嚴(yán)紅++玉溪

精心雕琢每一個(gè)細(xì)節(jié)

2017年8月初，云南中煙紅塔集團(tuán)新品“玉溪（壹零捌）”在云南和重慶首發(fā)上市。

優(yōu)質(zhì)原料、陳皮香韻、褚橙味道……精心雕琢每一個(gè)細(xì)節(jié)，用最好的原料做最好的煙。“玉溪（壹零捌）”，名字里本身就是超滿(mǎn)分品質(zhì)的最好證明，背后則是玉溪煙葉享譽(yù)世界多年的“108分”的傳奇。

1953年，成立不久的新中國(guó)在河南許昌召開(kāi)第一次全國(guó)煙葉工作會(huì)議，有全國(guó)煙草行業(yè)的精英和各國(guó)專(zhuān)家代表應(yīng)邀出席。在此次會(huì)議上，當(dāng)時(shí)河南煙葉獲得了第一名，得到100分的滿(mǎn)分。當(dāng)云南省玉溪市代表團(tuán)帶著煙葉趕到時(shí)，由于路途遙遠(yuǎn)，評(píng)比工作已經(jīng)結(jié)束，吃了“閉門(mén)羹”的玉溪代表團(tuán)將帶來(lái)的煙葉整齊擺放在門(mén)口。會(huì)議結(jié)束，全體與會(huì)者走出來(lái)，隨即看到這些色澤金黃、芳香誘人的煙葉，專(zhuān)家們頓覺(jué)驚艷。經(jīng)過(guò)冷靜鑒定后，評(píng)委們一致認(rèn)為玉溪煙葉香氣質(zhì)好、清香醇正，是全國(guó)最好的煙葉，最終給出了108分的超滿(mǎn)分。

從此，在祖國(guó)西南一隅的玉溪真正被全國(guó)人民刮目相看?！疤煜聼熑~在云南，云煙之鄉(xiāng)在玉溪”，這一廣為流傳的說(shuō)法，成為了玉溪品牌最好的品質(zhì)背書(shū)。

也許有人會(huì)問(wèn)，玉溪煙葉的高品質(zhì)從何而來(lái)？玉溪得天獨(dú)厚的自然條件和紅塔集團(tuán)多年的潛心耕耘共同給出了答案。

——天時(shí)。年平均氣溫在15.4-24.2攝氏度，可謂冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑，無(wú)霜期超過(guò)300天，加上接近2500小時(shí)/年的光照優(yōu)勢(shì)、900毫米的年均降水量，為煙葉生長(zhǎng)提供了充沛的光、熱和水資源。

——地利。玉溪地處北緯24度、東經(jīng)102度，平均海拔1500-1800米，土壤酸堿度適中、磷鉀含量豐富，環(huán)繞其間的湖泊富含大量礦物質(zhì)和微量元素……共同構(gòu)成了成就高品質(zhì)煙葉的自然要素，讓這塊土地成為煙葉生長(zhǎng)的天堂，與同處南北回歸線(xiàn)附近的古巴比那爾德里奧、巴西桑塔克魯斯、津巴布韋哈拉雷、希臘克桑西并稱(chēng)為“世界五大黃金煙葉產(chǎn)區(qū)”。

——人和。歷史上，玉溪境內(nèi)的通海、元江、澄江、江川、峨山等地?fù)碛兴陌倌甑臒熑~種植歷史，也是我國(guó)最早的烤煙試種區(qū)之一。秉承“煙田是第一車(chē)間”戰(zhàn)略理念，老一輩紅塔人重視煙田建設(shè)和煙農(nóng)種植技術(shù)，從源頭保證煙葉質(zhì)量，用智慧與汗水培育出片片金葉?！盁熖锸堑谝卉?chē)間”戰(zhàn)略的提出，使玉溪煙葉的原料優(yōu)勢(shì)更加凸顯，規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，在玉溪天時(shí)、地利、人和的天賦起點(diǎn)上，為“玉溪”品牌此后聞名全國(guó)乃至全球奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如果說(shuō)良好的生態(tài)成就了玉溪煙葉高品質(zhì)的金字招牌，那么紅塔人對(duì)原料高品質(zhì)的堅(jiān)守?zé)o疑成就了“玉溪”品牌多年來(lái)不可替代的市場(chǎng)地位。自1956年成立以來(lái)，紅塔集團(tuán)“專(zhuān)注生產(chǎn)好產(chǎn)品”，始終堅(jiān)持用“甲天下”的煙葉造“甲一級(jí)”卷煙。在不斷探索與追尋中，紅塔人以過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，主動(dòng)迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)，使得“玉溪”品牌始終占據(jù)中國(guó)高端卷煙品牌的有利位置。

