聶佳琳

[摘要]“韓流”一詞最早由中國(guó)媒體提出，隨后韓國(guó)媒體及學(xué)術(shù)界廣泛使用，用以指代該國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的輸出。韓流現(xiàn)象在亞洲許多國(guó)家普遍存在，在全球亦逐漸發(fā)展。最新數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)流行音樂(lè)（K-Pop）已經(jīng)成為最能代表韓流文化的時(shí)代元素。如今，以流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為代表的韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已成為韓流文化走向世界的新力量。韓國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有許多獨(dú)特且可圈可點(diǎn)的戰(zhàn)略和措施。

[關(guān)鍵詞]韓流音樂(lè) 韓流文化 文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)

韓流文化已成為世界多股文化力量中不可忽視的一支。韓國(guó)影視劇、韓國(guó)料理、韓國(guó)服飾、韓國(guó)音樂(lè)等等，這股風(fēng)潮早已滲透至我國(guó)乃至全世界。而從眾多韓流文化元素中挑出影響最大的一個(gè)，當(dāng)屬韓流音樂(lè)。根據(jù)韓國(guó)文化體育觀(guān)光部和韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)交流財(cái)團(tuán)對(duì)中國(guó)、日本、美國(guó)、英國(guó)等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5600名居民實(shí)施的“海外韓流實(shí)態(tài)”調(diào)查：提起韓國(guó)，“首先映入腦海的是什么？”外國(guó)人最先想到的是韓國(guó)流行音樂(lè)（K-Pop），其次為韓國(guó)料理和IT尖端科技。

都說(shuō)“音樂(lè)無(wú)國(guó)界”，這是因?yàn)橐魳?lè)突破了一切的語(yǔ)言藩籬和溝通障礙。音樂(lè)是比影視更易推廣的文化產(chǎn)品，3～4分鐘的東西，很好做傳播，較為經(jīng)典的例子是PSY的《江南Style》。這首歌在世界各地得到瘋狂追捧，其MV在全球最大視頻網(wǎng)站YouTube爆紅，成為當(dāng)時(shí)年度文化現(xiàn)象，直到現(xiàn)在還是YouTube點(diǎn)擊率最高的視頻，已破25億。此外，一些韓流組合在亞洲乃至世界取得成功，也使得韓流文化在世界文化中更加引人矚目。

韓國(guó)是一個(gè)國(guó)土面積非常小的國(guó)家，卻通過(guò)韓流音樂(lè)在文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出和文化傳播方面做得如此令人稱(chēng)奇，這不得不引起我們關(guān)注和深思。他們到底是依靠什么模式在全球文化中占據(jù)一席之地？我們應(yīng)該如何思考與應(yīng)對(duì)？

一、韓國(guó)流行音樂(lè)的基本特點(diǎn)

韓國(guó)流行音樂(lè)類(lèi)型多樣，包括植根于韓國(guó)本土的Trot類(lèi)歌謠以及西方的流行音樂(lè)，發(fā)展到現(xiàn)在，K-Pop取自身與西方流行音樂(lè)之長(zhǎng)，融合Hip-Hop、R&B、Trap、Jazz等多種音樂(lè)形式，形成了自身獨(dú)特的音樂(lè)風(fēng)格。在東亞乃至整個(gè)亞洲，韓國(guó)的流行音樂(lè)算是異軍突起，且處于領(lǐng)頭羊的地位。在K-Pop占主導(dǎo)地位的流行音樂(lè)領(lǐng)域，偶像音樂(lè)是緊跟歐美潮流最快的部分，歐美作曲家的合作和引入，使得他們的作品能夠快速運(yùn)用最流行的元素。所以K-Pop的發(fā)展可以說(shuō)是集天時(shí)、地利、人和。

（一）注重音樂(lè)風(fēng)格的受眾面

談到韓流音樂(lè)的基本特點(diǎn)，最鮮明的就是不斷重復(fù)的歌詞與旋律，即“中毒性”。其歌詞語(yǔ)言通俗易懂，旋律朗朗上口，歌曲內(nèi)容多元，并通過(guò)有記憶點(diǎn)的舞蹈加以輔助，與具有各式各樣腦洞大開(kāi)和震撼視覺(jué)效果的MV相融合，給人們帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的雙重沖擊，得到美的直觀(guān)體驗(yàn)。

