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        當前我國大學(xué)生電影消費研究

        2017-11-16 03:17:42李小典
        電影文學(xué) 2017年2期
        關(guān)鍵詞:大學(xué)生

        李小典

        (河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院金融學(xué)院,河南 鄭州 450044)

        國家廣電總局數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年我國電影票房總計245.82億元,觀影人次7.23億,同比增速達到20.7%。甚至在2016年2月一度超越北美市場(8億美元),成功奪下全球第一票房的桂冠。如果再加上看電影過程中的其他消費,如食品、飲料、玩具、交通費等,按人均20元計算,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費有144.6億元(7.23億人次×20元得出)。在目前我國GDP低速增長的新常態(tài)下和國際主要市場增長乏力的情況下,我國的許多行業(yè)瀕臨倒閉,而電影產(chǎn)業(yè)卻一路高歌猛進成為眾多產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊和一顆耀眼的明星。縱觀電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的原因主要有幾個方面:一是隨著國民收入的提高,人們?nèi)罕姷男枨箝_始由追求物質(zhì)轉(zhuǎn)向更高層次的精神享受的需求,電影作為文化藝術(shù)品,能夠帶給人們精神上的滿足,所以電影產(chǎn)業(yè)能夠隨著國民收入的增長快速增長。二是電影產(chǎn)業(yè)是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè),電影產(chǎn)業(yè)緊跟高科技的發(fā)展,能夠不斷利用高新技術(shù)武裝自己。例如,2D技術(shù)發(fā)展為3D技術(shù),這些創(chuàng)新都能夠不斷吸引觀眾進行消費;再如,《泰坦尼克號》這部電影3D技術(shù)翻拍以后再次創(chuàng)下了很高的票房。三是電影消費在眾多的文化娛樂消費中有門檻低(相比鋼琴、芭蕾舞等藝術(shù)),花費少(相比看話劇、看演唱會等),大眾化(老少皆宜)的特點,所以能夠把老幼都集中在這里。

        一、大學(xué)生電影消費的現(xiàn)狀

        根據(jù)藝恩咨詢公司的統(tǒng)計,觀影人群中學(xué)生群體占19.3%,大學(xué)生已經(jīng)成為電影消費的主要力量,所以我們有必要對大學(xué)生電影市場進行細分研究以推動電影產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。從我們分析的推動電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的因素來看,大學(xué)生基本符合這幾個因素:第一,隨著國民收入的上升,學(xué)生的開支中電影方面的開支也會增加,大部分大學(xué)生每年會看1~5次電影。第二,電影和高科技的融合對正學(xué)文化、愛好新鮮事物的大學(xué)生來說尤其具有吸引力和感召力。第三,由于學(xué)生的支出完全來自于家長,大部分學(xué)生不能承受一次幾百元的高消費,電影票價平均在30~40元之間符合學(xué)生的消費能力。在這種情況下,大學(xué)生選擇到影院看電影即可以滿足自己的娛樂需求,也欣賞了高科技,還能做到少花錢。

        為了對大學(xué)生電影市場做研究,我們做了一份問卷調(diào)查,調(diào)查范圍選擇在河南鄭州的一所本科院校(河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院)的大學(xué)一年級和二年級的學(xué)生。河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院是一所面向全國招生的二本院校,學(xué)生來源有14個省份,所以這次調(diào)查基本能夠反映整個大學(xué)生的狀況。本次共發(fā)放調(diào)查問卷200份,回收200份,除去回收上來的空白卷2份,有效問卷198份。

        第一題:電影對您來說是(1)必備的休閑方式;(2)比較好的休閑方式;(3)可有可無。在這一題中選擇(1)的占到23.6%,選擇(2)的占58%,合計占81.6%,由此看來,絕大多數(shù)大學(xué)生在休閑娛樂時會看電影。

        第二題:您看電影的目的是(1)獲取知識;(2)愉悅身心;(3)無聊打發(fā)時間;(4)欣賞電影藝術(shù);(5)有喜歡的演員或者導(dǎo)演。其中(1)占14.5%,(2)占47.6,(3)10.5%,(4)占21.8%,(5)占27.1%,可見電影能夠同時滿足大學(xué)生增長知識、愉悅身心和欣賞藝術(shù)的需求。

        第三題:大學(xué)生了解電影的途徑是(1)電視廣告;(2)報紙雜志;(3)電影院宣傳海報;(4)別人交流或推薦。選(1)的占30.3%,選(2)的占8.3%,選(3)的占21.9%,選(4)的占24%。從結(jié)果來看,電視廣告是大學(xué)生了解和選擇電影的主要渠道,別人的推薦和交流也對大學(xué)生了解和選擇電影起著重要的作用,所以在電影上映后的口碑和造勢也是影片需要努力的地方。由于近年來互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)達,報紙媒體的受眾逐漸減少,所以報紙雜志在電影宣傳方面存在劣勢。

