王 梅

(廣東技術(shù)師范學(xué)院教育技術(shù)與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510665)

電影編劇的重要性不言而喻，但國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)對編劇的重視程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的時代，大數(shù)據(jù)不僅介入到整個電影產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，也對傳統(tǒng)編劇的方式方法產(chǎn)生了極大的沖擊。有關(guān)大數(shù)據(jù)對電影產(chǎn)業(yè)尤其是電影營銷方面的研究較多，但大數(shù)據(jù)對電影編劇影響的研究鮮少。

一、大數(shù)據(jù)如何介入電影編劇領(lǐng)域

提及大數(shù)據(jù)對編劇行業(yè)的影響，2015年末阿里影業(yè)與編劇行業(yè)的一次“論戰(zhàn)”是一個標(biāo)志性事件。阿里影業(yè)副總裁的一句“阿里影業(yè)不會再請專業(yè)編劇”深深刺痛了眾多專業(yè)編劇的心，隨即引發(fā)輿論風(fēng)波。雖然事件的出現(xiàn)有一些偶然性因素，比如對這句話多少有點斷章取義，但它是一次傳統(tǒng)編劇與網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)沖突的集體爆發(fā)，體現(xiàn)了傳統(tǒng)編劇們在新環(huán)境下的焦慮與不滿。代表網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的語言符號即“網(wǎng)絡(luò)IP劇”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視劇版權(quán)的爭奪一度非常激烈，對傳統(tǒng)編劇行業(yè)形成極大沖擊。究其原因，互聯(lián)網(wǎng)資本在強(qiáng)勢入侵電影產(chǎn)業(yè)后，在整個中國電影產(chǎn)業(yè)尚未發(fā)展成熟的階段，只能依靠“數(shù)據(jù)”辨別項目的風(fēng)險。

大數(shù)據(jù)已經(jīng)介入到電影內(nèi)容制作階段。從電影的投融資立項到劇本評估，可以運用數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)讓投資人獲取項目風(fēng)險評估。艾漫數(shù)據(jù)首席運營官曹永壽2015年在一次大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用論壇上做了主題為“大數(shù)據(jù)時代的影視劇產(chǎn)業(yè)2.0”的分享，分析了大數(shù)據(jù)在影視劇產(chǎn)業(yè)鏈的全面運用。其中，劇本評估包括劇本內(nèi)容評估和劇本市場評估兩個方面。劇本內(nèi)容評估包括“結(jié)構(gòu)、主要人物、人物關(guān)系、情節(jié)、橋段、臺詞、動作”七方面的評估，劇本市場評估則包括“題材、目標(biāo)平臺需求、品牌效力”三方面的評估。他分析了話題評估挖掘，指出可以進(jìn)行“社會熱點話題研究”“根據(jù)話題熱度評估使用橋段”“根據(jù)觀眾口碑評估劇情主次”①。大數(shù)據(jù)公司不僅參與創(chuàng)意與劇本評估，同時也可以提供人物、結(jié)構(gòu)、主題、橋段等創(chuàng)作方面的數(shù)據(jù)參考，從而指導(dǎo)劇本創(chuàng)作和劇本修改。而一些視頻網(wǎng)站如愛奇藝、優(yōu)酷等正致力于自制網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇，其劇本創(chuàng)作則更依賴網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說的熱度選擇改編對象，根據(jù)話題熱度選擇題材，根據(jù)用戶觀看視頻的行為數(shù)據(jù)設(shè)計情節(jié)、橋段等。網(wǎng)絡(luò)影視作品的劇本創(chuàng)作方式已與傳統(tǒng)劇本創(chuàng)作方式有很大不同。

