王宇

摘 要：目前，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推廣上，對成品會展設(shè)計技術(shù)投入較少，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)多為中小型的私營或民營企業(yè)，資金實力比較弱，管理理念也較為保守，不能充分認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品在展示和包裝上造成的資源浪費對環(huán)境造成了破壞。因此該文呼吁在節(jié)約資金和能源的前提下進(jìn)行環(huán)保型會展設(shè)計，使農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計既環(huán)保節(jié)能又經(jīng)濟(jì)有效。這主要需要設(shè)計者充分運用智慧、合適、合理地運用環(huán)保材料，同時在設(shè)計元素的運用上兼顧企業(yè)和消費者的需求。

關(guān)鍵詞：會展設(shè)計；環(huán)保；農(nóng)產(chǎn)品

中圖分類號 J525.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-7731（2017）21-0082-02

Research on the Role of New Environmental Protection Concept in the Exhibition Design of Agricultural Products

Wang Yu

（Zhejiang Vocational and Technical College of Economics and Trade，Hangzhou 310018，China）

Abstract：At present，our country on agricultural products，exhibition design technology of the products is less，agricultural enterprises are small and medium-sized private or private enterprises，capital strength is weak，the management philosophy is more conservative，not fully realize the agricultural products on display and packaging waste of resources caused by the damage to the environment. Therefore，this paper calls for environmentally friendly exhibition design to save money and energy，so that the design of agricultural products can be both environmentally friendly and economical. This mainly requires the designer to use the intelligent，appropriate and reasonable use of the environmental materials，while also taking into account the needs of enterprises and consumers in the application of design elements.

Key words：Exhibition design；Environmental protection；Agricultural products

當(dāng)代展示設(shè)計大量運用一次性短期展示材料，造成了嚴(yán)重的資源浪費。隨著人類環(huán)境的不斷惡化，可持續(xù)發(fā)展成為當(dāng)代社會發(fā)展的重要課題，對于會展行業(yè)來說，在材料和表現(xiàn)手法上也提出了新的挑戰(zhàn)，會展行業(yè)為了順應(yīng)維護(hù)人類生存環(huán)境這一需求將會更加強調(diào)環(huán)?；睦砟?。與此同時隨著人們對信息在質(zhì)量與數(shù)量上需求的增長，將使得會展業(yè)不僅僅在功能上開始追求智能化、科技化，同時也為滿足高素質(zhì)的現(xiàn)代參觀者的個性化體驗?；谝陨峡紤]，如何通過對會展設(shè)計環(huán)節(jié)的環(huán)保意識研究，已經(jīng)成為一個不可回避的問題。

關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的會展設(shè)計，源于近幾年來國家對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級問題的重視。中國的重大經(jīng)濟(jì)問題都依賴于“三農(nóng)”問題的突破。2016年2月的國務(wù)院公報“關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見”中強調(diào)，全面貫徹落實黨的十八大和十八屆二中、三中、四中、五中全會精神，按照黨中央、國務(wù)院決策部署，堅持“四個全面”戰(zhàn)略布局，牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念。如何有效的利用藝術(shù)創(chuàng)意的設(shè)計理念為農(nóng)產(chǎn)品的有效、環(huán)保的推廣成為藝術(shù)設(shè)計運用的重要課題。

先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品會展設(shè)計非常重視文化創(chuàng)意設(shè)計與環(huán)保材料的科學(xué)運用理念。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意、創(chuàng)新為根本手段，是一種高附加值且低能耗的新型產(chǎn)業(yè)，是典型的綠色經(jīng)濟(jì)和朝陽產(chǎn)業(yè)。將農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品設(shè)計和展示設(shè)計與文化創(chuàng)意聯(lián)結(jié)，不僅可以有效的產(chǎn)生新型的設(shè)計模式，同時也將農(nóng)產(chǎn)品本身的綠色環(huán)保理念充分融合，實現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。

美國的學(xué)者約瑟夫·派恩在其出版的《體驗經(jīng)濟(jì)》這本書中把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入到體驗經(jīng)濟(jì)?！霸隗w驗經(jīng)濟(jì)下，消費者不再限于購買產(chǎn)品后所獲得的美好體驗，而是更加側(cè)重于在消費過程中的所獲取的‘美好體驗'。隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字娛樂時代的到來，新新一代的娛樂消費觀念和方式產(chǎn)生了巨大的變化，大眾流行文化更加遵循時尚化、浪潮化的運行方式，使得文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的新穎性、奇特性、互動性和體驗性特征更加凸顯。因此，文化產(chǎn)業(yè)的成果也需要實現(xiàn)‘創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化'。”由此可見，要真正實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品會展設(shè)計由內(nèi)而外的綠色“轉(zhuǎn)化”，不僅需要文化創(chuàng)意的全新思路，更要深挖農(nóng)產(chǎn)品本身的特定內(nèi)在涵義，由此轉(zhuǎn)化出產(chǎn)品特定的文化符號與形式，包括會展的主色調(diào)，色彩與形式的合理搭配，多媒體藝術(shù)形式與產(chǎn)品內(nèi)涵展示等，將“綠色”體驗植入會展設(shè)計的每一個環(huán)節(jié)中，以此獲得消費者和產(chǎn)品生產(chǎn)者兩者相互認(rèn)可的良好體驗效應(yīng)。

