◎ 陶 乾

數(shù)字出版物二次交易技術(shù)評(píng)析

◎ 陶 乾

數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新帶來(lái)了商業(yè)模式的創(chuàng)新。美國(guó)亞馬遜公司和蘋果公司分別成功開(kāi)發(fā)了允許用戶轉(zhuǎn)售二手電子書(shū)、音樂(lè)、視頻和應(yīng)用程序等數(shù)字文件的技術(shù)，并先后在美國(guó)專利商標(biāo)局進(jìn)行了專利申請(qǐng)。該技術(shù)使得無(wú)形的數(shù)字出版物能夠產(chǎn)生與有形出版物一樣的轉(zhuǎn)讓效果。本文對(duì)數(shù)字出版物二次交易技術(shù)的基本運(yùn)行原理、交易的條件與方式、交易內(nèi)容等進(jìn)行研究，并對(duì)二手交易的利弊做出分析，以期給我國(guó)數(shù)字出版交易提供借鑒。

數(shù)字出版；二次交易；數(shù)字版權(quán)

一、數(shù)字出版物二次交易技術(shù)的研發(fā)背景

電子書(shū)、數(shù)字音樂(lè)、圖像、視頻、計(jì)算機(jī)軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字內(nèi)容，屬于具有財(cái)產(chǎn)價(jià)值的虛擬財(cái)產(chǎn)，因所承載的內(nèi)容具有價(jià)值，而成為了交易的對(duì)象。鑒于這類數(shù)字內(nèi)容均是數(shù)字產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)，屬于廣義的數(shù)字出版范疇，本文將這類交易對(duì)象統(tǒng)稱為數(shù)字出版物或者數(shù)字商品，它們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在不同的硬件設(shè)備中流動(dòng)。

就電子書(shū)而言，早期多表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)空間里可下載的電子文檔，網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)支付貨幣或者虛擬貨幣，比如以積分、經(jīng)驗(yàn)值等為對(duì)價(jià)，獲得一本以PDF、TXT等格式存在的電子書(shū)的下載權(quán)限，將電子書(shū)下載到手機(jī)、計(jì)算機(jī)等設(shè)備中?，F(xiàn)如今，電子書(shū)付費(fèi)下載這種方式越來(lái)越少見(jiàn)，大多數(shù)的電子書(shū)以網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)提供商的軟件或應(yīng)用為載體，網(wǎng)絡(luò)用戶支付對(duì)價(jià)后，只能通過(guò)該特定軟件或應(yīng)用才可以打開(kāi)電子圖書(shū)文檔，進(jìn)行在線或離線閱讀，著作權(quán)人的技術(shù)保護(hù)措施在作品上被廣泛地使用。作品的復(fù)制件被存儲(chǔ)在服務(wù)提供商的服務(wù)器中，購(gòu)買者無(wú)法下載，并且無(wú)法轉(zhuǎn)贈(zèng)或轉(zhuǎn)售他人。

與電子書(shū)類似，數(shù)字音樂(lè)、電影等數(shù)字商品也逐漸向僅允許用戶在線收聽(tīng)觀看而不允許下載的交易模式轉(zhuǎn)變。中國(guó)一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)在試水?dāng)?shù)字商品收費(fèi)下載模式，事實(shí)上，這種方式在歐美國(guó)家早已被消費(fèi)者普遍接受。

在數(shù)字音樂(lè)購(gòu)買、電子書(shū)閱讀、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)電影等逐漸流行并且可能成為未來(lái)數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流的形勢(shì)下，聰明的技術(shù)開(kāi)發(fā)者開(kāi)始思考如何讓互聯(lián)網(wǎng)線上無(wú)形商品交易產(chǎn)生與實(shí)體商品消費(fèi)同樣的效果。在此背景之下，高科技公司研發(fā)了數(shù)字出版物的二次交易技術(shù)及相關(guān)配套技術(shù)，亞馬遜和蘋果購(gòu)買了這類技術(shù)并且在美國(guó)專利商標(biāo)局申請(qǐng)了專利，美國(guó)亞馬遜公司的專利名稱為“數(shù)字化客體的二級(jí)市場(chǎng)”，申請(qǐng)日期為2009年5月5日，于2013年1月29日被授予專利權(quán)。隨后，美國(guó)蘋果公司也遞交了專利申請(qǐng)，專利名稱為“對(duì)數(shù)字內(nèi)容獲取的管理”，申請(qǐng)日期為2011年9月6日，技術(shù)公開(kāi)日期為2013年3月7日，截至目前，該申請(qǐng)仍處于審查階段。