“玉溪（壹零捌）”，從玉溪頂級(jí)優(yōu)質(zhì)煙葉原料中精選定制、優(yōu)中取優(yōu)而成。

在秉承“玉溪”品牌一貫的優(yōu)質(zhì)原料的基礎(chǔ)上，“玉溪（壹零捌）”研發(fā)團(tuán)隊(duì)將陳皮香韻精華融于自然煙香中，使產(chǎn)品生津回甘，吸味更加獨(dú)特。獨(dú)具匠心的研發(fā)人員還將酸甘透亮的褚橙淬煉加工后，取其精華置于凝膠緩釋嘴棒中，使產(chǎn)品更清潤(rùn)耐品。有這兩種工藝技術(shù)的加持，有效降低產(chǎn)品刺激性，力保產(chǎn)品香氣的豐滿(mǎn)度，使得煙香自然豐滿(mǎn)、口感純凈舒適，提高消費(fèi)者品吸過(guò)程中的滿(mǎn)足感和辨識(shí)度。

在繼承“玉溪”品牌自然生香的天然優(yōu)勢(shì)與優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)上，“玉溪（壹零捌）”巧妙地把超滿(mǎn)分的原料和工藝精粹結(jié)合，形成了自身獨(dú)有的特點(diǎn)。好煙葉融合創(chuàng)新技術(shù)，在保持云產(chǎn)卷煙特有吸味風(fēng)格的同時(shí)，又滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品吸味的需求變化。

“玉溪（壹零捌）”，以“108分”傳奇故事作為產(chǎn)品品質(zhì)的核心背書(shū)，凝聚紅塔集團(tuán)先進(jìn)的工藝與研發(fā)人員的心血與智慧，堪稱(chēng)新中式卷煙中的一款誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的品質(zhì)之作。

“玉溪（壹零捌）”

以情懷致敬經(jīng)典

“專(zhuān)注于做一包好煙”，這是紅塔集團(tuán)成立六十多年來(lái)不變的產(chǎn)品理念。歷經(jīng)六十余載堅(jiān)守與積淀，“玉溪（壹零捌）”無(wú)疑是對(duì)這一理念最為生動(dòng)的詮釋。

“玉溪（壹零捌）”，無(wú)論是在品質(zhì)打造還是包裝設(shè)計(jì)上，都進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，處處流露出精致與匠心，用誠(chéng)心實(shí)意的優(yōu)異品質(zhì)和滿(mǎn)滿(mǎn)的文化情懷向經(jīng)典致敬。

在很多消費(fèi)者眼里，“玉溪”品牌一直以來(lái)都是品質(zhì)煙的代表。擁有天賦煙葉原料資源的“玉溪”品牌，對(duì)高品質(zhì)的打造和品質(zhì)穩(wěn)定的執(zhí)著精神，打動(dòng)著高端消費(fèi)者的心。紅塔人時(shí)刻秉承做好煙的情懷，打造高品質(zhì)產(chǎn)品始終不遺余力。

1969年，老一輩紅塔人開(kāi)始研制“玉溪”產(chǎn)品。1460多個(gè)日日夜夜，都在盡可能保留煙葉原香的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷地優(yōu)化調(diào)整，夢(mèng)想終于在汗水與堅(jiān)持中成為現(xiàn)實(shí)，在4年后的1973年，第一包“玉溪”品牌香煙正式上市。不過(guò)遺憾的是，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，坊間少有人得知“玉溪”之美名。1992年，當(dāng)時(shí)的玉溪卷煙廠老廠長(zhǎng)在接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)痛心疾首地說(shuō)：“‘玉溪原料是從玉溪最好的原料中選取百分之十的煙葉，再斬頭去尾，留下十分之一，百里挑一，精制而成，可謂‘優(yōu)中選優(yōu)?！辈贿^(guò)，金子不會(huì)被埋沒(méi)，2002年，紅塔集團(tuán)研發(fā)推出“玉溪（軟）”，在當(dāng)年的“全國(guó)卷煙產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督市場(chǎng)抽查”中一舉奪魁。從此，“玉溪”品牌憑借超凡脫俗的品質(zhì)，逐漸成為市場(chǎng)的寵兒，開(kāi)啟了輝煌的高檔煙價(jià)值引領(lǐng)之旅程。2013年，在全國(guó)同類(lèi)高檔煙中，“玉溪（軟）”單規(guī)格銷(xiāo)量率先突破100萬(wàn)箱，從此“玉溪”品牌成為全國(guó)高端卷煙陣營(yíng)的領(lǐng)軍者。

