王碩

時下，地板市場競爭白熱化已經(jīng)成為不爭的事實，一味地利用降價、促銷帶動銷量只能使得地板企業(yè)陷入更為尷尬的境地。在當下市場上，地板企業(yè)還需充分發(fā)揮自身主觀能動性，用時代新思維來謀得更為理想的發(fā)展。

逛遍家居建材賣場，能在消費者心里留下深刻印象的地板產品已非常稀少。究其根本原因，還在于地板產品的同質化太過嚴重。同質化嚴重的地板產品不僅會降低地板企業(yè)的品牌效力，還可能會殆盡地板客戶的忠誠度。在個性化當?shù)赖哪甏?，大眾化的主流產品已很難滿足用戶消費水平，對此，地板企業(yè)只有提高地板產品的原創(chuàng)度，才能持續(xù)受到消費者追捧。

企業(yè)知識產權意識薄弱 地板產品設計抄襲問題嚴重

在地板行業(yè)中，知識產權保護問題一直是困擾地板行業(yè)發(fā)展的重災區(qū)，抄襲產品外觀設計、品牌理念甚至品牌logo等現(xiàn)象時有發(fā)生。再加上地板的外觀設計極易模仿，所以賣得好的地板產品總是逃脫不了被抄襲的命運。

據(jù)悉，造成這種抄襲產品滿大街的情況取決于兩方面：其一，專利申請的時間周期較長，走完完整的流程需要花費的時間很長;其二，模仿抄襲的法律定義不明確，使得部分地板商家有機可乘。不僅如此，模仿抄襲所帶來的利潤不可估量，不僅可以節(jié)省產品研發(fā)、設計環(huán)節(jié)產生的大量人力物力，更可以直接給地板企業(yè)帶來銷量，助其完成年度目標。

穩(wěn)扎地板市場 企業(yè)需勇于創(chuàng)新地板產品

國內知名高端賣場中有很多地板產品，很多設計明眼人一看就是抄襲國外的。在一項地板品牌調查中，賣場的銷售人員明確表示，很多地板產品都差不多，設計這個事情，說不好是誰抄襲誰的。其實，設計作品背后的價值極高，設計是一個成熟的思路，而這個思路一旦依附到某一個載體上，或者被物化，可帶來很高的價值。

任何一個企業(yè)要發(fā)展，都需要資金和品牌推廣。面對當前地板行業(yè)的現(xiàn)狀，抄襲惡習于企業(yè)而言是百害而無一利。因此，地板企業(yè)當下的發(fā)展關鍵就是加強原創(chuàng)意識，提高原創(chuàng)水平。

當?shù)匕迤髽I(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，產品營銷已經(jīng)自動轉化成品牌營銷，原創(chuàng)設計也自然成為企業(yè)品牌獲勝的核心因素之一。眾所周知，一旦品牌被貼上模仿抄襲的標簽，地板企業(yè)的形象將會遭到破壞。所以，地板企業(yè)需要勇于創(chuàng)新，設計出更多符合消費者需求的產品，才能穩(wěn)扎于市場。

加強地板產品原創(chuàng)度 促進地板企業(yè)的健康良性發(fā)展

“山寨地板”的出現(xiàn)不僅損害了消費者的利益，而且由于其采用專利侵權方式，根本沒有支付任何專利費用，這就造成了地板業(yè)的不公平競爭。目前，市場上以核心技術缺失以及以專利侵權為特征的山寨文化泛濫成災，而這股山寨化浪潮正在向地板行業(yè)侵蝕。這種現(xiàn)象也就直接阻礙了地板行業(yè)的發(fā)展。

針對目前我國地板業(yè)“侵權盜版”現(xiàn)象十分嚴重的現(xiàn)狀，國家相關部門應成立地板相關專利組織機構，不但可以對地板行業(yè)進行有效區(qū)隔，加強地板產品的原創(chuàng)度，方便企業(yè)維權及消費者識別，還會對地板行業(yè)的相關企業(yè)產生壓力，最終促進地板企業(yè)的健康良性發(fā)展。

提高地板企業(yè)品牌管理意識是關鍵

就整個家居建材行業(yè)而言，盡管企業(yè)面臨著巨大的發(fā)展壓力，但是也并不意味著毫無市場前景可言。國內的企業(yè)品牌年齡普遍都不長，特別是地板企業(yè)品牌管理意識較弱，根基不穩(wěn)，而且一出生就遭遇到來自國外巨頭們強大的壓力，一不小心就有夭折的危險。但部分中國地板行業(yè)的渠道品牌正在以最快的速度發(fā)展壯大，而且越來越強勢地影響著我們的生活。所以，在不良競爭的大市場環(huán)境下，想要擴大品牌影響力，提高地板企業(yè)的品牌管理意識是關鍵所在。

完善服務體系 提高企業(yè)競爭力

對于發(fā)展相對成熟的地板行業(yè)來說，企業(yè)想要獲得發(fā)展，不能靠一味地促銷來盈利，而是要自己尋找機會。地板行業(yè)越來越白熱化的市場競爭，導致每個地板品牌都在拼設計，拼款式，但是對服務卻沒有那么上心。談到服務，所謂“三分生產，七分安裝”，作為家庭長期高頻率使用的地板，售前設計服務和售后安裝服務需要及時跟進。

地板企業(yè)利用服務提高競爭力才是絕殺的招數(shù)。因為在如今的行業(yè)中，沒有很好的服務意識的企業(yè)是很難立足的，做好地板必須遵守原則，忽悠客戶是品牌做不好的根本。地板企業(yè)要時時謹記，客戶不是靠糊弄就能夠留住的，就算不小心得手，效果也只是一時的。因此企業(yè)還是小心為上，做好服務，才能使消費者青睞。作為主動方的地板企業(yè)，需要主動積極地迎合消費者的需求，關注市場的走向趨勢。同時提升品牌效應，提高產品市場競爭力，這樣才能讓消費者主動消費并樂于消費，從而擴大地板品牌的深遠影響力。

在競爭激烈的環(huán)境背景下，地板企業(yè)唯有從自身方面找到原因，加強產品研發(fā)能力和創(chuàng)新能力，提升產權保護意識，才能徹底規(guī)避模仿抄襲帶來的誘惑。從另一方面來說，地板企業(yè)要想走上地板行業(yè)新高度，就必須加強地板產品的原創(chuàng)度，從而引領地板行業(yè)健康發(fā)展。