楊直

在電競(jìng)發(fā)展的過程中，作為對(duì)現(xiàn)實(shí)運(yùn)動(dòng)高度虛擬的模擬體育類游戲其實(shí)一直發(fā)揮著非常重要的推動(dòng)作用。如果說電子競(jìng)技是得到了市場(chǎng)認(rèn)可的另一種體育形態(tài)，就像人們永遠(yuǎn)會(huì)忽略亞軍一樣，夾在傳統(tǒng)體育和電子競(jìng)技之間的模擬體育類項(xiàng)目一直被市場(chǎng)和玩家們所忽視。

優(yōu)勢(shì)指導(dǎo)嘗試

與格斗游戲類似，舍棄了人類運(yùn)動(dòng)時(shí)真實(shí)表現(xiàn)的模擬體育類游戲直觀上難以像對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目一樣引起玩家的共鳴，靈活的操作與復(fù)雜的戰(zhàn)略也無形中提高了游戲的門檻。

看似模擬體育游戲和格斗游戲面臨同樣的困境，但就像后者獨(dú)自霸占了主機(jī)電競(jìng)的市場(chǎng)，前者也擁有獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

首先，與其他“打來打去”的電競(jìng)游戲不同，在對(duì)現(xiàn)實(shí)運(yùn)動(dòng)高度模擬的同時(shí)，模擬體育類游戲也承載了體育精神。這使其更容易被大眾接受，也是奧委會(huì)主席口中適合入奧的電競(jìng)項(xiàng)目。

其次，同其他電競(jìng)項(xiàng)目不同，F(xiàn)IFA online3的玩家畫像十分統(tǒng)一，都是現(xiàn)實(shí)世界中的球迷。很難講是因?yàn)閷?duì)足球戰(zhàn)術(shù)的熟悉拉低了游戲門檻，還是對(duì)選手或隊(duì)伍的感情讓這些人保持了極大的游戲黏性。

這種極大的黏性意味著對(duì)于FIFA Online3的運(yùn)營(yíng)者而言，電競(jìng)其實(shí)并不意味著全新的形式或業(yè)態(tài)，模擬體育項(xiàng)目的比賽更像是一種介質(zhì)，連接著深度影響人們生活的兩端——互聯(lián)網(wǎng)與體育。接下來就是孜孜不倦的嘗試，先試著用傳統(tǒng)體育的IP與電競(jìng)游戲的魅力打破二者之間的屏障。再用互聯(lián)網(wǎng)的思維層層遞進(jìn)，補(bǔ)齊體育行業(yè)的缺失，添加進(jìn)電競(jìng)的元素，顛覆過往。在電競(jìng)體育化的趨勢(shì)下，F(xiàn)IFA Online 3通過自身特點(diǎn)，撬動(dòng)傳統(tǒng)體育開始向電競(jìng)靠攏，讓兩者更深度和融合連接。

試圖開啟模擬體育電競(jìng)的浪潮，正是FIFA Online3的目的。

借傳統(tǒng)體育之手打破屏障

2016年5月18日，騰訊FIFAOnline3聯(lián)手艾瑞咨詢共同發(fā)布了《中國(guó)足球文化藍(lán)皮書》，在完成自己與傳統(tǒng)足球在球迷心中的初次連接之余，也奠定傳承足球文化思路。

球迷追逐球星或者球隊(duì)是天性，因此，F(xiàn)IFA Online3的運(yùn)營(yíng)者率先引入了法國(guó)足球豪門里昂俱樂部，借此吸引球迷的關(guān)注。隨后，意甲尤文圖斯，西甲馬德里競(jìng)技均表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的意向。大量頂級(jí)俱樂部的加入無疑為職業(yè)聯(lián)賽吸引到了足夠的關(guān)注。

另一方面，魯能、建業(yè)等國(guó)內(nèi)8家中超俱樂部同樣加入了的中國(guó)足球電競(jìng)聯(lián)賽。在自己生活的城市看中超的球迷玩家，也有了可以在電競(jìng)體系內(nèi)支持球隊(duì)的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，廣州恒大、上海申花、北京國(guó)安也都在接觸當(dāng)中，完整的中超線上賽事體系相信用不了多久就能最終成型。

