蘇 芮，楊 強(qiáng)

(成都體育學(xué)院 休閑體育系，四川 成都610041)

體育旅游：發(fā)展機(jī)遇與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
——2016中國(guó)西部體育旅游高峰論壇綜述

蘇 芮，楊 強(qiáng)

(成都體育學(xué)院 休閑體育系，四川 成都610041)

2016年11月10日，“2016中國(guó)西部體育旅游高峰論壇”在四川省成都市世紀(jì)城國(guó)際會(huì)議中心舉行。本次高峰論壇從體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、發(fā)展機(jī)遇、發(fā)展趨勢(shì)、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展前景等多方面進(jìn)行探討，以期尋求更多的體育旅游產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)和發(fā)展方向，為西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供對(duì)策與建議。

體育旅游；體育消費(fèi)發(fā)展機(jī)遇；產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

為深入貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào),以下簡(jiǎn)稱《國(guó)務(wù)院46號(hào)文》)、中共中央國(guó)務(wù)院《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》和《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(國(guó)辦發(fā)〔2016〕77號(hào)，以下簡(jiǎn)稱《國(guó)辦77號(hào)文》)的精神，由四川省休閑運(yùn)動(dòng)科學(xué)管理學(xué)會(huì)、體育旅游規(guī)劃研究中心、北京體銀投資管理有限公司、四川國(guó)際會(huì)展有限公司共同主辦，成都市廣播電視臺(tái)、成都企業(yè)聯(lián)合會(huì)共同協(xié)辦的2016中國(guó)西部體育旅游高峰論壇于2016年11月10日在成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)議中心舉行。

作為第16屆西部國(guó)際博覽會(huì)重要配套活動(dòng)之一，此次論壇共邀請(qǐng)了包括四川省休閑運(yùn)動(dòng)管理學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)盧一、北京奧林匹克文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、京張冬奧研究中心執(zhí)行主任杜巍、成都體育學(xué)院楊強(qiáng)副教授、北京勢(shì)至體育公司CEO宋澎、北京博眾天承文化有限公司董事長(zhǎng)李曉華在內(nèi)的共計(jì)12名行業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行主題演講和對(duì)話。并對(duì)包括成都雙遺馬拉松在內(nèi)的13家公司項(xiàng)目進(jìn)行推介、路演，吸引了近300名觀眾前來(lái)參會(huì)，包括四川及云南部分地市州體育局等領(lǐng)導(dǎo)、全國(guó)各地體育產(chǎn)業(yè)公司、四川多個(gè)高校教師學(xué)生等。

1 西部體育旅游迎來(lái)大發(fā)展

四川省休閑運(yùn)動(dòng)管理學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)盧一就《西部體育旅游迎來(lái)大發(fā)展》進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)致辭。

1.1 體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

隨著國(guó)家全面建成小康社會(huì)的迅速推進(jìn)，運(yùn)動(dòng)和旅游成為大眾生活不可或缺的內(nèi)容，也成為小康社會(huì)的重要標(biāo)志，巨大的市場(chǎng)需求，極大地推動(dòng)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展，也促進(jìn)了體育與旅游、文化、林業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的深度融合。對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，應(yīng)該由上至下及時(shí)準(zhǔn)確地把握產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。首先政府、學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃，制定優(yōu)惠政策，營(yíng)造良好的投資環(huán)境，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)亟需技能人才；其次，把握市場(chǎng)趨勢(shì)，整合資源，搶占先機(jī)，高層次規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高質(zhì)量服務(wù)，發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，創(chuàng)造更大利潤(rùn)空間和更多就業(yè)機(jī)會(huì)；第三，向大眾宣傳、普及體育旅游知識(shí)和技能，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展。

1.2 西部體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

中國(guó)西部有著得天獨(dú)厚的體育旅游資源，以四川省為例，海拔從1000多米到7000多米，其山地、高原、河流資源有利于山地旅游與休閑運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，可開(kāi)展攀巖、登山、滑雪、漂流、滑翔傘等數(shù)十種運(yùn)動(dòng)。西部獨(dú)有的資源有利于西部發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，形成自身的特色精品項(xiàng)目，尤其是還未完全開(kāi)發(fā)的環(huán)青藏高原世界特殊的優(yōu)勢(shì)資源，應(yīng)將其轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，建議社會(huì)各界特別是產(chǎn)業(yè)界投身體育旅游產(chǎn)業(yè)。體育旅游產(chǎn)業(yè)已納入“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略，11月，體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等部門頒布了冰雪、山地戶外運(yùn)動(dòng)、水上、航空等產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，也標(biāo)志著體育旅游發(fā)展的春天已經(jīng)到來(lái)。

