文/Echo

從南半球到北半球，Bailey Nelson不平凡的風(fēng)格演繹

文/Echo

你理想中的眼鏡店是什么樣子的呢？

太古板的眼鏡店，雖然有些復(fù)古氣息，但多少與生活脫軌，讓人有種不可褻玩的敬重感；太過(guò)跳躍的眼鏡店，迎合了年輕消費(fèi)者的同時(shí)又有些頭重腳輕，使人疑惑進(jìn)店到底是買產(chǎn)品、服務(wù)，還是走馬觀花、到此一游。

或許，上述問(wèn)題本身并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)答案，屬于仁者見仁、智者見智。

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，催生了眼鏡店模式的變革，也推動(dòng)了快時(shí)尚連鎖眼鏡店的快速發(fā)展。短短幾年時(shí)間，從線上起家的互聯(lián)網(wǎng)眼鏡品牌遍地開花，諸如美國(guó)硅谷的Warby Parker、荷蘭的Ace & Tate、中國(guó)的音米（inmix）眼鏡，儼然已經(jīng)成為一部分人理想中的眼鏡店形象。同時(shí)，以中國(guó)香港的木九十（Mujosh）為代表的快時(shí)尚眼鏡品牌，同樣獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。

本期型店欄目，將為您介紹地球另一端正風(fēng)生水起的眼鏡精品品牌——Bailey Nelson，這個(gè)由澳洲起步的眼鏡連鎖品牌，在眼鏡圈里掀起了一陣關(guān)于“理想中的眼鏡店”的旋風(fēng)。

Bailey Nelson是何方神圣？

如果你還沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)Bailey Nelson，那正好可以通過(guò)這期欄目進(jìn)行一些了解：2012年，在澳大利亞邦迪海灘，一個(gè)以Bailey Nelson命名的眼鏡品牌店誕生了。5年時(shí)間，Bailey Nelson足跡遍布澳大利亞、新西蘭，并由南向北，在加拿大、英國(guó)等國(guó)家開設(shè)多家分店，因其簡(jiǎn)約明亮的店鋪陳列、個(gè)性的眼鏡產(chǎn)品而深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛(ài)。

Bailey Nelson團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，購(gòu)買眼鏡應(yīng)該成為生活的樂(lè)趣之一，為此，Bailey Nelson通過(guò)自創(chuàng)一種簡(jiǎn)單的公式讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)這一購(gòu)買樂(lè)趣。在其官網(wǎng)上，Bailey Nelson頗有誠(chéng)意地對(duì)其簡(jiǎn)單的“公式”進(jìn)行了圖文并茂的介紹。

Bailey Nelson在澳洲

被海洋圍繞的澳大利亞位于赤道附近，日光充足，紫外線強(qiáng)烈，遮陽(yáng)帽和太陽(yáng)鏡成為出行必備，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)太陽(yáng)鏡的需求自然很大。Bailey Nelson結(jié)合了企業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式與獨(dú)立眼鏡店的特色，從悉尼出發(fā)，迅速覆蓋墨爾本、堪培拉、昆士蘭等城市，將設(shè)計(jì)、制作與終端售賣相結(jié)合，以自產(chǎn)自銷的策略建立起了自己的特色與市場(chǎng)。

作為Bailey Nelson起源地的澳大利亞，對(duì)于Bailey Nelson品牌形象有著至關(guān)重要的影響，體現(xiàn)在店鋪設(shè)計(jì)上，則是根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂蚣叭宋臈l件因地制宜進(jìn)行布局。同時(shí)，因?yàn)榈陜?nèi)繁多的太陽(yáng)鏡及眼鏡產(chǎn)品，加上較高的性價(jià)比，Bailey Nelson頗受各階層人士追捧。

Bailey Nelson 在英國(guó)

2014年，Bailey Nelson品牌登陸倫敦。新店開業(yè)后，在短短幾周內(nèi)就引來(lái)大量的當(dāng)?shù)厝撕陀慰婉v足選購(gòu)，可見其人氣之旺。干凈、明亮的櫥窗，以及沿著簡(jiǎn)單的背墻陳列的產(chǎn)品，無(wú)不吸引顧客眼球；同時(shí)，這樣的方式也使顧客更容易自由試戴，購(gòu)物體驗(yàn)更輕松、更愉快。

