◎李曉夢 張 裕

每一次媒介技術(shù)的革新都會(huì)帶來傳媒業(yè)的整體變革，新的媒介形態(tài)也會(huì)影響到傳統(tǒng)傳播媒介的生存和發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，新媒體強(qiáng)勢崛起，都對(duì)傳統(tǒng)紙媒帶去不少?zèng)_擊，在這一場媒介變革中，紙媒雖面臨困境，但仍然有其自身的生存優(yōu)勢和發(fā)展空間。

一、新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)紙媒的影響

長期以來，紙媒擁有非常龐大的受眾群體，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的浪潮涌起，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬戶，兼具時(shí)效性和視聽性的新媒體強(qiáng)勢崛起，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，讓人們隨時(shí)隨地通過新媒體收看新聞，對(duì)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生了不少影響。

傳統(tǒng)電視的核心受眾日益減少，收視率也逐漸下滑。不管是學(xué)界業(yè)界專家的分析報(bào)告，還是從專門機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，甚至是普通的社會(huì)大眾腦海里模糊的認(rèn)識(shí)，都能看到傳統(tǒng)報(bào)紙的銷售量下滑已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。這是因?yàn)椋谶^去，人們通過報(bào)紙獲取重要信息和資訊，但紙媒的受眾具有很大的被動(dòng)性，這樣被動(dòng)的方式阻礙了信息時(shí)代人們有針對(duì)性地獲取信息資料。而新媒體時(shí)代，人們能根據(jù)自身的實(shí)際需求，對(duì)信息進(jìn)行針對(duì)性的索引。因此，受眾不可避免地會(huì)向新媒體轉(zhuǎn)移。事實(shí)上，報(bào)紙的受眾與新媒體用戶之間存在一種“此消彼長”的數(shù)量關(guān)系。這很好理解，每個(gè)人在媒介上花費(fèi)的時(shí)間是一定的，受眾使用新媒體的時(shí)間增長，勢必就會(huì)減少對(duì)報(bào)紙的時(shí)間投入。

長期以來，報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體在話語權(quán)和傳播主導(dǎo)權(quán)上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，因?yàn)樵谶^去，媒體和媒體工作人員有大量機(jī)會(huì)向大眾發(fā)聲，而普通人很少能在大眾媒體上發(fā)表自己的意見和訴求。新媒體的出現(xiàn)使得人人都能成為傳播者，所有言論都有機(jī)會(huì)在發(fā)表的那一剎那被更多人看見，受眾不再是單純的信息接受者，他們變得更加主動(dòng)和“挑剔”，在海量的信息面前開始有了搜索和挑選能力，在這樣的情況下，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體不得不形成受眾觀念，以在競爭中抓住媒介消費(fèi)者的眼球，逐漸形成以受眾為主的傳播觀念和傳播方式。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的生存優(yōu)勢

雖然新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶去不小沖擊，從表面來看傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展的確陷入困境，然而許多學(xué)者對(duì)傳統(tǒng)紙媒依舊持樂觀態(tài)度。筆者認(rèn)為，即便是在新媒體強(qiáng)勢崛起的今天，紙媒依舊有其自身優(yōu)勢和生存空間。

1.對(duì)傳播信息把控的嚴(yán)格性

無論什么形式的媒介，為受眾提供了解外界新近變動(dòng)情況的信息都是首要職能，而新媒體時(shí)代，發(fā)布信息的準(zhǔn)入門檻大大降低，每個(gè)人都可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，雖然極大地豐富了展現(xiàn)在受眾面前的信息量，但因?yàn)榘l(fā)布信息鮮少受到把控，使得許多真假難辨的信息甚至是謠言充斥，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性和覆蓋面之廣都使良莠不齊的信息起到比以往更嚴(yán)重的破壞影響，一方面不實(shí)信息誤導(dǎo)社會(huì)大眾，一方面長此以往也對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)的公信力造成嚴(yán)重影響。

與新媒體相比，紙媒與身俱來的優(yōu)勢性得以凸顯，紙媒報(bào)道的新聞不會(huì)在幾秒之內(nèi)就發(fā)布，經(jīng)過編輯、總編的審查才能見報(bào)，新聞來源需要確切核實(shí)，報(bào)道的細(xì)節(jié)也會(huì)嚴(yán)格把關(guān)，這種嚴(yán)格的信息監(jiān)管保證了新聞事實(shí)的真實(shí)性，也使得受眾對(duì)紙媒具有較高的信任度。

2.深度性

報(bào)紙?jiān)跉v史上有一段時(shí)間曾被視作“精英的媒介”，不同于簡單地給受眾提供事件的基本信息，深度報(bào)道才是紙媒的擅長，這種深度性直至今天依舊是紙媒的巨大優(yōu)勢。雖然新媒體如雨后春筍，然而新媒體從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，紙媒則不存在這樣的問題。專業(yè)素養(yǎng)的業(yè)務(wù)能力兼具的新聞采編人員，不僅有良好的職業(yè)素養(yǎng)，更有在數(shù)十年的工作中積累起來的新聞策劃和制作經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)由專業(yè)人才支撐的制作團(tuán)隊(duì)，是年輕的新媒體在短期內(nèi)無法比肩的。