無(wú)論品牌競(jìng)爭(zhēng)如何交替，紅塔人始終堅(jiān)持做最好產(chǎn)品的匠心情懷，將精力更多地投入到煙田和工藝研發(fā)中，以高品質(zhì)不斷征服不同價(jià)位段的高檔消費(fèi)者。對(duì)于消費(fèi)者而言，“玉溪”品牌本身就是一個(gè)品質(zhì)的傳奇，是值得信賴(lài)的品質(zhì)保障。

在誠(chéng)心實(shí)意的優(yōu)異品質(zhì)外，“玉溪（壹零捌）”更承載著滿(mǎn)滿(mǎn)情懷?！坝裣ㄒ剂惆疲笔恰坝裣逼放埔孕缕沸问较驈?fù)古風(fēng)化的致敬，“玉溪（壹零捌）”是“老字號(hào)，新潮流”的典范，是一款有故事、有根基、有淵源的產(chǎn)品，同時(shí)也是一款有創(chuàng)新、有趣味、有亮點(diǎn)的產(chǎn)品。endprint

以情懷致敬經(jīng)典，最直接的體現(xiàn)就是“玉溪（壹零捌）”為當(dāng)前高端消費(fèi)者量身定制的包裝。“玉溪（壹零捌）” 復(fù)古范兒的包裝設(shè)計(jì)、極富趣味性的包裝文字、莊重精致的74MM煙支，既厚重又典雅，既經(jīng)典又潮流，開(kāi)啟了短支高端包裝的新時(shí)代。

“玉溪（壹零捌）”外包裝設(shè)計(jì)以“復(fù)古風(fēng)”為基礎(chǔ)色調(diào)，沉穩(wěn)而優(yōu)雅，簡(jiǎn)約而大氣內(nèi)斂，一種理想主義情懷撲面襲來(lái)，復(fù)古色調(diào)、懷舊機(jī)理，引人遐思。包裝文案集納玉溪煙葉賴(lài)以發(fā)展的人文、水土、日照、氣候、地理等因素解讀以及紅塔集團(tuán)對(duì)于產(chǎn)品的矢志追求，寓意了產(chǎn)品集天賦之基、人文匠心的情懷于一體。此外，關(guān)于“玉溪（壹零捌）”的各種歷史記載在煙包上以文字方式充分加以展現(xiàn)，讓消費(fèi)者對(duì)于“108分”不僅“知其然”，而且“知其所以然”。煙包上的各種文字記載排列錯(cuò)落有致，形成別樣的美感。

“緊跟潮流復(fù)古范兒，有里有面品質(zhì)高”，這是“玉溪（壹零捌）”產(chǎn)品特征的精簡(jiǎn)概括。在煙支設(shè)計(jì)上，“玉溪（壹零捌）”引領(lǐng)短支潮流，致敬時(shí)代風(fēng)華。74MM的短支煙設(shè)計(jì)，自帶沉穩(wěn)莊重、凝練風(fēng)華氣質(zhì)，盡顯“玉溪（壹零捌）”的典雅本色，更加匠心獨(dú)運(yùn)。“玉溪（壹零捌）”的煙支設(shè)計(jì)，既是著眼于短支煙產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，又是對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)潮流的積極響應(yīng)。74MM的短支煙設(shè)計(jì)很好地滿(mǎn)足了消費(fèi)者“少吸幾口，抽好點(diǎn)”的消費(fèi)訴求，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的品吸體驗(yàn)。

“玉溪（壹零捌）”以傳奇的文化、復(fù)古的包裝和升級(jí)的高端品質(zhì)全面彰顯了“玉溪”品牌的高價(jià)值感。無(wú)論內(nèi)在品質(zhì)還是外在感觀，“玉溪（壹零捌）”都完美呈現(xiàn)出“云南瑰寶，高端玉溪”的極致品質(zhì)和復(fù)古時(shí)尚的文化情懷，是“玉溪”品牌在價(jià)值升級(jí)背景之下打造的一款致敬經(jīng)典的情懷之作。

“玉溪（壹零捌）”

