嚴紅++玉溪

精心雕琢每一個細節(jié)

2017年8月初，云南中煙紅塔集團新品“玉溪（壹零捌）”在云南和重慶首發(fā)上市。

優(yōu)質(zhì)原料、陳皮香韻、褚橙味道……精心雕琢每一個細節(jié)，用最好的原料做最好的煙?！坝裣ㄒ剂惆疲?，名字里本身就是超滿分品質(zhì)的最好證明，背后則是玉溪煙葉享譽世界多年的“108分”的傳奇。

1953年，成立不久的新中國在河南許昌召開第一次全國煙葉工作會議，有全國煙草行業(yè)的精英和各國專家代表應(yīng)邀出席。在此次會議上，當(dāng)時河南煙葉獲得了第一名，得到100分的滿分。當(dāng)云南省玉溪市代表團帶著煙葉趕到時，由于路途遙遠，評比工作已經(jīng)結(jié)束，吃了“閉門羹”的玉溪代表團將帶來的煙葉整齊擺放在門口。會議結(jié)束，全體與會者走出來，隨即看到這些色澤金黃、芳香誘人的煙葉，專家們頓覺驚艷。經(jīng)過冷靜鑒定后，評委們一致認為玉溪煙葉香氣質(zhì)好、清香醇正，是全國最好的煙葉，最終給出了108分的超滿分。

從此，在祖國西南一隅的玉溪真正被全國人民刮目相看?！疤煜聼熑~在云南，云煙之鄉(xiāng)在玉溪”，這一廣為流傳的說法，成為了玉溪品牌最好的品質(zhì)背書。

也許有人會問，玉溪煙葉的高品質(zhì)從何而來？玉溪得天獨厚的自然條件和紅塔集團多年的潛心耕耘共同給出了答案。

——天時。年平均氣溫在15.4-24.2攝氏度，可謂冬無嚴寒、夏無酷暑，無霜期超過300天，加上接近2500小時/年的光照優(yōu)勢、900毫米的年均降水量，為煙葉生長提供了充沛的光、熱和水資源。

——地利。玉溪地處北緯24度、東經(jīng)102度，平均海拔1500-1800米，土壤酸堿度適中、磷鉀含量豐富，環(huán)繞其間的湖泊富含大量礦物質(zhì)和微量元素……共同構(gòu)成了成就高品質(zhì)煙葉的自然要素，讓這塊土地成為煙葉生長的天堂，與同處南北回歸線附近的古巴比那爾德里奧、巴西桑塔克魯斯、津巴布韋哈拉雷、希臘克桑西并稱為“世界五大黃金煙葉產(chǎn)區(qū)”。

——人和。歷史上，玉溪境內(nèi)的通海、元江、澄江、江川、峨山等地擁有四百年的煙葉種植歷史，也是我國最早的烤煙試種區(qū)之一。秉承“煙田是第一車間”戰(zhàn)略理念，老一輩紅塔人重視煙田建設(shè)和煙農(nóng)種植技術(shù)，從源頭保證煙葉質(zhì)量，用智慧與汗水培育出片片金葉?！盁熖锸堑谝卉囬g”戰(zhàn)略的提出，使玉溪煙葉的原料優(yōu)勢更加凸顯，規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢得以發(fā)揮，在玉溪天時、地利、人和的天賦起點上，為“玉溪”品牌此后聞名全國乃至全球奠定了堅實基礎(chǔ)。

如果說良好的生態(tài)成就了玉溪煙葉高品質(zhì)的金字招牌，那么紅塔人對原料高品質(zhì)的堅守?zé)o疑成就了“玉溪”品牌多年來不可替代的市場地位。自1956年成立以來，紅塔集團“專注生產(chǎn)好產(chǎn)品”，始終堅持用“甲天下”的煙葉造“甲一級”卷煙。在不斷探索與追尋中，紅塔人以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，主動迎接市場挑戰(zhàn)，使得“玉溪”品牌始終占據(jù)中國高端卷煙品牌的有利位置。