2 體育旅游融合發(fā)展，是體育消費(fèi)的新引擎

前北京北奧集團(tuán)董事長(zhǎng)、奧林匹克文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、京張冬奧研究中心執(zhí)行主任杜巍先生以《體育旅游融合發(fā)展，是體育消費(fèi)的新引擎》為主題進(jìn)行演講。

2.1 體育旅游發(fā)展的機(jī)遇與目標(biāo)

十八大以來(lái)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)新常態(tài)。從國(guó)家戰(zhàn)略層面新常態(tài)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行下，體育旅游面臨以下三大機(jī)遇：一是“美麗中國(guó)”戰(zhàn)略，不僅是良好的生態(tài)環(huán)境，更重要的是在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)運(yùn)行下尋找新的突破；二是2014年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院46號(hào)文》，從國(guó)家層面將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略；三是2016年提出的“健康中國(guó)”戰(zhàn)略。

三大戰(zhàn)略機(jī)遇直接涉及到三大戰(zhàn)役目標(biāo)：一是到2020 年實(shí)現(xiàn)脫貧，全面實(shí)現(xiàn)小康，使貧困者在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下實(shí)現(xiàn)自我循環(huán)發(fā)展；二是2015年7月，國(guó)家獲得了2022年京張冬奧會(huì)的舉辦權(quán)，國(guó)家層面提出“3億人上冰雪”的目標(biāo)；三是10月28日發(fā)布的《國(guó)辦77號(hào)文》，將健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為任務(wù)型的發(fā)展目標(biāo)。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

基于體育旅游在體育消費(fèi)所面臨的機(jī)遇和目標(biāo)中所扮演的角色，杜巍提出體育旅游融合發(fā)展的關(guān)系。目前體育產(chǎn)業(yè)剛從競(jìng)技體育向大眾體育(生活化的體育)轉(zhuǎn)變，處于成長(zhǎng)期。旅游產(chǎn)業(yè)處于日趨成熟期，正從一種激勵(lì)的產(chǎn)品行為向生活方式的自發(fā)行為轉(zhuǎn)變。目前旅游產(chǎn)業(yè)缺乏旅游產(chǎn)品，而體育可以作為旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的產(chǎn)品積累，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，可以帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

2.3 體育旅游融合的新特點(diǎn)

發(fā)掘體育旅游這一“金礦”需要了解、分析、利用和提升兩大產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的三個(gè)特點(diǎn)：一是體育產(chǎn)業(yè)的不成熟性和日趨成熟的旅游產(chǎn)業(yè)融合需要互補(bǔ)；二是體育旅游融合發(fā)展的供需要針對(duì)消費(fèi)需求，從消費(fèi)格局的變化中，謀求融合的可行性；三是打破公共資源壁壘，實(shí)現(xiàn)體育旅游融合。

3 體育旅游三大發(fā)展機(jī)遇與七大趨勢(shì)

成都體育學(xué)院副教授楊強(qiáng)博士就《體育旅游三大發(fā)展機(jī)遇與七大趨勢(shì)》為主題進(jìn)行了演講。

3.1 三大機(jī)遇

3.1.1 產(chǎn)業(yè)政策頻出

體育旅游作為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)最大的細(xì)分業(yè)態(tài)，是兩大黃金產(chǎn)業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合形成的白金業(yè)態(tài)，其市場(chǎng)潛力與發(fā)展前景在中國(guó)西部豐富的山地資源稟賦條件下顯得尤為重要。

2016年10月25日中共中央國(guó)務(wù)院發(fā)布了《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，2016年10月28日發(fā)布了《國(guó)辦77號(hào)文》等政策，從體育旅游建設(shè)發(fā)展規(guī)模等方面提出要求。2016年5月15日，國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局簽署《關(guān)于推動(dòng)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，雙方從共設(shè)“全國(guó)體育旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組”、共同組織研制《全國(guó)體育旅游發(fā)展綱要》、啟動(dòng)全國(guó)體育旅游示范基地和體育旅游項(xiàng)目的遴選、探索建立體育旅游統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系和標(biāo)準(zhǔn)體系、加強(qiáng)體育旅游從業(yè)人員培訓(xùn)進(jìn)而提高服務(wù)質(zhì)量等五個(gè)方面進(jìn)行合作。

