◎劉潤
買賣風(fēng)險
◎劉潤
我有一個朋友是某著名品牌的代理商,今年進了一大批貨,沒想到全砸在了手上。他非常痛苦,找到我問怎么辦。
我問他:“你知道你做的這個生意的本質(zhì)到底是在買賣什么嗎?”他說:“當然是商品。”我說:“其實并不是,你買賣的是一種虛擬商品——風(fēng)險?!?/p>
以航空業(yè)為例。航空業(yè)對燃油的價格極為敏感,所以受原油市場影響頗大。當油價上漲,除非提高機票價格,否則利潤一定會隨之下跌;但是機票漲價,乘客減少,利潤同樣會下跌。
怎么辦呢?航空公司用一個非常有效的商業(yè)手段來解決這個問題——到原油市場買進期貨。美國西南航空公司已經(jīng)這樣做了好多年,所以當油價從25美元漲到60美元的時候,航空公司85%的用油仍然能夠以26美元的價格拿到。
但是,如果油價下跌呢?假設(shè)油價從25美元跌到10美元,航空公司卻依然要為購買10美元的石油付出25美元的成本。航空公司是一個提供運輸服務(wù)而不是石油買賣的公司,它們的經(jīng)營是受不了這種價格漲跌的。
于是有家公司站出來說:“這樣吧,我給你提供一個確定的油價,如果以后油價漲了,我還是以今天的價格給你供貨,差價我來補貼;如果油價跌了,那是我運氣好,能從中賺一筆小錢?!?/p>
其實這家公司試圖從西南航空公司買走的并不是運輸服務(wù),也不是石油,而是價格風(fēng)險。
我這個朋友所做的生意很多人稱之為“總代”,其本質(zhì)就是告訴品牌商:你把你的庫存風(fēng)險賣給我,就算最后東西賣不出去,這個錢我照樣付給你,風(fēng)險由我來承擔;但是作為交換,你需要給我更大的差價空間。
這種用庫存博差價的商業(yè)模式其實就是在買賣庫存風(fēng)險。
我對他說:“當你意識到你的商業(yè)模式的本質(zhì)是買賣風(fēng)險的時候,就要盡快建立風(fēng)險管控機制,比如說全周期庫存管理——只要銷量下滑到一定程度,就啟動大規(guī)模的促銷來對沖風(fēng)險;降到一個什么程度,就啟動和合作伙伴之間的交叉銷售;再降到什么程度,就把這批貨作為禮品搭給其他的商品……這其實就是一套風(fēng)險管控機制。沒有金剛鉆,攬不來瓷器活。在沒有這套風(fēng)險管控機制前,千萬不要隨便去玩風(fēng)險買賣。”
商業(yè)世界里面有太多的風(fēng)險,買賣風(fēng)險也成了一個促進整個商業(yè)世界良性運轉(zhuǎn)的重要底層邏輯。
(摘自《商界》2017年第1期)