        第四題:您選擇看哪一部電影通常是因為(1)電影的宣傳力度大;(2)影評口碑好;(3)劇情好;(4)有名的導(dǎo)演和演員。(1)占6.3%,(2)占44.7%,(3)占29%,(4)占19.7%。根據(jù)調(diào)查結(jié)果,很多電影在制作前期和后期都在宣傳上面大做文章,但是大學(xué)生并不會因為電影宣傳的力度強弱做出選擇,大學(xué)生更加看重的是影片的觀眾反應(yīng)和良好的劇情。并且在影片導(dǎo)演和演員方面大學(xué)生表現(xiàn)得非常理智和成熟。這兩點在之前我國的幾部電影中都可以反映出來,著名導(dǎo)演張藝謀拍的《金陵十三釵》宣傳的力度非常大,英國演員貝爾也加入其中,又有張藝謀的名氣,最后還是不能扭轉(zhuǎn)虧損的局面;著名導(dǎo)演陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《無極》也是飽受觀眾詬病,最終被觀眾改編成一個短片成為一個笑料。

        第五題:您通過什么方式看電影?(1)電影院;(2)網(wǎng)絡(luò);(3)光碟電視。結(jié)果顯示,有31%的大學(xué)生選擇到電影院看電影,67%的大學(xué)生選擇通過網(wǎng)絡(luò)看電影,只有1.8%的人選擇通過電視和光碟看電影。這說明很多大學(xué)生愿意選擇電影院看電影,而網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)生來說看起來更加方便,同時網(wǎng)絡(luò)成本相對更低,很多收費網(wǎng)站通常一次需要付費3~5元。

        第六題:您選擇哪家影院的因素是(1)距離遠近及交通;(2)影院設(shè)施;(3)票價。選擇距離遠近和交通的占到43.4%,選擇影院設(shè)施的占23.6%,選擇票價的占24.8%。當前各大影院設(shè)施配置都比較高端,差別不大,票價方面各大影院相差也不多,因而距離和交通是否方便就成了大學(xué)生的首要考慮因素。

        第七題:您目前能接受的電影票價是(1)30元以下;(2)30~50元;(3)50元以上。(1)占60.8%,(2)占36.4%,(3)占2.7%。由此可見,大部分大學(xué)生只能接受30元以下的電影票價,50元以上的幾乎不會考慮。

        第八題:您對當代校園題材電影是否滿意?(1)滿意;(2)不滿意。調(diào)查結(jié)果顯示,滿意的占26%,不滿意的占74%。校園題材電影內(nèi)容反映大學(xué)生的生活,能夠激起大學(xué)生的共鳴,大學(xué)生對其最具有評價權(quán)。近幾年校園題材電影較多,盡管票房也取得了滿意的結(jié)果,但70%的大學(xué)生對校園題材電影不滿意,可見電影質(zhì)量還有待提高。

        第九題:您對校園題材電影不滿意的方面是(1)情節(jié)安排不好;(2)內(nèi)容和現(xiàn)實脫節(jié);(3)沒有教育意義。根據(jù)調(diào)查結(jié)果,選(1)的占16.5%,選(2)的占37.7%,選(3)的占27.1%??梢姶髮W(xué)生認為校園題材電影的主要問題是內(nèi)容和現(xiàn)實不符,其次是自己不能從電影中得到任何教育。以《致我們終將逝去的青春》和《同桌的你》為例,大學(xué)校園題材電影從內(nèi)容上來說主要離不開戀愛環(huán)節(jié),甚至墮胎也成為必備題材,這些畢竟是少數(shù)人的行為,整個大學(xué)生活學(xué)生們努力學(xué)習(xí)、求知、成長的過程則體現(xiàn)較少。

        二、大學(xué)生電影消費存在的問題

        (一)票價較高,超出了大學(xué)生的承受能力

        根據(jù)2016年上半年數(shù)據(jù)顯示總票房收入245.82億元,觀影人次7.23億人來計算平均票價在34元(245.82/7.23得出),可見這個票價超出了一半以上大學(xué)生的承受能力。而在影院上映的國際大片的票價普遍高于50元,像《速度與激情7》影院票價達到90元,熱門國產(chǎn)電影《泰囧》票價也要50元。

        對于大學(xué)生來說,基本上是純粹的消費者,消費支出都是來自于家長給的生活費,因而在消費方面要精打細算。目前我國城鎮(zhèn)化率剛剛超過50%,說明很多學(xué)生還是來自于農(nóng)村,家庭收入并不高,父母給的生活費并不寬裕,在娛樂方面增加的支出需要減少其他方面的支出。同時,電影消費又具有群體性,大學(xué)生有時為了面子要出錢請同學(xué)朋友看電影,太高的票價導(dǎo)致大學(xué)生對電影消費保持謹慎。