3.1.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)從低級(jí)化向高級(jí)化升級(jí)發(fā)展的趨勢(shì)和必然選擇。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言，“旅游+體育”是中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)從觀光到度假轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言，“體育+旅游”是中國(guó)體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為體育服務(wù)業(yè)的必然選擇。

3.1.3 消費(fèi)人群擴(kuò)大

有消費(fèi)實(shí)力與健康意識(shí)的中產(chǎn)階層是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)主要的消費(fèi)客群。隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的日益增長(zhǎng)，以體育旅游與運(yùn)動(dòng)休閑作為其主流的度假生活方式將越來(lái)越盛行。

3.2 七大趨勢(shì)

3.2.1 賽事旅游成為體育旅游市場(chǎng)發(fā)展新風(fēng)尚

賽事旅游分為觀賽型旅游和參賽型旅游。觀賽旅游一般是以職業(yè)化水平高的體育賽事為主要旅游吸引點(diǎn)，吸引了大批旅游者去舉辦地觀賽旅游。參賽型旅游產(chǎn)品一般在職業(yè)化水平不高的賽事項(xiàng)目上，適合普通人參與，例如馬拉松等。

3.2.2 參與性體育旅游項(xiàng)目成為景區(qū)發(fā)展新領(lǐng)域

越來(lái)越多的旅游景區(qū)正積極拓展體育旅游項(xiàng)目，與國(guó)內(nèi)旅行社結(jié)合打造健身休閑項(xiàng)目，利用體育賽事來(lái)營(yíng)銷景區(qū)，樹(shù)立景區(qū)的新形象。常態(tài)化的體驗(yàn)型體育旅游活動(dòng)和景區(qū)型體育旅游活動(dòng)才是市場(chǎng)發(fā)展的主流。

3.2.3 體育研學(xué)旅游市場(chǎng)規(guī)模日益龐大

參與體育旅游離不開(kāi)技術(shù)的指導(dǎo)，體育研學(xué)旅游市場(chǎng)具有巨大的市場(chǎng)潛力，其中青少年體育研學(xué)旅游尤為重要。

3.2.4 體育旅游小鎮(zhèn)成為特色小鎮(zhèn)發(fā)展的新方向

越來(lái)越多的特色小鎮(zhèn)將往“健康與運(yùn)動(dòng)”為核心的體育旅游小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，旅游小鎮(zhèn)存在缺乏內(nèi)涵、產(chǎn)品單一、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，與體育的融合可以豐富旅游小鎮(zhèn)的內(nèi)涵。

3.2.5 以運(yùn)動(dòng)休閑為主題的營(yíng)地建設(shè)將成為投資新熱點(diǎn)

“體育+露營(yíng)地”模式更符合露營(yíng)地的發(fā)展模式，體育運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目的加入使傳統(tǒng)的露營(yíng)地內(nèi)涵更豐富，主題也越來(lái)越多樣化，使?fàn)I地具備留客能力和服務(wù)的延伸能力，符合旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求。

3.2.6 體育旅游成為資本投資的新風(fēng)口

萬(wàn)達(dá)、樂(lè)視、凱撒、眾信、探路者集團(tuán)等上市公司通過(guò)投資收購(gòu)等資本運(yùn)作方式布局體育旅游，傳統(tǒng)的私募公司和風(fēng)險(xiǎn)資本也從2015年開(kāi)始積極關(guān)注體育旅游。

3.2.7 體育旅游人才建設(shè)將越來(lái)越受到重視

當(dāng)前，既懂體育又懂旅游的專業(yè)運(yùn)營(yíng)管理人才和運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目人才極其匱乏。在此基礎(chǔ)上提出人才培養(yǎng)的三點(diǎn)建議：第一，加強(qiáng)重視體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論研究，組建體育旅游專家?guī)欤坏诙?，?guó)內(nèi)更多的高校體育院系和旅游院系應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)設(shè)體育旅游方向的專業(yè)和課程，大力發(fā)展體育旅游職業(yè)教育，并加強(qiáng)體育旅游師資力量的建設(shè)與發(fā)展；第三，加強(qiáng)校企合作。

