劉奔+林茂海+吳光遠(yuǎn)

包裝是在商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展下的結(jié)果，其內(nèi)涵和功能也在不斷地豐富和發(fā)展。包裝只有對(duì)不同的產(chǎn)品和行業(yè)模式進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能更好地發(fā)揮其應(yīng)有的作用。當(dāng)前，個(gè)性包裝已經(jīng)成為品牌商用來(lái)吸引客戶(hù)的有效工具之一。產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)發(fā)現(xiàn)，包裝本身就是最大的宣傳載體，與其將巨資投入到傳統(tǒng)媒體上，不如將其用到個(gè)性化包裝上。個(gè)性化是在現(xiàn)有包裝基礎(chǔ)上增加獨(dú)特、另類(lèi)的需要，達(dá)到一種與眾不同的效果。隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注各種標(biāo)新立異的商品包裝，個(gè)性化包裝因此開(kāi)始受到關(guān)注，一種新的包裝形式不僅增加了美感，更使它增加了環(huán)保性?，F(xiàn)在食品、煙酒、化妝品等都涉及個(gè)性化包裝領(lǐng)域。

個(gè)性化包裝的特點(diǎn)

個(gè)性化包裝是根據(jù)客戶(hù)需求制造外部形態(tài)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)獨(dú)特的包裝產(chǎn)品，其有以下特點(diǎn)：

1.藝術(shù)性

隨著消費(fèi)者生活水平的提高，消費(fèi)者也開(kāi)始追求精神層面的東西，而其對(duì)于商品的了解，最初的印象就是包裝，因此個(gè)性化包裝的藝術(shù)性在滿足消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)需要的同時(shí)，也使消費(fèi)者在精神層面得到了滿足。

2.獨(dú)創(chuàng)性

個(gè)性化包裝的目的是使商品從大眾的商品中脫穎而出，因此個(gè)性化包裝注重包裝的新穎、獨(dú)特的個(gè)性設(shè)計(jì)，要靈活運(yùn)用創(chuàng)造性思維和現(xiàn)代最新科學(xué)技術(shù)，使個(gè)性化包裝更加具有獨(dú)特的創(chuàng)造性。

3.環(huán)保性

環(huán)保包裝的概念明確了其目的，即人與自然的可持續(xù)發(fā)展、保護(hù)生存環(huán)境和節(jié)約有限的資源。因此個(gè)性化包裝也需要使用再生紙、再生塑料等二次材料做出具有藝術(shù)性、獨(dú)創(chuàng)性、個(gè)性化的包裝。Jessica發(fā)現(xiàn)通過(guò)可替代材料如竹子、蘑菇、瓊脂、海藻、甲殼類(lèi)動(dòng)物的殼、糖、蜂蠟、甚至浪費(fèi)的食物，可以制出個(gè)性化的環(huán)保包裝。

4.數(shù)量少

相對(duì)于傳統(tǒng)包裝，個(gè)性化包裝客戶(hù)會(huì)按照自己需求來(lái)下訂單，因此存在數(shù)量少的缺點(diǎn)。

數(shù)字印刷利用印前系統(tǒng)將圖文信息直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)綌?shù)字印刷機(jī)上印刷一種新型印刷技術(shù)，其具有文件兼容性好、易于操作；小批量、個(gè)性化、快速；個(gè)性化印刷，數(shù)量隨意，可隨時(shí)加印、修改?；跀?shù)字印刷的以上特點(diǎn)，其在個(gè)性化包裝中得到了廣泛的應(yīng)用。

