陳經(jīng)

每年的11月11日，享有全球最佳網(wǎng)購環(huán)境的中國網(wǎng)民們，都會(huì)激情澎湃地將電商成交額推向新的紀(jì)錄。這不，眼瞅著今年的“雙十一”就要來了。

多年來，全球消費(fèi)實(shí)力的象征一直是美國的“黑色星期五”，巧合的是也是每年11月。電視新聞中，美國消費(fèi)者迫不及待沖入商場瘋狂掃貨的畫面讓人印象深刻。相比之下，雖然這些年中國社會(huì)的消費(fèi)實(shí)力持續(xù)引發(fā)關(guān)注，但并未模仿美國在實(shí)體店集中消費(fèi)造勢(shì)，而是將它轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，以光速般的崛起實(shí)現(xiàn)了對(duì)美國的超越。2010年“雙十一”天貓銷售額9億元，2016年成交達(dá)到1207億元，是當(dāng)年美國“黑色星期五”實(shí)體店銷售額的兩倍、電商成交額的六倍。“雙十一”已經(jīng)成為中國消費(fèi)一張亮麗的名片，讓世界各國羨慕不已。

但是對(duì)于“雙十一”這種人為的集中消費(fèi)，也存在一些質(zhì)疑。許多網(wǎng)民戲稱要“剁手”，防止在這一天把錢花光，也有防備“敗家娘兒們”的戲謔說法。中國消費(fèi)者在“雙十一”的狂歡氛圍中，“無腦地”點(diǎn)擊手機(jī)填充購物車，會(huì)不會(huì)是過度消費(fèi)？

中國剛脫離物資短缺時(shí)代，這種質(zhì)疑可以理解，但沒有必要。消費(fèi)者對(duì)“雙十一”樂觀其成，積極參與其中，一年年高速增長的成交數(shù)據(jù)就是證明。中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)維持良好增長勢(shì)頭，無疑需要更多轉(zhuǎn)向消費(fèi)拉動(dòng)。從宏觀經(jīng)濟(jì)大局來說，高速增長的網(wǎng)購消費(fèi)，是經(jīng)濟(jì)增長的亮點(diǎn)之一，不僅實(shí)在地對(duì)經(jīng)濟(jì)增長率作出貢獻(xiàn)，而且可以期待電商消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮更重要的作用。

而一些女性消費(fèi)者購物時(shí)所謂的“敗家”傾向，本就是社會(huì)常態(tài)。女性和小孩容易被商品引發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)，不如成年男性群體“理性”，這都是無可厚非的正常心理現(xiàn)象，完全不必上綱上線。一些男性購物目的性更強(qiáng)，不喜歡逛街，網(wǎng)購時(shí)快速解決戰(zhàn)斗，這不能說是值得鼓勵(lì)的“理性”，只是不同消費(fèi)習(xí)慣而已，并無高下之別。人確實(shí)可以清心寡欲，將消費(fèi)壓到極低，也一樣生存。但是這種所謂的“理性”如果真成為現(xiàn)實(shí)流行開來，只會(huì)是當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)的巨大災(zāi)難——大量消費(fèi)品將沒有市場，市場經(jīng)濟(jì)失去生存根基。

大量消費(fèi)者像“雙十一”這天這樣懷著愉悅的心情積極消費(fèi)，是有利于經(jīng)濟(jì)循環(huán)的幸事。中國有巨大的制造業(yè)產(chǎn)能，難的是發(fā)掘需求。如今，中國努力建設(shè)出了全球領(lǐng)先的網(wǎng)購環(huán)境，消費(fèi)者可以輕松地選購種類繁多的商品，只要?jiǎng)觿?dòng)手指頭完成支付，等著快遞將商品迅速送達(dá)，最后拆開盒子的瞬間心理得到真實(shí)的滿足。這種帶動(dòng)需求的創(chuàng)新意義極大。中國電商交易額以超高速度增長，正說明這種創(chuàng)新的偉大意義，值得世界各國學(xué)習(xí)。

話又說回來，中國在“雙十一”這天能創(chuàng)造傲視全球的銷售紀(jì)錄，眾多“敗家娘兒們”的積極消費(fèi)功不可沒。中國男人們其實(shí)也并沒有多少真實(shí)的怨言，頂多也就是嘴上說說，更有甚者會(huì)跟女性一起快樂地購物消費(fèi)?！半p十一”將成為中國乃至全球消費(fèi)興旺繁榮的新標(biāo)志，這一點(diǎn)愈加成為現(xiàn)實(shí)。▲

（作者是科技與戰(zhàn)略風(fēng)云學(xué)會(huì)研究員）