文／馮順利

動(dòng)漫“走出去”要靠細(xì)功夫

文／馮順利

2016年1月16日，萬(wàn)卷出版公司與馬來(lái)西亞大樹(shù)出版社就“羅林科學(xué)飲食大發(fā)現(xiàn)”、“羅林珍愛(ài)系列”、“青春期成長(zhǎng)教育”三個(gè)系列共8冊(cè)簽訂版權(quán)輸出協(xié)議。這三套科普漫畫(huà)分別從飲食安全、培養(yǎng)正確的價(jià)值觀和青春期成長(zhǎng)教育等方面入手，將科普知識(shí)融入漫畫(huà)情景當(dāng)中，使小讀者在幽默的語(yǔ)言、夸張可愛(ài)的畫(huà)面中體會(huì)科普知識(shí)，感受愛(ài)與關(guān)懷。這也是萬(wàn)卷出版公司就羅林系列圖書(shū)第四次與馬來(lái)西亞大樹(shù)出版社達(dá)成出版合作。

隨著動(dòng)漫行業(yè)的迅猛發(fā)展，出版企業(yè)及動(dòng)漫企業(yè)也紛紛加強(qiáng)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易行為，以求在資本市場(chǎng)尋找新的突破點(diǎn)。萬(wàn)卷公司以原創(chuàng)科普動(dòng)漫作品為突破口，以創(chuàng)新型動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)平臺(tái)為發(fā)展目標(biāo)，謀求出版新模式，取得了一些階段性成果。

綜合能力是基礎(chǔ)

萬(wàn)卷出版公司通過(guò)多年探索與發(fā)展，目前已經(jīng)具備動(dòng)漫作品統(tǒng)合能力，從創(chuàng)意策劃、劇本創(chuàng)作到原畫(huà)等，均有成熟的管理制度、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)“羅林科普系列”、“上?？萍拣^4D電影漫畫(huà)同步系列”等項(xiàng)目統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)，已經(jīng)培養(yǎng)出經(jīng)驗(yàn)豐富的策劃統(tǒng)籌團(tuán)隊(duì)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)大多數(shù)的原創(chuàng)漫畫(huà)題材多以愛(ài)情、武俠、奇幻等現(xiàn)實(shí)題材為主。這些題材由于內(nèi)容和地域風(fēng)俗的限制，在版權(quán)交易上顯得力不從心。而能夠“走出去”的題材主要是集中在中國(guó)傳統(tǒng)文化、中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典名著改編的漫畫(huà)作品上，版權(quán)交易合作方也多為韓國(guó)、泰國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等國(guó)家。這些漫畫(huà)普遍存在結(jié)構(gòu)不完善，原創(chuàng)力不足等問(wèn)題，而問(wèn)題的根本，就是出品方缺少統(tǒng)合能力。使得中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)在版權(quán)交易的前行的道路上步履沉重。而萬(wàn)卷公司的統(tǒng)合能力，能夠保證“走出去”漫畫(huà)的品質(zhì)。

找準(zhǔn)題材打市場(chǎng)

萬(wàn)卷公司在前期選題創(chuàng)意策劃時(shí)，會(huì)深入研究市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，分析當(dāng)前動(dòng)漫創(chuàng)作熱點(diǎn)，并廣泛征求出版社內(nèi)外專業(yè)人士的意見(jiàn)，與國(guó)外創(chuàng)意專家、國(guó)外出版公司共同醞釀。2013年伊始，藝術(shù)圖書(shū)編輯室就開(kāi)始與馬來(lái)西亞大樹(shù)出版社進(jìn)行項(xiàng)目溝通，尋找共同關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)和需求，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)研和匯總，篩選出飲食安全、價(jià)值觀、恐龍知識(shí)、理財(cái)知識(shí)、軍事百科、歷史百科等內(nèi)容主題，并從中優(yōu)先選出兩國(guó)少年兒童普遍關(guān)注飲食安全、價(jià)值觀教育進(jìn)行編創(chuàng)。形象上和繪制風(fēng)格也不斷按照對(duì)方需求進(jìn)行調(diào)整，確?！傲_林科普漫畫(huà)”蘊(yùn)含的中國(guó)核心價(jià)值觀更適合海外讀者的認(rèn)知心理。迄今為止。該品牌系列圖書(shū)已經(jīng)有4個(gè)系列15種圖書(shū)在海外成功出版。

優(yōu)秀的合作方?jīng)Q定著稿件質(zhì)量，也是原創(chuàng)漫畫(huà)走向市場(chǎng)、走向海外的關(guān)鍵因素。“羅林科普漫畫(huà)”系列的合作方——上海漫唐堂文化傳播有限公司，是一家具有國(guó)際視野的動(dòng)漫創(chuàng)作公司，作品多次獲得國(guó)內(nèi)外的創(chuàng)作大獎(jiǎng)，出口到日本、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等亞洲和歐美國(guó)家和地區(qū)，其畫(huà)風(fēng)明快、顏色活潑，造型規(guī)范、線條爽利，正適合東南亞地區(qū)讀者的審美取向。

靠專業(yè)性搏未來(lái)

萬(wàn)卷公司要想成為原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容行業(yè)的一流內(nèi)容提供商、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)跑者，必須致力于打造最專業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)及科技創(chuàng)新型動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。首先要加強(qiáng)原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)實(shí)力，吸引、培養(yǎng)行內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)漫內(nèi)容技術(shù)人才，并通過(guò)外部觀摩、學(xué)習(xí)、交流、培訓(xùn)等方式提升現(xiàn)有人員水平，綜合提供研究開(kāi)發(fā)的“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”。

其次要提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。提高出版社原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容設(shè)計(jì)研發(fā)能力和銷售能力，通過(guò)動(dòng)漫行業(yè)展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)、媒體、公益事業(yè)等平臺(tái)，持續(xù)提高企業(yè)的社會(huì)影響力，多渠道多方式將原創(chuàng)動(dòng)漫尤其是科普動(dòng)漫帶出國(guó)門(mén)。要研究不同國(guó)家和地區(qū)的國(guó)情及經(jīng)濟(jì)情況、人文情況、社會(huì)情況，有針對(duì)性的進(jìn)行合作，建立4—5條具有中國(guó)特色的民族漫畫(huà)品牌，將“走出去”之路變成通途。