        (二)電影獲取知識偏少,娛樂性更多

        作為文化的一個載體,電影和報紙雜志相比融入了更多的高科技元素,對消費者更具有吸引力,因而更應(yīng)該發(fā)揮其文化知識宣傳的作用。但是,現(xiàn)代電影在文化宣傳尤其是中華文明的宣傳方面下的功夫很少,因而不能起到文化對人的引導(dǎo)作用,有很多電影甚至是垃圾文化的傳播者,影片宣傳的都是拜金、暴力、復(fù)仇等精神。電影《小時代》受到很多大學(xué)生的追捧,影片在場景和演員服裝方面花費巨大,據(jù)《中新網(wǎng)》報道,影片有近8000件服裝華美助陣,無疑是營造了一個拜金的場景。票房最高的《美人魚》雖說在呼吁環(huán)保方面下了一番功夫,做了一些文章,但是其情節(jié)安排毫無新意,讓人看到前面就想到了后面,主題思想無非是《灰姑娘》故事的翻版。趙薇的《致我們終將逝去的青春》雖說取得了7億的票房,但是故事主線主要是大學(xué)生在校期間談戀愛,圍繞談戀愛發(fā)生的一系列愛恨情仇甚至墮胎的故事,其實絕大多數(shù)大學(xué)生在學(xué)校都是刻苦學(xué)習(xí)、奮發(fā)向上的,他們在大學(xué)里從青澀走向成熟,在大學(xué)里不斷地積累突破,他們的身影更多地留在了圖書館和自習(xí)室,很多人都在積極地為考研、出國、英語四六級、各種證書努力拼搏。這些才是大學(xué)生的主要生活。

        (三)電影院距離較遠,不方便大學(xué)生觀影

        絕大多數(shù)的高校目前都集中在城市的郊區(qū),而電影院為了客流量的考慮一般都設(shè)置在城市的中心,距離高校較遠,對大學(xué)生來說要去看一場電影路上花費的時間比較多,這是阻礙大學(xué)生觀影的一個主要原因。

        三、促進大學(xué)生電影市場發(fā)展的對策

        (一)降低電影票價,滿足大學(xué)生消費

        降低電影票價可以從以下幾個方面著手:一是可以實行學(xué)生證打折票,針對學(xué)生的消費能力,可以對大學(xué)生實行優(yōu)惠票價,以及食品飲料等方面也打折優(yōu)惠,這樣可以促進大學(xué)生消費,許多發(fā)達國家都有學(xué)生票,以法國為例,普通票價9歐元,學(xué)生6歐元。二是可以實行時間段優(yōu)惠,對電影院來說存在黃金時間段和一般時間段,例如,周末是黃金時間段,而周一至周五是一般時間段;晚上是黃金時間段,白天則是一般時間段,在一般時間段客戶上座率較低,而播放電影的成本是不變的,大學(xué)生周一至周五上課時間不是全天排滿,這也讓白天看電影成為可能,所以實行白天優(yōu)惠時間段,可以吸引大學(xué)生消費,還可以降低影院的平均成本。

        (二)提高影片知識含量,在娛樂中接受教育

        電影藝術(shù)來源于生活,反映了生活,同時電影藝術(shù)又對人們的生活產(chǎn)生了巨大的反作用力。當電影反映的是社會生活真善美的時候,人們的內(nèi)心被激發(fā)出的是愛、寬容、付出的情感,這種情感能夠激勵人們奮發(fā)向上,把一個人引向成熟和成功。電影《阿甘正傳》激勵了無數(shù)困難中的人們扼住命運的咽喉。電影《焦裕祿》喚醒了人們奉獻他人、兩袖清風(fēng)的本性。所以在拍攝電影的時候應(yīng)該更多地考慮電影對人的引導(dǎo)作用,應(yīng)該更多地推出歌頌勤勞、寬容和諧的作品,對大學(xué)生起到更多的教育意義。

        (三)解決距離問題,方便大學(xué)生電影消費

        距離是制約大學(xué)生消費電影的主要問題,解決距離問題可以從兩方面入手,一是在高校聚集區(qū)開設(shè)電影院。影院需要一定的客流量,高校聚集區(qū)是一個客流比較密集的地方,大學(xué)生人數(shù)眾多,另外高校聚集區(qū)也建設(shè)了眾多的居民社區(qū),所以在這里開設(shè)影院客流還是有保證的,同時,郊區(qū)的土地成本相對城市中心便宜得多,電影院建在這里成本也會下降,這為降低電影票價也提供了空間。二是可以到各大高校進行巡回放映,高校一般都有自己的活動中心,可以容納人數(shù)多在2000人以上,在這里放映電影費用低廉,場地巨大,完全可以滿足電影院和大學(xué)生的需求,實現(xiàn)電影的社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

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