趙凌

(南京大學(xué)體育科學(xué)研究所 江蘇南京 210000)

淺析里約奧運(yùn)會中“唯金牌論”淡化的現(xiàn)象①

趙凌

(南京大學(xué)體育科學(xué)研究所 江蘇南京 210000)

在此次的里約奧運(yùn)會中呈現(xiàn)出了一個特別的現(xiàn)象——“唯金牌論”的淡化。究其原因,文章對此現(xiàn)象進(jìn)行了分析,認(rèn)為社會背景的改變是該現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因,而大眾體育認(rèn)識的轉(zhuǎn)變和新生代的出現(xiàn)也對“唯金牌論”的淡化產(chǎn)生了影響。在此基礎(chǔ)上,提出謹(jǐn)防“過往矯正”、提倡媒體正確引導(dǎo)以及注重運(yùn)動員培養(yǎng)的相關(guān)建議。

里約奧運(yùn)會 “唯金牌”論 體育

2016年的夏天，里約奧運(yùn)會剛剛落下了帷幕。回首這二十幾天的比賽過程，從相關(guān)的媒體報道以及自媒體網(wǎng)絡(luò)中，可以發(fā)現(xiàn)，值得注意的不僅僅是我國奧運(yùn)健兒所獲得的佳績，還有大眾心態(tài)的變化——“唯金牌論”的淡化。這一轉(zhuǎn)變并不是憑空而來的，它受到了多方面因素的影響，在潛移默化中發(fā)生了改變。文章深入分析這些影響因素，并提出相應(yīng)建議。

1 “唯金牌論”淡化的現(xiàn)象描述

在過去的三十幾年中，關(guān)于奧運(yùn)的報道集中在了“金牌”上，把大幅度的關(guān)注點(diǎn)都放在了獲得金牌的運(yùn)動員身上，對除“金牌”以外的其他運(yùn)動員的關(guān)注度微乎其微。以《中國體育報》為例，在二十世紀(jì)八九十年代的奧運(yùn)報道中，對于金牌(相關(guān))的報道是媒體報道的重頭戲，在2000年悉尼奧運(yùn)會以前的奧運(yùn)報道中，對于金牌的報道篇幅都超過了50%。[1]

北京奧運(yùn)會從劉翔退賽到中國代表團(tuán)最終金牌榜名列首位，成功與失敗的關(guān)鍵似乎更多是和金牌聯(lián)系在一起的。這種情況在隨后的倫敦奧運(yùn)會中已經(jīng)有所改變，但是真正讓人感受到態(tài)度扭轉(zhuǎn)的時刻還是發(fā)生在里約奧運(yùn)會上。在里約奧運(yùn)會期間，各家媒體和網(wǎng)絡(luò)媒介對于金牌的報道熱衷度在減弱，普通大眾對金牌的關(guān)注度也在降低。當(dāng)奧運(yùn)首金丟失時，國內(nèi)的輿論中批評和指責(zé)的很少，在新浪微博關(guān)于杜麗和易思玲奪得銀銅牌的報道中，更多的網(wǎng)友留下了諸如“盡力就好”“金牌不是最重要的”“拼搏就是勝利，銀牌也是榮耀”等理性的評價。該屆奧運(yùn)會娛樂的爆點(diǎn)當(dāng)屬女子仰泳100 m銅牌得主——90后小將傅園慧。她夸張的表情、率真的表達(dá)和歡樂無極限的態(tài)度，讓她輕而易舉地引爆了媒體。傅園慧的新浪微博在其采訪結(jié)束的半天時間里漲粉110萬。其雖然不是金牌運(yùn)動員，但也獲得了大眾的喜愛。從抱憾到鼓勵，從關(guān)注“金牌”到關(guān)注個體，受眾對于奧運(yùn)會心態(tài)上和行為上的變化，確實(shí)顯而易見。

2 轉(zhuǎn)變原因的解讀

2.1 外部影響:社會背景的變化是“唯金牌”論淡化的根本原因

從甲午戰(zhàn)爭開始，國人受到了巨大的壓迫，民族自信心嚴(yán)重受挫。新中國成立后，當(dāng)時的中國與西方世界在經(jīng)濟(jì)方面存在著巨大的差距，如何重振民族自信心成為一項重要任務(wù)。用競技體育滿足政治需要成為了這個時期國家的選擇，通過積極參加國際體育賽事并爭取優(yōu)異成績，擴(kuò)大我國的國際影響，繼而向全世界展示新中國的形象。

