萬煦

[摘要]電子雜志是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展起來的新型雜志形式，集視覺、聽覺和交互性為一體，本文主要研究電子雜志的視覺語言，從文字、圖形圖像、色彩、動(dòng)畫和視頻這五大方向進(jìn)行了細(xì)致分析，為電子雜志的視覺設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)。

[關(guān)鍵詞]電子雜志；視覺；設(shè)計(jì)

多媒體互動(dòng)電子雜志是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種新型雜志形式，融視覺語言與聽覺語言為一體。視覺語言在電子雜志中占有舉足輕重、無可替代的重要地位，贏得讀者的關(guān)鍵就在于對視覺元素的精致設(shè)計(jì)，同時(shí)也是雜志出彩和染氣氛的重要手段，融合在電子雜志特有的互動(dòng)性優(yōu)勢下，更是給讀者一種全方位的閱讀體驗(yàn)。因此，對電子雜志的研究就必須對雜志的視覺語言進(jìn)行分析研究。

1視覺語言

視覺呈現(xiàn)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)方式。視覺語言主要指通過除文字之外的其他視覺形象傳遞信息、傳達(dá)情感的語言方式。視覺語言所表達(dá)的，是人們可以用自己的雙眼直接看到的外部世界的感性狀貌或樣態(tài)，如圖形、線條、色彩，甚至是照片、簡短的影像或動(dòng)畫片斷等。

電子雜志單純從視覺界面形式來看，與紙質(zhì)雜志的頁面構(gòu)成元素是比較相似的。電子雜志也包括封面、封底、目錄、內(nèi)頁版塊等幾個(gè)部分構(gòu)成，在畫面構(gòu)成上仍然是由文字、圖片和色彩幾元素組成，但由于電子雜志是電腦屏幕顯示方式，屏幕上除了雜志本身外還有一些閱讀時(shí)操作所用按d，這些操作按d能幫助翻頁、調(diào)節(jié)頁面比例、調(diào)節(jié)背景音樂等等。

例如圖1中顯示，電子雜志與紙質(zhì)雜志基本構(gòu)成相近，所不同的是電子雜志如同一個(gè)閱讀軟件，在頁面后有一個(gè)全屏大小的背景圖，用來放置那些操作圖標(biāo)。如圖中上下有兩條不同功能的按d，上方的按d主要是調(diào)節(jié)、選擇性功能和相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站鏈接?？偟膩碚f，不同的電子雜志的按d排列方式有所不同，但基本元素和功能按d大致相同。沒有唯一統(tǒng)一的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格，可根據(jù)自身風(fēng)格來設(shè)計(jì)出呈現(xiàn)自己特點(diǎn)方便操作的電子雜志來。

1.1文字

文字是信息傳達(dá)和情感傳達(dá)的載體，文？之美和字體造型都會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺吸引力和圖文并、的藝術(shù)效果。文字也是構(gòu)成電子雜志的主要部分，在雜志中文字編排的設(shè)計(jì)，是對內(nèi)容性文字進(jìn)行有機(jī)的組織和創(chuàng)造，使它們構(gòu)成順暢的閱讀，（的閱讀以及個(gè)性化的文字形態(tài)，可以促進(jìn)文字信息的高效傳遞，形成閱讀的美感。在電子雜志中文字的部分包括刊名、文章標(biāo)題、文章正文等。在文字設(shè)計(jì)與編排上，電子雜志相比傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志有幾點(diǎn)優(yōu)勢。第一，作為文章標(biāo)題性文字在視覺處理上，表現(xiàn)方式上更靈活多樣，動(dòng)態(tài)與靜態(tài)效果相結(jié)合。如《印象》電子雜志中的標(biāo)題多通過一些簡單的動(dòng)畫效果閃現(xiàn)，或在字體處理上做一些e（x效果、光影效果等等。（如圖2）比紙質(zhì)固定的靜態(tài)標(biāo)題形式更生動(dòng)，而且這種閃現(xiàn)效果也能起到吸引讀者注意并引導(dǎo)讀者視線流程的作用。根據(jù)不同的主題內(nèi)容做一些動(dòng)畫效果更能做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。再如《新城視》中旅游專題中的《山西三日影像記v》一文中的動(dòng)態(tài)標(biāo)題處理，文字標(biāo)題的所有筆畫從畫面四周散亂的飛到畫面的中間瞬間組合成了標(biāo)題，突破了正常的、平板的、靜態(tài)的視覺常規(guī)，追求文字的視覺動(dòng)感，抓住了讀者的目光，激發(fā)人們的閱讀興趣。（如圖3）第二，作為文本的文字排列不用受頁面大小的限制。紙質(zhì)雜志有固定的開本大小，然后每個(gè)頁面標(biāo)題、圖片、文本都有各自有限的排列范圍，發(fā)揮和創(chuàng)意的空間不大。而電子雜志文本的排列上不是把整篇文章都排列上去，而是選取首段內(nèi)容，如需閱讀全文可以點(diǎn)擊頁面上“詳細(xì)”圖標(biāo)，全篇文章就會(huì)展開，同時(shí)還配有w動(dòng)條，文章通過w動(dòng)條的w動(dòng)瀏覽，這樣可以在有限的范圍內(nèi)登載更多的文字內(nèi)容，不用像紙質(zhì)雜志在文字過多的情況下要考慮轉(zhuǎn)頁的問題。電子雜志這種靈活多變的頁面效果使得畫面更加有秩序，有層次，不會(huì)因?yàn)檫^多的文字排列使讀者視覺疲勞。版式干凈，清晰，主次分明，配合簡單的操作使閱讀更加舒適、有趣味。