“玉溪（壹零捌）”，從玉溪頂級優(yōu)質(zhì)煙葉原料中精選定制、優(yōu)中取優(yōu)而成。

在秉承“玉溪”品牌一貫的優(yōu)質(zhì)原料的基礎(chǔ)上，“玉溪（壹零捌）”研發(fā)團隊將陳皮香韻精華融于自然煙香中，使產(chǎn)品生津回甘，吸味更加獨特。獨具匠心的研發(fā)人員還將酸甘透亮的褚橙淬煉加工后，取其精華置于凝膠緩釋嘴棒中，使產(chǎn)品更清潤耐品。有這兩種工藝技術(shù)的加持，有效降低產(chǎn)品刺激性，力保產(chǎn)品香氣的豐滿度，使得煙香自然豐滿、口感純凈舒適，提高消費者品吸過程中的滿足感和辨識度。

在繼承“玉溪”品牌自然生香的天然優(yōu)勢與優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)上，“玉溪（壹零捌）”巧妙地把超滿分的原料和工藝精粹結(jié)合，形成了自身獨有的特點。好煙葉融合創(chuàng)新技術(shù)，在保持云產(chǎn)卷煙特有吸味風(fēng)格的同時，又滿足了消費者對產(chǎn)品吸味的需求變化。

“玉溪（壹零捌）”，以“108分”傳奇故事作為產(chǎn)品品質(zhì)的核心背書，凝聚紅塔集團先進的工藝與研發(fā)人員的心血與智慧，堪稱新中式卷煙中的一款誠意滿滿的品質(zhì)之作。

“玉溪（壹零捌）”

以情懷致敬經(jīng)典

“專注于做一包好煙”，這是紅塔集團成立六十多年來不變的產(chǎn)品理念。歷經(jīng)六十余載堅守與積淀，“玉溪（壹零捌）”無疑是對這一理念最為生動的詮釋。

“玉溪（壹零捌）”，無論是在品質(zhì)打造還是包裝設(shè)計上，都進行了大膽的創(chuàng)新，處處流露出精致與匠心，用誠心實意的優(yōu)異品質(zhì)和滿滿的文化情懷向經(jīng)典致敬。

在很多消費者眼里，“玉溪”品牌一直以來都是品質(zhì)煙的代表。擁有天賦煙葉原料資源的“玉溪”品牌，對高品質(zhì)的打造和品質(zhì)穩(wěn)定的執(zhí)著精神，打動著高端消費者的心。紅塔人時刻秉承做好煙的情懷，打造高品質(zhì)產(chǎn)品始終不遺余力。

1969年，老一輩紅塔人開始研制“玉溪”產(chǎn)品。1460多個日日夜夜，都在盡可能保留煙葉原香的基礎(chǔ)上進行不斷地優(yōu)化調(diào)整，夢想終于在汗水與堅持中成為現(xiàn)實，在4年后的1973年，第一包“玉溪”品牌香煙正式上市。不過遺憾的是，在很長一段時間里，坊間少有人得知“玉溪”之美名。1992年，當(dāng)時的玉溪卷煙廠老廠長在接受《經(jīng)濟日報》記者采訪時痛心疾首地說：“‘玉溪原料是從玉溪最好的原料中選取百分之十的煙葉，再斬頭去尾，留下十分之一，百里挑一，精制而成，可謂‘優(yōu)中選優(yōu)?！辈贿^，金子不會被埋沒，2002年，紅塔集團研發(fā)推出“玉溪（軟）”，在當(dāng)年的“全國卷煙產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督市場抽查”中一舉奪魁。從此，“玉溪”品牌憑借超凡脫俗的品質(zhì)，逐漸成為市場的寵兒，開啟了輝煌的高檔煙價值引領(lǐng)之旅程。2013年，在全國同類高檔煙中，“玉溪（軟）”單規(guī)格銷量率先突破100萬箱，從此“玉溪”品牌成為全國高端卷煙陣營的領(lǐng)軍者。