吸引球迷關(guān)注是第一步，如何留住并轉(zhuǎn)化才至關(guān)重要。模擬體育類項(xiàng)目多年的沉寂意味著電競(jìng)行業(yè)既有的手段并不適用，這時(shí)FIFA Online3又將目光投向了傳統(tǒng)體育。

足球作為世界三大球之一，憑借著不僅僅是激烈的動(dòng)人心弦的對(duì)抗以及悠久的歷史傳承，更重要的是大眾頻繁參與帶來的與賽事的強(qiáng)烈共鳴。就像探路者集團(tuán)高級(jí)副總裁說的：“共鳴，永遠(yuǎn)是一個(gè)項(xiàng)目發(fā)展的關(guān)鍵?！?/p>

談到共鳴，就不得不提球星，利用“與我一同上場(chǎng)”的魅力吸引球迷關(guān)注參與是FIFA online3改變賽事與玩家的關(guān)系的新玩法。

在選用了突出足球個(gè)人英雄主義的1V1模式和體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的3V3模式后，中國(guó)足球電競(jìng)聯(lián)賽首創(chuàng)了由球星+球迷+職業(yè)選手構(gòu)成參賽隊(duì)伍的“1+1+1”參賽模式。而球迷選手的選拔則由俱樂部組織區(qū)域性的選拔賽完成。

在“有機(jī)會(huì)代表自己支持的俱樂部上場(chǎng)比賽”的情感驅(qū)動(dòng)下，球迷積極地參與到俱樂部舉辦的選拔賽中。一個(gè)典型的例子是，山東魯能組織的選拔賽中，有將近1200個(gè)球迷參賽。另一方面，職業(yè)選手的存在既保證了比賽輸出優(yōu)質(zhì)的競(jìng)技內(nèi)容，也增加了話題性——職業(yè)球員與職業(yè)選手之間究竟能擦出怎樣的火花？

美劇《Billions》中有這樣一句臺(tái)詞：一個(gè)人喜歡另一個(gè)人的原因是他在另一個(gè)人身上找到了自己缺失的部分，并試圖縮短兩個(gè)人之間的關(guān)系。“1+1+1”的參賽模式無疑縮短了球迷與球星之間的關(guān)系。中國(guó)足球電競(jìng)聯(lián)賽，在整合線上線下情感，給玩家們帶來的參與感和情感上的傳承是之前大部分電競(jìng)項(xiàng)目都無法達(dá)到的。

一個(gè)球迷，能夠通過自己的游戲技巧為喜歡的俱樂部去爭(zhēng)奪榮譽(yù)，想想都是一件非常熱血的事情。

對(duì)于一項(xiàng)愛好而言，社交中的滿足感也十分重要，F(xiàn)SL嘗試了將賽事與關(guān)注度最高、影響力最大的國(guó)際賽事關(guān)聯(lián)在一起，讓參與者和觀眾感受與頂級(jí)賽事匹配的氣氛。就在今年上半年的歐冠決賽當(dāng)晚，以歐冠之夜為主題的職業(yè)聯(lián)賽第四賽季總決賽，同時(shí)在歐冠決賽現(xiàn)場(chǎng)，并進(jìn)行了跨國(guó)直播連線。同時(shí)，總決賽在廣東體育頻道現(xiàn)場(chǎng)直播，一舉打破了廣電13年的禁令，實(shí)現(xiàn)了電競(jìng)賽事電視直播零的突破。這一個(gè)個(gè)突破、一場(chǎng)場(chǎng)頂級(jí)的體驗(yàn)都帶給參與者社交媒體上的巨大滿足。

無論是什么樣的玩法嘗試，F(xiàn)IFA Online3最終的目的都是希望通過互聯(lián)網(wǎng)和足球這兩個(gè)巨大的載體，讓游戲內(nèi)玩家對(duì)于足球和電競(jìng)的熱愛有一個(gè)合適出口，也讓線上的內(nèi)容得以實(shí)現(xiàn)落地。