4 從賽事旅游看體育與旅游結(jié)合的前景

北京勢(shì)至體育公司CEO宋澎就《從賽事旅游看體育與旅游結(jié)合的前景》為題目進(jìn)行了主題演講。

4.1 賽事旅游

賽事旅游是體育旅游的代表，是體育旅游“金字塔”的“塔尖”。其中，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品有兩類，一類是奧運(yùn)會(huì)等觀賞性賽事，另一類是類似馬拉松這樣很多人參與的參與型賽事。但賽事旅游更重要的部分是多數(shù)人參與的基層體育賽事與活動(dòng)，可以在全國(guó)或者全世界星羅密布、密集其中，是構(gòu)成“金字塔”的“底層”與“基座”。比如勢(shì)至體育公司的中國(guó)自行車聯(lián)賽、中國(guó)熱氣球俱樂(lè)部聯(lián)賽等，雖然參與人數(shù)不多，但是從品牌影響力和持續(xù)性等來(lái)說(shuō)都對(duì)賽事旅游的發(fā)展起到拉動(dòng)作用。

賽事旅游的發(fā)展需要三個(gè)門檻：一是城市人口的聚集程度，賽事旅游的本質(zhì)是城市文明的產(chǎn)物，城市人口的聚集程度是構(gòu)成賽事旅游的核心；二是人均GDP，當(dāng)人均GDP達(dá)到一定水平，會(huì)經(jīng)歷相當(dāng)長(zhǎng)的滯后時(shí)期，正好符合賽事旅游這種慢熱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；三是沒(méi)有明顯的文明價(jià)值洼地，之前我國(guó)體育的發(fā)展受到競(jìng)技性和專業(yè)性的影響，從而被異化，目前體育價(jià)值洼地已經(jīng)被填平，正在健康發(fā)展。所以賽事旅游是城市文明、社會(huì)文明已經(jīng)發(fā)展得非常自然、健康之后才會(huì)出現(xiàn)的，其具有一體兩面的“螢火蟲的特質(zhì)”，一方面賽事旅游很脆弱，另一方面也可以起到關(guān)鍵作用，發(fā)揮其價(jià)值性。

4.2 賽事旅游目前的狀態(tài)

賽事旅游目前是尚未成形的階段：一是政策導(dǎo)向和市場(chǎng)，市場(chǎng)的導(dǎo)向是賽事旅游和體育旅游啟動(dòng)的第一步，第二步是政策導(dǎo)向和政府介入，要學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打造更多精細(xì)、符合市場(chǎng)要求的賽事產(chǎn)品；二是數(shù)據(jù)與邏輯，目前體育旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)一般都是前瞻性的數(shù)據(jù)，從經(jīng)營(yíng)微觀角度來(lái)講，對(duì)于賽事旅游產(chǎn)業(yè)要采取謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度；三是愿景與可能性，雖然對(duì)于賽事旅游產(chǎn)業(yè)有美好的愿景，但在過(guò)程中要允許錯(cuò)誤存在。

4.3 體育與旅游的角色關(guān)系

從體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思考角度看體育與旅游的關(guān)系，旅游是一個(gè)邊界到內(nèi)核都非常清晰的產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)張性非常強(qiáng)，是產(chǎn)業(yè)形式上的主角；體育邊界與內(nèi)核都相對(duì)模糊，滲透性非常強(qiáng)，其精神氣質(zhì)屬性強(qiáng)于產(chǎn)業(yè)屬性。體育旅游是旅游中最大的精神需求，體育在體育旅游中的定位為隱身幕后的線索，不是形式上的第一主角，但會(huì)在實(shí)質(zhì)上起到重要作用。

4.4 體育旅游的發(fā)展趨勢(shì)

從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)的角度看，體育旅游產(chǎn)業(yè)將朝著體面、安全、穩(wěn)定的方向發(fā)展。其中觀賞參與性的體育旅游屬于存量盤，發(fā)展相對(duì)成熟，如通過(guò)阿里、恒大等資本的收購(gòu)，拉動(dòng)觀賞型體育旅游發(fā)展。除此之外，更要注重體驗(yàn)型體育旅游的發(fā)展，體驗(yàn)型體育旅游分為活動(dòng)類和基地類，屬于增量盤，其比重將越來(lái)越大，是未來(lái)塑造產(chǎn)業(yè)屬性的主力，但存在啟動(dòng)速度慢、運(yùn)營(yíng)成本高、運(yùn)營(yíng)難度大等問(wèn)題，所以在發(fā)展速度上，不宜過(guò)于樂(lè)觀。

