文_張麗

Embedded Refrigerator高端冰箱市場競爭白熱化，嵌入式成突圍利器？

文_張麗

從去年下半年開始，冰箱上游大宗原材料價格大幅上漲。其中，銅、鋁、鋼材、塑料這四類需求量較大的原材料漲幅分別達到了10%、3%、15%、25%。這給冰箱企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)營壓力，為了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，漲價勢在必行。

冰箱是現(xiàn)代廚房中不可或缺的大件家電，而且，隨著人們生活水平的提高，容量越來越多大，有限的廚房空間中，其安裝設(shè)計的合理性直接決定了家居品位?；诖耍度胧奖洚a(chǎn)品一經(jīng)面市就受到了消費者的高度關(guān)注。

據(jù)線下冰箱監(jiān)測：截至2017年8月冰箱均價同比大幅提升，除1月外增幅均超過12%，其中6月份增幅更超22%。

與持續(xù)上漲的價格形成鮮明對比的是，冰箱市場的銷售情況并不樂觀。中怡康最新發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第35周國內(nèi)冰箱市場銷售量11.4萬臺，同比減少22.5%，環(huán)比下降61.9%。本就“供大于求”的市場情勢下，突如其來的漲價并不被消費者接受。廠商唯有通過技術(shù)升級、完善應用體驗來提升產(chǎn)品的價值，以達到“物有所值”甚至“物超所值”。

與此同時，伴隨著技術(shù)的進步與生活水平的提高，消費者的消費意識也在迅速升級。當前，80、90后已經(jīng)成為了消費主力，與長輩相比，他們不再執(zhí)著于性價比，而是愿意花更多的錢買更好的產(chǎn)品，消費理念更加品質(zhì)化、理性化。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年上半年的冰箱市場，4000-5999元成為了增長最快的價格區(qū)間，零售額市場占比提高到11%，比2016年高出2.5個百分點，6000元—9999元、10000元及以上價格段的增速緊隨其后，零售額市場占比分別為8%、1%，而2000元—3999元和1000元—1999元價格段的零售額增速則明顯放緩，0—999元成為了唯一零售額出現(xiàn)負增長的價格段。

無論是基于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級需求，還是因為消費升級驅(qū)動，冰箱高端化都已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的潮流。隨著涉足企業(yè)數(shù)量的增加，高端冰箱市場已經(jīng)由最初的“小眾”優(yōu)勢淪為了“大眾”搶占，不僅有傳統(tǒng)的冰箱企業(yè)，更有蘇寧、阿里、京東等電商平臺的跨界搶灘，市場競爭日益激烈。高端冰箱市場突圍戰(zhàn)已經(jīng)打響，誰能率先破局，誰就能成為當之無愧的王者。

當前冰箱市場的高端化發(fā)展包括外觀差異化與功能多元化兩個方面。外觀方面，門體的發(fā)展是典型代表，從最初的單門、兩三門到十字四門、法式多門，再到如今大熱的中字門、F+門體，門體變革短期內(nèi)已經(jīng)很難再有突破；功能方面，雖然有智能、保鮮等諸多創(chuàng)新點，但是，由于核心技術(shù)大同小異，且尚處于初級發(fā)展階段，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出，市場反響不溫不火。高端冰箱市場突破，急需能激發(fā)消費者消費熱情的革新。嵌入式家電的興起為冰箱行業(yè)發(fā)展提供了全新的契機。

在房地產(chǎn)經(jīng)濟日益激烈的競爭環(huán)境下，人均住宅面積日益減少，而人們對于生活品質(zhì)要求卻在不斷提高，直接導致家電種類越來越多，兼顧美觀度與實用性，家電占地面積的合理與充分利用成為了消費者關(guān)注的焦點。整體廚房概念正是由此而來。它將傳統(tǒng)的分散家電、櫥柜和建筑進行了一次變革，讓廚房的設(shè)計開發(fā)緊密結(jié)合建筑特點，在三者之間找到最佳的契合點，實現(xiàn)廚房的健康、安全、舒適、美觀、個性，滿足人們對高品質(zhì)家居環(huán)境的追求。

冰箱是現(xiàn)代廚房中不可或缺的大件家電，而且，隨著人們生活水平的提高，容量越來越大，有限的廚房空間中，其安裝設(shè)計的合理性直接決定了家居品位?；诖?，嵌入式冰箱產(chǎn)品一經(jīng)面市就受到了消費者的高度關(guān)注。在時下的冰箱市場，嵌入式不僅是新興潮流，更是成為了高端標簽。

目前，我國整體廚房市場尚處于初級發(fā)展階段，未來市場增量巨大。《2013-2017年中國整體廚房行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，目前我國整體廚房市場規(guī)模已達400億元左右，然而我國約1億戶城市居民家庭中，整體廚房的擁有率僅有6.8%，這個數(shù)字遠遠低于歐美發(fā)達國家35%的平均水平。伴隨著整體廚房市場的迅速擴張，嵌入式冰箱有望迎來爆發(fā)期，進而帶動整個高端冰箱市場的迅速增長。

除了巨大的增長空間之外，嵌入式冰箱還擁有非常高的產(chǎn)品溢價能力。比如，卡薩帝全新推出的鈦金F+自由嵌入式冰箱，最低指導定價為19999，成為了1.5萬以上高端冰箱市場的典型代表。面對持續(xù)上漲的成本壓力，擁有較強溢價能力的產(chǎn)品自然備受冰箱企業(yè)青睞。

高增長空間加上高利潤空間，讓嵌入式冰箱市場成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)爭相搶奪的高地。冰箱市場本就是一個品牌集中度較高的行業(yè)（中怡康公布的今年1至7月的銷售份額數(shù)據(jù)顯示，前四名品牌的累計份額高達63.61%，剩下不到40%的市場份額由其余30多個品牌瓜分），而嵌入式冰箱市場的高門檻，不僅體現(xiàn)在技術(shù)上，更體現(xiàn)在跨產(chǎn)業(yè)整合能力，需要與櫥柜企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)的協(xié)同合作，渠道布局完善、品牌影響力大的巨頭企業(yè)將獲得充足的先發(fā)優(yōu)勢?？梢灶A見的是，以嵌入式冰箱市場的崛起為契機，冰箱市場的寡頭割據(jù)形勢會更加明顯，而且，對嵌入式市場的滲透速度將直接影響市場排名，進而加速高端市場的新一輪洗牌。