縱觀(guān)近幾年在亞洲乃至全世界熱門(mén)的韓流音樂(lè)，大部分都以Hip-Hop風(fēng)格為主。純粹的藝術(shù)大多源自天生，有很多部分即便深入了解也無(wú)法完全領(lǐng)悟，但Hip-Hop對(duì)誰(shuí)都容易形成共鳴，其“大眾化”的特點(diǎn)拓寬了受眾面。其曲風(fēng)緊跟當(dāng)下潮流，偏向歐美，節(jié)奏鼓點(diǎn)動(dòng)感跳躍，直擊人心。例如BIGBANG的《BANG BANG BANG》，用標(biāo)志性的Trap節(jié)奏和潮流洗腦的電音元素席卷全球。再如防彈少年團(tuán)的《Blood Sweat&Tears》，這首歌采用近年歐美流行音樂(lè)市場(chǎng)上人氣高漲的Moombahton曲風(fēng)，與Hip-Hop相結(jié)合，把拍速降到110bpm，配上動(dòng)感的鼓點(diǎn)、小型打擊音效等元素，具有很強(qiáng)的中毒性，再輔以強(qiáng)烈記憶點(diǎn)的舞蹈，企劃完整的故事線(xiàn)，視覺(jué)風(fēng)格一流的MV，使之在全球大受好評(píng)。

（二）注重視覺(jué)表現(xiàn)和受眾互動(dòng)

韓流音樂(lè)在視覺(jué)表現(xiàn)上，也具有獨(dú)特的魅力。韓流組合在參加打歌節(jié)目和其他電視節(jié)目時(shí)，多會(huì)通過(guò)“刀群舞”展現(xiàn)自己?！暗度何琛敝傅氖莿?dòng)作整齊劃一的舞蹈，所表現(xiàn)出的強(qiáng)大視覺(jué)魅力和青少年蓬勃向上的朝氣是其他形式難以比擬的。著名的刀群舞表演，像防彈少年團(tuán)的《Dope>）、EXO的《Monster》，還有GFRIEND的《Rough》等，無(wú)不給觀(guān)眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼，其舞蹈整齊程度讓人贊不絕口，喜歡韓流文化或?qū)n流文化感興趣的人爭(zhēng)相學(xué)習(xí)，使得這股潮流走向世界。

K-Pop在傳播方面，還通過(guò)各種新穎的MV來(lái)吸引人們的眼球，以劇情內(nèi)容傳遞音樂(lè)價(jià)值和文化訴求。如今，音樂(lè)可視化逐漸成為一種潮流，制作精美的畫(huà)面和與音樂(lè)相呼應(yīng)的情節(jié)配合，使得音樂(lè)更具感染力和觀(guān)賞性。在韓國(guó)女子組合橘子焦糖的《Catallena》MV中，三位成員就化身成美人魚(yú)和壽司，其趣味造型勾起大眾獵奇心，引發(fā)大規(guī)模關(guān)注，在YouTube上的點(diǎn)擊率一直居高不下。

同時(shí)，韓國(guó)流行音樂(lè)在當(dāng)代最重要的運(yùn)作模式之一，即注重受眾互動(dòng)。讓觀(guān)眾不再是被動(dòng)的消費(fèi)者，而能跟生產(chǎn)者即歌手們進(jìn)行高頻率互動(dòng)。K-Pop表演者登上打歌節(jié)目舞臺(tái)時(shí)，需要大量的舞臺(tái)布景設(shè)計(jì)、繁雜的燈光照明，以及聲勢(shì)浩大的粉絲應(yīng)援團(tuán)隊(duì)。在互動(dòng)之間，歌手與粉絲形成了獨(dú)特的默契，參與和互動(dòng)融會(huì)貫通，貫穿節(jié)目播出的始終。作為粉絲，能參與到喜愛(ài)歌手的表演中，何樂(lè)而不為呢？

（三）注重組合模式的推廣

眾所周知，韓國(guó)流行樂(lè)壇一直以組合模式聞名。畢竟，單人出道的受眾群有局限性，在帥哥美女聚集的情況下，更能引起人們的注意。推出偶像組合，是因在音樂(lè)上本著“1+1>2”的想法，結(jié)合團(tuán)體每個(gè)人不同方面的優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出最佳形式的表演。每位成員各司其職，有的負(fù)責(zé)唱歌，有的負(fù)責(zé)舞蹈，有的負(fù)責(zé)rap，有的兼任制作人，充分發(fā)揮個(gè)人特點(diǎn)，即“總有一款是你的菜”。組合模式的成功，給予傳播K-Pop無(wú)限可能。

