◎羅 鳴

依托主題報(bào)道提升黨報(bào)引導(dǎo)力
——以《恩施日?qǐng)?bào)》“高山行”主題報(bào)道為例

◎羅 鳴

長(zhǎng)期以來(lái)，主題報(bào)道始終占據(jù)著《恩施日?qǐng)?bào)》的重要版面，在宣傳方針政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論、樹(shù)立先進(jìn)典型等方面發(fā)揮著重要作用。實(shí)踐表明，做好主題報(bào)道是新聞宣傳的重要途徑，是增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力的重要載體。今年，《恩施日?qǐng)?bào)》組織約40名采編人員成立“高山行”采訪(fǎng)組，深入高寒偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，聚焦脫貧攻堅(jiān)，深挖精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的新舉措、新變化、好經(jīng)驗(yàn)，刊發(fā)了一批有影響力、傳播力、引導(dǎo)力的主題報(bào)道。

一’抓好選題策劃

做好主題報(bào)道是黨報(bào)的職責(zé)，也是彰顯權(quán)威性、引導(dǎo)力，區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢(shì)所在。主題報(bào)道需要加強(qiáng)策劃，黨報(bào)必須發(fā)揮輿論主陣地的優(yōu)勢(shì)，既要站得高看得遠(yuǎn)，又要緊貼現(xiàn)實(shí)，通過(guò)有權(quán)威、有厚度的主題報(bào)道，提升黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力。抓好選題策劃，是搞好主題報(bào)道、打造黨報(bào)特色的關(guān)鍵。恩施州不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)地處偏遠(yuǎn)，海拔較高，交通不便，是精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)的主要戰(zhàn)場(chǎng)，《恩施日?qǐng)?bào)》立足獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)，深挖地方元素，認(rèn)真策劃報(bào)道方案，精心組織開(kāi)展了“高山行”主題報(bào)道。

在利川市毛壩鎮(zhèn)，“高山行”采訪(fǎng)組所到之處，用心體驗(yàn)、用情感受，悉心把握茶業(yè)發(fā)展給鄉(xiāng)村帶來(lái)的可喜變化。當(dāng)發(fā)現(xiàn)十任黨委書(shū)記接力種茶的故事后，報(bào)社編委會(huì)及采訪(fǎng)組精心策劃，安排記者寫(xiě)成了約3000字的通訊《十任書(shū)記種茶三十年》。在這個(gè)新聞事件背后，存在著思想的交鋒、改革的困阻和攻堅(jiān)克難的艱辛。這篇報(bào)道不僅原汁原味地反映新聞事實(shí)，還透過(guò)表象深挖本源。由于主題突出、剖析深入、引導(dǎo)力強(qiáng)，報(bào)道刊發(fā)后引起強(qiáng)烈反響，州委宣傳部長(zhǎng)作出批示，鼓勵(lì)報(bào)社再接再厲，再創(chuàng)佳作。

一般來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道往往熱衷于成就性報(bào)道，所選擇的多是側(cè)重于發(fā)生過(guò)的事件，其結(jié)果往往難以引起讀者關(guān)注。為了讓主題報(bào)道打動(dòng)人心、深入人心，從而起到凝聚人心的作用，那就必須做好有力度、有深度、有溫度的策劃。在主題報(bào)道中不僅要更好地宣傳黨的方針政策，同時(shí)還要使新聞報(bào)道更加貼近群眾。一個(gè)好的新聞策劃能有效地將媒體的主動(dòng)性、創(chuàng)造性與讀者的需求有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

只有投身于時(shí)代的激流，才能寫(xiě)出無(wú)愧于時(shí)代的篇章。“高山行”主題報(bào)道的成功之處，在于通過(guò)策劃使新聞資源的利用達(dá)到最優(yōu)化，促使報(bào)道產(chǎn)生強(qiáng)烈的輿論場(chǎng)效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)較好的輿論引導(dǎo)效果。實(shí)踐表明，新聞報(bào)道引導(dǎo)力強(qiáng)不強(qiáng)、能不能傳得開(kāi)，靠的是主題，比的是策劃。