“報(bào)業(yè)回歸精英”的說法一直很流行，新媒體時(shí)代信息冗余化、碎片化，那些需要更有效信息來幫助自己做出決策的精英人士需要的不僅是及時(shí)的信息，他們更需要深刻的觀點(diǎn)、深入的見解，來衡量自己對(duì)局勢的判斷是否正確，從而做出正確決策。

3.權(quán)威性

新媒體時(shí)代，人們每天面對(duì)的是互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息，表面上看他們不再信息匱乏，然而面對(duì)信息冗余，人們不得不花比以前尋找信息更多的時(shí)間去在信息海洋里篩選、挑出自己所需，因?yàn)樵谛旅襟w的信息海洋里，充斥著大量無效信息，而權(quán)威信息少之又少。

因此，現(xiàn)在出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象：當(dāng)某一重大事件發(fā)生時(shí)，即使新媒體的報(bào)道速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)媒體，但許多受眾在了解到事件最基本的事實(shí)之后，都想要再掌握更深層的信息和深度權(quán)威的解釋。這是因?yàn)樾旅襟w碎片化、個(gè)體化、發(fā)布信息無門檻性和匿名性等一系列“先天不足”，讓人們對(duì)某一事實(shí)的最終把握還是要靠傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

三、傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境下的機(jī)遇與發(fā)展

正如前文所言，在新媒體的沖擊下，包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到了不小影響，但由于它自身或微弱或特殊的優(yōu)勢，其生存空間依然很大，因此我們不必太過消極悲觀。日益多元的訴求和日漸發(fā)展的新興技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)紙媒既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。

首先，紙媒必須要深化內(nèi)容，發(fā)揮自身優(yōu)勢。正如前文所言，紙媒以深度報(bào)道見長，在即時(shí)性和互動(dòng)性方面不如新媒體，這是難以逾越的傳播工具物理性能導(dǎo)致的差距，但紙媒可以憑借自身專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深化，用深度彰顯力量，塑造紙媒主流媒體的形象和公信力。

其次，傳統(tǒng)紙媒面對(duì)新媒體浪潮不應(yīng)置身事外，而要充分地利用新興媒體，比如新媒體上的信息可以作為節(jié)目策劃的靈感、作為新聞報(bào)道的新聞素材，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的本地新聞線索可進(jìn)行線下約訪、核實(shí)，做到準(zhǔn)確全面地報(bào)道新聞。

此外，技術(shù)為新媒體帶去優(yōu)勢，這種優(yōu)勢也可以為傳統(tǒng)紙媒所用，做到與新媒體融合，借力打力，比如現(xiàn)在不少媒體已經(jīng)有自己的官方微博和微信公眾號(hào)，在這些社交平臺(tái)上與受眾建立聯(lián)系，還可以打造自己的客戶端等傳播平臺(tái)，利用時(shí)下熱門的直播、點(diǎn)播技術(shù)，讓受眾將對(duì)其他新媒體的使用好感轉(zhuǎn)移到自己身上。還可以挑選微博、微信實(shí)時(shí)評(píng)論，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，促進(jìn)新舊媒體融合。融合發(fā)展是對(duì)傳統(tǒng)紙媒媒體采編流程的再造，也是對(duì)新技術(shù)手段的升級(jí)。

四、結(jié) 語

科技發(fā)展的速度讓人吃驚，新舊媒體的更迭也許比我們料想的速度還要快，今天的新媒體可能就是明天的舊媒體，然而新媒體的出現(xiàn)并不會(huì)完全取代舊媒體，即便對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定沖擊，在很長一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體也能憑借其自身優(yōu)勢不被“消滅”。

傳統(tǒng)紙媒相較于其他媒體，具有自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，這些不會(huì)隨著新媒體的出現(xiàn)而消失，對(duì)傳統(tǒng)電視來說，最重要的是充分發(fā)揮這些特點(diǎn)，借助新媒體優(yōu)勢，做到新舊媒體融合，在新一輪媒介競爭中站穩(wěn)腳跟。

[1]謝耘耕、倪握瑜：《重蹈覆轍還是自我突破——新媒體時(shí)代電視媒體的選擇》，《新聞界》2007年第3期

[2]苦日桿：《新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)紙媒的影響》，《新聞研究導(dǎo)刊》2016年第11期

[3]崔瑜：《論新媒體沖擊下紙媒的生存與發(fā)展——以報(bào)紙為例》，《陜西學(xué)前師范學(xué)院學(xué)報(bào)》2016年第12期

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