二、數(shù)字出版物二次交易技術(shù)原理與細(xì)節(jié)

蘋果公司申請(qǐng)的技術(shù)中所包含的功能和技術(shù)要素相比于亞馬遜公司已經(jīng)獲得的專利而言，更加豐富多樣。下文將以蘋果公司的專利申請(qǐng)技術(shù)為主，結(jié)合亞馬遜公司的專利，對(duì)數(shù)字出版物二次交易技術(shù)的基本原理與技術(shù)細(xì)節(jié)進(jìn)行介紹。

1.技術(shù)的基本運(yùn)行原理

亞馬遜的專利技術(shù)集合了個(gè)性化數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)字內(nèi)容采集、二手?jǐn)?shù)字商品發(fā)布與挑選、二手?jǐn)?shù)字商品的轉(zhuǎn)移與刪除等多項(xiàng)功能，使得在亞馬遜網(wǎng)站或客戶端上購(gòu)買了數(shù)字商品的消費(fèi)者能夠?qū)⑵渖唐坊蛏唐返囊徊糠诌M(jìn)行轉(zhuǎn)售、出租、贈(zèng)予、借用、互換，該技術(shù)為這種二次交易提供了一體化的便利。根據(jù)亞馬遜公司專利說(shuō)明書(shū)上的介紹，該技術(shù)的基本運(yùn)行原理是，網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)合法來(lái)源獲取數(shù)字內(nèi)容之后，可將其存儲(chǔ)在個(gè)人的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)柜中，該存儲(chǔ)柜與用戶的個(gè)人賬號(hào)關(guān)聯(lián)，用戶可以通過(guò)不同的電子設(shè)備隨時(shí)在線訪問(wèn)其存儲(chǔ)的數(shù)字內(nèi)容或?qū)?shù)字內(nèi)容下載到本地存儲(chǔ)設(shè)備中；用戶發(fā)出將某數(shù)字內(nèi)容從個(gè)人存儲(chǔ)柜轉(zhuǎn)移到與別的用戶賬號(hào)所關(guān)聯(lián)的另一個(gè)存儲(chǔ)柜的指令，進(jìn)而該數(shù)字內(nèi)容可供另一個(gè)用戶訪問(wèn)；在符合一條或多條預(yù)定規(guī)則的條件下，第二個(gè)存儲(chǔ)柜中出現(xiàn)授權(quán)轉(zhuǎn)讓的數(shù)字內(nèi)容的同時(shí)，第一個(gè)存儲(chǔ)柜中的該數(shù)字內(nèi)容會(huì)被自動(dòng)刪除。

任何用戶可以在其登錄后的個(gè)人界面中列出其合法持有的擬交易的數(shù)字內(nèi)容，也可以發(fā)布其想購(gòu)買的二手?jǐn)?shù)字內(nèi)容，比如整張專輯或單首音樂(lè)、整部電視劇集或單劇。當(dāng)某用戶發(fā)布了其擬交易的數(shù)字內(nèi)容后，其他用戶可以通過(guò)網(wǎng)站或應(yīng)用商店主頁(yè)上的查找功能，找出該交易客體，并要求系統(tǒng)向賣方發(fā)出要約。經(jīng)賣方承諾該交易后，交易對(duì)象從賣方流轉(zhuǎn)至買方，根據(jù)賣方預(yù)設(shè)的交易條件或交易對(duì)象的原始著作權(quán)人的預(yù)設(shè)條件，買方可以在線訪問(wèn)、將數(shù)字文件下載到本地磁盤，或者從一個(gè)本地磁盤轉(zhuǎn)移到另一個(gè)本地磁盤。

蘋果公司申請(qǐng)的專利的技術(shù)原理與此類似。以電子書(shū)為例，當(dāng)一位消費(fèi)者在蘋果公司的終端設(shè)備（手機(jī)、電腦、平板等）的內(nèi)容平臺(tái)——在線商店中購(gòu)買了一本電子書(shū)，他隨后想轉(zhuǎn)賣該書(shū)時(shí)，可以給在線商店平臺(tái)發(fā)出通知，在線商店會(huì)判斷轉(zhuǎn)售的要求是否符合，如果符合，平臺(tái)會(huì)存儲(chǔ)交易數(shù)據(jù)，然后更新數(shù)據(jù)使得該電子書(shū)的二手受讓人可以獲取該書(shū)，同時(shí)，出讓人在其任何終端設(shè)備上將無(wú)法再繼續(xù)訪問(wèn)這本電子書(shū)，本次交易就此完成。

