黃皆明，江學為

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影響運動服裝研發(fā)的因素分析

黃皆明，江學為

（武漢紡織大學 服裝學院，湖北 武漢 430073）

隨著人們對運動服裝產(chǎn)品的要求提高，研究影響產(chǎn)品研發(fā)的因素，對改善運動服裝的品質有著非常重要的意義。本文通過搜集女士運動短袖的線上數(shù)據(jù)，利用統(tǒng)計分析的方法分析服裝品牌、價格定位、版型、色彩、功能材料等因素在產(chǎn)品研發(fā)中的重要性。由于服裝品牌、版型、色彩、功能材料四個因素對產(chǎn)品銷售有不同程度的影響，本文認為在進行產(chǎn)品研發(fā)前，應該對這四個方面進行充分的調研和分析，特別是在版型和色彩方面。

運動服裝研發(fā)；服裝品牌；版型；色彩；功能材料

隨著現(xiàn)代生活的節(jié)奏越來越快，運動受到越來越多人的重視，從而導致時裝與體育的結合越來越深入和緊密，運動服裝在服裝市場前景越來越廣闊。根據(jù)運動服裝的使用對象的不同，可以分為專業(yè)運動類型服裝和生活類型運動服裝，前者是針對特定運動項目進行開發(fā)的產(chǎn)品，而后者是針對日常生活并以穿著舒適為目的產(chǎn)品。對于生活類運動服裝，由于人們非常重視生活品質，因此對運動服裝產(chǎn)品的研發(fā)提出了更高要求，研究影響運動服裝產(chǎn)品研發(fā)的因素，對提高產(chǎn)品研發(fā)水平和人們生活品質有著比較重要的意義。

影響運動服裝產(chǎn)品研發(fā)的因素主要有：服裝品牌、價格定位、版型、色彩、材料等。目前，已有大量的研究對不同面料在運動服裝中的應用進行了探索。例如，功能面料在運動服裝中的應用有防水服裝、戶外的滑雪服裝、防靜電服裝等[1-3]。運動服裝材料的舒適性研究方面有壓力、透濕、透氣等方面的研究[1,4]。通過對市場調查，李鑫分析了未來運動服裝面料的需求趨勢[5]。有工作對緊身運動服裝進行研究時，利用三維測量技術獲得人體數(shù)據(jù)，并對服裝結構優(yōu)化進行了分析，最后建立一套符合人體工效學的評價系統(tǒng)[6]。葛祥芝結合運動服裝的色彩與功能性進行了探討，分析了色彩功能在運動服裝設計中的應用，并進行了實例分析[7]。不同的服裝品牌一般具有不同的設計風格，因此品牌因素對產(chǎn)品研發(fā)的影響，實際上是設計風格對研發(fā)的影響。于召富在其工作中通過對戶外運動品牌的市場進行調查，并結合案例分析，提出了他的建議[8]。

上述絕大部分的研究是基于對產(chǎn)品本身的研究，較少結合市場實際銷售情況對影響運動服裝產(chǎn)品研發(fā)的因素進行分析。本文將以天貓平臺的銷售數(shù)據(jù)為依據(jù)，并選取比較常見的女士運動短袖為案例，對影響運動服裝產(chǎn)品研發(fā)的因素進行系統(tǒng)的分析。

一、研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源

本文的數(shù)據(jù)來源于“天貓”平臺，分別收集了不同品牌、不同銷售量的不同因素的數(shù)據(jù)。具體數(shù)據(jù)情況將在結果與討論中逐一介紹和分析。

（二）統(tǒng)計分析方法

本文采用的主要分析方法有簡單均值比較、獨立樣本T值檢驗和單因素方差分析?？梢詮木W(wǎng)上獲得的月銷售量為因變量，利用獨立樣本T值檢驗和方差分析的方法推斷來自兩個總體或者多個不同總體的獨立樣本的銷售量均值是否存在顯著差異，從而分析該因素對銷售量是否有顯著影響。如果存在顯著影響，說明消費者對該因素有一定的考慮，因此在進行產(chǎn)品開發(fā)的時候應該要考慮該因素，并進行充分的市場調查，以滿足消費者的需求。反之，說明消費者對該因素的要求并不高。