創(chuàng)意的環(huán)保設(shè)計與科學(xué)運用的融合。當(dāng)今會展的展示設(shè)計往往追求“高大上”的展示效果，使用大量一次性的展示材料，消耗了許多資源，造成了非常嚴(yán)重的資源浪費，對環(huán)境的保護(hù)起到了反面作用。創(chuàng)意環(huán)保的展示設(shè)計在堅持可持續(xù)發(fā)展的原則下，結(jié)合綠色設(shè)計，運用智能環(huán)保的展示途徑，并將各種展示材料重復(fù)利用，既滿足了充分傳播展示信息的需求，也不會造成資源的浪費，實現(xiàn)展示資源的重復(fù)利用，利用最少的資源傳遞最大的信息量。endprint

隨著人們的環(huán)保意識的增強，現(xiàn)代低碳、環(huán)保的綠色會展方式被越來越多的展示設(shè)計師推崇，日漸形成了一種被大眾所接受和喜歡的現(xiàn)代展示方式，它在展示產(chǎn)品的同時，也體現(xiàn)了產(chǎn)品品牌和設(shè)計師的環(huán)保理念，從而讓消費者和觀眾對整個品牌提升了好感度。展示設(shè)計除了可以在展示材料上體現(xiàn)環(huán)保的觀點，另外在展覽的地址、展館的設(shè)計、展覽的時間和服務(wù)等方面采取有效措施，把資源和資金的使用都降到最低，切實做到可持續(xù)發(fā)展的要求。綠色環(huán)保的會展設(shè)計勢在必行，下面從3個方面進(jìn)行分析：

1 會展設(shè)計應(yīng)當(dāng)符合可持續(xù)發(fā)展的要求

可持續(xù)發(fā)展是這個時代賦予我們的責(zé)任，也是我們作為人類一份子應(yīng)盡的義務(wù)。為了留給后代一個可生存的自然環(huán)境，可持續(xù)發(fā)展成為全球關(guān)注的首要問題。在全球大環(huán)境的影響下，每個國家都非常重視環(huán)保問題，在國家的嚴(yán)格管控下傳統(tǒng)的有污染的行業(yè)都轉(zhuǎn)型，積極調(diào)整經(jīng)營模式。會展行業(yè)也應(yīng)當(dāng)將可持續(xù)發(fā)展作為導(dǎo)向，以保護(hù)環(huán)境作為己任，讓綠色環(huán)保的觀念在會展設(shè)計中真正的貫徹執(zhí)行。在社會生活中，處處都離不開展示設(shè)計，因此它的影響力不容小覷，綠色的展示方式在展示的同時將環(huán)保理念沁入到人們的生活觀念中，對社會發(fā)展起到了積極的指導(dǎo)作用。

2 節(jié)能環(huán)保也是會展行業(yè)自身的要求

展示行業(yè)的主要特點是通過展會與參觀者進(jìn)行產(chǎn)品或者作品的交流與溝通，從而達(dá)到主辦方和參會者共贏的目的，因此，展示設(shè)計應(yīng)當(dāng)重視社會影響和社會評價。注重環(huán)保的展會，不僅節(jié)約了資金，保護(hù)了環(huán)境，提升了自身價值，同時還會達(dá)到更好的交流和宣傳效果，從而贏得更加廣闊的市場，反之，不僅會造成大量的浪費，還會降低宣傳效果最終可能失去市場。因此，綠色環(huán)保的會展設(shè)計是一個多方共贏的發(fā)展方向，必定會讓行業(yè)廣泛接納和運用。

3 綠色環(huán)保的展示方式也是行業(yè)競爭形勢的要求

隨著人們生活水平的提高，對設(shè)計的要求也越來越高，會展設(shè)計行業(yè)競爭越來越激烈。國外發(fā)達(dá)國家較早地將環(huán)保理念植入在設(shè)計中，在傳遞給人們“美”的同時，呼吁人們保護(hù)環(huán)境，其中綠色環(huán)保的會展設(shè)計成為會展行業(yè)主要的展示方式。近年來，國內(nèi)的展示設(shè)計也廣泛受到國外設(shè)計理念的影響，將先進(jìn)的設(shè)計理念引入到現(xiàn)代的展示設(shè)計中，在設(shè)計理念和材料運用等方面進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的會展設(shè)計必定會慢慢被淘汰。因此，企業(yè)品牌為了增加競爭力，必定要改變傳統(tǒng)的產(chǎn)品展示方式，合理地建立綠色環(huán)保的展示體系。因此，要提高農(nóng)產(chǎn)品銷量，傳播綠色的飲食文化，不僅要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，還要重視產(chǎn)品環(huán)保的會展設(shè)計，產(chǎn)品整體的展示設(shè)計將是一種非常重要的營銷手段，這樣才能在同類產(chǎn)品中脫穎而出，真正實現(xiàn)企業(yè)傳播綠色文化和提高人們生活品質(zhì)的宗旨。

隨著科技的迅猛發(fā)展給人類社會帶來了巨大的進(jìn)步，現(xiàn)代的展示設(shè)計應(yīng)當(dāng)追隨時代的發(fā)展而不斷改進(jìn)。在會展設(shè)計中盡量避免不可降解材料的運用，會展設(shè)計師應(yīng)當(dāng)在設(shè)計活動中以人類的可持續(xù)發(fā)展為宗旨，將環(huán)保的理念和材料運用到設(shè)計中，盡量減少設(shè)計材料對環(huán)境的污染，實現(xiàn)人與自然的和諧共處，使設(shè)計的內(nèi)在思想與藝術(shù)表現(xiàn)形式相結(jié)合，從而產(chǎn)生美的和諧、生態(tài)和諧以及人文和諧。

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