張玉玉+桑藝郡

摘 要：近十幾年來，實(shí)體書店在迅猛發(fā)展的世界互聯(lián)網(wǎng)潮流的影響之下，市場消費(fèi)模式發(fā)生了極大的興衰變化，在無數(shù)獨(dú)立書店、連鎖書店倒閉的同時(shí)，但卻又有許許多多于此激流中乘風(fēng)而起的實(shí)體書店。在這些逆流而出者中，一方面值得我們敬佩其堅(jiān)守之情，另一方面他們存在的重要特色——地域文化在實(shí)體書店中的展現(xiàn)起到了至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：地域文化；實(shí)體書店；設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TU984 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）30-0195-01

一、引言

21世紀(jì)以來，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)以常人難以想象的發(fā)展速度進(jìn)入人們所生活世界的各個(gè)角落。其中，電子書、數(shù)字圖書館、網(wǎng)絡(luò)書店等書業(yè)數(shù)字化的演變，對(duì)以簡單售書模式為主的實(shí)體書店的發(fā)展造成了十分嚴(yán)重的影響：部分實(shí)體書店紛紛倒閉，大部分實(shí)體書店?duì)I業(yè)額連年下滑。如果說書籍是人類進(jìn)步的階梯，書店便是鏈接和傳承人類智慧和進(jìn)步的不可或缺的載體，是讀書人心中的一片凈土、一座港灣。而電子書和網(wǎng)絡(luò)書店終歸無法代表實(shí)體書店所傳達(dá)出的陣陣文化之韻，尤其是在各個(gè)地區(qū)、各個(gè)城市、各個(gè)社區(qū)的文化環(huán)境之中，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的冰冷感尤其明顯。

二、地域文化在實(shí)體書店設(shè)計(jì)中的作用

地域文化是一個(gè)區(qū)域（這個(gè)區(qū)域可大可?。﹥?nèi)的人類由于受所在區(qū)域內(nèi)的歷史、地理、氣候、生活方式等眾多因素的影響，經(jīng)過不斷地沉淀、積累、演變和發(fā)展，所逐漸形成的對(duì)這一區(qū)域內(nèi)人們所共同認(rèn)同、遵守、發(fā)展的文化。它獨(dú)具特色，各不相同又各有共同之處，它的存在極大的豐富了世界文化和社會(huì)歷史，多所在區(qū)域內(nèi)的所有人類活動(dòng)皆有著重要的影響作用。

實(shí)體書店作為文化的載體之一，是展示一個(gè)區(qū)域文化特色、文化風(fēng)貌的重要平臺(tái)，在如今豐富的互聯(lián)網(wǎng)熱潮的沖擊之下，這種地域文化特色的彰顯更顯得尤其重要。

三、區(qū)域文化在實(shí)體書店中應(yīng)用的案例展示

疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，烈火見真金。愈是在蕭條中走過來的實(shí)體書店，其成功之亮點(diǎn)便更為明顯，區(qū)域文化特色在實(shí)體書店中的設(shè)計(jì)應(yīng)用便更值得我們研究和學(xué)習(xí)。

（一）以整體大環(huán)境為區(qū)域文化基礎(chǔ)的實(shí)體書店設(shè)計(jì)

區(qū)域是特別寬泛之詞，可大可小，整體大環(huán)境下的境況便亦屬一種區(qū)域文化。在實(shí)體書店的低谷時(shí)期，果決把握住實(shí)體書店在整體大環(huán)境下相較于網(wǎng)絡(luò)書店優(yōu)勢(shì)者首先便逆流而出。最具代表者乃臺(tái)灣誠品書店。誠品書店創(chuàng)立之初即以打造“融合、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、表演、戲劇、音樂等文化創(chuàng)意平臺(tái)”，充分迎合了在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下大眾渴求一座舒適、休閑、綜合的文化港灣的心理，符合當(dāng)下全國區(qū)域下的區(qū)域文化特色，從而創(chuàng)造了十幾年間開設(shè)四十余家分店的神話。其室內(nèi)設(shè)計(jì)充分符合現(xiàn)代人們的需求，空間設(shè)計(jì)變化豐富，室內(nèi)色彩以溫馨的暖黃色為主，家具皆造型簡單而又不失高雅，室內(nèi)照明層次豐富且明亮，材質(zhì)選擇皆以木材質(zhì)為主，在空間中多設(shè)計(jì)休息區(qū)、閱讀區(qū)，同時(shí)融合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)等各類行業(yè)，為消費(fèi)者營造了一個(gè)大多數(shù)現(xiàn)代都市人都需要的“連鎖而不復(fù)制”的多元化的商業(yè)文化空間。

