（福州一中，福建福州 350008）

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越注重綠色消費(fèi)。綠色消費(fèi)者的生活方式具有綠色化特點(diǎn)，會(huì)給綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意向帶來(lái)一定影響。對(duì)于企業(yè)而言，研究綠色消費(fèi)者生活方式的特征有利于企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略；而對(duì)于政府及社會(huì)而言，研究綠色消費(fèi)者生活方式的特征符合我國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的相關(guān)要求，有利于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。

1 綠色消費(fèi)者的概念及影響因素

1.1 綠色消費(fèi)者的概念

綠色消費(fèi)者指的是關(guān)心生態(tài)環(huán)境且對(duì)綠色產(chǎn)品及服務(wù)具有現(xiàn)實(shí)和潛在購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)人群，具體而言，他們具有綠色意識(shí)，并有可能將這些綠色意識(shí)轉(zhuǎn)化成綠色消費(fèi)行為。

1.2 綠色消費(fèi)的影響因素

影響綠色消費(fèi)的因素主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，收入。在眾多影響因素當(dāng)中，收入占重要地位。第二，文化因素。一方面，綠色消費(fèi)普遍都具備崇高的社會(huì)責(zé)任感，即在沒(méi)有任何報(bào)酬的前提下，也愿意幫助他人，所以他們具有較高的文化素質(zhì)。另一方面，文化水平較高的人多數(shù)都會(huì)擁有正確的價(jià)值觀(guān)，在這些價(jià)值觀(guān)的影響下，他們也都具有綠色消費(fèi)傾向。第三，個(gè)性心理因素。我們可以將人分成內(nèi)在控制型以及外在控制型。內(nèi)在控制型的人認(rèn)為自己擁有較大的控制權(quán)，他們比較關(guān)注生態(tài)問(wèn)題，并且會(huì)正確看待綠色生活方式，進(jìn)而對(duì)綠色產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。而外在控制型的人比較相信運(yùn)氣或命運(yùn)，他們?cè)诿鎸?duì)生態(tài)問(wèn)題時(shí)，往往會(huì)產(chǎn)生無(wú)助的感覺(jué)，認(rèn)為無(wú)論自己是否購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品都不會(huì)改善生態(tài)環(huán)境。

2 綠色消費(fèi)生活方式的特征

綠色消費(fèi)的生活方式與普通消費(fèi)的生活方式存在很大差別，其提倡消費(fèi)者使用綠色產(chǎn)品和積極參加綠色志愿服務(wù)，其共享理念，具有節(jié)約資源、綠色生活、重復(fù)使用以及分類(lèi)回收等眾多特征，具體體現(xiàn)在下述幾個(gè)方面：

2.1 節(jié)約資源，減少污染

在可持續(xù)發(fā)展理念下，國(guó)家提倡人們應(yīng)該節(jié)約資源，減少污染，為了響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，人們也增強(qiáng)了對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視，尤其是綠色消費(fèi)者，他們的生活方式極具節(jié)約資源、減少污染等特征。綠色消費(fèi)者擁有綠色理念，這種理念有利于他們綠色生活方式的形成。比如，在生活當(dāng)中不使用一次性筷子，間接節(jié)省了木材資源；減少了不必要的打印及復(fù)印，在節(jié)省紙張的同時(shí)又間接節(jié)省了木材；合理處置使用過(guò)的舊電池以及充電電池，用布袋代替塑料袋進(jìn)行購(gòu)物，用自帶餐盒代替一次性餐盒，進(jìn)而減少對(duì)環(huán)境造成的污染。

2.2 綠色生活，環(huán)保選購(gòu)

