□ 文/林永平

制作小成本、大情懷、正能量的節(jié)目是當(dāng)下中國電視圈自主創(chuàng)新的重要方向。但對(duì)于人力、物力各方資源都無法與上星衛(wèi)視相抗衡的地面頻道而言，要想自制一檔相對(duì)成功的原創(chuàng)文化類節(jié)目難上加難。從宏觀的廣電政策、業(yè)界趨勢(shì)到微觀層面的節(jié)目主題、呈現(xiàn)方式、制作包裝和互動(dòng)傳播，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要幕后制作團(tuán)隊(duì)的審慎考量和準(zhǔn)確把握。

一、地面頻道如何在小成本的前提下原創(chuàng)文化類節(jié)目

早在2013年年底，當(dāng)時(shí)的國家廣電總局就出臺(tái)過《關(guān)于積極開辦原創(chuàng)文化節(jié)目 弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》。通知指出，各廣播電視機(jī)構(gòu)特別是電視頻道要“深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，學(xué)習(xí)借鑒有益經(jīng)驗(yàn)，不斷迸發(fā)創(chuàng)造智慧，積極開辦以弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主旨的原創(chuàng)文化節(jié)目”。2017年1月25日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中羅列的“重點(diǎn)任務(wù)”一欄特別提到“滋養(yǎng)文藝創(chuàng)作”。

國家的政策支持激勵(lì)著電視臺(tái)對(duì)文化類節(jié)目的創(chuàng)作動(dòng)力。一方面，綜藝真人秀大肆泛濫，觀眾對(duì)此已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，從衛(wèi)視到地面頻道都迫切需要尋找新的節(jié)目創(chuàng)作“藍(lán)海”；另一方面，展現(xiàn)優(yōu)秀文化、滿足大眾精神需求、傳遞正確價(jià)值取向也是各類電視頻道所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

而對(duì)于地面頻道來說，要想在小成本的前提下原創(chuàng)自制一檔純粹的文化類節(jié)目，至少有三個(gè)難題必須解決：

一、要接地氣。以往文化類節(jié)目“高高在上”的定位很容易給受眾帶來距離感和疏遠(yuǎn)感，這也是造成該類節(jié)目收視低迷的原因之一。事實(shí)上，“文化”內(nèi)涵廣泛，它與社會(huì)生活聯(lián)系緊密、具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義。有別于上星衛(wèi)視，地面頻道的優(yōu)勢(shì)正在于其更接地氣的表達(dá)方式和更貼近百姓的平民視角，因此揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮自身長處才能找準(zhǔn)節(jié)目定位。

二、要有趣。在內(nèi)容上要能吸引人觀看，形成收視黏性；在形式上則要利用電視的表達(dá)方式和話語體系，打破受眾局限，同時(shí)借助全媒體的傳播互動(dòng)渠道，讓節(jié)目效果最大化。

三、要小而美。根據(jù)實(shí)際預(yù)算出發(fā)，在成本可控的范圍內(nèi)合理使用人力物力，讓節(jié)目符合頻道調(diào)性、真正做到小而精。

二、《唐詩來了》的成功密鑰

《唐詩來了》是一檔由臺(tái)州市廣播電視臺(tái)、臺(tái)州市教育局以及臺(tái)州市詩詞楹聯(lián)學(xué)會(huì)主辦，臺(tái)州電視臺(tái)公共財(cái)富頻道承制的純粹文化類節(jié)目。節(jié)目于2015年正式推出，主要內(nèi)容是詩詞鑒賞，每日一期，每期時(shí)長5分鐘左右，通過借助唐詩、書畫、音樂等載體，旨在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。開播近三年來，《唐詩來了》平均收視率達(dá)到1.8%，市場份額為9.6%。作為一檔地面頻道的純文化節(jié)目，有如此高的收視率實(shí)屬不易。

臺(tái)州電視臺(tái)的這檔小成本原創(chuàng)自制節(jié)目之所以能夠取得這樣亮眼的成績，原因在于它所體現(xiàn)的“小而美”和“接地氣”的特質(zhì)，具體總結(jié)起來表現(xiàn)為以下四大亮點(diǎn)：

（一）內(nèi)容定位：本土文化特色的切入口

中華傳統(tǒng)文化范圍廣泛，從詩歌到音樂，從小說到戲劇，類目多樣，無所不包，因此文化類節(jié)目在內(nèi)容上選擇很多。臺(tái)州電視臺(tái)將目光鎖定在中國古典詩歌尤其是唐詩上并不是毫無原因的，在這背后是立足于本土文化特色、深耕當(dāng)?shù)匚幕虻纳顚涌剂俊?/p>

