王梅梅

近日，久盛地板在2017年度“中國(guó)地板十佳品牌、中國(guó)地板十大品牌”評(píng)選活動(dòng)中，榮獲中國(guó)地板影響力十大品牌、中國(guó)實(shí)木地?zé)岬匕迨笃放苾纱螵?jiǎng)項(xiàng)。久盛地板以其在實(shí)木地板上的深厚積累，以及實(shí)木地暖地板品牌發(fā)展、壯大上的深入探索，在行業(yè)中積累了強(qiáng)大的品牌影響力和號(hào)召力，被業(yè)內(nèi)人士寄予肯定和厚望，此番獲獎(jiǎng)實(shí)至名歸。

久盛地板始終把“健康，是生活的最終標(biāo)準(zhǔn)”作為品牌的核心理念，17年來，憑借先進(jìn)的發(fā)展理念、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)體系贏得業(yè)界及消費(fèi)者的一致好評(píng)，未來久盛地板將精準(zhǔn)聚焦實(shí)木地暖地板，全力打造“消費(fèi)者品牌”，為消費(fèi)者提供健康、舒適、品位的地暖產(chǎn)品。

以產(chǎn)品、服務(wù)、設(shè)計(jì)提升影響力

在品牌化時(shí)代，影響力的核心是消費(fèi)者。在地板行業(yè)，品牌連接消費(fèi)者的紐帶，是產(chǎn)品帶來的體驗(yàn)感。在久盛看來，體驗(yàn)感的提升無非是體現(xiàn)在產(chǎn)品、服務(wù)、設(shè)計(jì)三方面，其中最重要、最核心的是產(chǎn)品。久盛一直以來在產(chǎn)品上面注入心血，專注實(shí)木17年，堅(jiān)持選用最優(yōu)質(zhì)的木材，并在產(chǎn)品科研上進(jìn)行大量投資，為消費(fèi)者提供健康自然、環(huán)保美觀的產(chǎn)品。在服務(wù)上，向來遵從原生態(tài)木文化的久盛地板，首開地板行業(yè)服務(wù)品牌系統(tǒng)化先河。該體系自09年全面實(shí)施以來，久盛服務(wù)人員及時(shí)、專業(yè)、人性、責(zé)任的務(wù)實(shí)工作得到了廣大消費(fèi)者的極大肯定。在設(shè)計(jì)上，久盛與香港頂尖設(shè)計(jì)師黃志達(dá)合作，探索現(xiàn)代消費(fèi)者喜愛的家裝設(shè)計(jì)，傳達(dá)家裝風(fēng)格之美。

久盛地板建設(shè)有專門的服務(wù)體系，首開地板行業(yè)服務(wù)品牌系統(tǒng)化先河，以打造行業(yè)第一的服務(wù)品牌為目標(biāo)，本著“為消費(fèi)者提供全方位地板問題解決方案”的宗旨，從導(dǎo)購(gòu)、售中、安裝、售后四個(gè)環(huán)節(jié)，量化操作步驟、規(guī)范服務(wù)細(xì)節(jié)，致力于為消費(fèi)者提供專業(yè)的木地板系統(tǒng)解決方案，數(shù)百支專業(yè)安裝隊(duì)24小時(shí)上門服務(wù)，服務(wù)、投訴熱線24小時(shí)開通，連續(xù)15年被中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)評(píng)為全國(guó)30家木地板質(zhì)量售后服務(wù)雙承諾單位。

17年來，久盛一直專注在實(shí)木地板領(lǐng)域，慢慢積累的資源優(yōu)勢(shì)、科研優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，已成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力的一部分，還獲得了"中國(guó)實(shí)木地板王牌"稱號(hào)。如此實(shí)力也是久盛敢于亮劍、勇于轉(zhuǎn)型最重要的靈魂。

戰(zhàn)略“蛻變”，聚焦實(shí)木地暖地板領(lǐng)域

作為中國(guó)地板行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，久盛地板一直引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，以強(qiáng)大的資源實(shí)力、科研實(shí)力、渠道實(shí)力及品牌實(shí)力而著稱，并因?yàn)槠焚|(zhì)掌控極其苛刻享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。

實(shí)木地暖地板已經(jīng)成為了當(dāng)前地板行業(yè)最熱的方向，在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，具有深厚實(shí)木地板經(jīng)驗(yàn)積累的久盛無疑更具優(yōu)勢(shì)。

