鄧曉明 韋雄師 王樂

（成都文理學(xué)院 四川成都 61040）

21世紀(jì)，人類社會(huì)文明的嶄新歷史階段。在這一階段，社會(huì)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，人們的生活理念隨之改變，休閑已經(jīng)在不經(jīng)意間滲透到社會(huì)大眾的生活中，成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰！霸鯓有蓍e”正成為一項(xiàng)社會(huì)性亟待解決的問題，因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們的閑暇時(shí)間也會(huì)進(jìn)一步增多，擁有閑暇時(shí)間的人群也將越來越多。這給休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇。

四川省金堂縣位于省會(huì)成都市北郊，直線距離成都20公里，屬于成都半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈的范疇之類，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家特色杏花村、梨花溝、云頂山、金堂山、玉皇山等是成都市居民周末及小長(zhǎng)假的不二選擇之地，但是隨著人們對(duì)于休閑活動(dòng)內(nèi)容的形式不斷革新，傳統(tǒng)的賞花、釣魚、游農(nóng)家樂等項(xiàng)目已經(jīng)不再具備吸引力，怎樣抓住時(shí)代機(jī)遇不被市場(chǎng)所淘汰成為當(dāng)今四川省金堂縣發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)所面臨的主要問題。筆者經(jīng)過詳細(xì)的調(diào)查認(rèn)為：要解決目前金堂縣發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)面臨的問題必須借助當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和人文資源開發(fā)出都市居民普遍需求的休閑活動(dòng)，而今健康第一的理念深入人心，休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)激活旅游經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行，因此大力發(fā)展金堂縣休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，為都市居民閑暇時(shí)間提供休閑運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所才是解決問題的關(guān)鍵所在。

1 四川省金堂縣休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的理念

1.1 立足于市場(chǎng)需求，彰顯地方之特色的理念

金堂縣發(fā)展休閑運(yùn)動(dòng)應(yīng)充分考慮到自身的地理位置和客源市場(chǎng)目標(biāo)，而成都市距離金堂縣最近，因此在開發(fā)休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)時(shí)主要有針性的瞄準(zhǔn)成都市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的原則，結(jié)合各類群體的不同需求開發(fā)適合每個(gè)層次需要的休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

金堂縣有著在自然資源和人文資源方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而把這些優(yōu)勢(shì)充分利用好方能彰顯地方之特色，突出地方休閑運(yùn)動(dòng)的吸引力，才能獲取更多的客源市場(chǎng)。

1.2 打破投資主體的限制，激活現(xiàn)有靜態(tài)吸引物的理念

金堂縣在開發(fā)休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)放寬政策鼓勵(lì)地方居民投身到休閑運(yùn)動(dòng)建設(shè)中來，走誰投資誰受益的道路，盡可能多元性的激活民間資金進(jìn)行縣域經(jīng)濟(jì)的建設(shè)發(fā)展。

金堂縣現(xiàn)有的旅游靜態(tài)吸引物必須要充分激活才能在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到作用，譬如官倉(cāng)國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽場(chǎng)在賽后的閑置期的運(yùn)營(yíng)問題，怎么激活這一巨大的吸引物讓其成為旅游的熱銷產(chǎn)品是金堂縣休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重要一環(huán)。

1.3 以政策謀長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，用人才圖科學(xué)建設(shè)的理念

任何產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都離不開政府政策法規(guī)的支持與保護(hù)。休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)同樣如此，在金堂縣發(fā)展休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)必須依賴于政府行政部門的政策扶持，才能夠有利于休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的良性可持續(xù)健康發(fā)展。

21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才在社會(huì)發(fā)展中所起到的作用至關(guān)重要，對(duì)于休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)來講，科學(xué)合理的開發(fā)及市場(chǎng)運(yùn)作是關(guān)鍵，而主宰這一關(guān)鍵問題的則是人才，因此金堂縣發(fā)展休閑運(yùn)動(dòng)的理念要以人才圖發(fā)展。

2 四川省金堂縣休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的現(xiàn)狀

2.1 休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模

金堂縣休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前已經(jīng)小有規(guī)模，主要存在于以下幾種形式：一是體育賽事產(chǎn)業(yè)，包含了中國(guó)龍舟公開賽和國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽等兩大常規(guī)賽事；二是體育旅游產(chǎn)業(yè)，主要體現(xiàn)在每年端午節(jié)前后的龍舟賽和鐵人三項(xiàng)賽等觀賞類的體育旅游產(chǎn)品；三是高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，主要以觀嶺國(guó)際高爾夫俱樂部為主的產(chǎn)業(yè)群。這三類休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)形成了一定的社會(huì)影響力，樹立了金堂縣對(duì)外的良好城市形象。

2.2 休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式

金堂縣現(xiàn)有的三大類休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)目前的經(jīng)營(yíng)方式是以政府為主導(dǎo)，極少量的參入了社會(huì)資本。除了高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)以外，體育賽事產(chǎn)業(yè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)都是完全政府投資運(yùn)行，不符合休閑時(shí)代市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律。