韓國(guó)組合防彈少年團(tuán)，是以Hip-Hop為中心展現(xiàn)其音樂(lè)魅力的七人男團(tuán)，是目前活躍在世界舞臺(tái)上的韓流主力軍。“防彈”有擋住子彈的意思，而“防彈少年團(tuán)”的含義是“具有承受像子彈一樣的時(shí)代偏見(jiàn)和壓力的饒舌音樂(lè)團(tuán)體”。其音樂(lè)大部分由成員們親自作詞、作曲和制作，透過(guò)音樂(lè)和富有創(chuàng)意的策劃替同齡的年輕人說(shuō)出青春成長(zhǎng)期的掙扎困惑與感同身受的社會(huì)意識(shí)，表現(xiàn)出自身獨(dú)有的音樂(lè)風(fēng)格。7位成員各具特色，成員金泰亨的超精致外貌、田枉國(guó)的全能天賦、閔玧其的超強(qiáng)制作實(shí)力等等吸引了全球大批粉絲。endprint

再如女團(tuán)中的神話(huà)——少女時(shí)代，其成員的美貌和實(shí)力已不需再贅述。與韓國(guó)其他組合相比，她們更像是一種超出娛樂(lè)圈的存在，已然是韓國(guó)國(guó)家象征、國(guó)家名片，或者說(shuō)她們成了一種文化現(xiàn)象。少女時(shí)代先后在韓國(guó)、日本、美國(guó)和法國(guó)出道，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》稱(chēng)少女時(shí)代是不可多得的世界級(jí)女團(tuán)，更被加拿大媒體報(bào)道為“全球時(shí)代”。少女時(shí)代創(chuàng)造了女團(tuán)奇跡，作為女團(tuán)奠基者改寫(xiě)了女團(tuán)地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如男團(tuán)的歷史，無(wú)法超越，不可復(fù)制。

在弱肉強(qiáng)食的K-Pop樂(lè)壇，如果歌手自身實(shí)力不是十分出眾，那么僅靠單人出道是難以獲得較大關(guān)注的。韓流樂(lè)壇追求創(chuàng)新，每年會(huì)產(chǎn)生大大小小的組合幾十個(gè)，多個(gè)成員可彰顯多重魅力，韓流組合迅速發(fā)展的原因正是源于此，源于多樣化、全方位的展現(xiàn)。

二、SNS交流與新媒體聯(lián)動(dòng)傳播

亞里士多德曾說(shuō)：從本質(zhì)上說(shuō)，人是一種社會(huì)性動(dòng)物。社會(huì)從本質(zhì)上看是先于個(gè)體而存在的?？梢哉f(shuō)，人離不開(kāi)社會(huì)，生存在社會(huì)中必須與其他人發(fā)生互動(dòng)關(guān)系。因?yàn)樯鐣?huì)交往是獲取資訊的重要方式，是建立人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的必經(jīng)之路。而SNS（社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）通過(guò)豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)軟件建立的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，能將人們帶入到一個(gè)更加多元開(kāi)放的世界?？梢哉f(shuō)，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已全面到來(lái)。而新媒體是指當(dāng)下“萬(wàn)物皆媒”的環(huán)境，涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。目前新媒體傳播勢(shì)不可擋，因其多維度、多方位、多層次、綜合性的傳播方式，已成為韓流音樂(lè)宣傳推廣的首選。

現(xiàn)在流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)核心是在流媒體基礎(chǔ)上的數(shù)碼音源和SNS傳播，以Twitter、YouTube等為基礎(chǔ)的SNS來(lái)產(chǎn)生話(huà)題，實(shí)時(shí)傳達(dá)歌手們的消息，從而產(chǎn)生巨大影響力。這充分說(shuō)明SNS時(shí)代的到來(lái)造就了全球超級(jí)明星的新基準(zhǔn)。如今，K-Pop文化能在世界范圍發(fā)展為自成一派的流行文化，其重要原因就是SNS的廣泛交流和新媒體的加持。