綠色象征著生命、健康及活力，是充滿(mǎn)希望的顏色，看到綠色我們經(jīng)常會(huì)想到生命、節(jié)能以及環(huán)保等三個(gè)方面，而對(duì)于綠色生活而言，它指的是沒(méi)有污染、資源友好、環(huán)境友好以及健康的生活，是社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要內(nèi)容。而對(duì)于環(huán)保選購(gòu)來(lái)說(shuō)，它指的是消費(fèi)者的購(gòu)物行為應(yīng)該符合環(huán)保的相關(guān)要求。對(duì)于綠色消費(fèi)者而言，他們擁有較強(qiáng)的綠色消費(fèi)理念以及綠色消費(fèi)意識(shí)或行為，并將綠色生活以及環(huán)保選購(gòu)融入到自己的實(shí)際生活當(dāng)中。比如，他們?cè)谏町?dāng)中不過(guò)分追求時(shí)尚、拒絕使用珍貴動(dòng)植物制品、拒絕過(guò)分包裝、盡量購(gòu)買(mǎi)本地產(chǎn)品、消費(fèi)肉類(lèi)要適度以及提倡綠色出行等，由此可見(jiàn)，綠色消費(fèi)者的生活方式具有綠色生活、環(huán)保選購(gòu)等特征。

2.3 重復(fù)使用，多次利用

重復(fù)使用與多次利用指的就是加強(qiáng)對(duì)資源進(jìn)行重復(fù)使用及利用，挖掘它的潛在價(jià)值?，F(xiàn)代化生活到處都存在著一次性用品，包括一次性餐具、一次性尿布、一次性牙刷以及一次性筆等，一次性用品的出現(xiàn)雖然給人們帶來(lái)了短暫的便利，但是也對(duì)人類(lèi)賴(lài)以生存的環(huán)境造成了一定的影響。而對(duì)于綠色消費(fèi)者而言，他們所提倡的就是綠色生活，他們遵循可持續(xù)發(fā)展理念，他們意識(shí)到了消耗資源以及環(huán)境污染的生活方式是造成資源浪費(fèi)的根源，因此，他們改變了傳統(tǒng)的生活方式，在生活當(dāng)中對(duì)資源進(jìn)行重復(fù)使用及多次利用，以此來(lái)善待地球。比如，對(duì)于綠色消費(fèi)者而言，他們經(jīng)常對(duì)水資源進(jìn)行循環(huán)利用，用淘米水澆花、灌溉農(nóng)田以及飼養(yǎng)動(dòng)物等，堅(jiān)持雙面使用紙張，減少對(duì)一次性用品的使用次數(shù)，多使用耐用品，由此可見(jiàn)，綠色消費(fèi)者生活方式也具有重復(fù)使用以及多次利用等特征。

2.4 分類(lèi)回收，循環(huán)再生

分類(lèi)回收與循環(huán)再生主要指的是對(duì)生活垃圾進(jìn)行分類(lèi)回收，促進(jìn)生活垃圾的循環(huán)再生。在現(xiàn)實(shí)生活中，人類(lèi)每天都在制造垃圾，其中部分垃圾屬于有毒害物質(zhì)，如果對(duì)這部分垃圾進(jìn)行填埋處理，會(huì)對(duì)土壤以及土壤中的微生物造成嚴(yán)重影響，進(jìn)而污染環(huán)境。對(duì)于綠色消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們充分認(rèn)識(shí)到生活垃圾對(duì)環(huán)境的危害，他們認(rèn)為如果不對(duì)垃圾進(jìn)行回收處理就會(huì)污染環(huán)境、消耗資源，因此，他們?cè)谏町?dāng)中對(duì)垃圾進(jìn)行分類(lèi)回收，并促進(jìn)垃圾的循環(huán)再生，進(jìn)而構(gòu)建資源循環(huán)型社會(huì)。比如，綠色消費(fèi)者習(xí)慣將垃圾進(jìn)行分類(lèi)入箱，如此一來(lái)，對(duì)于有毒害的一些垃圾就會(huì)得到特殊處理，而對(duì)于一些可再生利用的垃圾會(huì)得到相應(yīng)的加工，使其具備再利用功能，既減少了環(huán)境污染，又節(jié)約了資源。由此可見(jiàn)，綠色消費(fèi)者的生活方式又具有分類(lèi)回收以及循環(huán)再生等特征。