突破更好的自己

六十年，在歷史的長(zhǎng)河中如同“白駒過(guò)隙”。而六十年的時(shí)間，對(duì)于創(chuàng)造了太多奇跡、不斷突破自我的紅塔集團(tuán)而言，可能僅僅只是開(kāi)始。

1953年，在新中國(guó)第一次全國(guó)煙葉工作會(huì)議上，玉溪煙葉破天荒地突破了100分的滿(mǎn)分，一舉拿下108分的超滿(mǎn)分，名滿(mǎn)天下。

如何用好玉溪的原料優(yōu)勢(shì)，讓玉溪煙葉發(fā)揮更大的作用，為國(guó)家、社會(huì)做出更大的貢獻(xiàn)？以這一問(wèn)題為起點(diǎn)，懷揣夢(mèng)想的老一輩紅塔人從1956年開(kāi)始了不斷突破、超越自我的產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)之路。

借助玉溪與生俱來(lái)的煙葉種植自然優(yōu)勢(shì)，紅塔人不斷發(fā)掘、創(chuàng)造、延續(xù)，把自然賦予與人類(lèi)智慧獨(dú)具匠心地融合起來(lái)。上世紀(jì)八十年代，老一輩紅塔人頂住一切壓力，以超前的戰(zhàn)略目光和勇氣，審時(shí)度勢(shì)、果斷決策，于1984年年底在全國(guó)煙草行業(yè)率先提出“煙田是第一車(chē)間”的戰(zhàn)略理念?！暗谝卉?chē)間”，即把烤煙種植作為卷煙生產(chǎn)的“第一車(chē)間”，投入大量資金興修水利、興建煙田，扶持煙農(nóng)發(fā)展優(yōu)質(zhì)煙葉原料生產(chǎn)，成就了著名的“公司+農(nóng)戶(hù)”模式?！暗谝卉?chē)間”的開(kāi)創(chuàng)性實(shí)踐，充分體現(xiàn)紅塔人的膽魄、遠(yuǎn)見(jiàn)和卓識(shí)。

“第一車(chē)間”的戰(zhàn)略突破，為紅塔產(chǎn)品的品質(zhì)打下了堅(jiān)實(shí)的原料基礎(chǔ)；企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上的突破，則助推紅塔生產(chǎn)制造能力得到全面提升，持續(xù)擴(kuò)大了紅塔產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

1981年，老一輩紅塔人“賭上全部身家”，利用“稅前還貸”的政策，換回當(dāng)時(shí)世界最先進(jìn)的莫林斯公司MK9-5卷煙機(jī)組設(shè)備，使生產(chǎn)制造能力一舉跨越了40年。從1981年到1990年年間，企業(yè)引進(jìn)了89臺(tái)（套）具有當(dāng)時(shí)世界先進(jìn)水平的卷煙設(shè)備，“紅塔制造”第一次實(shí)現(xiàn)了全過(guò)程自動(dòng)化作業(yè)，卷煙制造能力躍居中國(guó)第一、世界前列。

正是憑著這種“敢為天下先”的精神，紅塔在一次又一次考驗(yàn)中越挫越勇，不斷突破，由小到大，由大到強(qiáng)，成長(zhǎng)為“民族工業(yè)的一面旗幟”，成為一家享譽(yù)中外的大型跨國(guó)煙草企業(yè)。

時(shí)光流轉(zhuǎn)到紅塔創(chuàng)業(yè)六十余年后的今天，紅塔集團(tuán)沒(méi)有沉浸在過(guò)往取得的成就中，而是選擇再次整裝待發(fā)，尋求新的突破。

2017年新上市的“玉溪（壹零捌）”與其說(shuō)是一款產(chǎn)品，不如說(shuō)是紅塔集團(tuán)對(duì)自身的一次精神檢閱，因?yàn)樗粌H僅是擁有天賦煙葉原料資源的“玉溪”品牌推出的優(yōu)秀新品，飽含了“玉溪”品牌文化內(nèi)涵，賦予了新的時(shí)尚印記，更是紅塔集團(tuán)在秉承做好煙的目標(biāo)、在打造更高品質(zhì)產(chǎn)品的愿景下回報(bào)消費(fèi)者的一款創(chuàng)新和匠心之作。

