趙平安

分析新媒體形勢(shì)下軍工企業(yè)宣傳的幾個(gè)關(guān)注點(diǎn)

趙平安

對(duì)新媒體形勢(shì)下軍工企業(yè)宣傳的幾個(gè)關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行解析。具體是從科學(xué)處理新媒體與傳統(tǒng)媒體之間關(guān)系；對(duì)新媒體特征有整體性認(rèn)識(shí)，深刻學(xué)習(xí)；做好保密工作，從而使宣傳工作質(zhì)量有所保障三大方面進(jìn)行論述的。希望軍工企業(yè)在后續(xù)的發(fā)展進(jìn)程中積極加入到新媒體戰(zhàn)隊(duì)中，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的宏偉目標(biāo)。

宣傳，實(shí)質(zhì)上就是以大眾傳媒為載體進(jìn)行的一類有規(guī)劃興媒體資源，把企業(yè)個(gè)性的文化特征以及發(fā)展成就傳播出去，而企業(yè)發(fā)展塑造有利的環(huán)境并創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。新時(shí)期下，軍工企業(yè)應(yīng)積極迎合經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展模式，積極樹(shù)立市場(chǎng)觀念、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，持有開(kāi)放理念，借用新媒體手段對(duì)外宣傳，借此途徑實(shí)現(xiàn)獲得新成果的目的。為了使新媒體的實(shí)用價(jià)值彰顯出來(lái)，其在軍工企業(yè)宣傳活動(dòng)中的應(yīng)用，應(yīng)對(duì)以下三方面給予一定關(guān)注，本文現(xiàn)做出如下論述內(nèi)容。

軍工企業(yè)傳統(tǒng)宣傳的局限性

和其他類型企業(yè)運(yùn)營(yíng)性質(zhì)相比較，軍工企業(yè)處于一個(gè)封閉性色彩相對(duì)濃烈的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)象均有著特殊性，所以可以將軍工企業(yè)比作一個(gè)“孤立的小王國(guó)”。軍工企業(yè)是指承擔(dān)國(guó)防科研生產(chǎn)任務(wù)，從事為國(guó)家武裝力量提供各種武器裝備研制和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，形式陳舊、內(nèi)容單一且生硬性顯著。

新媒體形勢(shì)下軍工企業(yè)宣傳的幾個(gè)關(guān)注點(diǎn)

科學(xué)處理新媒體與傳統(tǒng)媒體之間關(guān)系

軍民融合促成軍地合作組織化。比如發(fā)改委下設(shè)經(jīng)濟(jì)與國(guó)防協(xié)調(diào)發(fā)展司，中央軍委也設(shè)立了軍民融合局。最近的資本化也提速，一個(gè)標(biāo)志是2016年9月，在國(guó)資委指導(dǎo)下、中航、中核、兵器集團(tuán)、中信、人保等聯(lián)合成立“國(guó)華軍民融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”，儲(chǔ)備金超1000億。此外包括北京、遼寧等各地在近幾年也紛紛成立軍民融合產(chǎn)業(yè)園，探索軍地合作模式，促進(jìn)軍轉(zhuǎn)民技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展。

但是隨著國(guó)有企業(yè)改革的深入和國(guó)家軍民融合發(fā)展的深化，軍工企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中內(nèi)部會(huì)產(chǎn)生一個(gè)“小社會(huì)，’這個(gè)“小社會(huì)”中特質(zhì)化的宣傳陣地被建設(shè)，媒體類型多樣，廣播電臺(tái)、報(bào)刊、宣傳櫥窗是常見(jiàn)的，還有一些軍工企業(yè)擁有屬于自己的電視臺(tái)。在某一時(shí)段中，上述媒體傳播信息的效率很高，并具備記錄過(guò)去企業(yè)發(fā)展信息的功能，從而達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)職員歸屬感與聚合力，調(diào)動(dòng)職員工作積極性等目的，這也是新媒體得到了軍工企業(yè)全體職員青睞與肯定的原因之一。

新時(shí)期下，在科學(xué)技術(shù)的帶動(dòng)下媒體傳播技術(shù)朝著多元化方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、微博和微信等新媒體如雨后春筍不斷涌現(xiàn)出來(lái)，其在信息容納量、傳播速度以及互動(dòng)性與參與性等方面占據(jù)極大優(yōu)勢(shì)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成一定威脅。新媒體得到了社會(huì)廣大群體的關(guān)注，特別是受到青年群體的高度認(rèn)可，演變成傳播領(lǐng)域的“新寵”。宣傳工作人員應(yīng)客觀的審視傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系，不應(yīng)存有“從眾心理”以及喜新厭舊、見(jiàn)異思遷的工作作風(fēng)，在認(rèn)可傳統(tǒng)媒體在企業(yè)歷史時(shí)期所體現(xiàn)出來(lái)實(shí)用價(jià)值的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)職員不要遺棄在過(guò)去長(zhǎng)期實(shí)踐中養(yǎng)成的良好閱讀習(xí)慣，這是維護(hù)傳統(tǒng)資源地位，以及提升資源整體利用率的有效辦法。傳播形式單一化顯著，微信公眾號(hào)、微視頻、H5動(dòng)畫等媒體平臺(tái)應(yīng)用頻率長(zhǎng)期得不到提升。