2.數(shù)字出版物二次交易的條件和方式

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商或著作權(quán)人可以對(duì)該商品的二次交易設(shè)置門檻和條件，例如，什么內(nèi)容可以在線瀏覽但卻不能下載和轉(zhuǎn)讓；在什么情形下，在線瀏覽或轉(zhuǎn)讓會(huì)受到限制；在什么情形下，轉(zhuǎn)讓是被允許的；一份數(shù)字內(nèi)容的轉(zhuǎn)讓次數(shù)和下載次數(shù)。這些限制可以是針對(duì)一類數(shù)字內(nèi)容，比如電影，也可以是僅針對(duì)某一個(gè)特定的數(shù)字內(nèi)容，比如某本電子書(shū)。

蘋果公司的技術(shù)允許平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和（或）著作權(quán)人設(shè)定其能夠從二次交易的出售金額中各自獲得的百分比和最低分成。著作權(quán)人也可以對(duì)其享有著作權(quán)的數(shù)字商品的轉(zhuǎn)讓設(shè)置更加個(gè)性化的限制，比如，對(duì)受讓人、轉(zhuǎn)讓時(shí)間、轉(zhuǎn)讓價(jià)格、轉(zhuǎn)讓次數(shù)、轉(zhuǎn)讓的前提條件等的要求。

轉(zhuǎn)讓人可以通過(guò)數(shù)字出版平臺(tái)商的網(wǎng)站、手機(jī)APP、社交網(wǎng)絡(luò)等各種方式發(fā)布其交易意向。比如，甲可以通過(guò)平臺(tái)商的信息發(fā)送功能將信息以電子郵件、手機(jī)短信或其他方式發(fā)給該平臺(tái)的其他使用者。再如，若甲購(gòu)買了一本電子書(shū)之后，在社交網(wǎng)絡(luò)或朋友圈上發(fā)布更新內(nèi)容來(lái)稱贊該書(shū)，看到該更新的乙可以聯(lián)系甲購(gòu)買該書(shū)，甲則可以通知平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商將該書(shū)轉(zhuǎn)讓給乙。轉(zhuǎn)讓可以在連接互聯(lián)網(wǎng)后通過(guò)平臺(tái)操作來(lái)實(shí)現(xiàn)，也可以直接在設(shè)備與設(shè)備之間發(fā)生轉(zhuǎn)移，比如若兩個(gè)設(shè)備在同一個(gè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)中，可以通過(guò)藍(lán)牙、NFC（近場(chǎng)通訊，兩個(gè)設(shè)備互相觸碰或搖晃）等技術(shù)直接實(shí)現(xiàn)數(shù)字文件的轉(zhuǎn)移。

3.數(shù)字出版物二次交易的內(nèi)容

蘋果公司申請(qǐng)的專利技術(shù)允許著作權(quán)人是否希望其數(shù)字商品在轉(zhuǎn)售時(shí)顯示出用舊的痕跡，比如該技術(shù)可以在電子文檔的首頁(yè)，即該書(shū)的封皮上自動(dòng)輸入“used”（已用過(guò)）字樣，也可以使得部分頁(yè)面發(fā)生邊角褶皺的視覺(jué)效果，可以在數(shù)字音樂(lè)中加入某種常見(jiàn)的播放機(jī)播放舊黑膠唱片時(shí)會(huì)出現(xiàn)的聲音。該技術(shù)可以通過(guò)系統(tǒng)所記錄的該電子書(shū)的首次購(gòu)買時(shí)間、閱讀次數(shù)等元數(shù)據(jù)來(lái)設(shè)置“年齡參數(shù)”的權(quán)值，使得交易雙方可以看到該數(shù)字出版物是轉(zhuǎn)讓人多久前購(gòu)買的。著作權(quán)人或平臺(tái)商也可以設(shè)置用戶選項(xiàng)，由用戶來(lái)決定其想購(gòu)買的二手書(shū)是否顯示磨損痕跡，如果選擇不顯示，可能需要支付額外的對(duì)價(jià)。

