才金鳳 王 敏(長春光華學院，吉林 長春 130033)

一、吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析

吉林省影視產(chǎn)業(yè)擁有悠久的歷史和雄厚的基礎(chǔ)，長春電影制片廠作為新中國電影搖籃為吉林省影視文化積聚了寶貴的財富，自1995年以來制作的影視作品中有41部在中央電視臺首播，《大雪小雪又一年》《女人不是月亮》《咱爸咱媽》《希望的田野》《圣水湖畔》《都市外鄉(xiāng)人》《新三國》和《戰(zhàn)俘》等優(yōu)秀影視劇在全國觀眾記憶里烙下深刻的印記。2011年，長影集團投拍的《辛亥革命》和《大太陽》在全國電影院線取得良好的票房，有力地提高了吉林省影視作品的知名度和影響力，進一步提升了吉林省影視產(chǎn)業(yè)的市場核心競爭力。集旅游觀光和電影拍攝基地景觀建設(shè)于一體的“長影世紀城”匯集了當今世界上最先進的特效電影，受到中外游客的喜愛。此外，吉林省影視產(chǎn)業(yè)會聚了一批優(yōu)秀的影視創(chuàng)作和技術(shù)人才，成就了吉林影視劇創(chuàng)作團隊的優(yōu)勢。吉林省率先倡導并實行由省、市、縣影視創(chuàng)作組織機構(gòu)組成的“三級創(chuàng)作網(wǎng)”，為吉林省影視作品提供大量鮮活的素材。活躍在小品舞臺和二人轉(zhuǎn)舞臺上的吉林省本土演員在全國范圍內(nèi)擁有穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，為吉林影視劇帶來了很強的市場號召力。以本土編劇、導演、演員為核心的吉林影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作團隊也成為吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅實的后盾。

二、吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢分析

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，在多網(wǎng)融合和多屏互動的融媒體時代，吉林省的影視文化資源沒有得到有效的開發(fā)和整合，影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)目前呈現(xiàn)“條塊分割，分散管理”狀態(tài)，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于小規(guī)模、低水平、重復性的運作狀態(tài)，長春電影制片廠作為吉林省唯一的制片廠壟斷著影視劇制片市場，而電影放映單位和影視制作團隊則長期保持著龐大的機構(gòu)數(shù)量，呈現(xiàn)過度分散的現(xiàn)象，特別是電影發(fā)行和放映管理機構(gòu)層次設(shè)置過多，在實際運作中各級行政機構(gòu)從自身利益出發(fā)，關(guān)注更多的是政績而非經(jīng)濟效益，這導致吉林省部分優(yōu)秀的影視文化資源整合無效與文化資源浪費，產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于傳統(tǒng)的運作水平，沒有形成適應(yīng)多網(wǎng)融合環(huán)境下的有效的競爭格局。從整個吉林省影視產(chǎn)業(yè)的投融資規(guī)模來看，影視產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)須構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，在影視作品制作的各個環(huán)節(jié)吸引投資，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，而吉林省影視產(chǎn)業(yè)由于產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，部分影視作品拍攝完成后進入后期制作、市場推廣的環(huán)節(jié)，由于資金不足導致優(yōu)秀的作品難以投入市場與觀眾見面，由于部分影視作品在市場推廣和后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)鏈條的斷裂使投資難以實現(xiàn)效益最大化，導致影視人才和企業(yè)的流失，難以保障吉林省影視產(chǎn)業(yè)在嚴峻的競爭格局中實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

三、吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇

社會主義文化大發(fā)展大繁榮的國家政策環(huán)境給吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來契機。黨的十八大以來，以習近平為總書記的黨中央在推進影視文化發(fā)展方面形成了系統(tǒng)性的、全局性的大戰(zhàn)略和大思路，指出“全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會主義文化建設(shè)新高潮”。充分利用影視文化和影視資源堅定文化自信，為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇。吉林省政府也積極響應(yīng)國家推動影視產(chǎn)業(yè)的政策，2011年6月，吉林省人民政府辦公廳在《關(guān)于促進電影發(fā)行放映產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的實施意見》中提出要“深入貫徹黨的十七大關(guān)于推進社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重大部署，積極探索適應(yīng)吉林省電影發(fā)行放映產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的管理和運營模式，以發(fā)展為主題，以體制機制改革為動力，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以科技創(chuàng)新為支撐，以依法管理為保障，增強活力，壯大實力，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求”。吉林省廣電局局長提出“要按照十八大精神，掀起文化建設(shè)新高潮，把我們的廣播影視的事業(yè)產(chǎn)業(yè)進一步做大做強，進一步繁榮發(fā)展，推動吉林省廣播影視事業(yè)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮”。這一系列政策的出臺為吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，將使吉林省影視產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展迎來一個黃金時期。