作為深受潮流人士青徠的眼鏡品牌，Bailey Nelson在倫敦迅速發(fā)展并頗有名氣，而其在倫敦肖迪奇的舊皮斯菲爾德市場(chǎng)上開設(shè)的第4家英國(guó)門店，店內(nèi)各種形狀和顏色的裝置點(diǎn)綴其中，光學(xué)鏡、太陽(yáng)鏡錯(cuò)落有致地陳列著，店內(nèi)裸露的白色磚墻、木地板和腳手架風(fēng)格的架子更別有一番風(fēng)味。

或許正如Bailey Nelson創(chuàng)始人Ben Moffitt所說(shuō)的那樣，倫敦的風(fēng)格同時(shí)也是Bailey Nelson的風(fēng)格，“在英國(guó)的擴(kuò)張，是我們最高興的事情，因?yàn)樵谶@里有很多喜歡我們風(fēng)格的人”。

Bailey Nelson在加拿大

據(jù)市場(chǎng)研究公司E u r o m o n i t o r International的數(shù)據(jù)顯示，2016年加拿大在眼鏡、太陽(yáng)鏡和老花鏡等產(chǎn)品方面花費(fèi)42億元，2015年為40.6億元，2014年則是38.4億元，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｒ驗(yàn)楫?dāng)?shù)厝丝谌找胬淆g化，以及年輕一代使用電子產(chǎn)品時(shí)間增加，四分之一的加拿大人有遠(yuǎn)視，30%的人有近視，而由于政策福利支持，加拿大不少省份的保健服務(wù)機(jī)構(gòu)為兒童、青少年和年長(zhǎng)者提供免費(fèi)驗(yàn)眼服務(wù)，使得人們有更多的錢用于眼鏡花費(fèi)。

近兩年，Bailey Nelson將加拿大市場(chǎng)作為拓展重點(diǎn)，至今已在當(dāng)?shù)亻_設(shè)了6間分店。其中，2014年在溫哥華蓋士鎮(zhèn)（Gastown）開設(shè)的旗艦店可以視為進(jìn)軍加拿大的第一間店面，看中老城鎮(zhèn)的復(fù)古味道以及維多利亞式建筑，在設(shè)計(jì)師Falken Reynolds的幫助下，Bailey Nelson在不破壞原有建筑外觀的基礎(chǔ)上，將兩個(gè)獨(dú)立店面打通，呈現(xiàn)出淺而狹長(zhǎng)的格局，并通過(guò)寬大的窗口來(lái)對(duì)店內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行展示。

室內(nèi)裝修部分，則以北歐斯堪的納維亞風(fēng)格為主，保留對(duì)傳統(tǒng)和自然材料的尊重，通過(guò)白色石膏墻、透明的照明設(shè)備、淺色木地板、點(diǎn)綴性的綠色植物及特別定制的展示框架，以樸實(shí)的線條與材質(zhì)，搭配墻上灰白相間的人字紋裝飾設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔而具有現(xiàn)代感的購(gòu)物空間，凸顯Bailey Nelson 的品牌美學(xué)。

據(jù)Bailey Nelson眼鏡公司北美執(zhí)行董事Bree Stanlake介紹，自2014年進(jìn)入加拿大市場(chǎng)以來(lái)，公司一直在發(fā)展中摸索。從最開始的積極開設(shè)分店，到后來(lái)取消連鎖店合同，關(guān)閉7家分店，再到準(zhǔn)備在溫哥華開設(shè)多家直營(yíng)店，Bailey Nelson一直在不斷調(diào)整市場(chǎng)策略，“在未來(lái)4年，Bailey Nelson可能會(huì)在加拿大全國(guó)開設(shè)40～50間分店?！?/p>

未來(lái)將至

回到文章開篇的問(wèn)題，眼鏡店的形式多種多樣，裝潢也好，產(chǎn)品陳列也好，包括產(chǎn)品本身，并不能滿足所有人的要求，所以也就不可能有符合所有人理想的標(biāo)準(zhǔn)模型。但是，對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，眼鏡店除了購(gòu)買眼鏡之外，良好的購(gòu)物體驗(yàn)以及物美價(jià)廉始終是永恒的追求。

或許，對(duì)于Bailey Nelson而言，成為理想型的眼鏡店有著先天的優(yōu)勢(shì)，他們從南半球到北半球的快速發(fā)展，也表明未來(lái)已經(jīng)不遠(yuǎn)。