韓國(guó)首屈一指的娛樂(lè)公司S.M.社長(zhǎng)金英敏曾說(shuō)：S.M.無(wú)論如何一定會(huì)投資的就是新媒體事業(yè)部。只有及時(shí)了解新媒體的趨勢(shì)與科技發(fā)展，才能對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)變化做出快速反應(yīng)。隨著新媒體渠道的增加，在企劃時(shí)必須考慮新媒體特性，擬訂不同的營(yíng)銷(xiāo)策略、研發(fā)內(nèi)容，以便將藝人更好地推至大眾面前。三星經(jīng)濟(jì)研究所將韓流文化的發(fā)展成就歸納為“文化鉆石模式”：即生產(chǎn)者、消費(fèi)者、內(nèi)容和傳遞方式。其中內(nèi)容和傳遞的重點(diǎn)就是利用社交網(wǎng)絡(luò)加速擴(kuò)散。《紐約時(shí)報(bào)》曾報(bào)道：在社交網(wǎng)絡(luò)全球化擴(kuò)散之前，K-Pop文化打入西方市場(chǎng)基本上沒(méi)有可能，但K-Pop通過(guò)全球性SNS如YouTube和Twitter展示自己，從而獲得了廣泛的受眾群。

以傳統(tǒng)媒體為主、新媒體為輔的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返?，F(xiàn)在大部分娛樂(lè)公司都選擇通過(guò)新媒體發(fā)布內(nèi)容，后續(xù)才展開(kāi)傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、廣播、電視等）宣傳。尤其在進(jìn)軍海外時(shí)，新媒體的影響力遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。常用手段是利用SNS建立自媒體平臺(tái)和自頻道，進(jìn)行線(xiàn)上宣傳與內(nèi)容發(fā)送，以文字、圖片、音頻、視頻等多種方式進(jìn)行傳播，提升藝人在用戶(hù)面前的立體呈現(xiàn)度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)也可以自生成內(nèi)容，讓K-Pop內(nèi)容和自己的想法、見(jiàn)解通過(guò)SNS進(jìn)行傳播。這種高傳播、高參與、低成本的方式極大地降低了K-Pop在海外市場(chǎng)的開(kāi)拓與發(fā)展成本。粉絲的翻拍照片、自制視頻，以及海外粉絲的K-Pop reaction等，都可以成為娛樂(lè)公司的低成本宣傳方式。

在SNS交流與新媒體聯(lián)動(dòng)傳播方面，防彈少年團(tuán)是依靠SNS人氣闖出一條“血路”的典型。他們出道前，就設(shè)立了Twitter賬號(hào)，成員共用一賬號(hào)更新生活點(diǎn)滴。之后，經(jīng)紀(jì)公司Big Hit娛樂(lè)為其建立官方日志和官方Y(jié)ouTube頻道，并將網(wǎng)志交給成員們親自管理。成員們自此通過(guò)網(wǎng)志和Twitter不時(shí)更新自制歌曲、練習(xí)影像、log記錄等，不斷與大眾進(jìn)行交流。

同時(shí)，防彈少年團(tuán)在全球最大視頻網(wǎng)站上的YouTube紀(jì)錄更加令人矚目。在YouTube的K-Pop MV中，點(diǎn)贊數(shù)前50支中有11支，播放前50支中有7支來(lái)自他們。因?yàn)槲璧纲|(zhì)量非常高而獲得高人氣的38個(gè)練習(xí)視頻，總播放數(shù)已突破1億次，包括MV等關(guān)聯(lián)視頻總播放數(shù)更是超過(guò)10億次。

基于在Twitter等社交平臺(tái)的討論熱度，還有YouTube點(diǎn)擊量、Billboard Music各榜單多次入榜紀(jì)錄、Spotify歌曲播放流媒體等等的多重?cái)?shù)據(jù)支撐，防彈少年團(tuán)獲得了2017年美國(guó)Billboard Music Awards（公告牌音樂(lè)大獎(jiǎng)）的“Top Social Artist'（最佳社交藝人）獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)此前被巨星Jusitin Bieber連續(xù)六年蟬聯(lián)，防彈少年團(tuán)的獲獎(jiǎng)具有十分重要的意義。這足以說(shuō)明他們?cè)谑澜绶秶鷥?nèi)超高的人氣和影響力，成為韓國(guó)偶像在歐美市場(chǎng)的發(fā)揚(yáng)者。防彈少年團(tuán)通過(guò)自由創(chuàng)作和獨(dú)有的熱血少年氣質(zhì)，踏出韓國(guó)國(guó)門(mén)邁向了世界，為以?shī)蕵?lè)業(yè)為主要文化輸出的韓國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。