數(shù)字印刷在個(gè)性化包裝領(lǐng)域的應(yīng)用

數(shù)字印刷在個(gè)性化包裝方面，改變了傳統(tǒng)包裝模式，也為人們的生活帶來(lái)了新的體驗(yàn)。數(shù)字印刷技術(shù)，比如說(shuō)電子紙技術(shù)與變溫油墨等技術(shù)，這給予包裝設(shè)計(jì)師巨大的空間。設(shè)計(jì)師可以利用平面化的語(yǔ)言設(shè)計(jì)出隨時(shí)間或環(huán)境變化而變化的產(chǎn)品包裝，更加有效地傳達(dá)信息。Champagne producer GH Mumm開(kāi)發(fā)出一款植入射頻信號(hào)的感應(yīng)條，可以使俱樂(lè)部和酒吧知道消費(fèi)者何時(shí)開(kāi)啟了瓶子——開(kāi)啟了個(gè)性化、交互式響應(yīng)和視覺(jué)體驗(yàn)（如圖2）。另外數(shù)字印刷中的電子照相術(shù)也能體現(xiàn)個(gè)性化，即在每個(gè)印刷處理過(guò)程中建立印刷圖像，該技術(shù)可使固定的和可變的數(shù)據(jù)相互協(xié)調(diào)組合一起。FoodBev Medias Jessica Gay目標(biāo)導(dǎo)向?yàn)镺xySport的啞鈴型瓶子，這個(gè)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了該公司的水、運(yùn)動(dòng)恢復(fù)飲料、能量水產(chǎn)品的功能性。此外，Marmite spread實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的壇子設(shè)計(jì)（如圖3）。drupa 2016展會(huì)上，包裝噴墨印刷一個(gè)較大的技術(shù)突破就是應(yīng)用水性墨。相比以往平板噴墨印刷常用的UV墨，水性墨具有更加環(huán)保、成本較低、印刷效果更接近于傳統(tǒng)印刷效果三大優(yōu)勢(shì)。

QTL公司運(yùn)用HP SmartStream Mosaic為客戶(hù)提供了獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性化定制包裝解決方案。HP SmartStream Mosaic開(kāi)發(fā)了一個(gè)令人驚艷的彩虹全息模版，該產(chǎn)品上的圖像每時(shí)每刻都在變化，將其應(yīng)用在各式各樣的包裝或者其他材料上，以顯示產(chǎn)品的獨(dú)特性和區(qū)別性。另外，一名巴西學(xué)生發(fā)明了RePack包裝盒（如圖4），他設(shè)計(jì)了壺中袋的牛奶包裝概念來(lái)幫助消費(fèi)者正確地回收利用包裝。

在各大酒企缺乏與之匹配的個(gè)性化酒包服務(wù)商的情況下，虎彩印藝以個(gè)性化數(shù)字包裝印刷作為主要研發(fā)技術(shù)，憑借其四大優(yōu)勢(shì)：研發(fā)優(yōu)勢(shì)、手工優(yōu)勢(shì)、設(shè)備優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為酒企提供了從網(wǎng)絡(luò)下單系統(tǒng)、定制生產(chǎn)系統(tǒng)、物流配送體系等完整的個(gè)性化定制酒包解決方案，開(kāi)啟了定制包裝新視界。如比利時(shí)的啤酒制造商Martens Brouwerig推出了一款新的啤酒——Dagschotel（如圖5），是將一組比利時(shí)明星的頭像打印到瓶身上。

個(gè)性化包裝的發(fā)展趨勢(shì)

隨著信息的全球化，個(gè)性化包裝越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的生活中，在未來(lái)將會(huì)促進(jìn)包裝行業(yè)的發(fā)展。例如在美國(guó)流行的以個(gè)人名字為標(biāo)簽的亨氏番茄醬大受歡迎，原因是你可以將它作為禮物送給你的朋友、愛(ài)人。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步使得商品創(chuàng)意更豐富、成本更低廉，個(gè)性包裝的興起則很好地體現(xiàn)出了包裝業(yè)的勃勃生機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)國(guó)際化的趨勢(shì)，消費(fèi)者開(kāi)始日益關(guān)注商品的文化內(nèi)涵，有些包裝企業(yè)因商品包裝缺乏文化性而不能吸引消費(fèi)者的目光，痛失商機(jī)。中國(guó)文化博大精深，包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格化形成的基礎(chǔ)正是由中國(guó)民族的文化個(gè)性體現(xiàn)出來(lái)的。對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的包裝最終目的是能夠在超市貨架上第一時(shí)間贏得消費(fèi)者的注意，促使他們最終選購(gòu)，即所謂的“一見(jiàn)鐘情”。因此，將銷(xiāo)售商品的包裝個(gè)性化，使其展現(xiàn)出商品的內(nèi)涵，將有助于商品的銷(xiāo)售。

相信隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者生活水平的提高，再加上數(shù)字印刷的不斷發(fā)展，個(gè)性化包裝會(huì)多運(yùn)用創(chuàng)意個(gè)性來(lái)取悅大眾消費(fèi)者，會(huì)被越來(lái)越多的消費(fèi)者喜愛(ài)，并且融入到各個(gè)行業(yè)。

作者單位：制漿造紙工程國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、齊魯工業(yè)大學(xué)endprint