1995年國家頒布并實(shí)施了“奧運(yùn)爭光計劃”，競技體育成為“爭光”的手段和工具。1984年10月5日，中共中央下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步發(fā)展體育運(yùn)動的通知》，提出“搞好項目的戰(zhàn)略布局，集中力量發(fā)展優(yōu)勢項目，將短期能趕上世界先進(jìn)水平的項目抓上去，爭取在今后的重大國際比賽中，奪取更優(yōu)異的成績”的要求[2]。當(dāng)運(yùn)動員在重大比賽上站在最高領(lǐng)獎臺時，當(dāng)五星紅旗在賽場上空冉冉升起時，剛剛成長起來的中國人民感到無比光榮[3]。在這一時期，不僅國家需要靠競技體育來恢復(fù)大國形象和政治地位，人民也需要“金牌”來提高民族自信心。

如今，隨著中國經(jīng)濟(jì)等方面的快速發(fā)展，我國在各方面已經(jīng)走在了世界的前列。我國成功舉辦了北京奧運(yùn)會，圓了百年奧運(yùn)夢，在競技體育上也取得了令人醒目的成就。此外，國際間的交流增多，體育不再是展示國家和民族的唯一窗口，這就說明背負(fù)于競技體育的歷史重任已基本完成。在這一背景下，競技體育的政治功能逐漸向娛樂功能轉(zhuǎn)化，因而“唯金牌”的現(xiàn)象也出現(xiàn)了一些積極的變化。

2.2 內(nèi)部影響:對體育認(rèn)識的改變是“唯金牌論”淡化的主要原因

隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國人的價值觀也從“生存價值觀”逐步向“幸福價值觀”過渡，對體育的看法也出現(xiàn)了變化。人們更加注重體育能給人帶來的快樂感和幸福感，希望能通過體育達(dá)到提高生活質(zhì)量的效果。目前，我國的體育正在逐漸遵循自身發(fā)展的規(guī)律，從“競賽論”向“以人為本”的“全民體育”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，開始關(guān)注對人的身心健康、生存意義以及自由和發(fā)展的思想。[4]如今，越來越多的民眾意識到，比起運(yùn)動員能否奪得金牌，加強(qiáng)體育鍛煉，保持自己的身體健康才是更為重要的。而馬拉松等全民健身運(yùn)動的開展在全國蔚然成風(fēng)也再次證明了人們對體育及金牌的態(tài)度更加理性，可以說，全民健身的普及才是一塊分量更重的無形金牌。

另一方面，長期以來，國人總把奧運(yùn)會等世界性的比賽當(dāng)做是一場和平時期的無煙戰(zhàn)場，總想著要拔得頭籌，卻忽略了其比賽背后的真正意義。拿奧運(yùn)會來說，“奧林匹克”的背后具有普世意義和促進(jìn)世界和平與和諧的精神，隨著我國與奧運(yùn)會的逐漸近距離接觸，特別是在2008年提出了“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的口號，推動了國人對奧運(yùn)精神的理解。“以人為本”的思想在體育中成為主流，人們越來越關(guān)注每一個個體的付出，抱著娛樂的心態(tài)去觀賞比賽，享受奧運(yùn)。

2.3 個體的影響:新生代的出現(xiàn)對“唯金牌”論的淡化起到了推動作用

老一輩的中國人總是帶著含蓄、內(nèi)斂的特征，即使經(jīng)歷了改革開放的大浪潮，其長期以來養(yǎng)成的氣質(zhì)并沒有發(fā)生太大改變，但在新時期出生的年輕一代則不一樣，隨著科技的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)條件的提升，新一代的中國人在其成長過程中，能夠接觸到更多更新的知識和更加多元化的文化與思想。在此次的里約奧運(yùn)會中，有許多年輕的運(yùn)動員代表國家出戰(zhàn)，而在年輕人喜歡的自媒體模式下，大眾可以通過微博、直播等社交軟件接觸并了解到這些運(yùn)動員。這些運(yùn)動員會在微博中更新自己的心情，講述自己的經(jīng)歷，在采訪時，敢于表達(dá)，金句頻出，在賽場上，張揚(yáng)個性，努力拼搏。大眾記住了“游泳界的泥石流”傅園慧、“跳高界的舞蹈家”張國偉、“睡不醒的張繼科”等鮮活的人物。雖是運(yùn)動員，但他們也是真實(shí)的個體，不再淪為比賽的工具和競賽的機(jī)器。

以傅園慧來說，她在賽后采訪中表情夸張但毫不做作，毫不掩飾內(nèi)心的感受，用鬼靈精怪的隨性感言一下子紅遍大江南北。她的樂觀讓人們感到原來參與奧運(yùn)也可以這般云淡風(fēng)輕、自娛自樂。她涅重生的堅持，直面自己，挑戰(zhàn)自己，扎實(shí)向前的努力，又讓人們感受到了奧運(yùn)的精神。正是這些可愛的運(yùn)動員們的表現(xiàn)，讓人們忘記了那些獎牌、利益和與之相關(guān)的沉重的包袱，盡情欣賞比賽，回歸對體育本質(zhì)的思考。