吉林省經(jīng)濟快速發(fā)展、群眾文化需求的日益增長為吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來契機。吉林省經(jīng)濟在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的同時，繼續(xù)保持了良好的活躍態(tài)勢，隨著經(jīng)濟生活水平的不斷改善，人們的閑暇時間日益增多，開始追求一種精神文化含量更高的生活方式，社會經(jīng)濟也開始向“精神—文化消費型”轉(zhuǎn)型，精神文化需求的日益增長也是發(fā)展吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀要求。

四、吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的威脅

長期以來，我國影視市場巨大的需求空間與優(yōu)秀影視產(chǎn)品供給不足的矛盾，隨著我國加入WTO后影視市場的敞開而進一步加劇。國外大量影視作品的滲入給吉林省影視行業(yè)帶來極大的挑戰(zhàn)。好萊塢依靠其強大的資本優(yōu)勢和精明的“本地化”戰(zhàn)略，確保其在全球市場上幾近的壟斷地位，向發(fā)展中國家傾銷大量的影視節(jié)目，好萊塢大片運用動態(tài)的影像、以視聽的方式輸出其價值觀念和意識形態(tài)，把其文化隱蔽地內(nèi)置于影片的情節(jié)中，對我國觀眾進行“洗腦”。近年來，國際上掀起一股強勁的“韓流”，對吉林省的影視產(chǎn)業(yè)也帶來巨大的威脅。韓國影視作品注重對東亞儒教文化圈市場的開拓，用東方的文化樣式進行包裝，既注重突出民族特色，又緊跟國際潮流，為韓國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了前所未有的活力。

隨著國家政策的引導和經(jīng)濟水平的提升，國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的競爭激烈，地處東北地區(qū)的吉林省影視產(chǎn)業(yè)與發(fā)達地區(qū)相比存在一定差距，且吉林省的影視文化資源與黑龍江和遼寧等地區(qū)的影視文化資源存在同質(zhì)性。比如，本山傳媒以及遼寧民間藝術(shù)團在東北文化對外傳播和交流的中心地位不可動搖，使遼寧省的影視文化傳播更具影響力和輻射力，令吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨巨大的威脅。

五、吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新與變革

(一)挖掘吉林省影視作品的文化創(chuàng)意

近年來，農(nóng)村戲成就了吉林省影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并出現(xiàn)了“吉林電視劇現(xiàn)象”的盛況，但與此同時，吉林省影視作品出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)性強、內(nèi)容形態(tài)大同小異、克隆和抄襲痕跡明顯和創(chuàng)新動力不足的問題?？梢哉f創(chuàng)新是吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力。首先，吉林省影視產(chǎn)業(yè)主管部門要保護影視作品的產(chǎn)權(quán)，著重治理作品克隆抄襲現(xiàn)象，為吉林省影視產(chǎn)業(yè)營造良好的氛圍；其次，吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能一味地強調(diào)區(qū)域性和民族性，要重視挖掘和弘揚豐富燦爛的地方傳統(tǒng)文化和特色影視文化資源，在互聯(lián)網(wǎng)+時代和多屏互動的融媒體環(huán)境下，廣泛吸收其他地區(qū)的文化，將吉林省的特色地方文化、東北地區(qū)的影視文化、中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)文明與世界各地優(yōu)秀文明結(jié)合到一起，尋求地域化與國際化之間的“契合點”，用吉林文化表達全世界觀眾的普遍情感；最后，通過政府政策引導，推動建設(shè)吉林省影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，為吉林省影視作品的創(chuàng)意交流、專業(yè)咨詢、市場評估等提供服務(wù)，使之成為吉林省影視產(chǎn)業(yè)市場建設(shè)的重要平臺。

(二)創(chuàng)新吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機制

近年來，吉林省各級政府部門制定系列支持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，影視企業(yè)也積極朝著市場化、多元化和產(chǎn)業(yè)化的道路發(fā)展，但吉林省影視產(chǎn)業(yè)的體制機制仍滯后于影視技術(shù)和融媒體快速發(fā)展的需求。