無論品牌競爭如何交替，紅塔人始終堅持做最好產(chǎn)品的匠心情懷，將精力更多地投入到煙田和工藝研發(fā)中，以高品質(zhì)不斷征服不同價位段的高檔消費者。對于消費者而言，“玉溪”品牌本身就是一個品質(zhì)的傳奇，是值得信賴的品質(zhì)保障。

在誠心實意的優(yōu)異品質(zhì)外，“玉溪（壹零捌）”更承載著滿滿情懷?！坝裣ㄒ剂惆疲笔恰坝裣逼放埔孕缕沸问较驈?fù)古風(fēng)化的致敬，“玉溪（壹零捌）”是“老字號，新潮流”的典范，是一款有故事、有根基、有淵源的產(chǎn)品，同時也是一款有創(chuàng)新、有趣味、有亮點的產(chǎn)品。endprint

以情懷致敬經(jīng)典，最直接的體現(xiàn)就是“玉溪（壹零捌）”為當(dāng)前高端消費者量身定制的包裝?！坝裣ㄒ剂惆疲?復(fù)古范兒的包裝設(shè)計、極富趣味性的包裝文字、莊重精致的74MM煙支，既厚重又典雅，既經(jīng)典又潮流，開啟了短支高端包裝的新時代。

“玉溪（壹零捌）”外包裝設(shè)計以“復(fù)古風(fēng)”為基礎(chǔ)色調(diào)，沉穩(wěn)而優(yōu)雅，簡約而大氣內(nèi)斂，一種理想主義情懷撲面襲來，復(fù)古色調(diào)、懷舊機理，引人遐思。包裝文案集納玉溪煙葉賴以發(fā)展的人文、水土、日照、氣候、地理等因素解讀以及紅塔集團對于產(chǎn)品的矢志追求，寓意了產(chǎn)品集天賦之基、人文匠心的情懷于一體。此外，關(guān)于“玉溪（壹零捌）”的各種歷史記載在煙包上以文字方式充分加以展現(xiàn)，讓消費者對于“108分”不僅“知其然”，而且“知其所以然”。煙包上的各種文字記載排列錯落有致，形成別樣的美感。

“緊跟潮流復(fù)古范兒，有里有面品質(zhì)高”，這是“玉溪（壹零捌）”產(chǎn)品特征的精簡概括。在煙支設(shè)計上，“玉溪（壹零捌）”引領(lǐng)短支潮流，致敬時代風(fēng)華。74MM的短支煙設(shè)計，自帶沉穩(wěn)莊重、凝練風(fēng)華氣質(zhì)，盡顯“玉溪（壹零捌）”的典雅本色，更加匠心獨運。“玉溪（壹零捌）”的煙支設(shè)計，既是著眼于短支煙產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，又是對當(dāng)下市場潮流的積極響應(yīng)。74MM的短支煙設(shè)計很好地滿足了消費者“少吸幾口，抽好點”的消費訴求，為消費者帶來全新的品吸體驗。

“玉溪（壹零捌）”以傳奇的文化、復(fù)古的包裝和升級的高端品質(zhì)全面彰顯了“玉溪”品牌的高價值感。無論內(nèi)在品質(zhì)還是外在感觀，“玉溪（壹零捌）”都完美呈現(xiàn)出“云南瑰寶，高端玉溪”的極致品質(zhì)和復(fù)古時尚的文化情懷，是“玉溪”品牌在價值升級背景之下打造的一款致敬經(jīng)典的情懷之作。

“玉溪（壹零捌）”

