李婧

《習(xí)近平用典》政論微動(dòng)漫于2016年下半年正式上線播出。作品由人民日?qǐng)?bào)中央廚房出品，聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司、人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部、人民日?qǐng)?bào)出版社及人民網(wǎng)共同制作。中組部黨員教育和干部測(cè)評(píng)中心、中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局全程參與了該片的策劃和監(jiān)制工作。

該系列微動(dòng)漫的創(chuàng)作基礎(chǔ)是人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部編寫的一本同名圖書，怎樣才能把平面化的文字用形象化的手段表現(xiàn)出來(lái)呢？我們的第一念頭就是采用微動(dòng)漫這種形式，因?yàn)樗槐憩F(xiàn)力，更容易引起大眾的共鳴。通過(guò)新媒體、新技術(shù)進(jìn)行再創(chuàng)作，我們用活潑的可視化形式生動(dòng)地呈現(xiàn)了習(xí)近平總書記在講話和文章中所引用的典故，也基本達(dá)成了我們“用中國(guó)經(jīng)典傳播中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，用中國(guó)道理闡明中國(guó)道路”的創(chuàng)作初衷。

《習(xí)近平用典》系列微動(dòng)漫目前已推出20集，微動(dòng)漫及相關(guān)報(bào)道覆蓋了報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)、網(wǎng)站、電子屏和兩微一端等多種載體，實(shí)現(xiàn)了全媒體宣傳、全業(yè)態(tài)傳播、全平臺(tái)覆蓋，網(wǎng)民點(diǎn)擊量、互動(dòng)量巨大。媒體評(píng)論普遍認(rèn)為該作品形式“既有意義，也有意思”，很多觀眾表示“有一種很親切的感覺”?？偨Y(jié)起來(lái)，該作品的“新”大致體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

一是立意新。在“微時(shí)代”，將中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化是需要膽氣的，為此我們做了大膽的嘗試。通過(guò)小切口、軟表達(dá)的方式講故事，生動(dòng)的形象、短平快精的呈現(xiàn)方式不僅讓短片更易傳播，也利于讓觀眾“入腦入心”。該政論微動(dòng)漫的內(nèi)容均來(lái)自《習(xí)近平用典》一書，將文字可視化，是理論傳播形式的二次創(chuàng)新，也是該作品的一大亮點(diǎn)。每集圍繞一則典故展開，介紹古典名句的出處，闡釋其蘊(yùn)含的深邃寓意，解讀用典的現(xiàn)實(shí)意義。觀眾可以在觀看視頻的同時(shí)學(xué)習(xí)典故，用典故談黨風(fēng)黨建、談為官?gòu)恼?、談做人做事，也?chuàng)新了宣傳方式。

二是形式新。只有選擇有效的可視化呈現(xiàn)手段，才能為主流價(jià)值找到更生動(dòng)的載體。在經(jīng)過(guò)多次討論后，我們才最終決定采用微動(dòng)漫的形式講故事，在場(chǎng)景中展現(xiàn)古今，在故事中傳達(dá)深意，使其具有“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。我們?cè)谥谱鞯倪^(guò)程中，著重強(qiáng)調(diào)了敘事的流暢性，盡可能還原了典故的真實(shí)狀態(tài)。

三是風(fēng)格新。該作品既簡(jiǎn)潔生動(dòng)又頗具古韻古風(fēng)。就目前而言，各類網(wǎng)站、平臺(tái)上播放的微視頻作品風(fēng)格多樣，但涉及理論傳播類的微視頻多是簡(jiǎn)明動(dòng)畫風(fēng)格或嚴(yán)肅紀(jì)實(shí)風(fēng)格?！读?xí)近平用典》政論微動(dòng)漫在風(fēng)格上另辟蹊徑，每集長(zhǎng)度不到4分鐘，采用了仿古手繪風(fēng)格，畫面?zhèn)魃瘢蛟炝恕白寱鴮懺诠偶锏奈淖只钇饋?lái)”的生動(dòng)范本。不一般的視頻風(fēng)格，讓該作品在眾多理論傳播視頻中頗為引人注目，所以才能脫穎而出。

《習(xí)近平用典》政論微動(dòng)漫的制作，將人民日?qǐng)?bào)的政論優(yōu)勢(shì)拓展到全媒體平臺(tái)，是人民日?qǐng)?bào)社媒體融合的又一次全新嘗試。下一步，人民日?qǐng)?bào)中央廚房將繼續(xù)創(chuàng)新表現(xiàn)形式，通過(guò)創(chuàng)新和精耕細(xì)作生產(chǎn)出更多精彩的可視化產(chǎn)品。endprint