“如果真要從一個更完整的概念上來論述‘大數(shù)據(jù)’，那么電影本身就是一個數(shù)據(jù)集合體?！雹谀壳皣鴥?nèi)已有研究者自主開發(fā)電影內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，通過分析經(jīng)典影片本身的數(shù)據(jù)，探索它的節(jié)奏規(guī)律、形式特點，但尚處于起步階段。編劇創(chuàng)作是感性的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作，但作家們也沒有停止對規(guī)律和模式的探索?！氨灸艿奶觳乓苍S偶爾能夠炮制出一部優(yōu)秀的作品，但完美和多產(chǎn)卻不可能僅來自那無師自通的本能?！雹酆萌R塢經(jīng)典編劇教材中，悉德·菲爾德為時長2小時120頁的標(biāo)準(zhǔn)電影劇本劃分了故事的開端、中段、結(jié)尾，它們分別位于劇本的第1～30頁，第30～90頁，第90～120頁，兩個情節(jié)點應(yīng)出現(xiàn)在第25～27頁、第85～90頁。這種對于規(guī)律和模式的探索，在大數(shù)據(jù)時代會進(jìn)一步發(fā)展，因為有了大量數(shù)據(jù)參考，編劇是否會更精準(zhǔn)地掌握“受眾—用戶”的心理，創(chuàng)造出更受歡迎的作品來？

隨著人工智能領(lǐng)域的迅速發(fā)展，2016年6月，在倫敦科幻電影節(jié)的48小時短片制作挑戰(zhàn)賽上，美國第一部全部由人工智能“本杰明”編劇的9分鐘短片Sunpring出現(xiàn)。導(dǎo)演與紐約大學(xué)的人工智能領(lǐng)域研究者合作，讓“本杰明”“學(xué)習(xí)”了數(shù)千部科幻電影，處理大量電影數(shù)據(jù)，利用先進(jìn)的人工智能技術(shù)讓其自動“輸出”劇本。然而這部科幻短片的情節(jié)并沒有讓觀眾特別喜歡，僅僅是一個新鮮的實驗，同時也讓編劇們放心了，人工智能目前還不能與編劇搶飯碗。

二、大數(shù)據(jù)在電影編劇運用中存在的問題

提到大數(shù)據(jù)在影視劇創(chuàng)作中的運用，幾乎所有人都會想到美劇《紙牌屋》。美國著名播出平臺Netflix公司通過大量數(shù)據(jù)分析，利用大數(shù)據(jù)的“相關(guān)關(guān)系”，選對了演員和導(dǎo)演。人們一致宣稱，《紙牌屋》是一部“用大數(shù)據(jù)算出來的”影視劇。而《紙牌屋》編劇約翰·曼凱維奇在2016年上海電視節(jié)上對此卻一再否認(rèn)：“一部電視劇的走紅，關(guān)乎導(dǎo)演、演員，更關(guān)乎有創(chuàng)意、有深度的故事與講述故事的手法，但市場本身充滿了偶然性，并非數(shù)據(jù)能夠算出?！雹堋都埮莆荨返某晒Ξ?dāng)然是與大數(shù)據(jù)的運用有關(guān)，但是這種關(guān)聯(lián)性被夸大和過度渲染了?！按髷?shù)據(jù)”在影視劇產(chǎn)業(yè)中的運用被夸大是普遍現(xiàn)象。隨著大數(shù)據(jù)運用的不斷成熟，“大數(shù)據(jù)不是萬能的”也逐漸成為人們的共識。

與編劇相關(guān)的數(shù)據(jù)目前更多的是挖掘用戶行為數(shù)據(jù)，主要來源于“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)”。視頻播放網(wǎng)站確實可以掌握用戶觀看影視劇時在哪里暫停、回放、快進(jìn)等，可以通過數(shù)據(jù)挖掘出用戶喜歡哪些橋段，討厭哪些橋段，從而將其作為參考設(shè)計情節(jié)。但目前影視行業(yè)的數(shù)據(jù)開放程度不高，數(shù)據(jù)共享的理念還不夠深入。因此，在數(shù)據(jù)挖掘過程中，數(shù)據(jù)占有的情況并不太樂觀。此外，數(shù)據(jù)是否真實也是影響判斷的一個問題。就現(xiàn)階段而言，大數(shù)據(jù)的挖掘、建模、分析等費用門檻也較高，是否能達(dá)到對劇本有效的評估、指導(dǎo)創(chuàng)作，也是一個疑問。