完善的體系與巨大的商業(yè)空間

回到產(chǎn)品本身。即便是借由傳統(tǒng)體育吸引到了足夠多的關(guān)注，但如果自身的體系建設(shè)跟不上電競(jìng)發(fā)展的速度，結(jié)果也只能是足籃打水一場(chǎng)空。好在FIFA Online3早已準(zhǔn)備好了迎接球迷的盛宴——由職業(yè)賽事和球迷向賽事構(gòu)成的賽事體系。

在這套體系中，通過城市賽完成第一輪選手的選拔，勝利者有機(jī)會(huì)加入職業(yè)俱樂部，征戰(zhàn)FSL。在FSL中，職業(yè)電競(jìng)俱樂部和選手秣馬厲兵，每屆職業(yè)電競(jìng)聯(lián)賽的冠軍則可以代表中國(guó)隊(duì)參加EACC國(guó)際冠軍杯。endprint

而大眾組賽事即是我們剛才提到的由FIFA Online3攜手中超俱樂部共同打造的中國(guó)足球電競(jìng)聯(lián)賽。賽事由傳統(tǒng)足球俱樂部組建電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，同時(shí)各隊(duì)球迷為主要參賽選手。因?yàn)楦蛴趥鹘y(tǒng)足球球迷，所以會(huì)更加娛樂化，趣味化。通過電競(jìng)與足球結(jié)合的魅力，吸引到了更多球迷的關(guān)注。

從流量到變現(xiàn)對(duì)于很多互聯(lián)網(wǎng)公司而言都是一道鴻溝，前者需要極致的產(chǎn)品和出色的運(yùn)營(yíng)，后者則是一場(chǎng)生意。既然有能力做到前者，F(xiàn)IFA Online3也許有能力完成這驚險(xiǎn)的一躍。

目前，F(xiàn)IFA Online3通過大眾賽與職業(yè)賽能夠充分調(diào)動(dòng)全平臺(tái)共超過3000萬注冊(cè)用戶的積極性。另一方面，體育+電競(jìng)的組合在打破屏障后也將為FIFA Online3帶來更多的潛在用戶，這群用戶是世界第一大運(yùn)動(dòng)的球迷群體，光中超球迷就超過3億。

同時(shí)，F(xiàn)IFA Online3的玩家很多都是從主機(jī)上遷移過來的老玩家。這意味著這群人屬于三高群體，高收入、高學(xué)歷，高消費(fèi)。畢竟在早些年，不是任何家庭都能買得起游戲主機(jī)。這些用戶本身具備強(qiáng)大的消費(fèi)能力，關(guān)鍵是如何引導(dǎo)，并提供出口。而正如前文所說，F(xiàn)IFA Online3正在做的就是這件事。

最后，模擬體育類項(xiàng)目具備廣泛的接受度。當(dāng)球迷與玩家的關(guān)注使得項(xiàng)目具備足夠的聲量時(shí)，在與主流人群的接觸上，相比于英雄聯(lián)盟、DOTA2，F(xiàn)IFA Online3顯得更加游刃有余。

FIFA Online 3的未來，也是足球的未來

當(dāng)FIFA Online3在傳統(tǒng)體育的支持下迎來了久違的復(fù)蘇，事情便來到新的篇章。

和中超真實(shí)賽事的賽程同步、更加原汁原味的足球體驗(yàn)和健全的球迷玩家選拔體系，共同支撐起“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的愿景。通過跨界方式，去連接時(shí)下最新穎的內(nèi)容、最新潮的模式、最先進(jìn)的技術(shù)和最適合的場(chǎng)景，讓觀眾真正感覺到這是為了他們所設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的賽事。

而FIFA Online3真正的野心此時(shí)才逐漸顯露，一場(chǎng)企圖對(duì)傳統(tǒng)體育多年業(yè)態(tài)根本性的顛覆：足球競(jìng)技的互聯(lián)網(wǎng)化。不僅僅是電競(jìng)向傳統(tǒng)體育的單方向靠攏，傳統(tǒng)體育也在不知不覺間被拉向電子競(jìng)技。利用互聯(lián)網(wǎng)思維，從根本上改變傳統(tǒng)體育的制度、思維和模式，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育與互聯(lián)網(wǎng)真正意義上的融合，而互聯(lián)網(wǎng)+足球的概念，最終會(huì)創(chuàng)造出1+1>2的效果。

過去未去，未來已來。endprint