吉林省影視產(chǎn)業(yè)體制機制必須認真貫徹落實黨的十八大以來國家深化文化產(chǎn)業(yè)體制機制改革的相關(guān)文件精神，支持影視企業(yè)跨所有制形式、跨行業(yè)、跨地區(qū)進行兼并重組，拓寬投融資渠道，吸納非系統(tǒng)內(nèi)的社會資本進入影視行業(yè)，鼓勵影視文化資源、產(chǎn)業(yè)資本的整合，打破影視產(chǎn)業(yè)體制機制下區(qū)域分割運營的限制，按照現(xiàn)代影視企業(yè)的管理模式和經(jīng)營理念對影視事業(yè)單位和長影集團進行股份制和公司制改造，充分運用市場機制，通過影視資源整合和結(jié)構(gòu)調(diào)整，降低影視行業(yè)的準入門檻，建立多元化的影視產(chǎn)業(yè)投資和融資體制，對投資影視領(lǐng)域的企業(yè)給予優(yōu)惠政策，積極發(fā)展一批“影視作品精、業(yè)務(wù)能力專、綜合實力強”的影視企業(yè)，帶動產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，增強吉林省影視產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。

(三)整合影視產(chǎn)業(yè)資源，優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

吉林省影視產(chǎn)業(yè)長期處于產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)同質(zhì)、影視文化資源分散、市場分割的狀況。吉林省影視產(chǎn)業(yè)的管理部門要整合影視文化資源，優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，必須將國家宏觀的政治部署轉(zhuǎn)化為吉林省影視產(chǎn)業(yè)可以具體執(zhí)行和操作的政策措施，通過制定和完善影視產(chǎn)業(yè)振興政策、影視市場管理制度提升吉林省影視產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外市場格局中的競爭力，在競爭中培育、壯大吉林省影視產(chǎn)業(yè)主體。鼓勵探索政策創(chuàng)新，減少采用行政手段介入影視行業(yè)的發(fā)展，由過去的行政管理轉(zhuǎn)向適度的法制管理，利用法律約束力、宏觀調(diào)控及市場經(jīng)濟規(guī)律執(zhí)行相關(guān)影視企業(yè)和影視文化產(chǎn)品市場準入和退出，建立公平公正的競爭環(huán)境和影視市場體系優(yōu)化吉林省影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。各影視產(chǎn)業(yè)主體積極推進產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源整合，用市場機制來配置影視文化資源，打破影視產(chǎn)業(yè)零散、趨同發(fā)展的格局，構(gòu)筑完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈條，加強影視作品創(chuàng)意、制作、傳輸、播出平臺及附屬產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)和互動，促進影視產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之間的聯(lián)動，進一步提升資源效益，形成綜合性的影視產(chǎn)業(yè)集團。

(四)抓住融媒體時代多網(wǎng)融合的契機，拓展吉林省影視產(chǎn)業(yè)空間

隨著互聯(lián)網(wǎng)、多媒體和通信技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)直播、手機電視、IPTV、車載移動電視等新媒體成為重要的傳媒形態(tài)，為吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更廣闊的發(fā)展空間。2017年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，“截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體向規(guī)范化、價值化發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)推動消費模式共享化、設(shè)備智能化和場景多元化”。除了電腦觀看視頻外，手機、平板電腦等移動終端的數(shù)量不斷增加以及4G及Wi-Fi的不斷普及，為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的平臺。多網(wǎng)融合下新媒體的興起給吉林省影視產(chǎn)業(yè)帶來挑戰(zhàn)，但同時也給吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的契機。吉林省影視產(chǎn)業(yè)針對融媒體時代背景下PC端、手機端和電視端都可以被廣泛應(yīng)用的新形勢，借由網(wǎng)絡(luò)新媒體進行整合傳播和營銷。根據(jù)多屏各自不同的特點，策略性地根據(jù)不同的接收終端對影視作品進行多重開發(fā)和利用，以較低的成本取得更大的收益。多屏互動的傳播方式要求影視行業(yè)創(chuàng)新適應(yīng)市場需求，創(chuàng)新傳播方式和服務(wù)形態(tài)，使吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得了更多的空間。吉林省影視產(chǎn)業(yè)推進與新媒體的全面融合，借助新媒體拓寬布局和空間，發(fā)揮各種媒介的特色和融合功能，互融共生，整合運作，將新媒體的融合發(fā)展內(nèi)化為吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力，這是吉林省影視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的重要戰(zhàn)略選擇。