數(shù)字商品的持有者可就轉(zhuǎn)讓內(nèi)容設(shè)定部分轉(zhuǎn)讓。比如，甲購(gòu)買了一部電影視頻，其中有一部分內(nèi)容是拍攝花絮。他可以決定在轉(zhuǎn)讓該視頻文件時(shí)，不轉(zhuǎn)讓這部分內(nèi)容。另外，數(shù)字出版物的持有者可以在數(shù)字出版物上添加其他內(nèi)容，比如出讓人給一本書(shū)加了注釋或?yàn)橐皇滓魳?lè)加入一段語(yǔ)音后轉(zhuǎn)售、贈(zèng)與人在圖書(shū)扉頁(yè)上簽名題詞后將書(shū)轉(zhuǎn)贈(zèng)給他人。通過(guò)內(nèi)容附加，該數(shù)字出版物的價(jià)值可能會(huì)得以升值，比如，知名人士甲購(gòu)買一本書(shū)之后添加了自己的評(píng)論，然后轉(zhuǎn)讓給另一個(gè)知名人士乙，乙加完自己的觀點(diǎn)后又轉(zhuǎn)讓給他人，在這個(gè)過(guò)程中，這本書(shū)的價(jià)值可能因?yàn)橹耸康脑u(píng)論而增值。這些附加內(nèi)容可以脫離于原數(shù)字商品，受讓人有權(quán)決定是否接受這些附加內(nèi)容。

4.數(shù)字出版物的臨時(shí)借閱與多用戶訪問(wèn)權(quán)

蘋果公司申請(qǐng)的專利技術(shù)設(shè)有臨時(shí)借閱功能。數(shù)字出版物的合法持有者可以將該數(shù)字出版物出借給他人并設(shè)定出借時(shí)間、內(nèi)容及其他條件。比如，設(shè)定在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，另一個(gè)人能夠訪問(wèn)該數(shù)字內(nèi)容，在該時(shí)間段內(nèi)，出借人無(wú)法訪問(wèn)該內(nèi)容或者出借人可以選擇與借閱人共享訪問(wèn)該內(nèi)容；出借人可以選擇無(wú)限期的借出，并保留隨時(shí)反悔以收回出借物的權(quán)利；對(duì)出借的內(nèi)容的多少設(shè)定限制，比如出借人設(shè)定受借人只能看到百分之十的內(nèi)容，如果受借人喜歡，他可以選擇購(gòu)買出借人的數(shù)字出版物。出借人可以限定只有與其處于同一個(gè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)中的受借人可以訪問(wèn)其出借物，若離開(kāi)該無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，訪問(wèn)中斷。

蘋果的技術(shù)中還包含了一項(xiàng)“角色關(guān)系數(shù)據(jù)存儲(chǔ)”功能。每個(gè)蘋果賬戶可以為自己和他人設(shè)定一個(gè)角色，該角色會(huì)被技術(shù)記錄下來(lái)，當(dāng)某種條件具備時(shí)，與某個(gè)賬戶有角色關(guān)聯(lián)關(guān)系的其他賬戶可共享到同一數(shù)字內(nèi)容。一個(gè)用戶可以隸屬于多個(gè)角色關(guān)系，比如一個(gè)家庭組、一個(gè)班級(jí)的老師、一個(gè)公司的成員。舉例來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版物的買受人可以設(shè)定家庭組，他可以將家庭成員的蘋果帳戶與其個(gè)人帳戶設(shè)置為一個(gè)家庭組，那么當(dāng)他購(gòu)買某一數(shù)字出版物時(shí)，他可以決定是否允許家庭組的成員共享訪問(wèn)，以后他也可以隨時(shí)變更該訪問(wèn)權(quán)限。

著作權(quán)人或數(shù)字出版平臺(tái)商可以決定其發(fā)行的數(shù)字出版物是否允許多個(gè)訪問(wèn)權(quán)限以及在獨(dú)一訪問(wèn)權(quán)限和多個(gè)訪問(wèn)權(quán)限的情形下的不同出售價(jià)格。一個(gè)班級(jí)的老師，他在購(gòu)買了一本具有多個(gè)訪問(wèn)權(quán)限的電子書(shū)教材后，可以決定他的班級(jí)關(guān)系組里的學(xué)生是可以免費(fèi)還是低價(jià)訪問(wèn)該數(shù)字商品、與他沒(méi)有角色關(guān)系的人是否可以付費(fèi)購(gòu)買該數(shù)字商品，他還可以設(shè)定只有與他同處于一間教室的人方可共享訪問(wèn)該教材、是否允許共享人看到他在該教材上添加的評(píng)論和注釋。

5.數(shù)字出版物交易中的后悔權(quán)

