石翔

這兩天被微信登錄界面的圖片刷屏了，從一張?jiān)诎⒉_登月計(jì)劃期間宇航員拍攝的“藍(lán)色彈珠”變成了“風(fēng)云四號(hào)”衛(wèi)星拍攝的中國(guó)上空。

作為一款有超過(guò)一半中國(guó)人口月活的產(chǎn)品，微信在產(chǎn)品層面的每一個(gè)變化都有可能影響我們的生活，唯獨(dú)這張圖并不會(huì)給絕大多數(shù)人帶來(lái)什么實(shí)際的改變，可無(wú)論是小程序、搜一搜、看一看這些最近才出現(xiàn)的功能，還是朋友圈、公眾號(hào)這些對(duì)生活已經(jīng)影響深遠(yuǎn)的部分，都沒(méi)有這張圖讓我覺(jué)得激動(dòng)。

在和菜頭的描述里，15年前，張小龍是中國(guó)TOP10的程序員，之后從Foxmail到QQ郵箱，再到微信，無(wú)論是從騰訊內(nèi)部和其本人有過(guò)接觸者的表述，還是從公眾輿論中傳達(dá)出的聲音，張小龍對(duì)于很多事情都有著近乎偏執(zhí)的追求，從結(jié)果來(lái)看這些追求不僅僅在于產(chǎn)品，更在于對(duì)于審美。

在《馬斯洛的人本哲學(xué)》一書(shū)中有過(guò)表述，馬斯洛在1954年的文章中，對(duì)之前的模型進(jìn)行了補(bǔ)充，認(rèn)為求知需要和審美需要這二者應(yīng)居于尊敬需要與自我實(shí)現(xiàn)需要之間。而從“藍(lán)色彈珠”到“風(fēng)云四號(hào)”衛(wèi)星圖折射出的正是一個(gè)產(chǎn)品背后需要秉持的高級(jí)內(nèi)容，對(duì)求知和審美的實(shí)現(xiàn)。

浩瀚無(wú)垠的宇宙代表了未知和可能性，而蔚藍(lán)色的星球和流動(dòng)云層展示的是造物主手中驚心動(dòng)魄的美麗。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品，達(dá)到今天微信這樣的量級(jí)時(shí)，對(duì)張小龍而言，他不是神，但他必須承擔(dān)起一些本該屬于造物主的責(zé)任。

當(dāng)能力與責(zé)任相匹配的時(shí)候，產(chǎn)品得以升華，而用戶也會(huì)選擇追隨。之前在不同領(lǐng)域，也很多機(jī)構(gòu)，很多人被迫走上神壇，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最熟悉的莫過(guò)于蘋(píng)果和喬布斯。

在過(guò)去的不到一年時(shí)間里，《王者榮耀》迅速崛起，用戶量級(jí)達(dá)到了游戲產(chǎn)品從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的一個(gè)高度，姚曉光被推上神壇，可是之前一系列的事件來(lái)看，《王者榮耀》可能還沒(méi)做好承載這份本該屬于造物主的責(zé)任。

我們看到了《王者歷史課》這樣非常不錯(cuò)的節(jié)目，看到了818王者文創(chuàng)發(fā)布會(huì)上的態(tài)度，也看到后續(xù)周邊商城上線的熱銷，可中間總讓人覺(jué)得少了些什么，具體是什么在看到這幅微信登錄界面圖之前我一直非常困惑。

通過(guò)這張微信登錄界面圖，我想我找到了屬于我自己的答案，神的責(zé)任不是傳播，更不是弘揚(yáng)。歷史上那些優(yōu)秀的東西本就應(yīng)該被融入產(chǎn)品的血脈，真正要改變的是通過(guò)產(chǎn)品清晰的呈現(xiàn)一種標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是“藍(lán)色彈珠”還是“風(fēng)云四號(hào)”衛(wèi)星圖，都是張小龍和微信的審美標(biāo)準(zhǔn)。

拿更為熟悉的游戲產(chǎn)品舉例，暴雪公司的標(biāo)準(zhǔn)是精致的人物模型，走心的世界觀設(shè)計(jì)，這樣的標(biāo)準(zhǔn)決定了他永遠(yuǎn)屬于精英人群，不普世，永遠(yuǎn)無(wú)法安坐神壇。反觀《王者榮耀》，并沒(méi)能向?qū)徝滥芰υ桨l(fā)提高的中國(guó)年輕人群體樹(shù)立一個(gè)屬于自己的審美標(biāo)準(zhǔn)。

反復(fù)衡量之后，我覺(jué)得還是不能把這個(gè)部分并入到品牌調(diào)性之中，品牌調(diào)性是一個(gè)可以研習(xí)和傳承的部分，但滿足求知和審美的需求，更多的時(shí)候源自于人。就像喬布斯離世，但蘋(píng)果的品牌調(diào)性沒(méi)變，但中間總是少了難以描述的部分。這個(gè)部分應(yīng)該才是審美的標(biāo)準(zhǔn)。

其實(shí)再次把這種審美標(biāo)準(zhǔn)和待滿足的需求推而廣之的時(shí)候，就會(huì)看到每一個(gè)真正產(chǎn)生長(zhǎng)效公眾影響力的事物，背后都有其足夠深刻的審美標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)月前，關(guān)于節(jié)目《十三邀》中馬東和許知遠(yuǎn)的爭(zhēng)論，集中的問(wèn)題也在于此。

微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的代表，它幾乎破壞性的改變了人們對(duì)于世界的認(rèn)知方式，是傳統(tǒng)美學(xué)體系里罪大惡極的那一位，但這不代表微信不能被加持以優(yōu)秀的審美標(biāo)準(zhǔn)，也不代表產(chǎn)品本身不能滿足用戶的審美需求。

我想那些把電競(jìng)的故事一個(gè)勁兒往天上講的從業(yè)者，其實(shí)也是希望電競(jìng)能有這么一天，背后有一套足夠支撐求知和審美需求的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)在。畢竟在現(xiàn)代體育歷史上，喬丹和NBA，布雷迪和NFL，舒馬赫和F1，費(fèi)德勒和ATP都曾經(jīng)非常接近過(guò)以人和賽事共同的力量來(lái)滿足公眾對(duì)于審美的需求。

但是從目前的情況來(lái)看，過(guò)去一年里，哪怕是TI、S這樣的賽事，完全無(wú)法塑造這樣的一個(gè)人，同時(shí)將賽事文化內(nèi)容提高到足夠的高度?；蛟S更多的時(shí)候，從業(yè)者們也沒(méi)有意識(shí)到，我們到底應(yīng)該追求什么。

無(wú)論是《中國(guó)有嘻哈》這樣的綜藝、《戰(zhàn)狼》這樣的電影，《王者榮耀》這樣的產(chǎn)品，還是任何頂級(jí)的電競(jìng)賽事，它們能夠聚集流量，代表潮流，卻依舊無(wú)法最終完成沉淀，只能實(shí)現(xiàn)殺時(shí)間的作用。

你可能說(shuō)這些東西本就是用來(lái)殺時(shí)間的產(chǎn)品，但對(duì)于任何一個(gè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者，他們都希望成為張小龍，而在成為張小龍的路上，隔著的就是這張微信登錄界面圖。