十多年的實(shí)木地板發(fā)展歷程中，久盛品牌積累了渠道、品牌、原材、科研等優(yōu)勢(shì)：一是久盛地板在實(shí)木地板技術(shù)上一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，對(duì)于由實(shí)木地板分化升級(jí)的實(shí)木地暖地板的研發(fā)具有天然優(yōu)勢(shì); 二是強(qiáng)大的資源實(shí)力，尤其北美木材領(lǐng)域，久盛地板已經(jīng)毫無爭(zhēng)議地成為中國(guó)地板行業(yè)采購(gòu)量之王。三是渠道實(shí)力和服務(wù)能力，久盛地板專賣店布局全國(guó)，遠(yuǎn)銷國(guó)外，保證了終端服務(wù)的可靠性。

目前，久盛地板已經(jīng)主持、參與起草國(guó)際、國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)26項(xiàng)，是《實(shí)木地板》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)負(fù)責(zé)起草單位、《實(shí)木地板通用要求》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位和《地采暖用實(shí)木地板》的主要起草單位。

為了在行業(yè)保持領(lǐng)先地位，久盛加大研發(fā)力度、推出獨(dú)創(chuàng)專利的產(chǎn)品。僅是2017年，久盛地板新申請(qǐng)的發(fā)明專利就達(dá)12項(xiàng)，新申請(qǐng)實(shí)用新型專利6項(xiàng)，包括“實(shí)木地暖地板的端扣結(jié)構(gòu)”、“具有PE膜的靜音實(shí)木地暖地板”、“一種環(huán)保防潮的實(shí)木地暖地板鋪裝結(jié)構(gòu)”等。這些專利的應(yīng)用，很好地解決了實(shí)木地暖地板在生產(chǎn)、鋪裝過程中的難題，一步步提升了地暖地板的品質(zhì)。

919品牌日正式開啟 走向品牌發(fā)展新階段

2017年9月19日，在誕辰17周年之際，久盛地板宣布正式創(chuàng)立久盛品牌日。

久盛地板董事長(zhǎng)張凱指出，企業(yè)的核心財(cái)富，是品牌和企業(yè)兩個(gè)層面，企業(yè)規(guī)模和品牌價(jià)值相統(tǒng)一，才是最佳狀態(tài)，因?yàn)槠放苾r(jià)值既涵蓋企業(yè)的方方面面，又包括競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，渠道規(guī)模，市場(chǎng)口碑，創(chuàng)新能力，團(tuán)隊(duì)精神等等，因此，在企業(yè)誕辰日的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立919久盛品牌日，是久盛倡導(dǎo)從理念上改變思維方式，一切從市場(chǎng)出發(fā)、重視品牌發(fā)展的方式之一。

高起點(diǎn)創(chuàng)立 三次品牌變革

2001年，久盛控股集團(tuán)董事局主席、原久盛地板有限公司董事長(zhǎng)張恩玖先生創(chuàng)立久盛地板，以“高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、嚴(yán)要求”進(jìn)入市場(chǎng)，一舉成為國(guó)內(nèi)木地板行業(yè)規(guī)模最大、綜合實(shí)力最強(qiáng)、發(fā)展速度最快的制造企業(yè)之一。

2004年-2007年，第一次品牌變革，成為風(fēng)格第一品牌。

2004-2005年，隨著室內(nèi)裝飾風(fēng)格的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者越來越關(guān)注風(fēng)格的變化和內(nèi)心深處情感需求的統(tǒng)一。久盛沒有滿足于“工藝師”的技術(shù)水平層面，而是積極探索地板與室內(nèi)裝修風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。2006年，久盛地板“田園木歌”、“愛之林語”、“子夜森濤”三大風(fēng)格系列地板產(chǎn)品先后問世；2007年，久盛邀請(qǐng)香港著名設(shè)計(jì)師黃志達(dá)先生出任品牌戰(zhàn)略顧問，并于2007年3月上海國(guó)際地面材料展上，向全球推出“原生態(tài)”風(fēng)格系列。久盛原生態(tài)風(fēng)格，以原汁原味的自然本色為設(shè)計(jì)內(nèi)涵，尊重原木自然屬性，這一風(fēng)格產(chǎn)品，與當(dāng)時(shí)“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的生活主張不謀而合，很快便奠定了久盛地板“風(fēng)格第一品牌”的地位。