（二）以城市為區(qū)域文化基礎(chǔ)的實(shí)體書店設(shè)計(jì)

城市的出現(xiàn)是人類走向成熟和文明的重要標(biāo)志，也是人類群居生活的高級(jí)形式。城市作為一個(gè)區(qū)域的文化明顯而又復(fù)雜，當(dāng)進(jìn)行實(shí)體書店設(shè)計(jì)之時(shí)，對(duì)城市文化的汲取、吸收、整合更顯得尤為重要且難度重重。優(yōu)秀的實(shí)體書店設(shè)計(jì)必能吸收書店所在城市的歷史文化、元素符號(hào)等獨(dú)具代表性之特色，并將其融入于書店的空間設(shè)計(jì)、空間布局、陳設(shè)擺放、色彩搭配等等之中。

井岡山“紅色書店”位于中國革命老區(qū)井岡山市之中，由原來井岡山五井路天街井岡山新華書店改造而來，僅400平米。其室內(nèi)設(shè)計(jì)中充分繼承了井岡山的紅色旅游文化，室內(nèi)空間設(shè)計(jì)方正，整體色調(diào)以五星紅旗的顏色為主，空間布局上特意留出講堂式的空間以供公色演講。材料上以黃色木材質(zhì)和大片的紅色亞克力板為主，陳設(shè)上也選擇具有紅色政治特色的主體掛畫、雕塑、燈飾、家具等，亮黃色的燈光照在紅色為主的空間中獨(dú)紅色革命氣息。城市區(qū)域文化的展示淋漓盡致。

（三）以社區(qū)為區(qū)域文化基礎(chǔ)的實(shí)體書店設(shè)計(jì)

社區(qū)是若干群體或社會(huì)組織聚集在某一領(lǐng)域所形成的一個(gè)生活上相互關(guān)聯(lián)的大集體，是宏觀社會(huì)的縮影。社區(qū)文化是社區(qū)的地域特色、人口特性以及長期共同的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的反映。任何的空間最終都將坐落進(jìn)入一個(gè)社區(qū)之中，都必將會(huì)代表著社區(qū)區(qū)域文化，實(shí)體書店承載文化亦必然趨之。實(shí)體書店對(duì)特色社區(qū)文化的展現(xiàn)雖并不像城市那么明顯且熱烈，但亦因坐落于社區(qū)之中獨(dú)具別一番意趣。

青島荒島書店位于福山路2號(hào)，與老舍故居（駱駝祥子博物館）、沈從文故居等緊緊相連，其正式開張于1933年7月，雖然占地面積僅僅幾十平米，但成功的傳承了所在區(qū)域內(nèi)的民國文化特色。室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格古樸素雅，采用民國時(shí)期深色木系列的家具和民國時(shí)期獨(dú)有的中西合并時(shí)裝飾之風(fēng)，室內(nèi)燈光暗淡素雅，裝飾陳設(shè)以民國時(shí)期裝飾為主，室外入口處極具書風(fēng)之韻，整體空間環(huán)境高雅而又樸實(shí)。其成功的濃縮了其所在社區(qū)周邊的民國區(qū)域文化。

“形似”是物質(zhì)上外在的相似，“神似”是精神上內(nèi)在的相似，地域文化的傳承如同“神似”，是蘊(yùn)含于文化底蘊(yùn)的精神內(nèi)涵體現(xiàn)，實(shí)體書店以文化載體的身份立足于城市空間之下，對(duì)于這種文化底蘊(yùn)精神內(nèi)涵的彰顯和繼承尤為重要，在實(shí)體書店的設(shè)計(jì)中將整個(gè)大環(huán)境下的區(qū)域文化、城市文化、社區(qū)文化進(jìn)行傳承既是實(shí)體書店生存發(fā)展的必由之路，也是豐富社會(huì)文化的體現(xiàn)，更為每一寸土地上的讀書人留下一片徘徊的空間。endprint