3 對“唯金牌”論淡化后的建議

3.1 謹(jǐn)防“過往矯正”

不再執(zhí)著于金牌的獲得當(dāng)然是件好事，但“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵”，我們既不能陷入“唯金牌論”，也不能盲目地“看淡金牌”。特別是競技運(yùn)動，一定要有爭金奪銀的意識。僅僅追求金牌的獲得固然不好，但只有每個運(yùn)動員都想取得好成績，發(fā)揮出自己最好的實(shí)力，比賽才能呈現(xiàn)出高水平的較量，大眾才能欣賞到精彩的比賽瞬間。通過觀看各種高質(zhì)量的比賽，可以提高大眾對體育的關(guān)注度，激發(fā)大眾對體育的興趣，從而使大眾更有意愿參與體育，對全民體育的開展具有推動作用。

3.2 媒體要進(jìn)行正確引導(dǎo)

體育與媒體之間存在著共生關(guān)系，大眾傳媒對體育的關(guān)注使得體育可以獲得廣泛影響，促進(jìn)了人們對體育的興趣，而大眾對體育興趣的提升又保證了其對媒體的關(guān)注度。但媒體對體育的影響也是一把“雙刃劍”，媒體對體育的報道越是專業(yè)，越具有深度和廣度，呈現(xiàn)的方式更加多樣化，大眾對體育的了解才會更加深入。特別是在體育越來越有“娛樂化”的傾向時，正確的輿論引導(dǎo)非常重要，稍有不慎，就會出現(xiàn)負(fù)面新聞。因此，媒體的報道要更加貼切，在報道中體現(xiàn)“以人為本”的理念，這樣才會更具有人文關(guān)懷，媒體和體育兩者才能夠和諧發(fā)展。

3.3 注重對運(yùn)動員的培養(yǎng)

在越來越關(guān)注個體的情形下，身為關(guān)注焦點(diǎn)的運(yùn)動員的培養(yǎng)就顯得尤為重要。不僅是其體育專業(yè)素養(yǎng)，還包括文化及道德素養(yǎng)等方面的培養(yǎng)。針對我國高水平運(yùn)動員文化程度偏低的普遍現(xiàn)象，對運(yùn)動員進(jìn)行科學(xué)化培養(yǎng)至關(guān)重要，要樹立文化教育與運(yùn)動訓(xùn)練。

4 結(jié)語

“唯金牌”論的淡化，是我國各方面實(shí)力提高后的產(chǎn)物，當(dāng)今中國正處于轉(zhuǎn)型升級的深水期，里約奧運(yùn)會的這一轉(zhuǎn)變，充分體現(xiàn)了我們的寬容、個性和自信，更體現(xiàn)了我們正不斷突破思想藩籬和調(diào)整發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變。不僅是奧運(yùn)，社會中也正需要將這種寬容、個性和自信延伸開來，讓大國崛起更加充實(shí)有力。

[1]王凱，高力翔.奧運(yùn)報道“刻板印象”的變遷與社會學(xué)解讀——以《中國體育報》奧運(yùn)報道為例［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報，2011，25(1)：101－106.

[2]程其練，鄭國華，郎勇春.我國競技體育管理體制現(xiàn)狀及存在的問題［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報，2009，32(9)：15－18.

[3]楊建營，陳春軍.從北京亞運(yùn)會和奧運(yùn)會主題歌探析中國時代精神的變遷［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報：社科版，2010，24(2)：40－43.

[4]苗治文，張帆.我國競技體育價值取向的轉(zhuǎn)變［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報，2014，37(7)：125－130.

A Brief Analysis on the Phenomenon of the Dilution of “Only Gold Medal” Theory in RIO Olympic Games

Zhao Ling
(Institute of Physical Education, Nanjing University, Nanjing Jiangsu, 210000, China)

In the Rio Olympic Games presents a special phenomenon-the dilution of "Only Gold Medal" theory. The reason of this phenomenon,the article carried out an analysis of this phenomenon. The change of social background is the root cause of the phenomenon,and the change of mass sports knowledge and the emergence of the new generation have also affected the weakening of the "only gold medal" theory. On this basis,the author puts forward some suggestions on guarding against "past correction",advocating correct guidance of the media and paying attention to the training of athletes.

Rio Olympic Games； The “Only Gold Medal” theory； Sports

G80

A

2095-2813(2017)02(a)-0013-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.013

趙凌（1994，11—)，女，漢，江蘇人，碩士在讀，研究方向：體育教育與訓(xùn)練。