“大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測”⑤，如果將其運用到創(chuàng)意階段，是不是所有好的創(chuàng)意都可以通過大數(shù)據(jù)“預(yù)測”出來呢？荷蘭綜藝節(jié)目《老大哥》《荷蘭好聲音》的制作人約翰·德摩爾在被詢問有關(guān)大數(shù)據(jù)與節(jié)目創(chuàng)意的話題時談道：“如果你可以通過數(shù)據(jù)調(diào)查創(chuàng)造出成功且有創(chuàng)意的內(nèi)容，那全世界就只有成功的節(jié)目了，沒人會失敗?！彼J(rèn)為只有50%的內(nèi)容可以通過數(shù)據(jù)創(chuàng)造出來，因為如果僅僅提供人們需要的東西，他們很快就被滿足，創(chuàng)作者需要給予他們并沒有要求的東西，而且這些東西比他們要求的要更好。

大數(shù)據(jù)的預(yù)測只能建立在歷史數(shù)據(jù)上，只有產(chǎn)生過的數(shù)據(jù)，才能被聚集、分析、利用。電影劇本中會有一些新的題材出現(xiàn)，而這些題材在出現(xiàn)之前沒有留下數(shù)據(jù)，所以很難被評估。投資者為了降低風(fēng)險，只迎合已有的有數(shù)據(jù)支持的創(chuàng)意方式，這樣讓電影劇本創(chuàng)作很容易走向“媚俗”。大量的低質(zhì)量作品涌入市場，只為滿足大數(shù)據(jù)背后所代表的“用戶”。另一方面，如果“唯數(shù)據(jù)論”甚囂塵上，會對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向產(chǎn)生不良影響。所以，即使大數(shù)據(jù)運用的開放性、透明性、費用門檻等問題都得到解決，技術(shù)水平得到進(jìn)一步提升，編劇的專業(yè)地位仍然無法撼動。前文提及的艾曼數(shù)據(jù)公司通過大數(shù)據(jù)運營《小時代》系列電影，獲得票房上的成功，但電影中所傳達(dá)的拜金主義價值觀卻被一些專業(yè)電影編劇(如著名編劇蘆葦)激烈抨擊，認(rèn)為作品傳達(dá)的價值觀與數(shù)據(jù)所代表的“粉絲”們互相貽害。這正是專業(yè)編劇需要捍衛(wèi)的陣地，“價值觀要是混亂，或者走偏的話，就失去了文化品質(zhì)”⑥。

三、大數(shù)據(jù)時代電影編劇的應(yīng)對策略

大數(shù)據(jù)時代已然來臨，這是不可否認(rèn)的事實。電影產(chǎn)業(yè)也在“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的過程中升級換代，從投資、制作、發(fā)行、放映、衍生品開發(fā)等各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)都不再保持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，而是與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合。傳統(tǒng)編劇也像其他諸多被互聯(lián)網(wǎng)顛覆的行業(yè)一樣，需要積極應(yīng)對。

首先，大數(shù)據(jù)在電影編劇中的運用需要被客觀看待。大數(shù)據(jù)在影視產(chǎn)業(yè)中的運用確實一度被夸大，但它的運用也在不斷深入。尤其是網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇的興起，都與大數(shù)據(jù)密切相關(guān)。目前大數(shù)據(jù)對劇本人物、人物關(guān)系、結(jié)構(gòu)、臺詞等的評估恐怕還需要進(jìn)一步深入，但是題材、話題熱度的挖掘效果已經(jīng)顯示出了大數(shù)據(jù)的價值。隨著大數(shù)據(jù)運用的成熟度逐漸上升，它可以成為電影創(chuàng)作的有效輔助工具。大數(shù)據(jù)只是工具，并不對劇本的好壞具有決定意義，但是它可以為編劇的感性創(chuàng)作提供理性參考。在對待大數(shù)據(jù)的態(tài)度上，一味夸大其作用，或者一味對抗拒絕運用，都是不合理的。

