王小玲

(廈門大學(xué) 福建 廈門 361000)

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我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展策略分析

王小玲

(廈門大學(xué) 福建 廈門 361000)

動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要代表，是動漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品，具有低能耗、低污染、高產(chǎn)業(yè)價值、多就業(yè)機會等特點與優(yōu)勢，日益受到世界各國的普遍重視。而中國也在大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，這既是符合“十二五”規(guī)劃建議中文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的要求，更是滿足人民日益增長的精神文化需求的要求。但是就目前中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，還是存在著很多問題，形勢不容樂觀。本文通過對中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析，找出其發(fā)展中存在的主要問題，并試圖相應(yīng)地提出一些加快中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性的策略。

動漫產(chǎn)業(yè);中國動漫;發(fā)展現(xiàn)狀;策略分析

動漫產(chǎn)業(yè)是一個新興的衍生產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)歷了20世紀(jì)末的初期形成階段，以及近幾年的快速發(fā)展，眼前中國的動漫產(chǎn)業(yè)處在成長期并快速走向成熟期的階段。由于經(jīng)驗不足，難免會出現(xiàn)一些偏差，雖發(fā)展的道路曲折，但中國動漫產(chǎn)業(yè)的前途卻是一片光明。

1 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(1)動漫作品原創(chuàng)力不足

一份有關(guān)動漫的調(diào)查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫作品占60%，歐美動漫作品占 29%，中國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫作品所占的比例僅有11%。雖然在2009年我國動畫產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)接近發(fā)達國家水平，但是能夠達到具有國際影響力的品牌作品卻非常少。目前我國本土的大多數(shù)動畫制作公司是仍然以承擔(dān)動畫外包的業(yè)務(wù)，為日、韓、美等國家和地區(qū)的動畫片做加工為主。

(2)贏利模式尚未成型

以動畫片《喜羊羊與灰太狼》為例，“喜羊羊”在市場上獲得了那么大的成功，但因為在動畫片初期出售了版權(quán)，使得之后不管是電視臺的播出還是冠名授權(quán)，所產(chǎn)生的利潤和原作者沒有任何的關(guān)系。對于動畫公司來說，這樣的損失太大了。這也正說明了一點，就是我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈條上動畫片的盈利模式并沒有建立起來。

(3)動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)保護不足

通常意義上，通過開發(fā)衍生產(chǎn)品獲利是動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈的終端，也是動漫產(chǎn)業(yè)中利潤最大的一個環(huán)節(jié)。一般來說，表層上的動漫衍生產(chǎn)品包括音像制品、小說、游戲、玩具模型、服裝等。目前中國動漫產(chǎn)業(yè)市場上的衍生動漫產(chǎn)品由于缺少高技術(shù)含量、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計專利的保護，我國動漫形象品牌的自主知識產(chǎn)權(quán)在盜版產(chǎn)品面前顯得蒼白無力，盜版產(chǎn)品泛濫吞噬被授權(quán)商的合法利益也成了司空見慣之事。

(4)動漫產(chǎn)品設(shè)計推廣前期資金投入不足

國外一流動畫片每分鐘的制作成本是5 000美元，國內(nèi)電視動畫片每分鐘的制作均價不低于1.5元人民幣。資金上的捉襟見肘也是導(dǎo)致國產(chǎn)動漫不能得到更大發(fā)展的原因。但我們也應(yīng)看到，中國已經(jīng)開始重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在政策上和財政上向其傾斜；一些民營資本也開始介入動漫產(chǎn)業(yè)。這使我國動漫產(chǎn)業(yè)的振興有了希望。

2 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

通過以上對中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，以及在發(fā)展過程中出現(xiàn)的主要問題的解說，我們在看到中國國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)取得較大成就的同時，也應(yīng)看到其存在不足的地方，專業(yè)人才的缺失、缺乏獨創(chuàng)性、運營模式欠缺等等，這些都是值得我們注意的地方，那么針對對中國動漫產(chǎn)業(yè)，我們可以采取哪些策略呢？在研讀各種相關(guān)資料后，筆者認為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以從以下幾個主要的方面努力：