三、政府政策支持與法律制度完善

韓國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下的發(fā)展能如此迅速，與大大小小的娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司分不開(kāi)，但在迅速崛起以及廣布全球的背后，很大程度上得益于韓國(guó)政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)重視、財(cái)政支持和配套政策的跟進(jìn)。1998年，韓國(guó)時(shí)任總統(tǒng)金大中提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，希望通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)拯救金融危機(jī)之后的韓國(guó)經(jīng)濟(jì)，擺脫資源匱乏的限制，確定以低消耗、少污染、創(chuàng)新創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，并提出“21世紀(jì)韓國(guó)的立國(guó)之本是高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路。這被認(rèn)為是韓國(guó)歷史發(fā)展上對(duì)經(jīng)濟(jì)最科學(xué)最有利的思路。在隨后的幾年里，韓國(guó)政府出臺(tái)了各種措施，為本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持和保證。2013年，政府提出“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)思路，意旨將韓國(guó)兩個(gè)強(qiáng)項(xiàng)——風(fēng)靡全球的韓流文化和韓國(guó)信息技術(shù)（IT）加以融合，打造文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，與金大中的思路如出一轍。

韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)包括音樂(lè)、影視、動(dòng)漫、游戲、出版、軟件、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等等。在“文化立國(guó)”戰(zhàn)略實(shí)施的最初幾年，其增幅每年都達(dá)到10%左右。據(jù)韓國(guó)文化體育觀(guān)光部統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2008年到2012年連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)了18.5%的出口年均增長(zhǎng)率。同時(shí)，多達(dá)51.9%的韓國(guó)企業(yè)銷(xiāo)售額，都受到韓流文化在世界范圍內(nèi)走紅帶來(lái)的有利影響。endprint

此后，韓國(guó)政府設(shè)立了包括流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的許多文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)機(jī)構(gòu)。例如韓國(guó)文化體育觀(guān)光部的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)室，負(fù)責(zé)音樂(lè)、影像、游戲、動(dòng)漫、大眾文化等領(lǐng)域的事務(wù)；同時(shí)，還有亞洲文化中心城市推進(jìn)團(tuán)，其科室分工非常細(xì)。除此之外，文化產(chǎn)品的研發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才的培訓(xùn)也囊括其中，加快了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在海外發(fā)展的步伐。

同時(shí)，韓國(guó)政府為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷完善法律制度，相繼出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》《演出法》《唱片錄像帶暨游戲制品法》等等法律；還曾制定出臺(tái)過(guò)“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)振興中期計(jì)劃”，投入1275億韓元以推動(dòng)韓國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，為韓流音樂(lè)的全球化保駕護(hù)航。

值得注意的是，韓國(guó)政府在音樂(lè)版權(quán)方面非常重視，要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商和運(yùn)營(yíng)商組織打擊正版作品的非法傳播。還成立了取締小組，對(duì)非法復(fù)制音樂(lè)作品等不利于音樂(lè)市場(chǎng)健康發(fā)展的行為進(jìn)行持續(xù)管制。目前，韓國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)，很多作詞、作曲、制作人靠音源都能取得不菲的收入。一切的出發(fā)點(diǎn)，都是為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和智力勞動(dòng)成果，保障音樂(lè)人的權(quán)益、激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力、促進(jìn)創(chuàng)新人才成長(zhǎng)和發(fā)展。

經(jīng)過(guò)堅(jiān)持不懈的努力，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在短短十多年間異軍突起，超越傳統(tǒng)的制造業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心動(dòng)力，極大地促進(jìn)了文化出口的發(fā)展，為韓國(guó)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)和政治效益，也將韓流文化帶人世界舞臺(tái)，使韓國(guó)成為當(dāng)今世界第五大文化強(qiáng)國(guó)。主管韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的韓國(guó)文化體育觀(guān)光部勾繪了龐大的藍(lán)圖：“通過(guò)全民文化·體育·旅游普及，實(shí)現(xiàn)國(guó)民幸?！?。在戰(zhàn)略及推進(jìn)任務(wù)中，有諸如“掀起全球范圍的參與熱潮、營(yíng)造全球參與氛圍”、“通過(guò)文化帶動(dòng)未來(lái)發(fā)展，在第四次工業(yè)革命時(shí)代，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的再次騰飛”、“確立全球文化強(qiáng)國(guó)的地位”這樣的目標(biāo)。由此可知，韓國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)使其“走出去”的野心不容小覷。

