鄧華東

近日，新華社“民族品牌傳播工程”與京東集團合作簽約儀式在京舉行。中國收入規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正式入選新華社“民族品牌傳播工程”。

釋放出更強大的品牌勢能

新華社副社長兼秘書長劉正榮表示，讓更多中國品牌成為世界名牌，是一項長期的系統(tǒng)工程，需要社會各界支持。新華社實施“民族品牌傳播工程”，將依托新華社豐富的媒體資源、強大的傳播實力和權(quán)威的智庫力量，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，唱響中國品牌，為中國民族企業(yè)走向世界鋪路架橋。

京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東表示，京東集團將借助該品牌工程，繼續(xù)服務(wù)國家“一帶一路”倡議，堅守品質(zhì)，更好地發(fā)揮集團國際化資源優(yōu)勢，向世界發(fā)出京東品牌的最強音。

2017年7月，《財富》雜志公布2017年全球500強榜單，京東集團再次入榜，位列第261位，成為排名最高的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在全球僅次于亞馬遜和Alphabet，位列互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第三。美國零售行業(yè)雜志《STORES》聯(lián)合德勤公布的2017全球250強零售商排行榜顯示，京東排名國內(nèi)零售商第一，其優(yōu)秀的商品品質(zhì)和卓越的物流體驗讓京東成為中國億萬家庭的品質(zhì)電商首選平臺。

此次合作將打造出雙方優(yōu)質(zhì)資源的聚合效應(yīng)，釋放出更強大的品牌勢能，推動京東集團實現(xiàn)全方位、立體化的全球傳播，助力京東集團國際化品牌形象的全面提升。根據(jù)規(guī)劃，雙方將從京東集團全球推廣、品牌重塑、信息與智庫支撐等方面著手開展全面戰(zhàn)略合作，共同推進京東集團作為“全球最值得信賴的企業(yè)”的海內(nèi)外品牌形象塑造，讓世界讀懂京東。

全球多語種傳播

美國紐約時報廣場周圍共有上百塊戶外屏幕，但都淹沒在了周邊的廣告屏海洋里，只有由13塊屏幕組成的“中國屏”因高踞廣場兩端的地標(biāo)性建筑，而從這片屏幕海洋中脫穎而出。紐約“中國屏”自開播以來，受到了國內(nèi)外各界的廣泛關(guān)注，“中國屏”作為中國形象的一個官方展示窗口，已在國內(nèi)外建立起良好的品牌效應(yīng)和認(rèn)知度。如今，“中國屏”已成為國人到時報廣場旅游必看的景點，很多中國游客到時報廣場都會與“中國屏”合影留念。

據(jù)了解，“民族品牌傳播工程”將根據(jù)京東集團的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，整合全球媒體資源，為京東打造全球多語種傳播浪潮，并通過新華社國內(nèi)外社交媒體集群，戶外大屏集群，新華電視和新華廣播構(gòu)成全媒體、全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò)，為京東企業(yè)品牌形象進行高密度、立體化傳播。

在“一帶一路”背景下，政府和企業(yè)越來越重視國際傳播。作為國家通訊社，新華社依托與亞太、歐洲、北美等國際主流媒體20余年的國際商業(yè)合作關(guān)系，為政府和企業(yè)在海外主流媒體和商業(yè)網(wǎng)站進行傳播，最多可覆蓋130多個國家、400多家海外網(wǎng)站。亞洲網(wǎng)在美國、歐洲、日本、泰國等地的發(fā)布渠道，將為京東集團在全球媒體傳播中添磚加瓦。

品牌需要故事

品牌需要故事，就像一個有魅力的人需要傳奇經(jīng)歷。當(dāng)一個適當(dāng)合理的品牌故事被一而再再而三地傳播，會增加消費者對品牌的正面認(rèn)知，增強品牌的說服力和親和力，并形成自己獨特的“企業(yè)品牌IP”。一旦形成了“企業(yè)品牌IP”，品牌自帶流量，消費者因故事而追逐，賦予品牌美妙動人的故事，讓品牌插上翅膀去飛翔。

據(jù)悉，針對京東品牌宣傳投放目標(biāo)和推廣重點，“民族品牌傳播工程”將為京東集團系統(tǒng)梳理品牌發(fā)展史中各個階段的經(jīng)典案例、經(jīng)典節(jié)點和經(jīng)典人事進行專題策劃，形成一個個品牌故事。

國際化布局需要“把握風(fēng)向”

跨境電商海外發(fā)展，必須研究掌握全球各國政治、經(jīng)濟、文化、社會新形勢、新變化、新格局。隨著“一帶一路”向縱深挺進，以京東為代表的一批中國企業(yè)正厚積薄發(fā)，踏上根植于中國、面向世界的征程。面對廣闊多變的市場之海，只有“把握風(fēng)向”才能“乘風(fēng)破浪”；面對紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境，只有“正本清源”才能“獨善其身”。而新華社“民族品牌傳播工程”將在信息傳播、信息流程再造、數(shù)據(jù)匯聚挖掘、戰(zhàn)略咨詢參考等領(lǐng)域擁有國家級平臺優(yōu)勢，為入選企業(yè)提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

據(jù)了解，“民族品牌傳播工程”為京東量身打造綜合信息服務(wù)平臺，形成上下互通、內(nèi)外互聯(lián)的多元化、多維度信息體系。依靠新華社經(jīng)濟智庫的研究能力，為京東提供權(quán)威、專業(yè)的國家重要政策解讀、重大課題研究、決策信息分析和建議、行業(yè)指數(shù)、目標(biāo)投資國可行性研究等高端智庫服務(wù)。收集海外主流媒體對京東的分析和點評信息，使之成為京東了解自身在全球媒體環(huán)境中形象地位的重要信息源，為京東及時采取應(yīng)對的重要參考。

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今年6月，新華社“民族品牌傳播工程”正式啟動，工程由兩大體系構(gòu)成。一是傳播體系，由《參考消息》《新華每日電訊》《經(jīng)濟參考報》《瞭望》和《半月談》等21種報刊、新華網(wǎng)和“新華社”客戶端等網(wǎng)絡(luò)媒體集群、以“新華社”為名號的國內(nèi)外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播構(gòu)成全媒體、全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò)，可為民族品牌實現(xiàn)百億人次的傳播效果。二是服務(wù)支撐體系，由新華社下屬的中國經(jīng)濟信息社、中國財富傳媒集團、中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司和中國環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司形成聯(lián)合體，可為民族品牌企業(yè)提供包括“一帶一路”項目對接在內(nèi)的全方位、個性化服務(wù)。endprint