◎ 唐江山 趙亮亮

網(wǎng)紅的歷史

◎ 唐江山 趙亮亮

1994年4月20日，一條64K的國際專線接通，中國互聯(lián)網(wǎng)時代正式來臨，網(wǎng)絡紅人從那時就已經(jīng)開始了。在我們普通家用網(wǎng)絡只有幾千字節(jié)的年代，痞子蔡的《第一次親密接觸》開始跨越海峽，風靡中國當時的各大網(wǎng)站，網(wǎng)絡文學走入了人們的視野。

由美籍華人朱威廉1997年創(chuàng)辦的文學網(wǎng)站“榕樹下”誕生了后來紅極一時的編劇寧財神以及安妮寶貝、今何在、慕容雪村等人，并且在線下與出版社達成合作，進行推廣。這個時期的網(wǎng)紅大都有自己的才情和文筆，盈利方式主要是寫書。

2000年后，隨著帶寬的加大，互聯(lián)網(wǎng)迎來圖片時代，網(wǎng)站興起，如貓撲，現(xiàn)在正紅的導演叫獸易小星曾活躍在那里，只是他那時沒有現(xiàn)在這么紅。

芙蓉姐姐的到來將圖片網(wǎng)紅推向高潮。2004年，史恒俠將自己的照片傳到了水木清華、北大未名和貓撲社區(qū)，開始了她的網(wǎng)紅之路。因為她最初在水木清華發(fā)帖時所用的文章標題含有“清水出芙蓉，天然去雕飾”，所以被網(wǎng)友稱為“芙蓉姐姐”。

芙蓉姐姐過后，鳳姐開始更加激烈的炒作，并在上海廣發(fā)征婚傳單，列出的要求為“必須為北京大學或清華大學碩士畢業(yè)生，必須本碩連讀，中途無跳級，不留級，不轉(zhuǎn)校；在外參加工作后再回校讀書者免”等。而后放出更加雷人的話：“我9歲博覽群書，20歲達到頂峰。我現(xiàn)在看的都是社會人文類的書，例如《知音》《故事會》……往前推300年，往后推300年，總共600年沒有人超過我”。這個時期，網(wǎng)紅的炒作方式很激烈。如今芙蓉姐姐的出場費是15萬元，鳳姐更是被洗白成網(wǎng)絡作家、鳳凰主筆。二者運用的手法就是先打知名度，后做美譽度。網(wǎng)絡推手開始浮出水面，成為網(wǎng)紅背后的玩家。

隨著時代的發(fā)展，微博這個里程碑式的平臺誕生，瞬間成為了網(wǎng)紅的最佳誕生地，并且讓網(wǎng)紅的炒作模式更加專業(yè)。有人需要，網(wǎng)絡經(jīng)紀公司就簽合同，配合炒作，用水軍引導輿論。這個時候誕生的網(wǎng)紅有留幾手、天才小熊貓等人。

2015年，網(wǎng)絡紅人這個熟悉的群體再一次亮瞎人們的眼球。先是以王思聰為首的實力派，以郭富城、羅志祥為首的偶像派等人均找了網(wǎng)紅做女朋友，于是人們開始八卦，扒完后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅不但人美，還經(jīng)營淘寶店，年收入過億！多少制造業(yè)的老板一年到頭賺不到“北上廣深”一套二居室房子的錢，居然被一個網(wǎng)紅超越！人們搞不懂這個世界了！而隨著Papi醬成為2015年末至2016年初最熱門的話題之一，人們再一次驚呆了！一個集貧窮與平胸的女子讓萬千少男少女明白，原來膚白貌美錐子臉加大長腿并不是網(wǎng)紅的標配。

（摘自《網(wǎng)紅經(jīng)濟思維模式》清華大學出版社 圖/海洛創(chuàng)意）