其次，編劇需要具備“用戶”思維。大數(shù)據(jù)在電影產(chǎn)業(yè)中運用的核心即“用戶”思維。這個轉(zhuǎn)變是對國內(nèi)電影劇本創(chuàng)作方向的一個良好促進(jìn)。長期以來，為受眾拍攝電影作品的觀念并不強(qiáng)烈，創(chuàng)作者主導(dǎo)內(nèi)容，觀眾接受。但是在電影作品和觀看渠道有如此多選擇的互聯(lián)網(wǎng)時代，這種觀念也需要轉(zhuǎn)變。針對目標(biāo)受眾的需求和期待進(jìn)行創(chuàng)作正是類型電影的本質(zhì)?！耙环N類型的規(guī)則與其說是一套文本的成規(guī)與慣例，不如說是由制片人、觀眾等共享的一套期望系統(tǒng)?！雹吆萌R塢電影產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展出如此成熟的類型電影，正因為其受眾導(dǎo)向思維。但是這種“用戶”思維不能簡單理解為“迎合”甚至“諂媚”，應(yīng)是尋找受眾“未被滿足的需求”，讓觀眾覺得，這是更好的作品。

再次，借力大數(shù)據(jù)，深入研究電影劇本創(chuàng)作規(guī)律。雖然我國類型電影有了較快發(fā)展，但是較之好萊塢電影、韓國電影，我國類型電影創(chuàng)作還遠(yuǎn)未成熟。在社交媒體高度發(fā)達(dá)的時代，一部電影的票房不再過度依賴于明星、營銷手段，而越來越依靠觀眾口碑。一部好的電影作品要獲得觀眾的良好評價，劇本扎實是極為關(guān)鍵的要素。因此，如果能夠通過數(shù)據(jù)化的手段深入研究劇本創(chuàng)作規(guī)律，對編劇創(chuàng)作將起到推動作用。這里不僅指研究用戶行為等互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，更指眾多優(yōu)秀劇本的數(shù)據(jù)。如果將優(yōu)秀劇本本身視為數(shù)據(jù)，那將是一個寶貴的金礦。能否從中挖掘出規(guī)律性的特點來，尤其是在進(jìn)行類型電影創(chuàng)作過程中，能否更深入把握類型電影的特點和創(chuàng)作規(guī)律，這是值得深入的一個課題。

最后，建立有效的劇本評估機(jī)制。關(guān)于電影劇本的評估，目前只依靠大數(shù)據(jù)未必能準(zhǔn)確。如何建立有效的劇本創(chuàng)作評估平臺？編劇劉毅在與阿里影業(yè)的論戰(zhàn)中，曾通過微信公眾號發(fā)布文章《我們真正需要的是一個專業(yè)化的項目評估平臺》，強(qiáng)調(diào)需要建立一個專業(yè)數(shù)據(jù)平臺去填補大眾數(shù)據(jù)的缺位，即將一線編劇、導(dǎo)演、制作人、發(fā)行人、購片人、影院經(jīng)理等業(yè)內(nèi)專業(yè)人士聚合在一起，共同打造專業(yè)化的電影項目評估平臺。傳統(tǒng)編劇需要利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺，而非對抗。既然大數(shù)據(jù)運用于電影產(chǎn)業(yè)并不是萬能的，那么就需要一些實際的方案來解決。像好萊塢電影的“黑劇本”一樣，由專業(yè)人士對劇本進(jìn)行評估，也是一個很好的解決方法。

注釋：

① 艾漫數(shù)據(jù)COO曹永壽：《大數(shù)據(jù)時代的影視劇產(chǎn)業(yè)2.0》，http://www.cbdio.com/BigData/2015-12/14/content_4317184.htm，2015年12月14日。

② 李訊、王義之、杜思夢：《大數(shù)據(jù)對電影創(chuàng)意和內(nèi)容管理的意義》，《當(dāng)代電影》，2014年第4期。

③ [美]羅伯特·麥基：《故事材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格和銀幕劇作的原理》，周鐵東譯，天津人民出版社，2014年版，第22頁。

④ 祖薇：《〈紙牌屋〉不是大數(shù)據(jù)算出來的》，《北京青年報》，2016年6月11日，第A10版。

⑤ [英]維克托·邁爾-舍恩伯格、肯尼迪·庫克耶：《大數(shù)據(jù)時代——生活、工作與思維的大變革》，盛楊燕、周濤譯，浙江人民出版社，2013年版，第16頁。

⑥ 蘆葦、王天兵：《電影編劇的秘密》，上海交通大學(xué)出版社，2013年版，第208頁。

⑦ [美]理查德·麥特白：《好萊塢電影——1891年以來的美國電影工業(yè)發(fā)展史》，吳莆譯，華夏出版社，2005年版，第70頁。