2017 中國(guó)電影重燃?jí)粝?/h1>
2017-11-16 14:26:36徐文龍
投資北京 2017年11期
徐文龍
20170906，400，69。這三個(gè)數(shù)字對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義，但對(duì)中國(guó)電影人來(lái)說(shuō)，卻像是興奮劑，更像是強(qiáng)心針。9月6日，2017年中國(guó)電影票房正式突破400億大關(guān)，比2016年提前了69天。
這說(shuō)明什么？這意味著，第三季度仍未結(jié)束，而中國(guó)電影已經(jīng)完成了年度400億票房的超越。2017年，中國(guó)電影人又燃起了500億的夢(mèng)想，相較于2016年電影市場(chǎng)票房增速遲緩，2017必定又將成為電影人紅酒杯里的晶瑩與夢(mèng)幻。
“狼”來(lái)了
2015年，中國(guó)電影人的狂歡年，而正當(dāng)2016年中國(guó)電影人集體期待突破500億票房大關(guān)時(shí)，電影市場(chǎng)票房卻意外遇冷。面對(duì)著失敗，謹(jǐn)言慎行似乎極為可貴，整個(gè)2017年，中國(guó)電影界各方對(duì)票房的呼聲與預(yù)期似乎都銷聲匿跡了，直到9月6日的太陽(yáng)升起。
就像是一罐被劇烈搖晃后的碳酸可樂(lè)，9月6日這天，持續(xù)沉默卻有著一肚子話的中國(guó)電影界像是被擰開(kāi)了蓋子，各方聲音一瞬涌出。不過(guò)這一天確實(shí)來(lái)得有些遲了，240天的堅(jiān)守與努力，240天的三緘其口，中國(guó)電影人對(duì)電影票房240天的期待和不想再次被群嘲的決心，終于在這一天都得到釋懷。因?yàn)?9天的超越，其實(shí)就代表了500億夢(mèng)幻的實(shí)現(xiàn)，這已是必然。
其實(shí)直到《戰(zhàn)狼2》來(lái)了之前，中國(guó)電影人的信心其實(shí)并不強(qiáng)，因?yàn)槿绻皇菓?zhàn)狼，同比票房其實(shí)增速仍然緩慢，和2016年并無(wú)太大差距?？蛇@世界因緣際會(huì)，《戰(zhàn)狼2》來(lái)了。
《戰(zhàn)狼2》給2017的中國(guó)電影票房狠狠地打了一針，雖然誰(shuí)也沒(méi)有想過(guò)它能成為“領(lǐng)頭狼”，而且票房居然達(dá)到了連做夢(mèng)都不敢想象的50億。2017電影票房被一頭狼追上了跑道，開(kāi)始起飛。
農(nóng)村包圍城市
如果將2017年的票房功勞都?xì)w于《戰(zhàn)狼》，恐怕也不公允，因?yàn)檫@其中還有其它原因，最首要的，就是二線以下城市的超強(qiáng)爆發(fā)力。
2015年，北、上、廣、深的總票房分別是：31.5億，29.3億、18.6億、18億。其占全國(guó)票房百分比則分別為：7.2%、6.7%、4.3%、4.1%。
2016年，北、上、廣、深的總票房分別是：30.2億、30. 3億、19億、18.7億。其占全國(guó)票房百分比則為：6.7%、6.64%、4.2%、4.07%。
我們能看到的是除去北京在2016年的總票房有所下降之外，上、廣、深無(wú)一例外，票房均有所增長(zhǎng)?？芍档米⒁獾氖?，在票房增長(zhǎng)的情況下，三地占全國(guó)票房百分比均下降。單城市票房增長(zhǎng)的情況下，票房占比卻下降，唯一的解釋是中國(guó)電影票房總數(shù)在持續(xù)增加。那么顯而易見(jiàn)了，使原有的票倉(cāng)城市全國(guó)占比下降的，正是日益增長(zhǎng)的地方城市，也就是二線以下的城市。
我們以鹽城、徐州二市為例，此二城市在2015年票房分別為：1.7162億、1.6859億，占比均為0.39%，排名則分別為50、51。
2016年，此二城市票房分別為：1.8229億、1.7059億，占比均為0.4%。徐州增量以百萬(wàn)計(jì)，鹽城增量則以千萬(wàn)計(jì)，而這樣巨幅的增量，兩城市排名卻分別下降了一位，鹽城排名51，徐州則排名52。
