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        為愛跑腿

        2017-11-15 18:08:10流念珠
        特別文摘 2017年16期

        流念珠

        近年來,各類手機(jī)跑腿App層出不窮,功能一個(gè)比一個(gè)強(qiáng)大。代買外賣、代跑腿、代排隊(duì)、代手機(jī)維修、代車輛業(yè)務(wù)等,只要下載相應(yīng)的App,就能足不出戶輕松搞定各種難題。

        一天,某瓶裝水品牌的幾名送水工集體反饋了一個(gè)信息:上海的殘疾人數(shù)量龐大,一些簡單的生活需求對他們而言卻是嚴(yán)重的生活困擾。比如,很多價(jià)格微小的生活用品,商家基本不會(huì)為殘疾人特別配送。

        品牌總監(jiān)杜克聽取了信息匯總后,被深深觸動(dòng)了。他很希望在推廣品牌的同時(shí)為殘疾人做點(diǎn)事情。他分析:殘疾人最缺跑腿的能力,那么,是否有人能免費(fèi)為殘疾人提供跑腿服務(wù)?

        杜克想到了這樣一個(gè)群體——慢跑者。在中國,跑步早已成為一項(xiàng)時(shí)髦的全民運(yùn)動(dòng),每天在街頭慢跑的人越來越多,上海也不例外。于是,杜克提出一個(gè)大膽的構(gòu)想:能不能把街頭所有的慢跑者網(wǎng)羅起來,讓他們利用每天的跑步時(shí)間為行動(dòng)不便的殘疾人跑腿辦事?

        杜克的想法得到了廣告合作商的肯定,后者決定,專門為該品牌打造一款連接慢跑者與殘疾人的公益平臺。

        經(jīng)過精心設(shè)計(jì),公益平臺上線了,它就是“為愛跑腿”。杜克將App二維碼印在瓶裝水的瓶身上以供下載。殘疾人可以發(fā)布自己的生活需求,慢跑者則可以自由選擇附近的跑腿任務(wù)。一個(gè)需要幫助,一個(gè)樂意幫助,只要雙方確認(rèn),即可啟動(dòng)跑腿任務(wù)。

        你需要有人跑腿,而我正在跑步?!盀閻叟芡取盇pp就這樣巧妙地將每一場慢跑利用起來,讓慢跑變得更有意義,因?yàn)榕苷咛こ龅拿恳徊蕉急枷蛄诵枰麄兊娜恕?/p>

        而且,“為愛跑腿”的功能不止于此。它有一個(gè)“跑腿英雄榜”,鼓勵(lì)跑者通過社交網(wǎng)絡(luò)分享,邀請更多的人參與活動(dòng),爭相成為“跑腿英雄”。它還可以幫助跑者篩選最優(yōu)跑步路線,記錄每天的跑步里程,提醒跑者運(yùn)動(dòng)后需要補(bǔ)充多少水分,也順勢激發(fā)出了使用者對該品牌飲用水的購買欲望。

        短短3個(gè)月,數(shù)千名慢跑者下載了App,完成了近20萬個(gè)跑腿任務(wù)。借助于“為愛跑腿”的力量,該品牌飲用水在上海地區(qū)的銷售額迅速提高。(摘自《中外管理》)

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