1.2圖形圖像

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，直觀、快速、易識別的信息載體非圖形圖像語言莫屬。圖形圖像語言具有豐富的內(nèi)涵和無窮的表現(xiàn)力，極大地豐富了視覺傳達(dá)的過程。圖形會(huì)“言語”，文？會(huì)“訴說”，色彩會(huì)“告知”，杰出的圖像結(jié)構(gòu)除了作品自身杰出的表現(xiàn)力外，還在于它能直接與觀眾發(fā)生交流。有意味的圖像系統(tǒng)，就像音樂一樣，是富有節(jié)奏與旋律的華V樂章，而正是貫穿于圖像符號之中的這樣形式美感才形成了符號的節(jié)奏。圖形圖像是電子雜志版面中的主要視覺元素，是雜志視覺基調(diào)的基本保證。雜志的美輪美f的畫面效果和個(gè)性的藝術(shù)風(fēng)格都是取決于這些或靜態(tài)或動(dòng)態(tài)、或具像或抽象的圖形圖像元素。與傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志相比，電子雜志里的圖形圖像元素不用受印{技術(shù)效果的束縛，畫面的質(zhì)感會(huì)更細(xì)T，＼色過度更＼和，層次豐富，因此，雖然目前的印{技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到很成熟的階段，但由于兩者的媒介不同，通過屏幕顯示的電子雜志的圖形圖像畫面的真實(shí)感和精致程度是紙質(zhì)雜志無可比擬的。同時(shí)，紙質(zhì)雜志在排版時(shí)仍需要兼顧文本、標(biāo)題等其他元素的版面布局位置安排，跟上述“文字”元素一樣，只能在版面有限的范圍內(nèi)進(jìn)行版式設(shè)計(jì)，而電子雜志最大的優(yōu)勢就在于不必?fù)?dān)心圖片大小多少的問題，在同一頁面可以根據(jù)需要排列大量圖片。例如，《時(shí)尚家居》（如圖4）頁面中圖片下方都有放大圖標(biāo)，可以點(diǎn)擊放大圖標(biāo)逐個(gè)瀏覽圖片，同時(shí)當(dāng)鼠標(biāo)移到圖片上時(shí)，相應(yīng)的圖片簡介也會(huì)顯示出來，更加節(jié)約了空間的布局，不必把所有內(nèi)容全部安排到頁面上，靈活分布，層次清晰。

1.3色彩

視覺對于色彩是最敏感的，色彩（目的藝術(shù)作品總能以最快的速度打動(dòng)人心。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩通常是一種先聲奪人的要素，就觀看效果而言，其傳達(dá)甚至更優(yōu)于圖形和文？的傳達(dá)。在各類藝術(shù)作品中，色彩所顯示出來的#力最能激發(fā)人的心理感受，從這一點(diǎn)上來看，無論是紙質(zhì)雜志還是電子雜志，色彩設(shè)計(jì)理所當(dāng)然地成為雜志必須好好把握的重要部分之一。

雜志的形象和風(fēng)格定位都能通過色彩表現(xiàn)出來，色彩同時(shí)也是吸引讀者群體的手段之一，因?yàn)殡s志色彩的運(yùn)用除了必須為雜志的主題概念和風(fēng)格定位服務(wù)外，也要從屬于客戶心理，要與人的生理和心理感受相協(xié)調(diào)。版面中的色彩運(yùn)用強(qiáng)調(diào)色調(diào)中各種色相、明度、純度之間的對比、調(diào)和規(guī)律，強(qiáng)調(diào)畫面的構(gòu)成及結(jié)構(gòu)，注重色彩與版面中其他元素的關(guān)系，與圖片中色彩的和諧構(gòu)成，不但形成明確的色彩主題概念，同時(shí)還充滿了具有裝（意味的形式美感。從雜志整體結(jié)構(gòu)來看，通過不同色彩表現(xiàn)不同的y目，也有助于讀者根據(jù)＼色的暗示與象征進(jìn)入新的y目內(nèi)容，＼色的選用能體現(xiàn)這個(gè)部分的主題，也起到引導(dǎo)讀者深入的作用。電子雜志沒有了紙張和印{的限制，可以更加自由的發(fā)揮色彩的優(yōu)勢細(xì)T地表現(xiàn)畫面的質(zhì)感，使人們在閱讀的過程中是一種美的享受，得到情感上的共鳴。例如，《印象》（如圖5）是一本以視覺時(shí)尚為定位的電子雜志，每期都會(huì)專訪一位攝影師，并介紹他的攝影作品，這些攝影作品的|賞就體現(xiàn)了電子雜志色彩的優(yōu)勢，圖片色彩細(xì)T豐富的層次變化，接近真實(shí)的色彩效果都是印{技術(shù)達(dá)不到的。endprint

