罵我

當(dāng)發(fā)現(xiàn)有以下幾個特征的營銷暢銷書可以果斷放棄：

1.“編著”形式的口水書

但凡敢在封面上表明“編著”，或者四五個作者合著，以及“×××研究組”著，那就是赤裸裸地向你挑釁，本書就是東拼西湊出來，大多數(shù)內(nèi)容早已在網(wǎng)上發(fā)表過的口水書。

2.超新“爆款概念”的早產(chǎn)書

商業(yè)和營銷圈最不缺概念，但是當(dāng)一個爆款概念剛火起來不足一個月，市面上就竄出的超新“早產(chǎn)書”真的是不忍直視，且不說作者創(chuàng)作、編輯校對、出版印刷的周期，此時這個爆款概念都應(yīng)該是處于嘗試摸索階段，誰也沒有特別成熟的、系統(tǒng)化的理論和邏輯體系來支撐，很多“早產(chǎn)書”的作者其實自己都沒搞明白爆款概念到底是個什么意思，就迫不及待地把它生出來了，反正是什么火就寫什么，撈錢是關(guān)鍵。當(dāng)然，由作者率先提出理論形成書籍，再由市場驗證并爆發(fā)的情況除外。

3.SEO做到極致的批量書

蹭熱度搶曝光是營銷暢銷書的常用手段。書店里放眼望去一堆堆封面設(shè)計相似，甚至連書名句式都相同的批量書，正是考驗?zāi)恪罢也纭毖哿Φ臅r刻。不得不說，營銷暢銷書的SEO技能水平要比百度還高。這些書中不排除一些作者的好書被出版社硬生生地改成了標(biāo)題黨爆款名，但更多的是渾水摸魚，用來騙智商稅的坑貨。

4.鄉(xiāng)村/巨星老外的幽靈書

《孔子教你的108招英文語法》《翠花講透工業(yè)4.0》《藍(lán)翔最受歡迎的談判課》……這些書名都很奇葩辣眼睛吧，老外在看到內(nèi)地的營銷暢銷書時也是同樣的觀感。多年前的哈佛熱潮、前幾年的麥肯錫、現(xiàn)在的沃頓斯坦?！蠖鄶?shù)都是張冠李戴的盜名之作，更可怕的是那些如“翠花”一類的奇葩英文名作者，明顯就是怕不被讀者當(dāng)成老外的架勢，實則是編輯雇槍手杜撰出來的幽靈。

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