中國是一個(gè)詩的國度，唐詩是我國古典文學(xué)的一大高峰。位于浙江中部沿海的臺(tái)州和唐詩的淵源來自于1991年竺岳兵先生提出的“唐詩之路”。晉唐以后，文人墨客因游玩、尋友、做官、修道等各種原因，跨越浙東七州（越州、明州、臺(tái)州、溫州、處州、婺州、衢州，唐德宗貞元三年前還包括睦州），形成一條山水人文之路，在途中他們留下了大批精美的詩作。在這條充滿了人文氣息和詩歌底蘊(yùn)的“浙東唐詩之路”上，天臺(tái)山是頂點(diǎn)和主要目的地，臺(tái)州作為終點(diǎn)站則是全部精華所在，留有不少的自然景觀與文化遺產(chǎn)。

基于上述背景，臺(tái)州電視臺(tái)在制作原創(chuàng)文化類節(jié)目時(shí)才確定選擇唐詩作為切入口，在宣傳傳統(tǒng)文化的同時(shí)兼顧地域特色，為《唐詩來了》的最終成功奠定基礎(chǔ)。

（二）呈現(xiàn)方式：詩、書、畫的聲形結(jié)合

《唐詩來了》每天選播一首唐詩，其中周一至周五為《唐詩三百首》中的精品，周六至周日為含有“臺(tái)州元素”的唐詩作品，包括唐代臺(tái)州籍詩人的作品以及描寫臺(tái)州景和臺(tái)州情的詩作。

由于節(jié)目主要受眾群定位為青少年學(xué)生，因此為了讓念詩不顯得那么枯燥和無趣，節(jié)目精心編排，模式簡單明快、節(jié)奏感強(qiáng)，大致可以分成三個(gè)段落：首先，由主持人先朗誦一遍詩歌，給人總體的印象；其次，每一句都分開來解釋含義，介紹詩歌的背景、詩人的心情以及詩歌背后的故事；最后，每期節(jié)目還會(huì)有來自臺(tái)州地區(qū)各中小學(xué)的學(xué)生穿著古代各朝傳統(tǒng)服飾再次進(jìn)行朗誦。

此外，節(jié)目組還別具匠心地邀請(qǐng)到了十多位臺(tái)州本土具有影響力、有代表性和知名度的書法家、畫家傾情加盟，并且在節(jié)目運(yùn)營過程中不斷擴(kuò)充書畫家隊(duì)伍，請(qǐng)他們根據(jù)每首唐詩的具體意境創(chuàng)作相應(yīng)作品，力爭用最優(yōu)秀的書法和繪畫來詮釋唐詩中的詩情畫意，進(jìn)一步激發(fā)受眾群對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣。

（三）傳播方式：新媒體語境下的銳意創(chuàng)新

《唐詩來了》節(jié)目在時(shí)長上符合現(xiàn)代人碎片化快速閱讀的習(xí)慣和移動(dòng)端“短、平、快”的內(nèi)容特點(diǎn)，頗具新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。因此，頻道微信公眾號(hào)每天同步推送該節(jié)目，延長了傳播鏈，實(shí)現(xiàn)了傳播效應(yīng)最大化。目前，中國移動(dòng)APP“咪咕愛看”已經(jīng)購買了該節(jié)目版權(quán)，此外節(jié)目還和全國30多家城市臺(tái)達(dá)成了版權(quán)購買意向協(xié)議。

（四）線上線下：融媒體傳播效果的極致追求

《唐詩來了》不僅注重傳統(tǒng)電視和新媒體的融合傳播，還十分重視線下的推廣。通過跨界平臺(tái)、線上線下的同步聯(lián)動(dòng)，節(jié)目組開展了“唐詩來了進(jìn)校園”活動(dòng)，以班級(jí)為單位舉行小型的唐詩接龍比賽。這種寓教于樂的方式得到了中小學(xué)生的普遍歡迎，也讓節(jié)目試圖傳遞的重視以唐詩為代表的傳統(tǒng)文化的理念深入滲透到目標(biāo)群體當(dāng)中。2017年11月，由《唐詩來了》節(jié)目組策劃發(fā)起，以“和合臺(tái)州，詩書少年”為主題的“臺(tái)州市首屆詩詞大賽”正式開賽。唇齒國學(xué)飛花令，擂臺(tái)詩詞風(fēng)云決，又在臺(tái)州當(dāng)?shù)叵破鹆艘魂嚒霸娫~旋風(fēng)”。