四、韓國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的啟示

結(jié)合韓國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的種種特點(diǎn)，可以看出其產(chǎn)業(yè)環(huán)境和制度都已較為成熟，在世界的影響力也在不斷擴(kuò)大。我國(guó)流行音樂(lè)的發(fā)展不盡人意，在世界范圍內(nèi)的影響遠(yuǎn)不如韓國(guó)。如何推陳出新，做到我國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？我們應(yīng)該“取其精華，去其糟粕”，找到適合本國(guó)國(guó)情的解決方案。具體來(lái)說(shuō)，有以下幾點(diǎn)：

（一）切實(shí)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才

人力資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)中的重要內(nèi)容。而我國(guó)目前在文化輸出方面特別缺少專(zhuān)業(yè)人才資源，要想實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須大力培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才。如果沒(méi)有人才資源的鼎力支持，在中國(guó)文化“走出去”的道路上必定會(huì)舉步維艱。

在培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才方面，可以借鑒韓國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的一些做法，形成專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)機(jī)制。如韓國(guó)的“練習(xí)生制度”，經(jīng)紀(jì)公司通過(guò)對(duì)練習(xí)生們的系統(tǒng)培訓(xùn)，發(fā)掘出有潛力、有價(jià)值的人才，不斷打造一批又一批傳播韓流文化的使者。從國(guó)家角度來(lái)說(shuō)，韓國(guó)政府完善專(zhuān)業(yè)人才管理系統(tǒng)，成立“CT產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)協(xié)會(huì)”，負(fù)責(zé)文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃的制定和協(xié)調(diào)。另外，在高校中也可增設(shè)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)和研究機(jī)構(gòu)，抓好源頭關(guān)。這些都是可供我國(guó)借鑒的地方。

（二）重視社交網(wǎng)絡(luò)和新媒體的宣傳與推廣

韓流文化之所以產(chǎn)生如此大的吸引力，這與善用社交網(wǎng)絡(luò)和新媒體的宣傳與推廣分不開(kāi)。我們要通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體相加相融的態(tài)勢(shì)，密切追蹤新技術(shù)，以先進(jìn)科學(xué)技術(shù)為支撐，文化內(nèi)容建設(shè)為根本，運(yùn)用前瞻性思維，推動(dòng)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等多方面深度融合，打造立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。既然已身處于科技革命和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的巨大旋渦中，就應(yīng)該順其之勢(shì)，利用其長(zhǎng)處為我國(guó)流行音樂(lè)輸出和文化產(chǎn)業(yè)輸出再添一把力，提高國(guó)際認(rèn)同度，讓我國(guó)民族文化屹立于世界文化之林。

（三）大力推動(dòng)和鼓勵(lì)創(chuàng)新

總體來(lái)看，全球青少年喜歡的流行文化都差不太多，多是那種時(shí)尚活潑、青春靚麗、富有朝氣的東西，比如說(shuō)K-Pop。我國(guó)優(yōu)秀的文化也有很多，類(lèi)似于武術(shù)、雜技之類(lèi)的文化雖是國(guó)家名片，卻是在特定的語(yǔ)言環(huán)境和文化背景中誕生的，我們?cè)谖幕茝V上應(yīng)該考慮全球大部分年輕人喜歡什么風(fēng)格的文化。這就需要大力推動(dòng)和鼓勵(lì)創(chuàng)新。這不僅是廣大文化產(chǎn)業(yè)人才實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的推手，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新引擎，也是文化輸出的絕佳途徑。創(chuàng)新的方面多種多樣，不管是從思想觀(guān)念方面、內(nèi)容方面還是制度方面，都能提高文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是推動(dòng)我國(guó)文化走向世界、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要保證。

（四）制定相關(guān)政策，完善法律法規(guī)，深化政策細(xì)則

在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，政府始終起著主導(dǎo)作用，政府出臺(tái)的政策很大程度上決定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位和走向。首先要做的是不斷突破機(jī)制體制障礙，制定更加具有戰(zhàn)略性和遠(yuǎn)景性的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建規(guī)范統(tǒng)一、有序競(jìng)爭(zhēng)的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系。而在法律法規(guī)方面，要為文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展創(chuàng)造健康的市場(chǎng)環(huán)境。除了政策法律保障，還要不斷深化政策細(xì)則，做到精細(xì)、精準(zhǔn)、精確。同時(shí)，完善和規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)運(yùn)行機(jī)制與程序，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（責(zé)任編輯：尹雨）endprint