如何深入策劃主題報(bào)道？一是從豐富傳播形式，擴(kuò)大報(bào)道的覆蓋面；二是引導(dǎo)受眾參與，增加報(bào)道的親和力；三是創(chuàng)造良好環(huán)境手，建立持續(xù)開(kāi)展主題報(bào)道的激勵(lì)機(jī)制。可以說(shuō)，《恩施日?qǐng)?bào)》推出的“高山行”采訪(fǎng)活動(dòng)，是一次全面、深入的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，既落實(shí)了“三貼近”，又抓住了精準(zhǔn)扶貧這一主題；既突出了高寒偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)這一特殊性，又以多種體裁反映民生這一普遍性。這次活動(dòng)成為《恩施日?qǐng)?bào)》開(kāi)年以來(lái)又一宣傳大戲，一方面讓版面增色，另一方面也讓記者在一線(xiàn)得到錘煉，可謂一次慧心獨(dú)具、收益頗多的新聞策劃。從“高山行”主題報(bào)道實(shí)踐中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，就是策劃貫穿始終，指向明確，將新聞手段與宣傳目的有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

增強(qiáng)主題報(bào)道的引導(dǎo)力，其策劃要從五個(gè)方面入手，即內(nèi)容設(shè)計(jì)專(zhuān)題化，突出報(bào)道的針對(duì)性；報(bào)道推出系列化，體現(xiàn)報(bào)道的縱深感；客觀形勢(shì)多樣化，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力；重點(diǎn)欄目品牌化，擴(kuò)大報(bào)道的傳播力；營(yíng)造聲勢(shì)規(guī)?；岣邎?bào)道的影響力。

二’創(chuàng)新報(bào)道思路

主題報(bào)道已經(jīng)司空見(jiàn)慣，而有影響力的主題報(bào)道離不開(kāi)思路創(chuàng)新。從確定選題、報(bào)道形式、規(guī)模效應(yīng)等，都需要精心思考、不斷創(chuàng)新。社會(huì)生活生動(dòng)豐富而又瞬息萬(wàn)變，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式已不適應(yīng)時(shí)代要求。如何與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式，決定著主題報(bào)道引導(dǎo)力的落實(shí)效果。

具備了強(qiáng)烈的新聞報(bào)道創(chuàng)新意識(shí)，貼近社會(huì)發(fā)展的報(bào)道形式就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。參與“高山行”報(bào)道的記者、編輯從鮮活的新聞事實(shí)出發(fā)，大膽創(chuàng)新采編思路，使稿件形象生動(dòng)、有說(shuō)服力。采訪(fǎng)組在巴東縣野三關(guān)采訪(fǎng)期間，幾次停留姊妹飯店。在改革開(kāi)放初期，這個(gè)飯店是個(gè)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一面旗幟。30多年過(guò)去了，姊妹飯店為什么會(huì)歷久彌新？帶著這樣的思考，記者了解到飯店隨著時(shí)代的發(fā)展也在不斷轉(zhuǎn)型，如今正大力發(fā)展電商經(jīng)營(yíng)。記者認(rèn)為這是一個(gè)不錯(cuò)的新聞點(diǎn)，于是在進(jìn)一步深入采訪(fǎng)基礎(chǔ)上形成了《姊妹飯店重拾“路邊”經(jīng)濟(jì)》一文。作品以小見(jiàn)大，見(jiàn)人見(jiàn)事，始終將人作為敘事主體，以個(gè)體的敘事來(lái)體現(xiàn)主題的重大。這一新聞實(shí)踐的意義在于，從讀者關(guān)心的角度出發(fā)設(shè)置選題，充分體現(xiàn)主題報(bào)道的貼近性和服務(wù)性。

