◎ [美]道格拉斯·肯里克

并非理性經(jīng)濟(jì)人

◎ [美]道格拉斯·肯里克

請(qǐng)想象以下情形：

A君排隊(duì)買電影票。當(dāng)他到達(dá)售票窗口時(shí)，得知自己恰好是第100萬(wàn)名顧客，因此獲得了100美元的獎(jiǎng)勵(lì)。

B君在另外一家電影院排隊(duì)買票。排在他前面的那個(gè)人到達(dá)售票窗口時(shí)，恰好是第100萬(wàn)名顧客，因此那個(gè)人獲得了1000美元的獎(jiǎng)勵(lì)；而B君作為緊隨其后的顧客，只得到了150美元的獎(jiǎng)勵(lì)。

那么，你是愿意做A君，還是愿意做B君？

理性經(jīng)濟(jì)學(xué)家的預(yù)期是，除非你不喜歡錢，否則任何一個(gè)正常人都會(huì)選擇做B君，因?yàn)樗華君多得了50美元?？墒聦?shí)上是，大多數(shù)人都寧愿自己是A君。人們做出這種非理性的選擇，放棄額外的50美元，只是為了回避那種只差一點(diǎn)兒就拿到1000美元的沮喪感。

這種非理性的選擇被稱為損失厭惡，指人們對(duì)損失的關(guān)注往往多于對(duì)收益的關(guān)注。

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家已用無(wú)數(shù)研究證明，我們那不堪重負(fù)的大腦常常無(wú)法做出理性經(jīng)濟(jì)學(xué)家所期待的富有邏輯的選擇。人們也許都渴望理性，但在現(xiàn)實(shí)生活中所做的日常選擇恰恰有悖于那些冰冷、生硬的理性經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。

暴露我們思維缺陷的書籍和科學(xué)論文已經(jīng)足夠裝滿一個(gè)圖書館了。如果你在維基百科上搜索“認(rèn)知偏見列表”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)迄今為止專家已經(jīng)確認(rèn)了97種不同的心智缺陷。（摘自《理性動(dòng)物》中信出版社）