李德長(zhǎng)

煙標(biāo)上曾吹“民俗風(fēng)”

李德長(zhǎng)

中國(guó)是一個(gè)多民族的大國(guó)，歷史悠久，地域遼闊。由于各地區(qū)各民族所處的地理位置、自然環(huán)境不同，形成了頗有特色的民俗文化，這些在煙標(biāo)上得到了淋漓盡致的反映。

20世紀(jì)七八十年代，福建云霄卷煙廠出品的“祝壽”煙標(biāo)。

中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)。在時(shí)間長(zhǎng)河中，勤勞智慧的炎黃子孫創(chuàng)造出了多姿多彩、底蘊(yùn)深厚的民俗文化，不僅豐富了人們的生活，而且凝聚了整個(gè)民族的精神。在我國(guó)煙草工業(yè)企業(yè)出品的煙標(biāo)中，有很多展現(xiàn)了不同的民俗特色，成為一道靚麗風(fēng)景。

在數(shù)千年歷史發(fā)展中傳承和流行下來(lái)的原始信仰，是中國(guó)傳統(tǒng)民俗的一大特點(diǎn)，包括自然崇拜、動(dòng)植物崇拜、圖騰崇拜、祖先崇拜、諸神崇拜等。20世紀(jì)八九十年代，河北保定卷煙廠出品的“補(bǔ)天”煙標(biāo)就展現(xiàn)了上古女?huà)z煉石補(bǔ)天的場(chǎng)景。而湖南龍山卷煙廠、四川西昌卷煙廠則分別以華夏人文始祖之一的神農(nóng)氏為題材出品過(guò)“神農(nóng)氏”煙標(biāo)。湖北鄖陽(yáng)、遼寧營(yíng)口卷煙廠和山東兗州雪茄煙廠都出品過(guò)“神農(nóng)”煙標(biāo)。其中，20世紀(jì)90年代，湖北鄖陽(yáng)卷煙廠出品的“神農(nóng)”煙標(biāo)頗為精美，其主版為身披羽衣、正在口嘗藥草的神農(nóng)肖像，副版為“首屆中國(guó)湖北烈山炎帝神農(nóng)節(jié)”徽標(biāo)以及有關(guān)神農(nóng)的簡(jiǎn)介文字。此外，湖南常德卷煙廠曾以“神農(nóng)嘗百草”為主題出品過(guò)“百草”煙標(biāo)。此外，軒轅黃帝、紅衣媽祖等也曾出現(xiàn)在煙標(biāo)上。

眾多神話人物中，最受人們歡迎的無(wú)疑是財(cái)神和福祿壽三星。我國(guó)的財(cái)神分為文財(cái)神和武財(cái)神兩種，如湖北大悟卷煙廠出品的“財(cái)”、河南光山卷煙廠出品的“財(cái)神到”等煙標(biāo)，展現(xiàn)的就是文財(cái)神形象。而20世紀(jì)90年代，河南許昌卷煙廠出品的“趙公獻(xiàn)寶”煙標(biāo)上的主角，是身為武財(cái)神的趙公明。在湖北三峽煙草有限公司出品的一枚“關(guān)公”煙標(biāo)上，蜀漢名將關(guān)羽也以武財(cái)神的形象出現(xiàn)。

與財(cái)神文化一樣，長(zhǎng)壽文化也是我國(guó)民俗文化中重要的組成部分。因此，有著大腦門(mén)兒的壽星形象也頻頻亮相煙標(biāo)上。如陜西延安、湖北紅安、安徽蕪湖及陜西延長(zhǎng)雪茄煙廠出品的“壽星”煙標(biāo)，主角都是腦門(mén)碩大、慈眉善目的壽星形象。而湖北建始雪茄煙廠出品的“壽”、安徽碭山卷煙廠出品的“慶壽”、河北石家莊卷煙廠出品的“壽桃”、山西太原卷煙廠出品的“南極星”、廣西柳州卷煙廠出品的“壽仙”以及福建云霄卷煙廠出品的“祝壽”等，都是“壽星”主題煙標(biāo)中的精品。而傳說(shuō)中“壽八百”的彭祖形象也在江蘇徐州卷煙廠出品的“彭祖”煙標(biāo)上現(xiàn)身。其實(shí)，我國(guó)壽星也有男女之分，上述煙標(biāo)上的主角都是男壽星。20世紀(jì)80年代，安徽滁州卷煙廠卻獨(dú)辟蹊徑，將我國(guó)傳說(shuō)中的女壽星麻姑請(qǐng)上了該廠出品的“獻(xiàn)壽”煙標(biāo)。

在我國(guó)，有松鶴延年、鹿壽同春之說(shuō)。這里的松、鶴、鹿都是長(zhǎng)壽的象征。因此，以松、鶴、鹿為主題生產(chǎn)的煙標(biāo)更是數(shù)不勝數(shù)。如20世紀(jì)80年代，湖北棗陽(yáng)卷煙廠出品的“南山松”和20世紀(jì)90年代，河南南陽(yáng)卷煙廠出品的“千歲鶴”等煙標(biāo)都是此類煙標(biāo)中的精品。

我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，各民族獨(dú)具特色的婚俗文化也成為中華民俗文化的重要組成部分。漢族多以龍鳳、鴛鴦和并蒂蓮來(lái)比喻夫妻恩愛(ài)，如江西興國(guó)卷煙廠出品的“龍鳳”等煙標(biāo)都是表現(xiàn)這一主題。環(huán)首交頸的戲水鴛鴦更是在湖南長(zhǎng)沙、江西南昌、安徽蕪湖、重慶黔江等多家卷煙廠的煙標(biāo)上大秀恩愛(ài)。而象征著花開(kāi)并蒂的并蒂蓮也于20世紀(jì)80年代盛開(kāi)于四川卷煙廠出品的“并蒂蓮”煙標(biāo)上。表現(xiàn)婚俗題材的煙標(biāo)還有黑龍江穆棱雪茄煙廠出品的“喜臨門(mén)”、廣東湛江卷煙廠出品的“喜滿堂”、湖南新晃卷煙廠出品的“風(fēng)情”、河南光山卷煙廠出品的“花為媒”、河南鄲城縣雪茄煙廠出品的“花燭”等。而20世紀(jì)八九十年代，陜西延長(zhǎng)卷煙廠出品的“迎親”煙標(biāo)，設(shè)計(jì)十分精美獨(dú)特。該煙標(biāo)采用傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，把喜慶熱鬧的迎親場(chǎng)景展現(xiàn)得淋漓盡致。此外，20世紀(jì)八九十年代，云南楚雄卷煙廠出品的“月琴”煙標(biāo)，主版畫(huà)面描繪了一對(duì)少數(shù)民族青年戀人在月琴悠揚(yáng)的樂(lè)曲中談情說(shuō)愛(ài)的場(chǎng)景，副版則由彎月、月琴和鮮花構(gòu)成。

中華兒女特別注重親情，所以有很多傳統(tǒng)民俗節(jié)日。這些傳統(tǒng)民俗節(jié)日同樣是煙標(biāo)的主題之一，如春節(jié)、端午、中秋、重陽(yáng)等許多民俗節(jié)日都可以在煙標(biāo)上一覽無(wú)余。