湖南省農業(yè)委員會縣域經濟發(fā)展處(410005)任晨陽

黔陽冰糖橙

湖南省農業(yè)委員會縣域經濟發(fā)展處(410005)任晨陽

(續(xù)第10期第30頁)

品牌文化

黔陽冰糖橙是洪江柑橘產生的實生變異品種，是中國著名的地方甜橙良種。2005年，雜交水稻之父、中國工程院院士袁隆平先生為洪江市題詞“中國冰糖橙之鄉(xiāng)”。黔陽冰糖橙2006年被中國果品流通協(xié)會評為“中華名果”；2007年被列入國家原產地保護地理標志產品；2009年黔陽被中國果協(xié)評為“中國冰糖橙第一縣”；2010年5月，經中國綠色食品發(fā)展中心審核，黔陽冰糖橙被認定為綠色食品A級產品；2016年獲湖南首屆十大農業(yè)(區(qū)域公用)品牌稱號。

黔陽冰糖橙果皮薄，橙紅光亮，果肉脆嫩化渣，汁多無核，味濃甜具清香味，可溶性固形物含量13%～16%，每100毫升含糖11～12克、酸0.5～0.7克，糖酸比15～19∶1。11月中下旬完熟，富含糖類、礦物質及多種維生素，營養(yǎng)豐富，具有止咳理氣、健胃疏肝、降脂美容的功效。

全市現(xiàn)有黔陽冰糖橙種植面積1.3萬公頃，產量41萬噸，年產值達9.84億元。2016年洪江市“黔陽”牌冰糖橙精品果銷售價達6元/公斤，部分精品果達到12元/公斤，平均增加4元/公斤的經濟收益；通過“黔陽”牌包裝銷售冰糖橙9.7萬噸，品牌銷售率達85%，直接通過品牌銷售提升產品附加值2.91億元。

品牌發(fā)展

1.加大標準化基地建設，保障高質農產品生產 實現(xiàn)生產過程標準化管理，實行統(tǒng)一的種(養(yǎng))標準、操作規(guī)程和技術規(guī)范，制定并發(fā)布農業(yè)標準化生產技術規(guī)范。農業(yè)標準示范園區(qū)推廣農產品生產“兩減一增”、農作物病蟲害專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治及綠色防控技術，規(guī)范苗木、水池、管網、園區(qū)公路、作業(yè)道、滴灌設施、“三掛一種”、電排(灌)、物聯(lián)網等建設，為品牌創(chuàng)建提供質量保證。

2.抓好產后商品化處理，實現(xiàn)柑橘精品化 一是協(xié)助本地柑橘銷售企業(yè)與浙江好彩印刷公司達成協(xié)議，規(guī)范印制“黔陽”牌精品包裝箱和包裝箱購買合同，全市統(tǒng)一使用“黔陽”牌精品包裝。二是規(guī)范黔陽品牌柑橘包裝及銷售體系。黔陽柑橘營銷協(xié)會與洪江市柑橘產業(yè)辦簽訂《洪江市“黔陽”柑橘品牌使用協(xié)議書》，進一步規(guī)范黔陽品牌柑橘包裝及銷售體系，提升了品牌信譽。三是聯(lián)合工商、公安等部門，暢通柑橘銷售渠道，打擊非法柑橘銷售，為市場秩序穩(wěn)定保駕護航。四是市農業(yè)局設立洪江市農產品品牌創(chuàng)建和營銷辦公室，專門負責農產品品牌創(chuàng)建、宣傳推介、包裝設計、品牌應用以及農產品營銷方式創(chuàng)新、營銷網絡建立，并參與和舉辦各種節(jié)會等。

3.抓實抓好品牌宣傳，做大做強公共品牌 主動參加各類農業(yè)博覽會等，積極舉辦柑橘花節(jié)、冰糖橙采摘節(jié)、“互聯(lián)網+”農產品推介會等節(jié)會，通過各種節(jié)會營銷、宣傳、推介洪江市特色農產品。通過設立洪江市農業(yè)網站、手機短信服務平臺、洪江市農業(yè)微信公眾號，積極組織企業(yè)、合作社參加農業(yè)展會、農產品推介會。制作黔陽柑橘宣傳片、宣傳畫冊、高速公路標牌、高鐵廣告等多方式多渠道不斷加大農業(yè)政策、技術、產品等宣傳推介力度。