(1)注重培養(yǎng)專業(yè)的相關(guān)人才。

動漫是一種創(chuàng)造性活動，人才因素占據(jù)重要比重。一國的動漫產(chǎn)業(yè)能否成功，不完全是取決于資本或者技術(shù)，關(guān)鍵是人才實力和人才培養(yǎng)。盡管中國動漫產(chǎn)品連續(xù)三年產(chǎn)量翻番，2006年中國動漫產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模是6.3億美元，占世界總量的8%，然而，目前內(nèi)地動漫市場的結(jié)構(gòu)依舊不盡人意，海外動漫產(chǎn)品占據(jù)的市場份額高達九成，本土原創(chuàng)產(chǎn)品僅占到一成左右，培育動漫方面的原創(chuàng)人才迫在眉睫。從動漫行業(yè)內(nèi)部來看，最缺少的是開發(fā)環(huán)節(jié)的高端人才和技術(shù)人才，中國動漫產(chǎn)業(yè)的起步比較晚，而且大多數(shù)人都是“半路出家”，在實踐中摸索總結(jié)與進步，而現(xiàn)實是我們與國外的游戲制作存在一定的差距，特別是在制作流程、高端技術(shù)以及商品化等方面。中國動漫產(chǎn)業(yè)尚處于一種人才緊缺的狀態(tài)，相關(guān)專業(yè)人才的缺失直接制約其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全面提高動漫產(chǎn)業(yè)人才的整體水平已經(jīng)迫在眉睫。針對這點，一方面國家可以積極鼓勵并引導(dǎo)社會辦學(xué)機構(gòu)開設(shè)動漫專業(yè)的培訓(xùn)，擴充人才數(shù)量，同時，加大高等院校對專業(yè)人才尤其是綜合性人才的培養(yǎng)。除了培養(yǎng)即懂技術(shù)又懂藝術(shù)的設(shè)計人才外，還要加強培養(yǎng)制作的管理人才及后期的營銷人才，進一步完善整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的人才機制。

(2)堅持獨立原創(chuàng)的原則。

光就市場規(guī)模著一個方面來看，中國是一個動漫大國，但不可否認的是國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展空間很大?！皼]有什么創(chuàng)意”不僅是我們經(jīng)?？吹降膶a(chǎn)動漫的評價，更是對我國動漫產(chǎn)業(yè)的一個映象。歐美日韓等過的發(fā)展經(jīng)驗確實值得我們學(xué)習(xí)借鑒，但也只是借鑒而已，而不是整個的照搬照抄，丟失中國的特色，我國的動漫市場與國外相比還存在很大的差距，我們在向它們學(xué)習(xí)的同時應(yīng)時刻不忘開發(fā)本土文化資源，推動我國動漫產(chǎn)業(yè)從引進和代理為主逐漸走向獨立自主開發(fā)為主，從學(xué)習(xí)模仿為主逐漸走向獨立原創(chuàng)為主，以國產(chǎn)原創(chuàng)、積極向上的動漫產(chǎn)品滿足國內(nèi)市場的需求，并漸漸拓展海外市場，堅持民族特色和時代特點相結(jié)合，走出一條中國獨特的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

(3)強化對動漫開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。

當(dāng)前由于國內(nèi)外各種因素的綜合作用，動漫市場上，盜版現(xiàn)象猖獗，嚴重擾亂了國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。據(jù)此，國家應(yīng)加快構(gòu)建嚴密的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，切實加強我國動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護，加強動漫產(chǎn)品的版權(quán)保護，加大打擊盜版力度，凈化動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，維護市場秩序，運用宣傳培訓(xùn)等手段，提高動漫創(chuàng)作企業(yè)和個人的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，同時動漫創(chuàng)作者自身也要提高產(chǎn)權(quán)開發(fā)的保護意識。只有這樣，中國的動漫產(chǎn)業(yè)才會有一個良好的發(fā)展環(huán)境，才有可能取得更進一步的發(fā)展。

縱觀國內(nèi)外，我國的動漫產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展前景，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)正處在一個戰(zhàn)略機遇期，我們應(yīng)當(dāng)立足國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，用長遠的眼光來看，充分重視動漫產(chǎn)業(yè)的積極作用和巨大價值，在推進我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，要加強對其的監(jiān)管力度，正視差距，善于抓住機遇時機，發(fā)揮自身優(yōu)勢，推動我國動漫產(chǎn)業(yè)健康快速地發(fā)展。

王小玲(1997.06-)，女，漢族，湖南常德人，廈門大學(xué)本科生，專業(yè)方向：藝術(shù)管理。

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