蘇式品牌的背后是文化的深掘

張濤 蘇州城市建設(shè)投資發(fā)展有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)

蘇州文脈數(shù)千載，可以說每一塊磚石都浸潤(rùn)著歷史的風(fēng)煙，小小的一碗面都匯聚著悠長(zhǎng)的古典。

其實(shí)，在蘇州，一曲彈詞、一碗奧灶面、一塊糕點(diǎn)、一杯冬釀酒，這些老字號(hào)都有著豐富的文化內(nèi)涵，我們?nèi)绾沃v好蘇州故事，如何更好提煉推敲蘇州品牌的文化內(nèi)涵，在傳播方式上更加精準(zhǔn)有效，都是值得每一個(gè)蘇州品牌推廣者深思的。

習(xí)近平總書記十分關(guān)心重視自然和文化遺存保護(hù)工作，曾多次做出重要指示，他指出，中華民族在幾千年的歷史中創(chuàng)造和延續(xù)了中華傳統(tǒng)文化，是中華民族的根和魂，要用生命去珍惜和保護(hù)，同時(shí)要求我們講好中國(guó)故事，傳播核心價(jià)值。

美國(guó)總統(tǒng)個(gè)個(gè)都是講故事高手，里根會(huì)講星球計(jì)劃、奧巴馬把美國(guó)夢(mèng)想帶給世界，他們通過一次次的品牌炫耀成就了波音、凱迪拉克等大量品牌.60年代一窮二白的新加坡什么文化都沒有，李光耀為了發(fā)展旅游業(yè)，竟然能讓丹麥的美人魚和埃及的獅身人面像組合成了新加坡的圖騰-----魚尾獅，圣淘沙每年吸引著世界大量游客觀光。柏拉圖說，“誰會(huì)講故事,誰就擁有世界”，中國(guó)人需要從中汲取經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合過去講未來、結(jié)合文化講科技、結(jié)合現(xiàn)實(shí)講夢(mèng)想，和平年代國(guó)家與國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)，城市與城市的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是硬實(shí)力，還有文化軟實(shí)力，講好蘇州故事會(huì)讓這座城市品牌深入人心，用好既有文化會(huì)讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展勃發(fā)生機(jī)。

傳承文化提升品牌功能不僅僅是商業(yè)行為，還應(yīng)該上升到城市建設(shè)思維，產(chǎn)城融合定位。有了品牌，就有響亮的稱謂，就有經(jīng)濟(jì)地位。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從來就是強(qiáng)者恒強(qiáng)，三流企業(yè)爭(zhēng)市場(chǎng)，二流企業(yè)搞研發(fā)，一流企業(yè)塑品牌。品牌是文化固本的軟實(shí)力的體現(xiàn)，文化是品牌效應(yīng)的內(nèi)核本源。

蘇州的城市開發(fā)項(xiàng)目，都應(yīng)該從頭樹立文化自覺、品牌意識(shí)，提升品牌效應(yīng)。不論兩河一江、虎丘綜改，虎丘老街，還是特色小鎮(zhèn)（虎丘婚紗城），美麗鄉(xiāng)村，從總規(guī)到詳規(guī)，到地塊定位，品牌引進(jìn)，業(yè)態(tài)構(gòu)思，都要以一種歷史的責(zé)任感和文化的使命感去研磨，提煉、升華，要因地制宜的發(fā)掘蘇州文化，講好蘇州故事。

我們總是說要打造好蘇州歷史文化名城這張靚麗的名片，我認(rèn)為城市建設(shè)者首先要確定城市開發(fā)的重點(diǎn)在哪里，細(xì)節(jié)在哪里，什么產(chǎn)業(yè)最契合這個(gè)開發(fā)項(xiàng)目，里面的文化經(jīng)典是什么，從哪幾個(gè)維度來詮釋經(jīng)典故事，用什么樣的商業(yè)模式將產(chǎn)業(yè)與文化、歷史故事有機(jī)結(jié)合起來做大品牌、做強(qiáng)品牌，增加產(chǎn)業(yè)的附加值，提高土地產(chǎn)出率，提升市民的樂居感，增強(qiáng)城市吸引力，吸引更多的年輕人來蘇州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，吸引更多的人才到蘇州旅游安居，真正實(shí)現(xiàn)生態(tài)樂居的戰(zhàn)略目標(biāo)，這與當(dāng)前市委提出的建設(shè)四個(gè)名城的總體要求也是完全吻合的。

沒有產(chǎn)業(yè)的注入城市發(fā)展沒有持續(xù)性，沒有文化的自覺城市產(chǎn)業(yè)沒有生命力。文化挖掘如同科學(xué)發(fā)現(xiàn)，甚至高于科學(xué)發(fā)現(xiàn)?？茖W(xué)沒有發(fā)現(xiàn)人類不會(huì)進(jìn)步；文化不去挖掘，一樣走向僵化，社會(huì)變得沒落。高水平全面建設(shè)小康社會(huì)，離不開精神文化生活的小康，悠久的歷史底蘊(yùn)是城市古老的根，獨(dú)有的文化特質(zhì)是城市全新的魂。文化挖掘再造不僅是文化部門、旅游部門、建設(shè)部門獨(dú)立的工作，而是多部門協(xié)同促進(jìn)的事業(yè)。建好一座城市是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，必須用系統(tǒng)思維，全局觀念，前瞻眼光，國(guó)際視野確定落地方案，沒有高站位不出高品質(zhì)，不顯高品味，也就不會(huì)有地位。開發(fā)好一個(gè)片區(qū)，一個(gè)小鎮(zhèn)，都要秉持“追求卓越，拒絕平庸”的文化素養(yǎng)，把古典的文化與現(xiàn)代人的追求有機(jī)結(jié)合，把時(shí)代的特征與歷史的文脈交相融合，并不斷提升到新的高度，古城才有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力和生生不息的活力，才能從里向外透出古今輝映的名城韻味和芬芳?xì)庀?。文化的傳播源自于?qiáng)大的綜合國(guó)力，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實(shí)力，優(yōu)秀的人才活力。為了這座城市，我們完全有自信，有能力把它建設(shè)的更美好。