屈芳娟　趙鑫斕

【摘 要】常德市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，但是由于缺乏比較成熟的理論指導、創(chuàng)意設計與開發(fā)，導致發(fā)展比較遲緩。隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，人們越來越關注手工藝產(chǎn)品，旅游者也需要更加人性化、自主化的消費來實現(xiàn)自我的價值。DIY雖然是一個在20世紀60年代起源于西方的概念，但是與旅游結(jié)合的越來越好，尤其在鄉(xiāng)村旅游方面也有比較成功的項目。基于以上背景，常德市鄉(xiāng)村旅游特別適宜進行DIY項目開發(fā)。

【關鍵詞】DIY；鄉(xiāng)村旅游；產(chǎn)品設計

1 關于DIY的理論

1.1 什么是DIY

“DIY”英文全稱是“Do It Yourself，中文翻譯是自己動手做、自己設計。人類進入21世紀新經(jīng)濟時代，科學技術迅速發(fā)展，當人們看膩了市場上工業(yè)產(chǎn)品的千篇一律，或千篇一律的工業(yè)產(chǎn)品無法滿足自己的物質(zhì)、精神需求時，人們對產(chǎn)品設計提出了更多的要求，"Do it yourself"（我自己動手做）應時代需求產(chǎn)生了?！癉IY”是自助式概念的延伸、發(fā)展，讓顧客以最自在、舒適的方式完成某種活動，在這個過程中，顧客能夠充分發(fā)揮自己的設計理念，充分展現(xiàn)自我，感受自身的存在和價值。

1.2 DIY旅游的特點

DIY是一種對廢舊物品的再次利用，體現(xiàn)了時尚、環(huán)保的設計理念，在這個過程中，設計師與消費者是同一人，主要是自娛自樂和藝術觀念的實現(xiàn)，在一定程度上簡化了設計流程。旅游是人們前往異地尋求精神上的審美和愉悅，因而產(chǎn)生的一種具有社會、消費屬性的行為。DIY旅游改變了人們傳統(tǒng)的旅游模式，滿足了人們對旅游從過去的單一化演變成現(xiàn)在的多元化的追求，讓游客在旅游的過程中有了更多的自主權和選擇權，代表著未來旅游方式的發(fā)展方向。

（1）DIY旅游注重游客的情感。旅游者從以前對產(chǎn)品質(zhì)量的關注轉(zhuǎn)變?yōu)楹饬恳粋€產(chǎn)品是否能滿足自己的情感需求，而DIY旅游不僅能讓旅游者在旅游活動中充分滿足自己的情感需求，而且也能將自己的情感融入其中。

（2）DIY旅游注重游客的個性?，F(xiàn)在旅游市場上，旅游活動千篇一律，旅游者對大眾化的旅游產(chǎn)品逐漸失去了興趣，更傾向于選擇能夠彰顯自己個性的旅游產(chǎn)品。DIY旅游能夠滿足個性化的旅游體驗，充分發(fā)揮游客的活動創(chuàng)意。

（3）DIY旅游注重游客的參與。DIY旅游相對于傳統(tǒng)旅游來說能讓旅游者更容易獲得滿足感與成就感。在旅游活動的手工制作環(huán)節(jié)中，游客通過發(fā)揮自己的創(chuàng)造力與想象力，與產(chǎn)品達到共鳴，從而實現(xiàn)自己的個性價值。

（4）DIY旅游注重游客的內(nèi)涵。隨著大眾受教育程度的提高，旅游者的文化修養(yǎng)也有了很大提升，以至于更加注重產(chǎn)品的內(nèi)涵，希望借助于旅游產(chǎn)品體現(xiàn)他們較之普通群體更高的品味與文化追求。DIY旅游能夠結(jié)合當?shù)靥赜械奈幕瘍?nèi)涵和特色，滿足旅游者日益增長的文化內(nèi)涵需求。

2 基于DIY的鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)與產(chǎn)品設計

2.1 基于DIY的鄉(xiāng)村旅游的項目開發(fā)

傳統(tǒng)旅游是填鴨式地出行，游客關注的是吃、住、行。DIY旅游讓游客有了更多的自主權和選擇權，從出行方式的選擇到食宿、游玩都能按照自己的意愿去搭配，更加注重和強調(diào)游客的主動性和參與性。目前，常德市的鄉(xiāng)村旅游主要還是停留在傳統(tǒng)旅游的休閑娛樂階段，不能積極開啟游客的參與性，體驗僅停留在感官層次上。

