甜蜜暴擊

二次元電視報(bào)告

■趙瑜

媒介技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)可以構(gòu)建一個(gè)比現(xiàn)實(shí)更真實(shí)的擬態(tài)環(huán)境，我們即將面對(duì)的媒體環(huán)境是一個(gè)消滅了二次元和三次元差異的世界，是一個(gè)幾乎重構(gòu)了時(shí)間和空間的場(chǎng)域。當(dāng)越來越多的年輕人聲稱不再看電視的今天，我們對(duì)“電視是什么”產(chǎn)生了諸多新的困惑。那就讓我們嘗試用更多元的眼光看電視，來一次多次元頭腦風(fēng)暴。來，年輕人，讓我們一起！聊聊電視。

目前最流行的句式是：大家好，給大家介紹下，這是我……@……

因?yàn)檫@短短一句話，粉絲炸了，網(wǎng)絡(luò)編輯炸了，微博工程師炸了，因?yàn)?，微博炸了。那天，傳媒行業(yè)各路大神不僅堵在了長(zhǎng)假回城的高速公路上，也堵在了信息高速公路上。

好吧，鹿晗老師再一次證明，他是當(dāng)之無愧的流量神獸！

據(jù)說因?yàn)檫@次的“甜蜜暴擊”，鹿晗老師還是略微掉了點(diǎn)粉。一部分少女心爆棚的粉絲，估計(jì)寧可鹿晗老師學(xué)習(xí)吳亦凡老師，也不愿看到他從一而終。她們大聲疾呼：“你若娶關(guān)，我就取關(guān)。”另一批因“鹿迪夫婦”而喜歡鹿晗的粉絲，對(duì)鹿晗老師的“背叛行徑”憤憤不平。當(dāng)然，更多的粉絲，在彈幕中“哭著原諒”，情比金堅(jiān)。

鹿晗老師紅，這是地球人都知道的事。“鹿晗效應(yīng)”曾經(jīng)是粉絲群中津津樂道的網(wǎng)紅關(guān)鍵詞，鹿晗不僅創(chuàng)造了單條微博評(píng)論數(shù)過千萬的吉尼斯世界紀(jì)錄，還讓其代言的產(chǎn)品分分鐘網(wǎng)絡(luò)售罄。因?yàn)榇孕Ч茫豢預(yù)PP還邀請(qǐng)鹿晗擔(dān)任股東，成功完成3億元C輪融資。赫赫戰(zhàn)績(jī)，讓鹿晗成為當(dāng)之無愧的商業(yè)價(jià)值最高的青年藝人。

鹿晗為什么會(huì)這么紅？

這一提問可以在知乎找到長(zhǎng)篇累牘的回答，回答者基本以粉絲的心態(tài)從各方面闡釋鹿晗老師如何德藝雙馨，敬業(yè)、友善、人品好是其中反復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞?？吹竭@樣的評(píng)價(jià)，只能從側(cè)面說明目前演藝圈過于令人失望，使得為人處世的基本品格成為一個(gè)藝人的金字招牌，乃至說，獨(dú)特品格。但是粉絲們?cè)谄渲杏楷F(xiàn)出來的對(duì)偶像理性或非理性的關(guān)愛，的確令人深思，是什么構(gòu)成了如此深厚的情感基礎(chǔ)？

說到這個(gè)話題，突然想起曾經(jīng)與一位95后男生的交談。他詳細(xì)地描述了自己對(duì)TFBOYS黑轉(zhuǎn)粉的經(jīng)歷。他曾經(jīng)對(duì)那些膚淺的明星不屑一顧，還經(jīng)常在網(wǎng)上與腦殘粉戰(zhàn)斗。直到看了一些真人秀節(jié)目，發(fā)現(xiàn)TFBOYS的成員待人彬彬有禮，身上沒有驕嬌二氣，頓時(shí)大為感動(dòng)。他揮舞著小拳頭跟我說：“我們?cè)趺茨芎谌绱饲趭^而有禮貌的人？”說這話的時(shí)候，他的眼中泛起了水光。而那時(shí)的我，只能努力維持尷尬而不失禮貌的微笑。對(duì)的，粉絲對(duì)明星的愛，就是來得如此毫無道理。

也許是青春期荷爾蒙的作用，也許是在一個(gè)“去魅”的世界人無端產(chǎn)生的寂寞感，也許就是因?yàn)轭佒导凑x，一個(gè)個(gè)明星成為由普羅大眾構(gòu)筑的粉絲群體集體進(jìn)行心理投射的對(duì)象，甚至成為青少年自我身份認(rèn)同的重要來源。在90后獨(dú)生子女中普遍存在的虛無主義、功利主義和消費(fèi)主義，讓他們對(duì)宏大敘事充滿警惕，但是對(duì)其實(shí)物化的明星形象充滿信賴，并與之形成心理互動(dòng)。

與早期的粉絲相比，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代粉絲自我表達(dá)的平臺(tái)和方式更加多元，自我組織的能力也更為強(qiáng)大。每一個(gè)明星的后援團(tuán)都是經(jīng)紀(jì)公司強(qiáng)大的民間分支，明星的不少在地活動(dòng)，需要這些粉絲組織的積極運(yùn)作，其原理甚至有點(diǎn)類似美國(guó)大選的各候選人基層辦公室。他們不拿一分錢工資，但是勁頭足、效率高。

互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)邏輯使得明星和粉絲之間的雙向互動(dòng)更加深入，粉絲能切實(shí)地感覺被重視、被理解，這種心理滿足感很少能在他們與父輩的交流中得到體現(xiàn)。甚至因?yàn)樗麄儗?duì)偶像形象和作品的建議至關(guān)重要，他們無論年紀(jì)大小，都會(huì)產(chǎn)生偶像是我家孩子的養(yǎng)成感，也因此更加護(hù)短，不容許別人對(duì)自己孩子說一個(gè)字壞話。

在這種可以被粗暴歸類為消費(fèi)主義的群體心理動(dòng)機(jī)之下，直觀表現(xiàn)為文化消費(fèi)的粉絲行為，卻產(chǎn)生了深刻的心理、情感投射。在一個(gè)去魅的世界，人們把明星推上了另一個(gè)層面的神壇，這些充滿生活煙火氣的“神”，是信徒在面對(duì)機(jī)械重復(fù)生活流程時(shí)的心理慰藉。明星的生活是與我們高度關(guān)聯(lián)的彼岸，看得見，仿佛也摸得著。

若論當(dāng)下的粉絲與其80年代的前輩有什么區(qū)別，原本我以為當(dāng)下的粉絲群體更加理性，能夠更好地處理現(xiàn)實(shí)生活與擬態(tài)環(huán)境的關(guān)系。且因?yàn)橛H子類節(jié)目的流行，至少不會(huì)單向度地將自家偶像逼上禁欲主義的祭壇，而會(huì)以更人性的方式與偶像共同成長(zhǎng)。但是鹿晗女友事件所引發(fā)的劇烈反彈，還是與30年前有異曲同工之效。唯此，只能希望這是“鹿晗效應(yīng)”的特殊性所在。

好吧，在經(jīng)歷了鹿晗老師的甜蜜暴擊之后，相信微博的服務(wù)器會(huì)更加強(qiáng)健，粉絲的內(nèi)心會(huì)更加強(qiáng)大，學(xué)術(shù)界的相關(guān)論文會(huì)更加深刻，若如此，倒是滿滿正能量的明星效應(yīng)了。