“玉溪（壹零捌）”背后的每一片煙葉、每一縷煙絲、每一支產(chǎn)品，都體現(xiàn)出紅塔人不斷尋求突破的境界，浸透著紅塔人對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求和對(duì)精益求精的堅(jiān)守。為保障產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)原料，紅塔煙葉質(zhì)檢師認(rèn)真遴選每一片煙葉，優(yōu)中選優(yōu)挑選出最好的煙葉締造“玉溪（壹零捌）”的優(yōu)秀原料品質(zhì)；為保障產(chǎn)品工藝質(zhì)量，紅塔匠人們?yōu)槊恳坏拦ば驀?yán)格把關(guān)，執(zhí)著追求“質(zhì)量零缺陷”，確?！坝裣ㄒ剂惆疲鄙a(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)細(xì)節(jié)都做到精益求精、絲絲入扣；為追求煙香和吸味上的極致，“玉溪（壹零捌）”研發(fā)團(tuán)隊(duì)們用心探索、反復(fù)揣摩產(chǎn)品配方，突破傳統(tǒng)的調(diào)香思路，創(chuàng)新性地將陳皮香韻精華融于自然煙香中，將酸甘透亮的褚橙進(jìn)行淬煉加工，并取精華置于凝膠緩釋嘴棒中，使產(chǎn)品生津回甘、清潤(rùn)耐品。

另一方面，從目前行業(yè)的發(fā)力方向看，眾多大品牌紛紛在高端價(jià)位儲(chǔ)備和推出短支產(chǎn)品。在此次高端短支煙風(fēng)潮來(lái)臨時(shí)，大品牌將在競(jìng)爭(zhēng)格局中扮演主角。作為中式卷煙的中流砥柱，大品牌依然具有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，尤其是在高檔、高端價(jià)位，一直是行業(yè)潮流的引領(lǐng)者和風(fēng)向標(biāo)。作為高端煙大品牌的代表，“玉溪”品牌此次推出短支新品“玉溪（壹零捌）”，搶先占位高端短支煙300元價(jià)位，無(wú)疑將引領(lǐng)短支煙高端化發(fā)展潮流。如今，當(dāng)短支煙風(fēng)口來(lái)臨，蓄勢(shì)已久的紅塔集團(tuán)又率先推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的高端短支煙——“玉溪（壹零捌）”?！坝裣逼放埔詷O富智慧的戰(zhàn)略布局，越過(guò)“玉溪”品牌產(chǎn)品比較集中的200元左右的區(qū)域，占位300元檔，為“玉溪”品牌整體的結(jié)構(gòu)提升實(shí)現(xiàn)推動(dòng)，更以“玉溪”品牌一貫的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，占位消費(fèi)升級(jí)后高端煙的核心價(jià)位300元檔，提前布局以引領(lǐng)“高品質(zhì)自吸”時(shí)代高端短支的新風(fēng)尚。

在優(yōu)質(zhì)原料所襯托的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)以及大品牌引領(lǐng)高端短支煙的新風(fēng)尚外，“玉溪（壹零捌）”產(chǎn)品背后蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和精神動(dòng)力——多一點(diǎn)努力，突破100分的常規(guī)，開(kāi)創(chuàng)新的極致人生。正如玉溪煙葉憑借其出眾的品質(zhì)，在新中國(guó)第一次全國(guó)煙葉工作會(huì)議上最終獲得108分一樣。人生，不多付出一點(diǎn)，不突破常規(guī)，怎能遇到更好的自己？鐫印在“玉溪（壹零捌）”產(chǎn)品外包裝上的“問(wèn)道創(chuàng)新”“追求卓越”“匠到格致乃為師”等勵(lì)志語(yǔ)，不正是每個(gè)成功者成功的重要秘訣嗎？

紅塔的六十年是在不斷創(chuàng)新突破、敢于超越自我中度過(guò)的，在這個(gè)歷程中企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，在行業(yè)中創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)令人矚目的奇跡。企業(yè)的突破、品牌的突破在于此，人生的突破也亦然。人生前行的每一步無(wú)不是一次又一次的成長(zhǎng)和一次又一次的收獲，不止于別人定義的完美，只求突破更好的自己。通過(guò)豐富人生積淀，打破瓶頸，奮勇向前，方能走向更美好的未來(lái)。

時(shí)代在變，追求始終不變，不斷自我超越，即是永恒命題?！坝裣ㄒ剂惆疲痹醋杂裣熨x的原料優(yōu)勢(shì)，在天賦的起點(diǎn)已經(jīng)超越平常，更用深厚的積淀，不恪守于別人定義的完美，而是期待與廣大的零售戶(hù)和消費(fèi)者一道，用堅(jiān)定、執(zhí)著、勇氣和智慧，奮勇拼搏，突破更好的自己！endprint