王碩

從2011年到2016年，中國生活用紙總產(chǎn)能從685萬噸快速增加至1125萬噸，年均復(fù)合增長率達(dá)到了10.4%。同一時(shí)期內(nèi)，生活用紙產(chǎn)量從582萬噸上漲至854萬噸，消費(fèi)量從540萬噸增長至788萬噸，年復(fù)合增長率分別為8%和7.8%。

在產(chǎn)能總量不斷增加的同時(shí)，中國生活用紙的行業(yè)集中度也在不斷提升。中國輕工集團(tuán)公司副總經(jīng)理、中國造紙學(xué)會常務(wù)副理事長曹振雷博士指出，就目前的統(tǒng)計(jì)，由恒安、維達(dá)、金紅葉、中順潔柔所組成的傳統(tǒng)意義上的生活用紙“四大家”合計(jì)擁有35%左右的全國生活用紙總產(chǎn)能，排名前15位的企業(yè)總產(chǎn)能占全國總量的份額也已經(jīng)超過50%。

曹博士表示，在中國生活用紙市場上，恒安、維達(dá)、金紅葉、中順潔柔皆為全國性品牌，其余的基本上都是區(qū)域性品牌，長期以來這兩股勢力平行發(fā)展?！八拇蠹摇睆匿N售快消品起步，受市場因素驅(qū)動而發(fā)展生活用紙?jiān)埉a(chǎn)能，以滿足終端產(chǎn)品的銷售需求；而近幾年行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出的新進(jìn)者，包括理文、泰盛、泉林以及晨鳴、太陽等，都是從造紙起家，基于原本在纖維、汽、電等生產(chǎn)方面的優(yōu)勢開發(fā)生活用紙產(chǎn)品，逐漸建立自己的生活用紙品牌。

在中國，生活用紙生產(chǎn)商自有品牌的市場占有率超過85%，甚至達(dá)到了90%，貼牌產(chǎn)品則少之又少。但在歐美市場，情況則完全不同，后者占有舉足輕重的地位。曹振雷博士分析，近兩年以理文、泰盛為代表的大型生產(chǎn)企業(yè)的進(jìn)入，可能會給貼牌產(chǎn)品帶來一個(gè)新的機(jī)遇，甚至可能會對中國生活用紙市場的格局帶來長遠(yuǎn)的、革命性的變化。這些企業(yè)雖然已經(jīng)錯(cuò)過了將自有品牌培植為全國性品牌的最佳時(shí)機(jī)，但可以另辟蹊徑，在全國范圍內(nèi)銷售采用其原紙生產(chǎn)的貼牌生活用紙產(chǎn)品。曹博士認(rèn)為，這也是值得自有品牌企業(yè)警覺并進(jìn)行下一步研究的重點(diǎn)，而不是等著后來者把它們自己的品牌做大做強(qiáng)。

隨著中國生活用紙市場競爭日趨激烈，企業(yè)為提質(zhì)增效，也接連為行業(yè)貢獻(xiàn)出新亮點(diǎn)。

其中一個(gè)明顯節(jié)減成本的亮點(diǎn)，就是軟抽紙巾的出現(xiàn)和大范圍應(yīng)用。目前，軟抽是生產(chǎn)企業(yè)效益最好，也是市場認(rèn)可度最高的生活用紙產(chǎn)品之一。這一創(chuàng)新，讓企業(yè)可以用接近生產(chǎn)卷紙的成本給消費(fèi)者帶來近似于盒裝抽紙的應(yīng)用體驗(yàn)，也改變了中國生活用紙產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

另一個(gè)亮點(diǎn)即是產(chǎn)品多元化，而目前興起的本色衛(wèi)生紙即是多元化的產(chǎn)品之一，未來還會有其他新產(chǎn)品出現(xiàn)。曹振雷博士回顧，大約五年前，本色生活用紙剛剛出現(xiàn)時(shí)，主要是在小型圓網(wǎng)紙機(jī)上生產(chǎn)，紙的質(zhì)量并不算高，其中最大的問題是縱橫向拉力差過大。隨著工藝進(jìn)步、設(shè)備更新?lián)Q代，以及更多企業(yè)投入研發(fā)和生產(chǎn)，本色生活用紙更多地在國產(chǎn)高速紙機(jī)甚至是進(jìn)口大型紙機(jī)上抄造，產(chǎn)品質(zhì)量明顯提升。消費(fèi)者也從中受益，使用本色生活用紙不再僅僅是購買一種概念，還能享受到和漂白紙品同樣的消費(fèi)體驗(yàn)。本色生活用紙受到市場熱捧，讓國內(nèi)生活用紙生產(chǎn)企業(yè)意識到消費(fèi)者對于環(huán)境友好型產(chǎn)品抱有極強(qiáng)的好感度，曹振雷博士也呼吁國際紙漿供應(yīng)商能夠由此意識到降低紙漿白度的重要性。