在兩個(gè)城市總票房增長(zhǎng)的情況下，票房占比與一線城市不同的呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但排名卻依然下降了，這只能說(shuō)明二線以下城市票房增長(zhǎng)不是個(gè)例，并且增量驚人。這就是近五年的中國(guó)電影市場(chǎng)，農(nóng)村包圍城市的態(tài)勢(shì)驚人，二線以下城市的驚人爆發(fā)力在2017年亦同樣作用在電影市場(chǎng)中，為中國(guó)電影的500億大關(guān)不斷輸血。
溫養(yǎng)治本，內(nèi)容為王
中國(guó)電影市場(chǎng)商業(yè)化的三十年，可以分為幾個(gè)階段。
初始階段是框架建設(shè)階段，院線成立、影院規(guī)范、流程梳理……經(jīng)過(guò)了近五年的時(shí)間，拍攝、宣發(fā)、播映等階段終于走入正軌，各部分框架與規(guī)則也都在不斷完善。對(duì)于內(nèi)容而言，這五年是較為緩慢的，90年代初，大陸市場(chǎng)以港片、歐美片為主，而且走進(jìn)電影院的人并不多，大多是以盜版光盤為載體進(jìn)行電影內(nèi)容的傳播。
第二個(gè)階段是90年代后期，彼時(shí)已經(jīng)有觀眾會(huì)走進(jìn)影院觀影了，各類影片也有了自己的觀眾，最典型的當(dāng)屬馮小剛挑梁的“賀歲檔”。這個(gè)階段有很多經(jīng)典問(wèn)世，如《霸王別姬》、《活著》、《陽(yáng)光燦爛的日子》等，中國(guó)電影的內(nèi)容輸出正式起步。
此后中國(guó)電影迎來(lái)了一個(gè)漫長(zhǎng)的增長(zhǎng)期，它最不起眼卻也最值得寫上一筆——溫養(yǎng)期。這個(gè)階段內(nèi)，中國(guó)電影市場(chǎng)的各個(gè)角落都在有條不紊地推進(jìn)中，影院在一線城市中大批量扎根，電影拍攝和放映設(shè)備不斷更新?lián)Q代，中國(guó)電影市場(chǎng)的巨頭公司逐漸成型，以一線城市為首的幾個(gè)重點(diǎn)城市逐漸養(yǎng)成觀影習(xí)慣……這一切都是在2000-2010的十年間悄然發(fā)生的，這十年雖然平淡，但絕對(duì)有資格永遠(yuǎn)留在中國(guó)電影史上。
而后的2010-2015年中國(guó)電影站在了聚光燈下，400億成為了里程碑。這是中國(guó)電影騰飛的時(shí)期，但也是中國(guó)電影混亂的五年。票房的跳躍式增長(zhǎng)，影院飛速增加，銀幕數(shù)爆發(fā)式提升，二線以及以下城市觀影習(xí)慣的逐漸完善，這對(duì)中國(guó)電影而言都是好事，也是花了二十幾年的時(shí)間得到的效果。不過(guò)天價(jià)藝人、爛片當(dāng)?shù)?、炒作滿天飛、大IP小制作……太多太多的問(wèn)題也摻雜在這400億當(dāng)中，讓觀眾既愛(ài)又恨。
之后的故事大家就都更清楚了，觀眾和票房的雙冷靜，口碑和內(nèi)容的雙為王，小鎮(zhèn)青年們的驚人爆發(fā)力，票房回暖電影市場(chǎng)回春，一切數(shù)據(jù)合理呈現(xiàn)……三十年的時(shí)間，中國(guó)電影用自身作為一副溫藥，與市場(chǎng)互相作用，并剔除了熱錢與那些粗制濫造的內(nèi)容，迎來(lái)了市場(chǎng)穩(wěn)定，內(nèi)容為王的局面。
所以說(shuō)，2017年的這69天，是中國(guó)電影市場(chǎng)的水到渠成。它一定是中國(guó)電影人不斷努力的集中體現(xiàn)，但也是觀眾對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的反作用的集中體現(xiàn)。
上下游雙改變
十年前，觀眾想不到《驢得水》、《一步之遙》這類包涵諷刺、隱喻元素的影片能上映；十年前，導(dǎo)演和制片方也想不到《百鳥(niǎo)朝鳳》、《心迷宮》、《大護(hù)法》這些種小眾題材、內(nèi)容深刻的電影能夠得到票房。
中國(guó)電影自身作用之外，上游與下游都在改變，政策與觀眾都在改變，這種改變帶來(lái)的是反作用力，它讓中國(guó)電影題材與內(nèi)容豐富多樣，讓中國(guó)電影能夠產(chǎn)出更多優(yōu)秀的作品。
