□ 文 /本刊記者 林芊芊

掌閱科技：數(shù)字閱讀沿“一帶一路”弘揚(yáng)中華文化

□ 文 /本刊記者 林芊芊

“掌閱”——一方小巧精致的iReader電子書閱讀器，一款業(yè)內(nèi)主流移動(dòng)閱讀的APP。它裝載的內(nèi)容有中華國學(xué)經(jīng)典與暢銷書，旗下還有簽約作者的原創(chuàng)網(wǎng)文小說。

踏上“一帶一路”文化出海的征程，iReader閱讀器和掌閱APP的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)——掌閱科技股份有限公司揮楫揚(yáng)帆，通過版權(quán)合作與閱讀體驗(yàn)優(yōu)化，向海外傳輸中華文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開啟了“一帶一路”文化建設(shè)的探索之路。其也由此獲評第四屆世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎(jiǎng)，入選中國新聞出版廣電總局出版融合發(fā)展實(shí)驗(yàn)室、首批新聞出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。

作為互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)代表、先進(jìn)技術(shù)文化產(chǎn)品研發(fā)者，兩次參加中國—東盟博覽會(huì)，掌閱科技創(chuàng)始人張凌云深感“一帶一路”中華文化出海的使命之重、影響之大。

掌閱iReader閱讀器亮相第14屆東博會(huì)先進(jìn)技術(shù)展，引觀者駐足體驗(yàn)

掌數(shù)字閱讀 謀國際布局

掌閱最初從嚴(yán)肅數(shù)字內(nèi)容著手，和中國各大出版社簽約正版圖書，并堅(jiān)持做精品。作為數(shù)字出版企業(yè)，對內(nèi)容的管理是重中之重。張凌云帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)花了半年時(shí)間，在掌閱科技搭建起了一個(gè)擁有海量內(nèi)容版權(quán)管理能力的系統(tǒng)平臺。他介紹，如今掌閱科技擁有50多萬冊優(yōu)質(zhì)圖書電子版權(quán)，已能做到每一本書首先都有嚴(yán)格的版權(quán)引入規(guī)范和制度，確保每本書對應(yīng)的版權(quán)權(quán)利清晰。

2015年，掌閱iReader國際版正式上線，標(biāo)志著其在數(shù)字出版方向開始“走出去”?；陔娮娱喿x內(nèi)容體量與用戶積累的不斷擴(kuò)大，掌閱團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品、內(nèi)容、運(yùn)營、推廣上不斷突破，沿著“一帶一路”的方向，將中華文化帶入世界各地。

東盟各國是掌閱的重要市場，掌閱與馬來西亞、新加坡等地的主流出版社迅速建立起合作關(guān)系，增加了本地化內(nèi)容，形成了“用戶—內(nèi)容—付費(fèi)”的良性循環(huán)?！对娊?jīng)》、“老莊”等古典文學(xué)，魯迅作品的現(xiàn)代文學(xué)，莫言、劉慈欣的當(dāng)代文學(xué)，乃至《云中歌》《致青春》等IP（影視劇版權(quán)改編）小說……國內(nèi)經(jīng)典與流行的中文書籍、當(dāng)?shù)厝A人喜歡的文學(xué)作品等適合海外傳播的華語內(nèi)容，出海后既直接銷售，也譯成本地語種進(jìn)行銷售傳播。

此外，掌閱還與各語種的知名出版社進(jìn)行合作，簽約了含英語、俄語等多種語言在內(nèi)的圖書近10萬冊，解決了海外華人閱讀中文書的需求，同時(shí)為不同國家和地區(qū)用戶提供本地化閱讀服務(wù)。目前，掌閱科技的數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)在多個(gè)國家和地區(qū)位居閱讀分類暢銷榜榜首，掌閱APP覆蓋全球150余個(gè)國家和地區(qū)，全球累計(jì)用戶超6億。在東南亞，掌閱科技的數(shù)字閱讀用戶還在持續(xù)增長。

以翻譯架橋 助網(wǎng)文出海

2017年8月，掌閱科技宣布與泰國原創(chuàng)出版公司紅山出版集團(tuán)（Hongsamut）達(dá)成戰(zhàn)略合作，授權(quán)Hongsamut將掌閱旗下9部優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文學(xué)作品翻譯成泰文，讓泰國讀者看到中國原創(chuàng)小說，后續(xù)還有40余部原創(chuàng)作品推廣合作。由此正式把中國網(wǎng)文推向東南亞市場。

同時(shí)掌閱還針對“網(wǎng)文出?！眴?dòng)了其“走出去”的三步戰(zhàn)略：第一步，是華語內(nèi)容直接出海，即產(chǎn)品國際化；第二步是非華語國家數(shù)據(jù)積累，即對已經(jīng)輸出的作品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)；第三步，則是適合的華語內(nèi)容翻譯跟進(jìn)，帶動(dòng)華語內(nèi)容“走出去”。