1.4動(dòng)畫

電子雜志的設(shè)計(jì)始終貫穿于數(shù)字化環(huán)境。動(dòng)畫技術(shù)的加入使靜態(tài)的紙質(zhì)雜志形態(tài)得到了“活”的動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變。動(dòng)畫就是多媒體互動(dòng)電子雜志的重要特征和構(gòu)成整個(gè)雜志形態(tài)的一種技術(shù)手段。動(dòng)畫是通過視覺暫留原理，快速地播放連續(xù)，具有細(xì)微差距的圖像內(nèi)容，讓原本固定不動(dòng)的圖像變得生動(dòng)起來。現(xiàn)代意義上的動(dòng)畫具有以手繪造型藝術(shù)與電影、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)結(jié)合的特征。電子雜志版面上運(yùn)用到動(dòng)畫技術(shù)的部分有圖形圖像、標(biāo)題、文本、廣告等，電子雜志版面中動(dòng)畫的表現(xiàn)形式有以下幾個(gè)類型：人物角色圖形動(dòng)畫、符號化圖形動(dòng)畫、人物表情或者圖片元素的連續(xù)切換播放。

動(dòng)畫技術(shù)的融入使平淡的版面閱讀有了節(jié)奏感，使閱讀行為有了引導(dǎo)，隨著動(dòng)畫效果層層的增加，視覺流程重點(diǎn)突出，主次清晰，閱讀也變得更加有趣，改變了紙質(zhì)雜志固定版式呆板，容易造成視覺疲勞的缺點(diǎn)。

1.5視頻

視頻是一種影像資料，跟電影電視一樣是經(jīng)過拍攝然后通過數(shù)字格式的轉(zhuǎn)化輸出形成電腦文件，所以視頻是一種視覺和聽覺雙重享受的元素。

視頻的加入是電子雜志完全s覆傳統(tǒng)雜志在人們心中印象的關(guān)鍵元素。視頻的采用使雜志已經(jīng)超越了人們傳統(tǒng)認(rèn)識的“雜志”形態(tài)，從傳統(tǒng)的“閱讀”雜志內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱础彪s志，或者“品味、享受”雜志，這是一種質(zhì)的超越。同時(shí)，視頻的融合使雜志主題內(nèi)容得到了更加生動(dòng)準(zhǔn)確的詮釋。從雜志形態(tài)發(fā)展的歷程來看，傳統(tǒng)雜志配有圖片能夠使雜志內(nèi)容通過圖片的輔助得到更好的理解，而電子雜志影像視頻的運(yùn)用就可以比圖片來得更為準(zhǔn)確和直觀，讓讀者身臨其境得到全方位的視聽刺激。

在電子雜志中視頻的應(yīng)用隨雜志的需要有各種表現(xiàn)，如《新城視》雜志設(shè)有播客專y，每期都采用了網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題，會(huì)根據(jù)文章的主題選擇與之相應(yīng)的視頻，這樣的結(jié)合讓讀者更為深刻的感受文章的意義?！段队X》是一本美食生活雜志，介紹各種美食和美食餐廳不如親自帶著大家去參觀和品嘗，所以雜志每期都有美J模特去各種特色餐廳試吃美食的視頻，了解了美食也感受了餐廳的文化氛圍。與《PocoZine》類似的綜合娛樂性雜志會(huì)有y目介紹近期上映的電影資訊，并附有電影的片花，可以讓讀者了解了劇情介紹下先g為快。還有一些名人電子雜志如陳98的《8約》，因其都有相應(yīng)的電視訪談節(jié)目，在其電子雜志中都會(huì)配有近期訪談的視頻M輯做推薦。

電子雜志是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新興產(chǎn)物，也是時(shí)代發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的必然發(fā)展趨勢。電子雜志是藝術(shù)與多媒體技術(shù)相結(jié)合的新媒體形式，這種形式的出現(xiàn)并沒有取代傳統(tǒng)媒介，只是從雜志形態(tài)的轉(zhuǎn)變角度將幾種傳統(tǒng)媒介形式的特點(diǎn)加以融合，給讀者一種不同以往的“閱讀”方式或者獲取信息的新體驗(yàn)。所以電子雜志視聽結(jié)合的特點(diǎn)也是建立在紙質(zhì)雜志和影視媒體等其他藝術(shù)形式的基礎(chǔ)上的，傳統(tǒng)藝術(shù)是其創(chuàng)作的母體和本源。endprint