對(duì)新媒體特征有整體性認(rèn)識(shí)，深刻學(xué)習(xí)

新媒體是在科學(xué)技術(shù)不斷改良發(fā)展的模式中發(fā)展起來(lái)的，憑借自體優(yōu)勢(shì)受到社會(huì)各界人士的青睞。盡管許多新媒體在出現(xiàn)以后就吸引了很多注意力。點(diǎn)擊量飛速上漲，演變成軍工企業(yè)強(qiáng)化社會(huì)影響力與獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的有效措施，但是它是一把“雙刃劍”，也有弊端存在，具體在以下幾方面體現(xiàn)出來(lái)：

一是標(biāo)題黨占據(jù)主導(dǎo)位置，不假思索的追求轟動(dòng)效應(yīng)。例如一些新媒體運(yùn)轉(zhuǎn)平臺(tái)借助駭人聽(tīng)聞的標(biāo)題，去達(dá)到提高點(diǎn)擊率的目標(biāo)，而沒(méi)有意識(shí)到新媒體作為媒體自體應(yīng)具有一定的職業(yè)操守，新媒體傳播的內(nèi)容虛偽性顯著。

二是文章與題目不相對(duì)應(yīng)，以點(diǎn)帶面。具體體現(xiàn)在多數(shù)新媒體運(yùn)作平臺(tái)在宣傳過(guò)程中，刻意的保留信息的某個(gè)片段。新穎的標(biāo)題的確很吸引個(gè)體目光，但是，很多時(shí)候新聞標(biāo)題與內(nèi)容間存在較大偏差，沒(méi)有將信息傳播的作用凸顯出來(lái)，此時(shí)新媒體在軍工企業(yè)發(fā)展中應(yīng)用的實(shí)用價(jià)值被削弱。

三是把關(guān)力度不夠。具體是指軍工企業(yè)利用新媒體傳播新聞等訊息之時(shí)，立場(chǎng)不堅(jiān)定，人云亦云，偏差頻頻出現(xiàn)。多數(shù)媒體運(yùn)作平臺(tái)信息在傳播進(jìn)程中，沒(méi)有對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行核對(duì)，只是借助復(fù)制粘貼等手段進(jìn)行轉(zhuǎn)載，隨意性特征尤為顯著，造成以訛傳訛的現(xiàn)象，對(duì)軍工企業(yè)在社會(huì)上的知名度造成負(fù)面影響。

做好保密工作，從而使宣傳工作質(zhì)量有所保障

恪守底線，科學(xué)而真實(shí)的傳達(dá)聲音。眾所周知，軍工行業(yè)在運(yùn)行過(guò)程中與

國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等方面存在一定關(guān)系，而上述內(nèi)容在運(yùn)轉(zhuǎn)期間會(huì)有保密性文件生成。故此，軍工企業(yè)利用新媒體對(duì)信息宣傳過(guò)程中，一定要做好信息保密工作，以免給國(guó)家和企業(yè)造成難以挽回的損失。這主要是因?yàn)樾旅襟w傳播信息過(guò)程中體現(xiàn)出快捷性、拓展性信息發(fā)布后在極短暫的時(shí)間里被云端捕獲并存儲(chǔ)，這無(wú)形中給軍工企業(yè)新聞宣傳的保密工作帶來(lái)一定挑戰(zhàn)。為了使軍工企業(yè)利用新媒體宣傳過(guò)程中信息的保密工作運(yùn)行質(zhì)量有所保障，應(yīng)積極開(kāi)展以下幾項(xiàng)工作：

一是平時(shí)在開(kāi)展傳播業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的過(guò)程中，積極傳播信息保密工作落實(shí)的重要性，從而連貫性提升從業(yè)人員的保密意識(shí)，以及業(yè)務(wù)能力與職業(yè)素質(zhì)，最終降低泄密事件發(fā)生的概率；二是構(gòu)建并推行審查機(jī)制，強(qiáng)化保密防線的牢固性。提倡以快速取得勝利的工作理念，并一絲不茍的進(jìn)行信息宣傳工作。宣傳部門與保密部門共同進(jìn)行保密審批，在確保信息真實(shí)性的情況下再宣傳；三是建立健全激勵(lì)體制激勵(lì)機(jī)制能夠有效評(píng)價(jià)企業(yè)宣傳工作運(yùn)行質(zhì)量。激勵(lì)機(jī)制的創(chuàng)設(shè)巖土推行，一方面是對(duì)企業(yè)宣傳工作人員工作態(tài)度與方式的肯定，同時(shí)在物質(zhì)上也給予他們前進(jìn)的動(dòng)力，最大限度的激發(fā)工作熱情與積極性。

總之，新時(shí)期下，軍工企業(yè)宣傳工作的進(jìn)行對(duì)新媒體表現(xiàn)出強(qiáng)烈的依賴性。參與軍工企業(yè)宣傳工作的工作人員，應(yīng)該樹(shù)立積極應(yīng)用新媒體的工作意識(shí)，取其精華去其糟粕，用好的同時(shí)將其管好。相信在新媒體的協(xié)助下，軍工企業(yè)能夠順利的構(gòu)建出良好的社會(huì)形象與聲譽(yù)。

中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)公司西安航空計(jì)算技術(shù)研究所）