突破更好的自己

六十年，在歷史的長河中如同“白駒過隙”。而六十年的時間，對于創(chuàng)造了太多奇跡、不斷突破自我的紅塔集團而言，可能僅僅只是開始。

1953年，在新中國第一次全國煙葉工作會議上，玉溪煙葉破天荒地突破了100分的滿分，一舉拿下108分的超滿分，名滿天下。

如何用好玉溪的原料優(yōu)勢，讓玉溪煙葉發(fā)揮更大的作用，為國家、社會做出更大的貢獻？以這一問題為起點，懷揣夢想的老一輩紅塔人從1956年開始了不斷突破、超越自我的產(chǎn)業(yè)報國之路。

借助玉溪與生俱來的煙葉種植自然優(yōu)勢，紅塔人不斷發(fā)掘、創(chuàng)造、延續(xù)，把自然賦予與人類智慧獨具匠心地融合起來。上世紀八十年代，老一輩紅塔人頂住一切壓力，以超前的戰(zhàn)略目光和勇氣，審時度勢、果斷決策，于1984年年底在全國煙草行業(yè)率先提出“煙田是第一車間”的戰(zhàn)略理念?！暗谝卉囬g”，即把烤煙種植作為卷煙生產(chǎn)的“第一車間”，投入大量資金興修水利、興建煙田，扶持煙農(nóng)發(fā)展優(yōu)質(zhì)煙葉原料生產(chǎn)，成就了著名的“公司+農(nóng)戶”模式?！暗谝卉囬g”的開創(chuàng)性實踐，充分體現(xiàn)紅塔人的膽魄、遠見和卓識。

“第一車間”的戰(zhàn)略突破，為紅塔產(chǎn)品的品質(zhì)打下了堅實的原料基礎(chǔ)；企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上的突破，則助推紅塔生產(chǎn)制造能力得到全面提升，持續(xù)擴大了紅塔產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢。

1981年，老一輩紅塔人“賭上全部身家”，利用“稅前還貸”的政策，換回當(dāng)時世界最先進的莫林斯公司MK9-5卷煙機組設(shè)備，使生產(chǎn)制造能力一舉跨越了40年。從1981年到1990年年間，企業(yè)引進了89臺（套）具有當(dāng)時世界先進水平的卷煙設(shè)備，“紅塔制造”第一次實現(xiàn)了全過程自動化作業(yè)，卷煙制造能力躍居中國第一、世界前列。

正是憑著這種“敢為天下先”的精神，紅塔在一次又一次考驗中越挫越勇，不斷突破，由小到大，由大到強，成長為“民族工業(yè)的一面旗幟”，成為一家享譽中外的大型跨國煙草企業(yè)。

時光流轉(zhuǎn)到紅塔創(chuàng)業(yè)六十余年后的今天，紅塔集團沒有沉浸在過往取得的成就中，而是選擇再次整裝待發(fā)，尋求新的突破。

2017年新上市的“玉溪（壹零捌）”與其說是一款產(chǎn)品，不如說是紅塔集團對自身的一次精神檢閱，因為它不僅僅是擁有天賦煙葉原料資源的“玉溪”品牌推出的優(yōu)秀新品，飽含了“玉溪”品牌文化內(nèi)涵，賦予了新的時尚印記，更是紅塔集團在秉承做好煙的目標(biāo)、在打造更高品質(zhì)產(chǎn)品的愿景下回報消費者的一款創(chuàng)新和匠心之作。