后悔權(quán)是消費(fèi)者的一項(xiàng)權(quán)利，即消費(fèi)者購(gòu)買商品后，如對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生后悔想法，可以在法律規(guī)定的合理期限內(nèi)根據(jù)本人意愿將所購(gòu)商品退回給出售方。在數(shù)字出版物交易時(shí)，技術(shù)手段也可以保證這項(xiàng)權(quán)利的有效行使。根據(jù)蘋果公司的數(shù)字出版物交易技術(shù)，如果甲購(gòu)買了一部電子書(shū)，并未開(kāi)始閱讀。幾天后他不想再要這本書(shū)，他可以將書(shū)退回給出售方，要求書(shū)費(fèi)返還或者選擇在購(gòu)買出售方的其他商品時(shí)享有折扣。出售方可以通過(guò)該技術(shù)來(lái)設(shè)定允許買受人退貨的期限及根據(jù)不同期限所能拿到的退款比例，比如，買完十年后要求退貨的話，買受方能夠獲得購(gòu)買時(shí)的價(jià)格的百分之多少的退款。出售方還可以對(duì)擬退商品的使用程度進(jìn)行要求，并且根據(jù)技術(shù)所記錄的該商品的使用數(shù)據(jù)來(lái)決定退貨時(shí)買受人能夠拿到的退款比例，比如，技術(shù)上存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)顯示出買受方購(gòu)買的電子書(shū)已經(jīng)被閱讀了三分之一，那么其要求退貨時(shí)能夠拿到三分之二的退款。

6.用戶交易信息記錄功能

蘋果公司的技術(shù)可以記錄同一數(shù)字出版物在數(shù)次轉(zhuǎn)讓情況下的歷史持有主體和交易時(shí)間，并允許每個(gè)階段的持有人來(lái)決定其在將數(shù)字內(nèi)容轉(zhuǎn)讓時(shí)，受讓人及其他的未來(lái)持有人是否能夠看到該數(shù)字內(nèi)容的過(guò)去持有者的信息。正因?yàn)榧夹g(shù)可以將用戶的交易信息記錄在系統(tǒng)中，圍繞這種記錄，技術(shù)允許平臺(tái)商或著作權(quán)人進(jìn)行各種交易設(shè)置，比如，在什么情況下消費(fèi)者能享受到折扣。

一個(gè)數(shù)字出版物的購(gòu)買者，可以成為其他網(wǎng)絡(luò)用戶了解該數(shù)字出版物的來(lái)源，成為該數(shù)字出版物的潛在促銷者。舉例來(lái)說(shuō)，甲購(gòu)買了某部電影視頻，其他網(wǎng)絡(luò)用戶如果也打算購(gòu)買該部電影，他可以在系統(tǒng)中加甲為好友或者通過(guò)其他方式指明其獲得信息的來(lái)源，那么他購(gòu)買視頻時(shí)能夠享受折扣，而且甲可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)的點(diǎn)數(shù)或者在未來(lái)購(gòu)買其他商品時(shí)享受折扣。

技術(shù)將數(shù)字出版物的內(nèi)容升級(jí)也考慮了進(jìn)來(lái)。如果甲購(gòu)買了一本電子書(shū)的第一版，隨后，該書(shū)又進(jìn)行了再版。那么，該軟件允許著作權(quán)人或平臺(tái)商給曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)該電子書(shū)第一版的消費(fèi)者或者二手買受人發(fā)出新版本已發(fā)行的通知，著作權(quán)人或平臺(tái)商可以決定是否允許其目標(biāo)消費(fèi)者以折扣的價(jià)格購(gòu)買再版電子書(shū)，并且可以針對(duì)第一版的一手買受人和二手買受人以不同的折扣。若甲在購(gòu)買了一本書(shū)之后將該書(shū)轉(zhuǎn)售出去，一段時(shí)間后，甲想重新從平臺(tái)商購(gòu)買該書(shū)或者購(gòu)買該書(shū)的修訂版，他也可以享受到折扣。

二、數(shù)字出版物二次交易的利弊分析

能否允許數(shù)字出版物的轉(zhuǎn)售，最終需要觀察和評(píng)價(jià)網(wǎng)上數(shù)字化作品的二手市場(chǎng)對(duì)版權(quán)人的影響。雖然著作權(quán)人和平臺(tái)發(fā)行商已經(jīng)從數(shù)字出版物的第一次銷售中獲得了經(jīng)濟(jì)上的利益，但其仍不愿接受數(shù)字商品轉(zhuǎn)售的原因在于：第一，數(shù)字出版物無(wú)新舊之分，數(shù)字商品的網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn)不需要時(shí)間和運(yùn)輸成本，二手商品在價(jià)格上又具有優(yōu)勢(shì)，因此二手市場(chǎng)對(duì)一手市場(chǎng)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)；第二，著作權(quán)人在二手?jǐn)?shù)字出版物銷售中難以獲益；第三，二手商品的大規(guī)模存在，會(huì)影響到一手商品未來(lái)的降價(jià)銷售策略；第四，數(shù)字內(nèi)容具有無(wú)限可復(fù)制性，這會(huì)給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)威脅。