二、結果與討論

（一）品牌因素

表1 不同品牌平均銷售量的單因素方差檢驗

表2 不同品牌平均銷售量的單因素方差檢驗（刪除爆款）

每一個品牌都有自己的設計理念和風格，因此品牌也是影響產(chǎn)品研發(fā)的因素。本文選取了阿迪達斯、耐克、安踏和李寧等比較具有代表性的四種品牌進行了探討。在本工作中，通過選取每個品牌銷售排名前十的為代表，對其銷售情況進行討論。為了分析不同品牌的銷售量是否存在顯著差異性，我們以銷售量為應變量，品牌為單個因素，對四種運動品牌做了單因素方差分析，其結果如表1所示。從表1我們可以看到，其顯著性為0.195。根據(jù)統(tǒng)計分析的基本理論，顯著性大于0.05時，表示在該因素上的不同水平數(shù)不存在顯著差異性。因此，從該結果我們發(fā)現(xiàn)品牌因素對銷售量并沒有影響。但是，在分析這四個運動品牌銷售量的平均值時發(fā)現(xiàn)它們的均值差異比較大（分別為：1029、333、1018和1277件/月），而且標準差也比較大（分別為：597、147、1215和1459件/月）。大的標準差說明了阿迪達斯、安踏和李寧的銷售波動比較大，這主要是由于這三個品牌存在所謂的“爆款”，所以導致了它們有1-3個款式的銷售異?；鸨?/p>

表3 不同品牌平均銷售量的多重比較（刪除爆款，LSD方法）

* P＜0.05

為了進一步分析其差異性，我們將銷售異?；鸨目钍饺サ簦匦聦ζ渚岛头讲钸M行了比較，發(fā)現(xiàn)其波動性明顯降低，能代表其平均銷售水平。對刪除后的銷售情況進行了單因素方差分析，發(fā)現(xiàn)其顯著性明顯小于0.05，說明這四個品牌的銷售情況存在顯著差異（如表2所示）。通過對銷售量進行事后多重比較（如表3所示）發(fā)現(xiàn)耐克和阿迪達斯、李寧的銷售存在顯著差異性，其中阿迪達斯銷售情況最好（692件/月）。進一步的分析說明品牌對產(chǎn)品的銷售存在影響，因此在進行產(chǎn)品研發(fā)的時候應該對該因素進行考慮。

（二）價格因素

一般來看，我們通常會認為價格對銷量有一定的影響。為了確定這一觀點，本文首先對這四個品牌的銷售量與價格進行了相關性計算，其相關系數(shù)為-0.257，其絕對值明顯小于0.4，顯著性為0.109，大于0.05，說明價格與銷售量之間不存在相關性或者相關性較低。

為了進一步驗證這個觀點，對四個運動品牌的銷售量排前30%和后30%的平均價格進行了獨立樣本T值檢驗。對于銷售量比較低的平均價格為126.78元，而銷售量比較高的平均銷售價格為192.33元，通過表4可以發(fā)現(xiàn)其獨立樣本T值檢驗的雙尾顯著性大于0.05。這些結果說明不同銷售量的價格并不存在顯著差異，也證明了價格對銷售量并沒有太大影響。隨著人們生活水平的不斷提高，價格在一定范圍內(nèi)，對消費者的選擇并沒有太大影響。反而，消費者在選擇的時候對品牌等其它因素可能會有更多考慮。因此，在進行產(chǎn)品研發(fā)的時候，正常的價格波動范圍內(nèi)，可以不用過多考慮該因素。

表4 不同銷售量的平均價格的獨立樣本檢驗

（三）色彩因素

大多數(shù)消費者在選購服裝時，會考慮其色彩以及搭配。因此，通常在進行產(chǎn)品研發(fā)時認為色彩是非常重要的一個因素。本文通過天貓平臺的搜索條件，選取了迷彩、漸變和撞色等三個種類的銷售量排前10的進行了比較分析。同品牌因素分析情況類似，在沒有刪除“爆款”銷售數(shù)據(jù)的情況下，標準差比較大，其單因素方差分析的顯著性也大于0.05，這三個種類的色彩不存在顯著差異。在刪除了“爆款”銷售數(shù)據(jù)后，其平均銷售量依然存在一定的差異性（如圖1所示），單因素方差分析發(fā)現(xiàn)其顯著性為0.044略小于0.05，說明不同色彩的銷售量存在差異性。利用事后多重比較（表5）分析，發(fā)現(xiàn)撞色與迷彩存在顯著差異性，前者的平均銷售量比較后者多195件/月，而漸變色女士運動短袖的平均銷售量位于兩者之間。這些結果驗證了傳統(tǒng)觀點，認為色彩是產(chǎn)品研發(fā)中的比較重要的一個因素，在開發(fā)產(chǎn)品的時候需要進行考慮。在進行產(chǎn)品研發(fā)以前，要進行充分的營銷數(shù)據(jù)收集和消費問卷調查，并結合其分析結果進行色彩流行趨勢的預測。