如何在報(bào)道內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，是一個(gè)值得深入探討的課題。創(chuàng)新主題報(bào)道，要求將新聞的主體緊扣在具體的人物和事件上，在細(xì)節(jié)和新聞故事中展現(xiàn)主題的重要性?？梢哉f(shuō)，透過(guò)一些人物、故事，將社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程化為細(xì)膩的敘事表達(dá)。這種解構(gòu)的敘事方式，給了讀者更為詳細(xì)、客觀的認(rèn)知。

主題報(bào)道中，創(chuàng)新是重要引擎，創(chuàng)意是稀缺資源。在這樣一個(gè)尚變求新的時(shí)代，任何因循沿襲的行為，都會(huì)造成讀者的審美疲勞，進(jìn)而喪失影響力和引導(dǎo)力。鑒于此，以輿論引導(dǎo)為己任的黨報(bào)，必須把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，用時(shí)代精神審視新聞報(bào)道。在新聞報(bào)道中要善于創(chuàng)新，以鮮活的內(nèi)容、真實(shí)的故事、生動(dòng)的語(yǔ)言，帶給讀者閱讀快感，讓其在不知不覺(jué)中接受輿論的引導(dǎo)?！案呱叫小辈稍L(fǎng)組所采寫(xiě)的稿件，把主題融入具體的人物、事件中，從不同面、不同角度進(jìn)行闡述，或以不同方式進(jìn)行解讀，這種曲徑通幽式的寫(xiě)法，增強(qiáng)了稿件的可讀性，吸引了讀者的注意力。

主題報(bào)道的創(chuàng)新，其核心是“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”。只有真正深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，才能對(duì)所得到的新聞素材去粗取精、去偽存真，才能挖掘出來(lái)自一線(xiàn)有價(jià)值的鮮活新聞，才能把“走轉(zhuǎn)改”的要求落到實(shí)處?；鶎邮切侣勎滞?，記者要帶著感情、帶著問(wèn)題、帶著思考，去挖掘生活中的變化，去剖析前進(jìn)中的問(wèn)題，去探究發(fā)展中的矛盾。如果不深入基層，眼睛就看不清事實(shí)，思考就不夠深入，語(yǔ)言就顯得生硬。主題報(bào)道的創(chuàng)新，要求記者善于用讀者的視角發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、觀察問(wèn)題，用讀者樂(lè)意接受方式分析問(wèn)題，用樸實(shí)、鮮活的語(yǔ)言，寫(xiě)出打動(dòng)人、感染人的稿子，從而彰顯媒體的主流價(jià)值?！兑?yàn)?zāi)返貧戶(hù)張昌壽的好日子》《身殘志堅(jiān)的低保戶(hù)年入十萬(wàn)之路》《紅土鄉(xiāng)煤老板變身種地大戶(hù)》等一批稿件受到讀者關(guān)注，關(guān)鍵在于創(chuàng)新思路，把視角對(duì)準(zhǔn)普通百姓，通過(guò)他們講述，通過(guò)觀察他們生活的變化，以小見(jiàn)大地反應(yīng)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧工作取得的成績(jī)。

三’深度融合新媒體

新媒體的發(fā)展日新月異，主題報(bào)道需要深度融合。“媒體融合發(fā)展，無(wú)疑是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革，未來(lái)將迎來(lái)融合媒體的時(shí)代?！敝袊?guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國(guó)明教授如是說(shuō)。媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變思想觀念，傳統(tǒng)媒體要有可行的轉(zhuǎn)型路徑和明確的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。在新的傳播環(huán)境下，黨報(bào)的主題報(bào)道不僅不能削弱，還應(yīng)更加發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化主流風(fēng)范?！抖魇┤?qǐng)?bào)》緊扣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重大主題，緊扣群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，因時(shí)因事設(shè)置選題，通過(guò)有高度、有深度、有影響力的報(bào)道，形成一個(gè)個(gè)宣傳熱點(diǎn)、亮點(diǎn)，從而引領(lǐng)社會(huì)輿論，服務(wù)人民群眾。