提前完成400億的69天，這是中國(guó)電影最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。好在中國(guó)電影人憑一口氣，能點(diǎn)一盞燈；壞在中國(guó)電影人在想站著把錢掙了的同時(shí)，前路依然漫漫，并且因?yàn)榫薮蟮睦?，前路必然?huì)有更多荊棘。
當(dāng)然，這都是后話，當(dāng)下、此時(shí)、此刻，就暫且讓我們跟中國(guó)電影一起，慢慢享受一下等待的過(guò)程，等待500億的到來(lái)。什么？總票房超過(guò)好萊塢？從2017年的9月6日開(kāi)始，它就不再是技術(shù)性問(wèn)題，而只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題罷了。endprint
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這說(shuō)明什么？這意味著，第三季度仍未結(jié)束，而中國(guó)電影已經(jīng)完成了年度400億票房的超越。2017年，中國(guó)電影人又燃起了500億的夢(mèng)想，相較于2016年電影市場(chǎng)票房增速遲緩，2017必定又將成為電影人紅酒杯里的晶瑩與夢(mèng)幻。
“狼”來(lái)了
2015年，中國(guó)電影人的狂歡年，而正當(dāng)2016年中國(guó)電影人集體期待突破500億票房大關(guān)時(shí)，電影市場(chǎng)票房卻意外遇冷。面對(duì)著失敗，謹(jǐn)言慎行似乎極為可貴，整個(gè)2017年，中國(guó)電影界各方對(duì)票房的呼聲與預(yù)期似乎都銷聲匿跡了，直到9月6日的太陽(yáng)升起。
就像是一罐被劇烈搖晃后的碳酸可樂(lè)，9月6日這天，持續(xù)沉默卻有著一肚子話的中國(guó)電影界像是被擰開(kāi)了蓋子，各方聲音一瞬涌出。不過(guò)這一天確實(shí)來(lái)得有些遲了，240天的堅(jiān)守與努力，240天的三緘其口，中國(guó)電影人對(duì)電影票房240天的期待和不想再次被群嘲的決心，終于在這一天都得到釋懷。因?yàn)?9天的超越，其實(shí)就代表了500億夢(mèng)幻的實(shí)現(xiàn)，這已是必然。
其實(shí)直到《戰(zhàn)狼2》來(lái)了之前，中國(guó)電影人的信心其實(shí)并不強(qiáng)，因?yàn)槿绻皇菓?zhàn)狼，同比票房其實(shí)增速仍然緩慢，和2016年并無(wú)太大差距?？蛇@世界因緣際會(huì)，《戰(zhàn)狼2》來(lái)了。
《戰(zhàn)狼2》給2017的中國(guó)電影票房狠狠地打了一針，雖然誰(shuí)也沒(méi)有想過(guò)它能成為“領(lǐng)頭狼”，而且票房居然達(dá)到了連做夢(mèng)都不敢想象的50億。2017電影票房被一頭狼追上了跑道，開(kāi)始起飛。
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2016年，北、上、廣、深的總票房分別是：30.2億、30. 3億、19億、18.7億。其占全國(guó)票房百分比則為：6.7%、6.64%、4.2%、4.07%。
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2016年，此二城市票房分別為：1.8229億、1.7059億，占比均為0.4%。徐州增量以百萬(wàn)計(jì)，鹽城增量則以千萬(wàn)計(jì)，而這樣巨幅的增量，兩城市排名卻分別下降了一位，鹽城排名51，徐州則排名52。
在兩個(gè)城市總票房增長(zhǎng)的情況下，票房占比與一線城市不同的呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但排名卻依然下降了，這只能說(shuō)明二線以下城市票房增長(zhǎng)不是個(gè)例，并且增量驚人。這就是近五年的中國(guó)電影市場(chǎng)，農(nóng)村包圍城市的態(tài)勢(shì)驚人，二線以下城市的驚人爆發(fā)力在2017年亦同樣作用在電影市場(chǎng)中，為中國(guó)電影的500億大關(guān)不斷輸血。