圖1 不同色彩的平均銷售量

表 5 不同色彩平均銷售量的多重比較（LSD，方法）

（四）版型因素

同色彩一樣，人們在選購服裝時，也會考慮運動服裝的款式。在天貓平臺的女士運動短袖給出的幾個版型中，選取了緊身、寬松和常規(guī)等三個版型的銷售量排前10的數(shù)據(jù)進行了比較分析。通過單因素方差分析和均值與標準差的比較，我們發(fā)現(xiàn)即使在三種不同版型的平均銷售量的標準差比較大情況下，其顯著性小于0.01，這充分說明了不同版型的平均銷售量存在顯著差異。通過對比色彩的分析，可以推測在進行產(chǎn)品研發(fā)時，合適的版型比色彩更加能促進消費者購買。

對不同版型的平均銷售量進行事后多重比較，發(fā)現(xiàn)常規(guī)的與緊身和寬松的女士運動短袖之間存在顯著差異性，而緊身與寬松的版型之間的平均銷售量不存在顯著差異性。如圖2所示，常規(guī)運動短袖的銷售最好，緊身與寬松的銷售情況要差很多。導致這種情況的原因可能是與本文所選的品類有關。由于消費群體是女性，所以急需要滿足她們的修身與美觀，同時也要滿足其舒適性。

圖2 不同版型的平均銷售量

（五）材料因素

在服裝產(chǎn)品研發(fā)的三要素中，材料是其中比較重要的一個因素，本文最后共選取了吸濕排汗、速干、防紫外線和透氣四個類型的功能材料對其進行了討論。通過均值、標準差和單因素方差分析，判斷這四種功能的女士運動短袖平均銷售量存在顯著差異性（單因素方差的顯著性為0.026<0.05）。多重比較的結果表明吸濕排汗的銷售情況最好，其次是速干和透氣功能的服裝，銷售情況最差的是防紫外線類型。

三、總結

本文以天貓平臺的女士運動短袖為研究對象，以產(chǎn)品的銷售量為評價依據(jù)，對影響運動服裝產(chǎn)品研發(fā)的因素進行了分析?？傮w而言，除價格因素外，其它因素對產(chǎn)品研發(fā)都存在一定影響。因此進行開發(fā)的過程中，首先需要通過市場調查，確定色彩、版型及材料等因素，然后結合品牌因素進行產(chǎn)品開發(fā)。該結論對運動服裝產(chǎn)品研發(fā)具有一定的理論指導意義。

由于受到數(shù)據(jù)采集的限制，本文沒有對幾個因素之間的重要程度進行比較，導致最后的研究不夠系統(tǒng)。同時，由于工作量的關系，本文只是搜集了線上銷售數(shù)據(jù)，沒有進行相應消費群體的問卷調查，課題組將會在后續(xù)工作中逐步完善。

[1] 黃燦藝. 運動服裝材料的舒適性要求與功能性開發(fā)[A]. 雪蓮杯功能性紡織品及納米技術應用研討會[C]. 2010，(05)：575-577.

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[3] 劉衛(wèi)，陳雁，余芳. 防靜電無塵服裝肘部受力分析[J]. 蘇州大學學報：工科版，2008，28(2)：44-47.

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[5] 李鑫. 運動裝面料開發(fā)方向分析[J]. 紡織導報，2016(9)：60-62.

[6] 宋良圓. 三維人體測量技術下緊身運動裝分割線的優(yōu)化設計研究[D]. 長沙：湖南師范大學, 2016.

[7] 葛祥芝. 服裝色彩設計在運動裝中的功能性體現(xiàn)——以街頭運動服裝為例[D]. 天津：天津工業(yè)大學，2014.

[8] 于召富. 戶外運動裝品牌設計風格研究[D]. 蘇州：蘇州大學, 2016.

Influential Factor Analysis of Development of Sportswear

HUANG Jie-ming, JIANG Xue-wei

(School of Fashion, Wuhan Textile University,Wuhan Hubei 430073, China)

It is of great significance to research on the influential factor of product development to improve clothing quality with the increasing requirement towards sportswear. Based on statistical analysis, we analyzed the significance ofapparel brand, price position, garment patterns, clothing color, and functional materials during the progress of research and development by collecting online data of female sports short sleeves. For the differing impacts on product sales within brand, patterns, hue and functionary materials, we found that sufficient investigation and analysis are imperative prior to the development, especially in terms of pattern and hue.

Development of sportswear; apparel brand; garment patterns; clothing color; functional materials

TS941.4

A

2095－414X(2017)05－0003－04

黃皆明（1972-），男，副教授，碩士，研究方向：功能性服裝與服裝技術創(chuàng)新.