2008年-2016年，第二次品牌變革，成為北美材主。

2008年，全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)波及國(guó)內(nèi)，加之各國(guó)木材保護(hù)的意識(shí)逐步加強(qiáng)，處于高速發(fā)展的地板行業(yè)也遭遇第一次危機(jī)。2009年，久盛大手筆引進(jìn)經(jīng)過國(guó)際FSC認(rèn)證的美國(guó)紅橡北美材，在中國(guó)市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)前所未有的北美材普及風(fēng)暴。

同時(shí)，為推動(dòng)木地板行業(yè)健康、有序發(fā)展，實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律，引導(dǎo)木地板企業(yè)合法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信服務(wù)，尤其為了凈化北美材市場(chǎng)環(huán)境，久盛地板先后加入阿巴拉契亞硬木板材協(xié)會(huì)，加盟WWFGFTN，為推動(dòng)合法木材在國(guó)內(nèi)的可持續(xù)發(fā)展不遺余力；

2012年，久盛地板與北美硬木板材協(xié)會(huì)（NHLA）正式達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并首次出版《北美材在中國(guó)的應(yīng)用白皮書》，全面、詳細(xì)介紹了北美木材的可持續(xù)發(fā)展及綠色環(huán)保。與此同時(shí)，久盛地板攜手香港著名設(shè)計(jì)大師黃志達(dá)先生在全國(guó)范圍內(nèi)接連舉辦十多場(chǎng)“美式原味杯室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽”以及“美式原味品牌文化品鑒沙龍”，不遺余力地推廣北美材，最終奠定了久盛北美材地板在全球遙遙領(lǐng)先的“北美材主”地位。

2017年，第三次變革，全面聚焦實(shí)木地暖地板。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的逐步進(jìn)行，久盛地板再次洞察先機(jī)，2017年，作為全球定位理論的最新嘗試，久盛地板與定位大師中國(guó)區(qū)合作伙伴——里斯中國(guó)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手， 以品類思考，用品牌表達(dá)，精準(zhǔn)聚焦：實(shí)木地暖地板，全力打造“消費(fèi)者品牌”，為消費(fèi)者提供健康、舒適、品位的地暖產(chǎn)品。

久盛品牌的戰(zhàn)略性思維

創(chuàng)立919久盛品牌日，把企業(yè)誕辰日與品牌日合二為一，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則隱藏著巨大戰(zhàn)略目的。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面上，目前各個(gè)行業(yè)品類的競(jìng)爭(zhēng)，主要是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌價(jià)值決定著企業(yè)的自身價(jià)值，品牌的無形資產(chǎn)，已經(jīng)成為企業(yè)的最為核心的資產(chǎn)，而不再僅僅是規(guī)模、產(chǎn)能，這就意味著每一個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)必須全力向領(lǐng)導(dǎo)品牌轉(zhuǎn)變，把品牌發(fā)展作為第一要?jiǎng)?wù)。作為新一代優(yōu)秀的青年企業(yè)家，久盛地板董事長(zhǎng)張凱先生深知這一道理，從2017年開始，久盛地板就改變了以往傳統(tǒng)的企業(yè)形象，而是積極引導(dǎo)品牌向著年輕化、時(shí)尚化、人格化方向發(fā)展；

從消費(fèi)者的角度看，每一個(gè)品牌的終極戰(zhàn)場(chǎng)，在消費(fèi)者的心智，只有占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，才具有真正的價(jià)值。品牌化，正是站在消費(fèi)者的角度，逐步拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，并最終做到占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。這就需要產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、售后服務(wù)等等各個(gè)環(huán)節(jié)統(tǒng)一用品牌的形象輸出，真正讓消費(fèi)者感受到、領(lǐng)略到。

從久盛地板發(fā)展的角度看，品牌化是唯一戰(zhàn)略選擇。目前的久盛地板正處于高速發(fā)展階段，而品牌的溢價(jià)能力尚處于弱勢(shì)，更為關(guān)鍵的是，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)生的品牌集中化大戰(zhàn)正在逐步開啟，要想在新一輪的戰(zhàn)爭(zhēng)中取得勝利，品牌化，是唯一選擇。