溫養(yǎng)治本，內(nèi)容為王
中國(guó)電影市場(chǎng)商業(yè)化的三十年，可以分為幾個(gè)階段。
初始階段是框架建設(shè)階段，院線成立、影院規(guī)范、流程梳理……經(jīng)過(guò)了近五年的時(shí)間，拍攝、宣發(fā)、播映等階段終于走入正軌，各部分框架與規(guī)則也都在不斷完善。對(duì)于內(nèi)容而言，這五年是較為緩慢的，90年代初，大陸市場(chǎng)以港片、歐美片為主，而且走進(jìn)電影院的人并不多，大多是以盜版光盤為載體進(jìn)行電影內(nèi)容的傳播。
第二個(gè)階段是90年代后期，彼時(shí)已經(jīng)有觀眾會(huì)走進(jìn)影院觀影了，各類影片也有了自己的觀眾，最典型的當(dāng)屬馮小剛挑梁的“賀歲檔”。這個(gè)階段有很多經(jīng)典問(wèn)世，如《霸王別姬》、《活著》、《陽(yáng)光燦爛的日子》等，中國(guó)電影的內(nèi)容輸出正式起步。
此后中國(guó)電影迎來(lái)了一個(gè)漫長(zhǎng)的增長(zhǎng)期，它最不起眼卻也最值得寫上一筆——溫養(yǎng)期。這個(gè)階段內(nèi)，中國(guó)電影市場(chǎng)的各個(gè)角落都在有條不紊地推進(jìn)中，影院在一線城市中大批量扎根，電影拍攝和放映設(shè)備不斷更新?lián)Q代，中國(guó)電影市場(chǎng)的巨頭公司逐漸成型，以一線城市為首的幾個(gè)重點(diǎn)城市逐漸養(yǎng)成觀影習(xí)慣……這一切都是在2000-2010的十年間悄然發(fā)生的，這十年雖然平淡，但絕對(duì)有資格永遠(yuǎn)留在中國(guó)電影史上。
而后的2010-2015年中國(guó)電影站在了聚光燈下，400億成為了里程碑。這是中國(guó)電影騰飛的時(shí)期，但也是中國(guó)電影混亂的五年。票房的跳躍式增長(zhǎng)，影院飛速增加，銀幕數(shù)爆發(fā)式提升，二線以及以下城市觀影習(xí)慣的逐漸完善，這對(duì)中國(guó)電影而言都是好事，也是花了二十幾年的時(shí)間得到的效果。不過(guò)天價(jià)藝人、爛片當(dāng)?shù)?、炒作滿天飛、大IP小制作……太多太多的問(wèn)題也摻雜在這400億當(dāng)中，讓觀眾既愛(ài)又恨。
之后的故事大家就都更清楚了，觀眾和票房的雙冷靜，口碑和內(nèi)容的雙為王，小鎮(zhèn)青年們的驚人爆發(fā)力，票房回暖電影市場(chǎng)回春，一切數(shù)據(jù)合理呈現(xiàn)……三十年的時(shí)間，中國(guó)電影用自身作為一副溫藥，與市場(chǎng)互相作用，并剔除了熱錢與那些粗制濫造的內(nèi)容，迎來(lái)了市場(chǎng)穩(wěn)定，內(nèi)容為王的局面。
所以說(shuō)，2017年的這69天，是中國(guó)電影市場(chǎng)的水到渠成。它一定是中國(guó)電影人不斷努力的集中體現(xiàn)，但也是觀眾對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的反作用的集中體現(xiàn)。
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中國(guó)電影自身作用之外，上游與下游都在改變，政策與觀眾都在改變，這種改變帶來(lái)的是反作用力，它讓中國(guó)電影題材與內(nèi)容豐富多樣，讓中國(guó)電影能夠產(chǎn)出更多優(yōu)秀的作品。
提前完成400億的69天，這是中國(guó)電影最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。好在中國(guó)電影人憑一口氣，能點(diǎn)一盞燈；壞在中國(guó)電影人在想站著把錢掙了的同時(shí)，前路依然漫漫，并且因?yàn)榫薮蟮睦?，前路必然?huì)有更多荊棘。
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