2.3 休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

經(jīng)過實(shí)地考察和調(diào)研，發(fā)現(xiàn)金堂縣在已經(jīng)開發(fā)的休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中存在的問題主要有下面幾個(gè)方面：一是體育賽事產(chǎn)業(yè)的賽后閑置期的再利用問題，一般賽事周期比較短，在賽后多達(dá)數(shù)月的場(chǎng)地資源閑置是金堂縣發(fā)展休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題；二是體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中缺乏政府部門的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，宣傳力度和營(yíng)銷力度也較為薄弱；三是高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)瓶頸問題，在全國(guó)大范圍內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)不景氣的的狀態(tài)下，也是觀嶺高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)所面臨的再突破問題。

3 四川省金堂縣休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的路徑

金堂縣是成都市近郊游的理想勝地，也是成都市民解決社會(huì)性休閑問題的關(guān)鍵性區(qū)域，因此著力發(fā)展金堂縣休閑體育運(yùn)動(dòng)，打造成都市休閑運(yùn)動(dòng)后花園具有劃時(shí)代的歷史意義。

3.1 著力發(fā)展體育賽事產(chǎn)業(yè)

首先要重視體育賽事產(chǎn)業(yè)在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，體育賽事對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用有時(shí)候不僅僅體現(xiàn)在直接的消費(fèi)行為上，更重要的是提高公眾對(duì)于賽事舉辦城市的認(rèn)知度，為以后宣傳體育旅游目的地打下形象基礎(chǔ)。金堂縣所舉辦的兩大體育賽事，中國(guó)龍舟公開賽和國(guó)際鐵人三項(xiàng)錦標(biāo)賽對(duì)提升金堂縣在外界的知名度上功不可沒，在賽事期間所吸引的外來游客是金堂縣對(duì)外宣傳的重要手段，因此金堂縣應(yīng)該借助這兩大賽事的影響力，加快城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善各類配套設(shè)施，吸引更多的人群到金堂縣參加體育賽事旅游，在增加了旅游基本消費(fèi)的同時(shí)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

3.2 大力開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)

縱觀金堂縣的體育旅游產(chǎn)業(yè)，主要有觀賞性的體育旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)類的體育旅游產(chǎn)品。觀賞類的體育旅游產(chǎn)品主要是指每年端午節(jié)多進(jìn)行的中國(guó)龍舟公開賽和每年五一節(jié)進(jìn)行的國(guó)際鐵人三項(xiàng)錦標(biāo)賽，體驗(yàn)類的體育旅游產(chǎn)品主要是指金堂山的真人CS、登山，杏花村的房車露營(yíng)等。就目前休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)來說，這幾類產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場(chǎng)的需求，因此，金堂縣應(yīng)當(dāng)充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，打造與眾不同的體育旅游產(chǎn)品，主要是指參與體驗(yàn)性的產(chǎn)品開發(fā)，例如，在國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽場(chǎng)的閑置時(shí)期進(jìn)行航空模型運(yùn)動(dòng)、輪滑、卡丁車、滑水等體驗(yàn)性較強(qiáng)的大眾休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

3.3 多層次激活高爾夫產(chǎn)業(yè)

由于高爾夫運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)層次較高，導(dǎo)致其市場(chǎng)的占有率比較低，又加上人們對(duì)于高爾夫運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)不足，因此內(nèi)地高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是很好，大多數(shù)高爾夫運(yùn)動(dòng)俱樂部的存在都是依賴于其他業(yè)態(tài)的存在而存在。金堂縣觀嶺高爾夫運(yùn)動(dòng)俱樂部的發(fā)展應(yīng)朝多元化的方向進(jìn)行，譬如和金堂縣大學(xué)城的高校進(jìn)行合作，走雙方共贏發(fā)展的道路。

3.4 重點(diǎn)發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)

金堂縣山地資源豐富，海拔適宜，植被覆蓋率高，是一處比較適合開展山地戶外休閑運(yùn)動(dòng)的勝地，有鑒于此，筆者認(rèn)為對(duì)金堂山、云頂山、玉皇山進(jìn)行休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的綜合開發(fā)，包括：一是開發(fā)山地戶外休閑運(yùn)動(dòng)，如登山、定向越野、露營(yíng)、拓展、真人CS、野外生存、探險(xiǎn)等大眾休閑運(yùn)動(dòng)；二是在幾個(gè)比較著名的農(nóng)家休閑勝地如杏花村、梨花溝等開展房車露營(yíng)項(xiàng)目，豐富成都市居民在閑暇時(shí)間的生活方式。三是借助金堂山的登山步道和大學(xué)城，在周邊上開發(fā)競(jìng)走、馬拉松賽、越野賽跑、徒步旅行、自行車等戶外運(yùn)動(dòng)。

[1]楊鐵黎，蘇義民.休閑體育產(chǎn)業(yè)概論[M].第1版.北京:高等教育出版社，2011.

[2]柳伯力.體育旅游概論[M].第1版.北京:高等教育出版社，2013.

[3]李香華，鐘興永.體育旅游與健身[M].北京:北京體育大學(xué)出版社，2003.23.