2.5 保護(hù)自然，萬(wàn)物共存

人類(lèi)是大自然的重要組成部分，除了人類(lèi)之外，大自然還有其他的組成因素，比如山川、河流、土壤、植物以及除了人以外的其他動(dòng)物等。對(duì)于綠色消費(fèi)者而言，他們?cè)趹B(tài)度、個(gè)性心理、消費(fèi)行為等方面都貫穿了綠色理念，他們擁有較強(qiáng)的環(huán)保素質(zhì)，積累了大量的綠色消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，他們熱愛(ài)生活、崇尚自然，所以，也自然會(huì)認(rèn)識(shí)到世間萬(wàn)物對(duì)自然的重要性，進(jìn)而將保護(hù)自然作為自己日常生活中的一部分。比如，在生活當(dāng)中，綠色消費(fèi)者會(huì)拒食野生動(dòng)物并且拒用野生動(dòng)植物制品，他們堅(jiān)信“沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)，就沒(méi)有傷害”，所以不會(huì)對(duì)野生動(dòng)物進(jìn)行捕獲、飼養(yǎng)以及買(mǎi)賣(mài)，進(jìn)而增加對(duì)野生動(dòng)植物的保護(hù)；他們不會(huì)對(duì)森林進(jìn)行砍伐、不會(huì)對(duì)河水進(jìn)行污染，他們相信保護(hù)自然就是保護(hù)人類(lèi)自己，萬(wàn)物共存是自然最好的發(fā)展趨勢(shì)。由此可見(jiàn)，綠色消費(fèi)者的生活方式還具有保護(hù)自然以及萬(wàn)物共存等特征。

2.6 綠色志愿服務(wù)特征

綠色消費(fèi)者生活方式除了具有上述幾方面的特征之外，它還具有綠色志愿服務(wù)特征。對(duì)于綠色消費(fèi)者而言，他們?cè)谶M(jìn)行綠色生活的同時(shí)，也希望通過(guò)自己的生活行為來(lái)改變其他消費(fèi)者的生活方式。比如，綠色消費(fèi)者往往喜歡參與一些綠色志愿服務(wù)，如植樹(shù)造林、舉辦綠色出行主題活動(dòng)以及垃圾治理等。因?yàn)樗麄冋J(rèn)識(shí)到僅憑自己的力量是無(wú)法實(shí)現(xiàn)綠色生活的，所以他們通過(guò)參加志愿活動(dòng)來(lái)喚醒人們綠色消費(fèi)的意識(shí)，進(jìn)而增加綠色消費(fèi)者的數(shù)量，讓人類(lèi)都能夠擁有自然、環(huán)保、節(jié)儉以及健康的生活方式，進(jìn)而為我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

3 結(jié)語(yǔ)

總而言之，綠色消費(fèi)是我國(guó)所提倡的一種消費(fèi)形式，具有綠色消費(fèi)意識(shí)或者行為的人就是綠色消費(fèi)者。對(duì)于綠色消費(fèi)者而言，他們的生活方式具有節(jié)約資源、減少污染，綠色生活、環(huán)保選購(gòu)，重復(fù)使用、多次利用，分類(lèi)回收、循環(huán)再生，保護(hù)自然、萬(wàn)物共存以及綠色志愿服務(wù)等眾多特征。對(duì)于企業(yè)而言，可以根據(jù)這些生活方式的特征來(lái)制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；而對(duì)于政府部門(mén)而言，應(yīng)該提倡綠色消費(fèi)者的生活方式，進(jìn)而構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。

[1] 周培國(guó).綠色消費(fèi)者生活方式研究[D].長(zhǎng)沙理工大學(xué), 2008.

[2] 陳轉(zhuǎn)青,高維和,謝佩洪.綠色生活方式、綠色產(chǎn)品態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)意向關(guān)系——基于兩類(lèi)綠色產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分實(shí)證研究[J].經(jīng)濟(jì)管理,2014,(11):166-177.

[3] 于倩楠.消費(fèi)者生活方式和綠色食品標(biāo)識(shí)認(rèn)知對(duì)綠色購(gòu)買(mǎi)行為的影響[D].東北財(cái)經(jīng)大學(xué),2012.