然而，事實(shí)上，數(shù)字出版物二手市場(chǎng)對(duì)于一手市場(chǎng)的沖擊并沒(méi)有想象中那么大。首先，并非潛在購(gòu)買者想要的電子書(shū)在二手市場(chǎng)就一定有售。而且，如今技術(shù)保護(hù)措施在作品復(fù)制件上的廣泛采用已經(jīng)改變了過(guò)去數(shù)字出版物在網(wǎng)上肆意傳播的情況，著作權(quán)人已經(jīng)基本上可以對(duì)電子書(shū)施以有效的控制。此外，根據(jù)上文對(duì)二次交易技術(shù)的介紹，我們發(fā)現(xiàn)，亞馬遜公司和蘋果公司的現(xiàn)有技術(shù)完全可以在避免作品復(fù)制件在二級(jí)市場(chǎng)失去控制的前提下，實(shí)現(xiàn)二手?jǐn)?shù)字商品的轉(zhuǎn)讓，并同時(shí)使得著作權(quán)人和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商可以獲得轉(zhuǎn)售利益。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上講，二手市場(chǎng)有其積極的作用。首先，二手?jǐn)?shù)字商品市場(chǎng)能夠提升最初的一手買賣的價(jià)值，即消費(fèi)者在購(gòu)買一手?jǐn)?shù)字商品時(shí)，會(huì)將未來(lái)的轉(zhuǎn)售可能性考慮進(jìn)來(lái)，期待購(gòu)買該商品的支出會(huì)在轉(zhuǎn)售時(shí)部分收回，進(jìn)而使其愿意購(gòu)買該數(shù)字商品。也就是說(shuō)，二手市場(chǎng)的存在會(huì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買一手商品產(chǎn)生一種潛在的推動(dòng)和激勵(lì)作用。其次，因?yàn)槎质袌?chǎng)的商品價(jià)格偏低，該商品在消費(fèi)者中的可承受度得以提高，從而提高了商品的流通度和知名度，進(jìn)而反過(guò)來(lái)增加一手市場(chǎng)對(duì)該商品的需求。最后，二手商品的存在，一定程度上壓縮了盜版的生存空間。以電子書(shū)為例，消費(fèi)者與其去買一本盜版書(shū)，還不如買一本將來(lái)很容易轉(zhuǎn)售出去的正版書(shū)或者去買一本正版的二手書(shū)。

雖然二手?jǐn)?shù)字出版物的存在會(huì)一定程度上擠占有形出版物和一手?jǐn)?shù)字出版物的市場(chǎng)份額，但數(shù)字出版物的二次交易技術(shù)能夠在解決著作權(quán)人和出版發(fā)行商對(duì)二手市場(chǎng)顧慮的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)權(quán)利人與消費(fèi)者之間的利益雙贏，并促進(jìn)了消費(fèi)模式的多樣化。數(shù)字出版的未來(lái)走向應(yīng)是一個(gè)多方參與和共享的內(nèi)容庫(kù)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，我們可以大膽地預(yù)測(cè)，在不久的將來(lái)，二手?jǐn)?shù)字產(chǎn)品交易必將走向發(fā)達(dá)。隨著數(shù)字出版物二次交易技術(shù)信息的發(fā)布以及研發(fā)的進(jìn)一步開(kāi)展，數(shù)字出版物二次交易技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用將指日可待。

（陶乾，中國(guó)政法大學(xué)法律碩士學(xué)院副教授）

注釋：

① 王遷.論網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的“首次銷售原則”[J].法學(xué)雜志,2006(02):121.

② 陶乾.電子書(shū)轉(zhuǎn)售的合法性分析[J].法學(xué)雜志,2015(07):86.

③ 李曉秋,李家勝.二手?jǐn)?shù)字音樂(lè)作品轉(zhuǎn)賣中的首次銷售原則適用例外分析——以美國(guó)國(guó)會(huì)唱片公司訴ReDigi公司為例[J].重慶理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）.2014(4):76.