2.2 基于DIY的旅游產(chǎn)品設計

在這個薪新的實戰(zhàn)領域內(nèi)，DIY產(chǎn)品設計應以消費者的需求為前提，以消費者的體驗為核心，注重體現(xiàn)產(chǎn)品設計者豐富的創(chuàng)造力和想象力。

（1）強調(diào)產(chǎn)品的個性化

產(chǎn)品的個性化體現(xiàn)在產(chǎn)品的功能、造型、色彩、材質(zhì)、使用方式等的個性化。在琳瑯滿目的旅游產(chǎn)品市場中，豐富多彩的產(chǎn)品充斥著人們的眼球，如何能讓產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，引發(fā)游客的興趣，則要讓消費者體會到更多的新鮮感，讓消費者感受到產(chǎn)品帶給他的不一樣的感受。而有個性、與眾不同的產(chǎn)品才能讓消費者在短暫的注目下留下深刻的印象，并且戀戀不忘。因此，旅游產(chǎn)品設計在符合地方文化的基礎上，還要注重表現(xiàn)與其他產(chǎn)品不同的特征、個性與創(chuàng)新，這對旅游產(chǎn)品來說尤其重要。

（2）強調(diào)產(chǎn)品的愉悅性

優(yōu)秀的產(chǎn)品設計必備要素是消費者感官上的體驗感受，一件優(yōu)秀的產(chǎn)品能夠讓消費者身心偷悅、刺激感官、心靈相通，讓消費者在使用過程中（下轉(zhuǎn)第31頁）（上接第26頁）視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺等感官得到最大的滿足，讓消費者享受產(chǎn)品帶來的愉悅的心理感受。在同類產(chǎn)品中，注重表現(xiàn)產(chǎn)品的某種或幾種感官刺激，能夠促進產(chǎn)品與消費者之間的交流互動，讓消費者產(chǎn)生不一樣的情感體驗。

（3）強調(diào)產(chǎn)品的互動性

在產(chǎn)品的體驗階段，用戶的參與是體驗設計的核心，好的產(chǎn)品、環(huán)境只是讓用戶產(chǎn)生良好體驗的工具。用戶與產(chǎn)品“溝通”的越多、“溝通”的形式越豐富多樣，用戶與產(chǎn)品之間的體驗和情感也就愈豐富。用戶可以通過模塊化設計與產(chǎn)品產(chǎn)生互動，通過將產(chǎn)品的部件進行組合得到不同的功能或者造型，使產(chǎn)品變得多樣化、系列化，用戶在組合的過程中得到快樂。

3 基于DIY的鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)與產(chǎn)品設計實證研究

通過前期研究分析，選擇以常德為例進行鄉(xiāng)村旅游項目旅游產(chǎn)品的設計和運用，為鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)與產(chǎn)品設計提供推廣形式。旅游者在產(chǎn)品中不僅能夠體會到常德鄉(xiāng)村的特色文化和元素，也能通過DIY這種方式體會到一種獨特的樂趣。

產(chǎn)品的主題元素主要從常德鄉(xiāng)村、自然資源、名人古跡三個方面提取，對物態(tài)符號進行提煉，選擇適當?shù)姆栠M行轉(zhuǎn)化。

3.1 DIY彩繪

充分利用常德鄉(xiāng)村豐富的文化、自然資源，游客可以根據(jù)自己的喜好在葫蘆、竹制品等物件上進行自主創(chuàng)意彩繪，惟妙惟肖的小玩具等能夠讓消費者更深入地體驗DIY的無限歡暢。

3.2 DIY手工

常德有著豐厚的歷史文化資源—旅游景區(qū)各有特色，為旅游紀念品的開發(fā)工作創(chuàng)造了良好的條件。西洞庭湖是國際重要的濕地保護區(qū)，柳葉湖旅游度假區(qū)可挖掘常德市珍珠養(yǎng)殖的文化，可開發(fā)以珍珠文化為背景的旅游紀念品，對珍珠進行DIY設計，展現(xiàn)常德鄉(xiāng)村當?shù)靥厣?/p>

【參考文獻】

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