文_凌慧

Personal Care Appliances黑科技傍身 個人護理小家電迎來春天

文_凌慧

近年來，隨著消費需求的逐漸年輕化、個性化，一些改善生活質(zhì)量的小家電產(chǎn)品得到市場認可。以輕奢、時尚、功能性明顯為特點的個人護理類小家電，正逐漸受到消費者的熱捧，顯示出強勁的增長動力。

不難發(fā)現(xiàn)，個人護理電器的功能十分個性化，輕奢、健康、時尚是當(dāng)下個人護理電器的主要發(fā)展趨勢，隨著人們對于高品質(zhì)生活的訴求更加強烈，消費者越來越愿意為個性化需求和時尚潮流買單。

根據(jù)GfK全球小家電零售數(shù)據(jù)顯示，從2013年至2016年，全球整體小家電市場銷售額同比增長3%至5%，而中國小家電市場增速則遠高于全球。整體來看，小家電產(chǎn)品可大致分為廚房小家電、家居小家電以及個人護理小家電三個細分品類。隨著80、90后逐漸成為市場消費主力，個人護理小家電近年來表現(xiàn)十分搶眼，2012年-2016年的年復(fù)合增長率達到15.21%，市場增速遠高于小家電整體增長水平，在整體小家電市場的比重也在逐年提升。行業(yè)預(yù)計，至2020年，我國個人護理電器市場規(guī)模將增長至325.6億元。

從功能上劃分，個人護理電器主要涵蓋了以下幾類產(chǎn)品：美發(fā)產(chǎn)品如電吹風(fēng)、卷發(fā)棒直發(fā)棒，口腔護理產(chǎn)品如家庭洗牙機、電動牙刷，毛發(fā)修剪產(chǎn)品如電動剃須刀、毛發(fā)修剪器、女士脫毛器，面部護理產(chǎn)品如電動潔面刷、美容儀，健康按摩產(chǎn)品如肩頸按摩儀、足浴盆等。不難發(fā)現(xiàn)，個人護理電器的功能十分個性化，輕奢、健康、時尚是當(dāng)下個人護理電器的主要發(fā)展趨勢，隨著人們對于高品質(zhì)生活的訴求更加強烈，消費者越來越愿意為個性化需求和時尚潮流買單。

市場前景值得期待

在過去五年中，雖然經(jīng)歷了強勁的增長，但我國個護小家電保有量與發(fā)達國家相比依然差距明顯。中國家庭平均小家電擁有量不到10件，低于歐美國家每戶20-30件的水平。從個護小家電普及率來看，2016年我國每百戶家庭擁有30臺個護小家電，與美國（354臺/百戶）、日本（126臺/百戶）、香港（164臺/百戶）、臺灣（128臺/百戶）等成熟市場相比較，上升空間很大。

個人護理電器消費需求分布廣泛、購買量小、產(chǎn)品體積小，不適宜集中銷售，而2008-2016年我國網(wǎng)購交易規(guī)模復(fù)合年均增長率高達59%，電子商務(wù)作為零售終端的快速發(fā)展使得商品從生產(chǎn)者到消費者之間的流轉(zhuǎn)效率更高，極大拓展了個護小家電行業(yè)的發(fā)展空間。

個人護理電器更新周期較短，剃須刀和電吹風(fēng)的使用壽命一般在 5 年左右，低于大型家電超過10 年的更換周期。另外，消費者對個人護理電器品質(zhì)及功能個性化的愈發(fā)重視，將進一步縮短行業(yè)更新周期，從而有利于更新需求的釋放。

目前，我國個護小家電市場尚處于發(fā)展初期，隨著城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進，以及消費升級推動的產(chǎn)品更新，個人護理小家電市場的成長空間值得期待。

科技元素與使用體驗將成為分水嶺

無論是飛科、奔騰等國內(nèi)企業(yè)，還是松下、博朗等國際品牌，都瞄準(zhǔn)個護小家電市場，產(chǎn)品爆發(fā)之后必然迎來行業(yè)的洗牌。

電吹風(fēng)在我國城鎮(zhèn)家庭已經(jīng)十分普及，但隨著消費者生活品質(zhì)的提升與對個人形象的越發(fā)重視，電吹風(fēng)的更換頻率也保持在較高水平，促使產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級。

如受到時尚一族熱捧的戴森吹風(fēng)機，創(chuàng)新地將馬達置于手柄之中，同時搭載第九代數(shù)碼馬達與戴森的AirAmplifier氣流倍增技術(shù)，可以產(chǎn)生高壓高速的噴射氣流，為用戶提供快速干發(fā)體驗，同時輕便小巧的時尚外觀也滿足消費者的審美要求。

打開松下電器個人護理產(chǎn)品的頁面，僅電吹風(fēng)就多達40多種，分別滿足從速干、小巧便攜，到吹出水潤、吹出蓬松、防紫外線等不同的個性化需求。各種琳瑯滿目的美發(fā)棒、頭皮清潔器、面部按摩儀、精華導(dǎo)入儀、指甲修剪器等，應(yīng)有盡有，讓愛美女士在家也能享受到美容院的服務(wù)項目。可以說，松下個護的產(chǎn)品線，幫消費者想到了一切自己想不到的潛在需求。不僅如此，松下歷來重視消費者的購物體驗，特別開設(shè)了高端美容小家電O2O體驗店CLUXTA。個人護理小家電發(fā)展很快，新概念也很多，線下體驗，可以有效引導(dǎo)潛在消費者，同時也利于提升企業(yè)的品牌形象，拉動產(chǎn)品銷量。

隨著“黑科技”在個人護理家電上層出不窮，以及消費者對于購物和使用體驗不斷提升的要求，在行業(yè)急劇成長之后，科技元素與使用體驗將成為決定誰能留下來的分水嶺。未來哪個國產(chǎn)品牌的美容儀能成為爆款，哪個國產(chǎn)品牌的電動牙刷將與外資品牌分庭抗禮，讓我們拭目以待吧。