5 體育旅游中消費(fèi)體育與互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口

北京博眾天承文化有限公司董事長(zhǎng)李曉華以《體育旅游中消費(fèi)體育與互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口》為主題從消費(fèi)體育角度談體育旅游。

5.1 體育旅游已經(jīng)成為下一個(gè)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口

體育和旅游都是綠色、環(huán)保的服務(wù)業(yè)，近幾年國(guó)家頻繁發(fā)布相關(guān)政策，加快體育和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)體育和旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。體育旅游是以體育為核心、以旅游為表現(xiàn)、高度訂制、強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的一種全新融合的業(yè)態(tài)，包括運(yùn)動(dòng)型體育旅游(親身參與體育項(xiàng)目的旅行活動(dòng))和事件型體育旅游(觀看體育比賽的旅行活動(dòng))。

從趨勢(shì)、時(shí)機(jī)和環(huán)境來(lái)看，體育旅游已經(jīng)成為下一個(gè)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。首先，目前我國(guó)體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達(dá)國(guó)家占25%。如果未來(lái)體育旅游產(chǎn)業(yè)占比達(dá)到25%，旅游產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到4萬(wàn)億，則我國(guó)未來(lái)體育旅游規(guī)模能達(dá)到1萬(wàn)億。其次，在時(shí)機(jī)上，中國(guó)未來(lái)十年是一個(gè)國(guó)際大賽的井噴期，給國(guó)內(nèi)體育旅游發(fā)展帶來(lái)了賽事基礎(chǔ)。再次是環(huán)境，中產(chǎn)階級(jí)生活方式的全面升級(jí)帶動(dòng)了體育消費(fèi)，2022年冬奧會(huì)是從“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)為“冬奧前經(jīng)濟(jì)”的契機(jī)，核心就是體育旅游。

5.2 消費(fèi)體育與體育旅游

消費(fèi)體育是指在人們的體育生活中，一些體育產(chǎn)品(含賽事、用品、培訓(xùn)、服務(wù)等)需要通過(guò)支付相應(yīng)費(fèi)用的方式來(lái)獲取服務(wù)的統(tǒng)稱。體育旅游外延廣闊，包括餐飲、酒店、交通、賽事、文化、營(yíng)銷、用品等多個(gè)領(lǐng)域。以體育和旅游為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)，成為下一個(gè)消費(fèi)的主體，這種消費(fèi)尤其被中高收入和知識(shí)層次的家庭所追捧。從消費(fèi)體育角度，體育產(chǎn)品豐富且呈多元化發(fā)展、體育旅游場(chǎng)景多樣化和中國(guó)體育旅游消費(fèi)群體決定了中國(guó)體育旅游的市場(chǎng)空間巨大。因此，體育旅游發(fā)展具有以下六大趨勢(shì)和五大契機(jī)。

(1)體育旅游發(fā)展的六大趨勢(shì)。

消費(fèi)體育要想獲得發(fā)展，突出特色是消費(fèi)體育發(fā)展的方向，把握體育愛(ài)好者需求，結(jié)合地方及運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，形成與眾不同的品牌當(dāng)是大勢(shì)所趨。體育旅游發(fā)展的六大趨勢(shì)有：追賽趨勢(shì)——比賽去哪我去哪；垂直社群趨勢(shì)——和圈子一起玩；城體融合趨勢(shì)——一個(gè)城市一張?bào)w育名片；北冰南移趨勢(shì)——京津冀借冬奧大勢(shì)；戶外騎跑趨勢(shì)——旅游加戶外拓展；特色I(xiàn)P聚集趨勢(shì)——越不同越認(rèn)同。