“‘一帶一路’文化和出版交流合作在數(shù)字出版方面，中國啟動(dòng)得比較早，應(yīng)當(dāng)利用先發(fā)優(yōu)勢，與相關(guān)國家形成更好的文化和出版?zhèn)鞑サ暮献?。”中國政協(xié)委員、韜奮基金會(huì)理事長聶震寧表示，“一帶一路”倡議在文化和出版交流合作方面，許多工作剛剛開始，還需要不斷創(chuàng)新改進(jìn)。譬如，出版走出去，必須以內(nèi)容為本；文化和出版“走出去”必須以翻譯為橋梁。

而在2016年，掌閱就擬在韓國、泰國、越南、印尼等國建立內(nèi)容翻譯分發(fā)平臺，將掌閱在當(dāng)?shù)厥軞g迎的中文內(nèi)容翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言并進(jìn)行分發(fā)。

Hongsamut版權(quán)總監(jiān)俞春華是一位泰籍華人，他說：“由于文化背景的不同，泰國的讀者比較喜歡原創(chuàng)小說，和一些簡單易懂、輕松搞笑的內(nèi)容。有些書可能在中國很受歡迎，但到了泰國很可能水土不服。這次跟掌閱合作，我們雙方共同選擇了優(yōu)質(zhì)的、符合泰國讀者口味的原創(chuàng)文學(xué)題材，相信一定會(huì)受泰國讀者的歡迎?！?/p>

掌閱版權(quán)總監(jiān)吳賁表示，伴隨網(wǎng)絡(luò)平臺的快速發(fā)展和成熟，中國原創(chuàng)作品迎來了爆發(fā)期。中國網(wǎng)文能走向東南亞市場，是中國文化逐漸成為世界主流文化的一個(gè)信號。

沿“一帶一路” 揚(yáng)中華文化

“我們趕上了數(shù)字出版高速發(fā)展的好時(shí)候，從而實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變?！闭崎啞拔幕龊！钡某煽儐?，令張凌云“感到驚喜”。而今業(yè)界出現(xiàn)最大的變化是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體方面異軍突起，中國擁有全世界數(shù)量最大、收入最快、追逐新技術(shù)最旺盛的消費(fèi)群體。在整個(gè)國際貿(mào)易中，發(fā)展速度最快的又屬文化貿(mào)易，以內(nèi)容、知識產(chǎn)權(quán)為主題的產(chǎn)品，已經(jīng)成為全球范圍新崛起的一股力量。這樣的背景給中國文化“走出去”提供了機(jī)會(huì)。

2016年第13屆東博會(huì)期間，張凌云作為唯一受邀的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)代表，參加了第2屆中國—東盟信息港論壇；第14屆東博會(huì)，掌閱iReader亮相先進(jìn)技術(shù)展，向來自各國的企業(yè)商家和讀者充分展示了自身實(shí)力與品牌魅力?？稍谝苿?dòng)端進(jìn)行多屏幕精品視聽閱讀的海量圖書，佐以注釋、翻譯、插圖、附錄將傳統(tǒng)書籍?dāng)?shù)字化的掌閱公版，其閱讀界面暢快的交互方式與畫廊特技、人性化的互動(dòng)體驗(yàn)，在易用性與時(shí)尚性等方面重新定義了數(shù)字閱讀行業(yè)。通過東博會(huì)平臺，有不少客戶與之對接合作。張凌云感慨：“原來覺得中國國內(nèi)市場已經(jīng)足夠大，把中國市場做好就很好了，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，中國的數(shù)字出版企業(yè)已經(jīng)有了海外發(fā)展的能力，也能把這件事做好。”他認(rèn)為，掌閱“文化出?！钡某煽兣c“一帶一路”倡議密切相關(guān)，“國家對閱讀領(lǐng)域的重視、傾斜和政策扶持的力度，近年來是空前的，這點(diǎn)我們能夠明顯感覺到”。

聶震寧介紹，近3年來，一批適宜在“一帶一路”沿線國家出版?zhèn)鞑サ闹袊霭嫖锛涌炝朔g出版進(jìn)度，迄今為止，這批中國圖書已經(jīng)翻譯成29個(gè)語種在當(dāng)?shù)爻霭?。中國出版業(yè)在“一帶一路”沿線國家加大了本土化、市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的力度。據(jù)2015年中國新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)，中國出版業(yè)正在實(shí)施或者已經(jīng)立項(xiàng)即將實(shí)施的本土化境外投資項(xiàng)目多達(dá)52項(xiàng)，參與企業(yè)37家，覆蓋“一帶一路”沿線大多數(shù)國家，形勢很好。

顯然，“一帶一路”倡議為各國出版業(yè)的發(fā)展提供了貿(mào)易和投資的政策便利，擴(kuò)大了人文交流的領(lǐng)域，刺激了出版業(yè)的市場需求。中國國務(wù)院新聞辦公室副主任崔玉英認(rèn)為，國際出版業(yè)要在“一帶一路”陸路、海路的基礎(chǔ)上，用好“網(wǎng)”路，抓住新工業(yè)革命發(fā)展的新機(jī)遇，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，培育出版業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，加強(qiáng)在數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)方面的合作，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，為出版人打造創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的廣闊空間。中外出版機(jī)構(gòu)更應(yīng)進(jìn)一步借助經(jīng)貿(mào)往來、文化交流、科技合作等渠道，推動(dòng)融合、跨界發(fā)展，共同推動(dòng)“一帶一路”文化建設(shè)。

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