“玉溪（壹零捌）”背后的每一片煙葉、每一縷煙絲、每一支產(chǎn)品，都體現(xiàn)出紅塔人不斷尋求突破的境界，浸透著紅塔人對品質(zhì)的執(zhí)著追求和對精益求精的堅守。為保障產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)原料，紅塔煙葉質(zhì)檢師認真遴選每一片煙葉，優(yōu)中選優(yōu)挑選出最好的煙葉締造“玉溪（壹零捌）”的優(yōu)秀原料品質(zhì)；為保障產(chǎn)品工藝質(zhì)量，紅塔匠人們?yōu)槊恳坏拦ば驀栏癜殃P(guān)，執(zhí)著追求“質(zhì)量零缺陷”，確?！坝裣ㄒ剂惆疲鄙a(chǎn)的每個環(huán)節(jié)、每個細節(jié)都做到精益求精、絲絲入扣；為追求煙香和吸味上的極致，“玉溪（壹零捌）”研發(fā)團隊們用心探索、反復(fù)揣摩產(chǎn)品配方，突破傳統(tǒng)的調(diào)香思路，創(chuàng)新性地將陳皮香韻精華融于自然煙香中，將酸甘透亮的褚橙進行淬煉加工，并取精華置于凝膠緩釋嘴棒中，使產(chǎn)品生津回甘、清潤耐品。

另一方面，從目前行業(yè)的發(fā)力方向看，眾多大品牌紛紛在高端價位儲備和推出短支產(chǎn)品。在此次高端短支煙風(fēng)潮來臨時，大品牌將在競爭格局中扮演主角。作為中式卷煙的中流砥柱，大品牌依然具有無與倫比的優(yōu)勢，尤其是在高檔、高端價位，一直是行業(yè)潮流的引領(lǐng)者和風(fēng)向標(biāo)。作為高端煙大品牌的代表，“玉溪”品牌此次推出短支新品“玉溪（壹零捌）”，搶先占位高端短支煙300元價位，無疑將引領(lǐng)短支煙高端化發(fā)展潮流。如今，當(dāng)短支煙風(fēng)口來臨，蓄勢已久的紅塔集團又率先推出極具競爭力的高端短支煙——“玉溪（壹零捌）”?！坝裣逼放埔詷O富智慧的戰(zhàn)略布局，越過“玉溪”品牌產(chǎn)品比較集中的200元左右的區(qū)域，占位300元檔，為“玉溪”品牌整體的結(jié)構(gòu)提升實現(xiàn)推動，更以“玉溪”品牌一貫的品質(zhì)優(yōu)勢，占位消費升級后高端煙的核心價位300元檔，提前布局以引領(lǐng)“高品質(zhì)自吸”時代高端短支的新風(fēng)尚。

在優(yōu)質(zhì)原料所襯托的品質(zhì)優(yōu)勢以及大品牌引領(lǐng)高端短支煙的新風(fēng)尚外，“玉溪（壹零捌）”產(chǎn)品背后蘊含著豐富的文化內(nèi)涵和精神動力——多一點努力，突破100分的常規(guī)，開創(chuàng)新的極致人生。正如玉溪煙葉憑借其出眾的品質(zhì)，在新中國第一次全國煙葉工作會議上最終獲得108分一樣。人生，不多付出一點，不突破常規(guī)，怎能遇到更好的自己？鐫印在“玉溪（壹零捌）”產(chǎn)品外包裝上的“問道創(chuàng)新”“追求卓越”“匠到格致乃為師”等勵志語，不正是每個成功者成功的重要秘訣嗎？

紅塔的六十年是在不斷創(chuàng)新突破、敢于超越自我中度過的，在這個歷程中企業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，在行業(yè)中創(chuàng)造了一個又一個令人矚目的奇跡。企業(yè)的突破、品牌的突破在于此，人生的突破也亦然。人生前行的每一步無不是一次又一次的成長和一次又一次的收獲，不止于別人定義的完美，只求突破更好的自己。通過豐富人生積淀，打破瓶頸，奮勇向前，方能走向更美好的未來。

時代在變，追求始終不變，不斷自我超越，即是永恒命題。“玉溪（壹零捌）”源自玉溪天賦的原料優(yōu)勢，在天賦的起點已經(jīng)超越平常，更用深厚的積淀，不恪守于別人定義的完美，而是期待與廣大的零售戶和消費者一道，用堅定、執(zhí)著、勇氣和智慧，奮勇拼搏，突破更好的自己！endprint