(2)體育旅游發(fā)展的五大契機(jī)。

同時(shí)，體育旅游也有其發(fā)展的五大契機(jī)：一是超9億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，是助推體育旅游產(chǎn)業(yè)騰飛的火箭；二是強(qiáng)識(shí)別IP大型賽事，帶動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)；三是家庭消費(fèi)形式變遷，以家庭戶外運(yùn)動(dòng)、家庭休閑運(yùn)動(dòng)為核心特征的體育旅游和運(yùn)動(dòng)休閑旅游，必然在未來(lái)一段時(shí)間成為新型消費(fèi)的主體；四是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流興起，例如智能穿戴，體育運(yùn)動(dòng)周邊同樣極具商機(jī)；五是關(guān)注青少年體育健康，青少年夏令營(yíng)、游學(xué)、培訓(xùn)，可以帶動(dòng)“1+6”的家庭消費(fèi)方式。

6 其他嘉賓演講內(nèi)容

6.1 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

體育BANK創(chuàng)始人安福秀博士以《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)》為主題，從中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、體育上市公司和新三板公司、中國(guó)資本在國(guó)際上的表現(xiàn)、體育公司戰(zhàn)略布局與投資、中國(guó)體育旅游現(xiàn)狀與市場(chǎng)規(guī)模、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)等6個(gè)方面進(jìn)行了演講。

在中國(guó)體育旅游現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模演講板塊，安福秀認(rèn)為當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育旅游發(fā)展勢(shì)頭良好，未來(lái)幾年市場(chǎng)規(guī)?？捎^，多個(gè)資本跨行投資體育旅游產(chǎn)品。如：樂(lè)視體育聯(lián)手蘇州、海口，打造“戶外運(yùn)動(dòng)基地”成立樂(lè)加樂(lè)體育、拓展體育旅游票務(wù)，與凱撒聯(lián)合布局旅游業(yè)。萬(wàn)達(dá)體育戰(zhàn)略投資同程旅游、控股國(guó)際鐵人帶動(dòng)旅游消費(fèi)，入股瑞士盈方布局足球與冰雪項(xiàng)目。騰訊布局旅游，景區(qū)跑TourRun首當(dāng)其沖，投資微賽體育、布局體育旅游票務(wù)。凱撒旅游出資6億參與樂(lè)視體育B輪融資，打造里約奧觀賽旅游產(chǎn)品等。

6.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)

四川旅游學(xué)院運(yùn)動(dòng)休閑學(xué)院院長(zhǎng)許軍教授從高校培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)方面的人才進(jìn)行了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的人才培養(yǎng)》的主題演講。許軍指出體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了國(guó)家政策的推動(dòng)以外，想要實(shí)現(xiàn)本身產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更需要有專業(yè)知識(shí)的人才。作為高校，培養(yǎng)應(yīng)用型人才有著不可推卸的責(zé)任。

在這樣的趨勢(shì)下，高校應(yīng)針對(duì)體育旅游與休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)進(jìn)行專業(yè)建設(shè)，注重應(yīng)用型創(chuàng)新能力培養(yǎng)，產(chǎn)教融合。專業(yè)要根據(jù)時(shí)代的變化進(jìn)行設(shè)置，與國(guó)際接軌，專業(yè)與行業(yè)融合，并進(jìn)行校企合作、多學(xué)科專業(yè)建設(shè)，為中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)提供應(yīng)用型人才。

Sports Tourism: Development Opportunity and Industry Innovation

SU Rui, YANG Qiang

(Recreational Sport Dept., Chengdu Inst. of Physical Education, Chengdu 610041, China)

2016 Western Part of China Sports Tourism Summit Forum was held in Chengdu of Sichuan province in Nov.10, 2016. The forum is about the development policy, opportunity, trend, talent development, industrial innovation and development prospect of the sports tourism industry, so as to seek investment opportunity and development orientation of the sports tourism industry.

sports tourism; sports consumption and development opportunity; industry innovation

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目(11CTY016)，四川省社會(huì)科學(xué)高水平研究團(tuán)隊(duì)建設(shè)計(jì)劃資助(2015-2017年)。

蘇芮(1993-)，女，山西臨汾人，在讀碩士研究生，研究方向：體育旅游與運(yùn)動(dòng)休閑。

楊強(qiáng)(1977-)，男，四川樂(lè)山人，副教授，博士，碩士研究生導(dǎo)師，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)融合，運(yùn)動(dòng)休閑開(kāi)發(fā)與規(guī)劃，體育信息化。

G80-05

A

1672-268X(2017)01-0034-04

2016-11-16)