推進(jìn)媒體融合的任務(wù)從未像今天這樣迫切。如果說(shuō)，新聞策劃、創(chuàng)新是手段的話(huà)，那么，增強(qiáng)傳播效果、引導(dǎo)社會(huì)輿論才是目的。主題報(bào)道題材重要，且涉及范圍廣，要做深做透、做出引導(dǎo)力，非一己之力所能為，需要打破媒體之間的畛域。“高山行”主題報(bào)道之所以受到讀者關(guān)注，其原因在于打破部門(mén)界線(xiàn)，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)力量，在新媒體上加大發(fā)布密度，從而體現(xiàn)了主題報(bào)道的權(quán)威性和指導(dǎo)性。

媒體格局不管怎樣變化，為群眾服務(wù)的使命不會(huì)變，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的擔(dān)當(dāng)不會(huì)變，為加快發(fā)展凝聚更多正能量的責(zé)任不會(huì)變。為配合 “高山行”采訪(fǎng)活動(dòng)，《恩施日?qǐng)?bào)》、《恩施晚報(bào)》、恩施新聞網(wǎng)、中國(guó)·湖北恩施網(wǎng)、恩施發(fā)布以合為勢(shì)，組織記者深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組、農(nóng)戶(hù)，訪(fǎng)干部、問(wèn)村民，看現(xiàn)場(chǎng)、聽(tīng)心聲，用一篇篇鮮活的報(bào)道反映出高山鄉(xiāng)鎮(zhèn)精準(zhǔn)扶貧進(jìn)行時(shí)，曬出高山鄉(xiāng)鎮(zhèn)精準(zhǔn)脫貧成績(jī)單。傳統(tǒng)媒體和新興媒體記者多角度、多層次、全景式記述在精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧、生態(tài)文明與民生建設(shè)方面已經(jīng)取得的成績(jī)和正在進(jìn)行的探索，翔實(shí)地描繪新發(fā)展理念在山區(qū)落地的生動(dòng)圖景。實(shí)踐表明，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的社會(huì)影響力并非此消彼長(zhǎng),而在一定程度上是相互促進(jìn)的關(guān)系。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體格局和輿論生態(tài)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生變化。讀者喜歡什么，媒體就搭建什么樣的平臺(tái)?！案呱叫小敝黝}報(bào)道中的 《新塘的脫貧攻勢(shì)》《脫貧戶(hù)田長(zhǎng)富的“長(zhǎng)富”夢(mèng)》《產(chǎn)業(yè)興起龔家坪》《走茶鄉(xiāng)》等一批稿件用勞動(dòng)者樸實(shí)、鮮活的語(yǔ)言，宣揚(yáng)生活中的真善美，挖掘普通人的閃光點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)平凡人的不平凡，彰顯媒體的主流價(jià)值，體現(xiàn)新聞報(bào)道的人文情懷。采訪(fǎng)組啟動(dòng)文字、圖片、視頻、無(wú)人機(jī)航拍等手段，從策劃、采訪(fǎng)、編輯、編版，到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站實(shí)時(shí)報(bào)道、微信同步推送，實(shí)現(xiàn)多角度、全方位地立體呈現(xiàn)。

從設(shè)置選題到深入采訪(fǎng)，從內(nèi)容選擇到語(yǔ)言表達(dá)，從媒體相加到全媒相融，《恩施日?qǐng)?bào)》順應(yīng)傳播新形勢(shì)，以新媒體建設(shè)為抓手，完善互動(dòng)功能，嘗試新媒體跨界，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合創(chuàng)造了條件，在聚合報(bào)紙、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)等多載體、多層次的傳播體系中做了深入嘗試，解決了傳統(tǒng)媒體與新興媒體“兩張皮”的難題。

“詩(shī)文隨世運(yùn)，無(wú)日不趨新?！泵襟w融合的目的，就是要使新聞報(bào)道傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛。只有遵循和把握新聞傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新方法和手段，主動(dòng)適應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，才能推動(dòng)新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力不斷增強(qiáng)。

（恩施日?qǐng)?bào)）