劉春容

造星模式正在被改變，粉絲不再是明星的衍生品，是他們維護(hù)著明星的人設(shè)，締造著娛樂(lè)圈一個(gè)又一個(gè)奇跡。

2017年國(guó)慶假期最后一天，一條微博引發(fā)全網(wǎng)震動(dòng)。娛樂(lè)明星鹿晗于這天中午在微博中公開了自己的戀情，隨后海量粉絲擁入，直接導(dǎo)致了微博后臺(tái)宕機(jī)。

鹿晗是當(dāng)今娛樂(lè)圈名副其實(shí)的人氣擔(dān)當(dāng)，擁有超過(guò)4 000萬(wàn)名粉絲。2012- 2016年間，他三次獲得微博轉(zhuǎn)發(fā)量的吉尼斯紀(jì)錄，最新紀(jì)錄已經(jīng)過(guò)億。而這些數(shù)據(jù)的締造，絕非僅靠粉絲的自覺自發(fā)。背后是一個(gè)架構(gòu)嚴(yán)密、考核規(guī)范的粉絲帝國(guó)。

他們的能量超乎想象，創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值難以估量。

飯圈版KPI

鹿晗的粉絲被稱為“鹿飯”，由他們構(gòu)成的社群即“飯圈”。不同于過(guò)去粉絲群體自驅(qū)動(dòng)的運(yùn)轉(zhuǎn)模式，鹿晗飯圈采取的是類似公司KPI考核的積分制。

新人

不是鹿晗的所有粉絲都可以進(jìn)入飯圈。新人要先進(jìn)入預(yù)備群接受考察。每天都要完成上級(jí)指定的數(shù)據(jù)任務(wù)來(lái)掙積分，那些整齊劃一的微博評(píng)論就是這樣來(lái)的。積分達(dá)標(biāo)后才進(jìn)入正式群，這時(shí)才有可能獲得福利回報(bào)。

“大大”

那些有一定特長(zhǎng)比如會(huì)攝影、剪輯 、修圖，并且舍得花錢購(gòu)買專業(yè)攝影設(shè)備、跟著偶像全國(guó)各地跑前線的粉絲，有可能成為粉絲們的意見領(lǐng)袖。他們被稱作“大大”。新浪微博上與鹿晗相關(guān)的用戶有近47萬(wàn)，超過(guò)百萬(wàn)粉絲的用戶就有4個(gè)，這些人通常就是大大。

站子

所謂“站子”，是粉絲的自發(fā)組織。其組織形式通常是一群小粉絲團(tuán)結(jié)在“大大”周圍。

一般的站子都是“國(guó)際站”管理下的分會(huì)。站子需要通過(guò)積分向上面來(lái)?yè)Q取各種福利，最常見的就是鹿晗見面會(huì)門票。積分需要由分會(huì)組織自己旗下的粉絲做數(shù)據(jù)、應(yīng)援等來(lái)?yè)Q取。

國(guó)際站

國(guó)際站全稱“鹿晗國(guó)際粉絲后援會(huì)”，站長(zhǎng)為鹿晗工作室指定的工作人員，旗下聯(lián)合了包括中國(guó)、日本、德國(guó)、西班牙等地85個(gè)分站。

國(guó)際站控制著各種鹿晗相關(guān)資源，比如福利、消息等，并通過(guò)這些資源對(duì)下面的分會(huì)、站子實(shí)現(xiàn)控制和管理。據(jù)說(shuō)分站應(yīng)援只要少參與三次，積分就要清零，站子都有可能被踢出飯圈。

鹿飯的日常

有了各種獎(jiǎng)懲，鹿飯們被高效地組織起來(lái)，并且步調(diào)一致地做任務(wù)。以下就是這個(gè)粉絲帝國(guó)的日常：

操控口碑

為了維護(hù)鹿晗良好的公眾形象，每次他一有新動(dòng)靜，粉絲組織都教粉絲如何才能以最快的速度占領(lǐng)熱門轉(zhuǎn)發(fā)和熱門評(píng)論。包括SEO優(yōu)化搜索模式，通過(guò)反復(fù)搜索“鹿晗正能量”“鹿晗吉尼斯”，把對(duì)鹿晗不利的關(guān)鍵詞都擠下去。

如果有作品面世，他們就為其造勢(shì)。以鹿晗參演的電影《重返二十歲》為例，鹿飯們?cè)陂_拍前幾個(gè)月就開始研究時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)這些電影相關(guān)網(wǎng)站，提前注冊(cè)賬號(hào)，學(xué)習(xí)規(guī)則。

打榜

從QQ音樂(lè)數(shù)字專輯的總榜來(lái)看，鹿晗的專輯銷量和李宇春接近，甚至高于周杰倫。鹿晗回國(guó)以來(lái)，共發(fā)行了7張5塊錢的迷你數(shù)字專輯，其中首張《Reloaded》預(yù)售一小時(shí)內(nèi)，就賣出了35萬(wàn)張。單價(jià)5塊的QQ音樂(lè)數(shù)字專輯，想要沖擊榜單巔峰，還主要靠粉絲協(xié)同努力。

反黑

人火噴子多。一旦有懟鹿晗的人發(fā)言，時(shí)刻準(zhǔn)備著的“鹿飯”立馬就會(huì)沖出來(lái)迎戰(zhàn)。在《奔跑吧》里，鹿晗與迪麗熱巴組成了“陸地夫婦”，但是各自的粉絲相互看不慣，頻繁隔空對(duì)戰(zhàn)。直到近期鹿晗戀情曝光，這一波才逐漸消褪。

粉絲的節(jié)日，品牌的狂歡

狂熱的粉絲，驚人的數(shù)據(jù)，絕不僅僅是鹿晗與粉絲帝國(guó)之間的自嗨。越來(lái)越多商家發(fā)現(xiàn)它可以給品牌帶來(lái)巨大的商業(yè)回報(bào)。

277.11倍

過(guò)去，鹿晗的生日只是粉絲的狂歡節(jié)，但是現(xiàn)在它變成了一場(chǎng)商業(yè)贊助秀。大眾甲殼蟲曾在鹿晗生日當(dāng)天宣布雙方達(dá)成代言合作，隨后微博粉絲就增長(zhǎng)了9.14倍，互動(dòng)量達(dá)到277.11倍。

510萬(wàn)

2016年11月的天喔食品#鹿晗愿望季#的玩法設(shè)置更為復(fù)雜。粉絲在商家活動(dòng)中可以通過(guò)在線消費(fèi)或推廣行為，獲得“鹿幣”。鹿幣積累到一定數(shù)量，就可以在微博地圖海報(bào)上“點(diǎn)亮一座城市”，最終可以在地圖上連成一顆愛心。

根據(jù)官方總結(jié)，該活動(dòng)7周累積超30萬(wàn)鹿晗粉參與，共收集510萬(wàn)鹿幣，天喔食品微博漲粉超3萬(wàn)，天喔旗艦店漲粉超5萬(wàn)。

2.1億元

信仰堅(jiān)定，組織有效，這場(chǎng)流量挾裹下的偶像革命成效頗豐，在《2017明星代言回報(bào)價(jià)值榜》中，單身的鹿晗高居榜首。

最新的2017年中國(guó)福布斯名人榜數(shù)據(jù)顯示，鹿晗年入2.1億元，僅次于范冰冰。endprint