雷峻

摘 要：當(dāng)今社會科技發(fā)展日新月異，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新理念推動媒體不斷進(jìn)步，其發(fā)展越來越重視策略、需求和創(chuàng)新。傳統(tǒng)的廣播形式在當(dāng)下的發(fā)展越來越面臨諸多挑戰(zhàn)，新的媒介的出現(xiàn)給傳統(tǒng)廣播帶來不小的壓力。傳統(tǒng)廣播如果想繼續(xù)保持原有聽眾的吸引，就必須和新媒介進(jìn)行深度融合，制定適合傳統(tǒng)廣播發(fā)展的策略的同時積極融合新媒介，在相互融合的同時發(fā)揮最大潛力，讓傳統(tǒng)廣播再現(xiàn)昨日的魅力的同時也推動廣播新媒體的多元化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播 新媒體 發(fā)展

中圖分類號：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）09（b）-0142-02

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不不斷發(fā)展，移動傳媒發(fā)展速度不斷加快，對傳統(tǒng)的廣播造成了巨大的沖擊，新媒體更加吸引年輕人的眼球，如果傳統(tǒng)廣播媒體不能夠改變原有的發(fā)展理念，進(jìn)行深入的改革，必將被淘汰。

傳統(tǒng)媒體的變革趨勢勢在必行，而變革的關(guān)機(jī)就是依靠科技來實(shí)現(xiàn)，

傳統(tǒng)媒體必須依靠新的媒介來充實(shí)自己，利用新媒介的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新理念推動加快我國廣播傳媒的健康快速發(fā)展。

1 媒介融合

我國廣播媒體在新媒介融合下呈現(xiàn)新的多元化發(fā)展態(tài)勢，其發(fā)展進(jìn)程中，不斷變革和充實(shí)傳統(tǒng)發(fā)展思路和發(fā)展方式。

1.1 傳播方式變革

傳統(tǒng)廣播在新時代背景下逐漸由原有的泛播走向現(xiàn)在的窄播。時下最流行的傳播方式網(wǎng)絡(luò)，由于其具有快速、便捷、方便的特性，所以人們越來越喜歡這種傳播手段，隨著手機(jī)、百度、騰訊視頻、4G網(wǎng)絡(luò)、快手、微博等新APP應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播媒體的市場份額越來越少，在加上新媒體具有準(zhǔn)確和及時性，造成傳統(tǒng)廣播媒體歡迎度顯著下降。隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、虛擬云技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等新媒介的不斷發(fā)展，原有的媒體傳播方式也在潛移默化的改變[1-4]。

1.2 節(jié)目內(nèi)容和形式變革

節(jié)目創(chuàng)作是廣播媒體的核心資源，其吸引聽眾的主要方式是通過受眾率和精美的制作。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，編輯工作人員往往通過官方口吻和姿態(tài)來播報(bào)節(jié)目，這種陳舊的形式越來越缺乏創(chuàng)新，使人們的興趣逐漸下降，這種模式不能適用人們對媒體傳播的追求，越來越單一和刻板。如果長期以往的話，勢必將在新時代下走向衰落和凋亡。

因此傳統(tǒng)廣播想要在新時代下繼續(xù)綻放光彩就必須和新媒介融合，必須進(jìn)行自我變革，依靠市場調(diào)查結(jié)果來編排節(jié)目，制作節(jié)目。

傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作類別主要包括新聞、財(cái)經(jīng)、法律、生活、科技、文藝等等類別，其中新聞和天氣已經(jīng)路況是人們收聽的主要類別，但是在新時代下，人們獲取廣播內(nèi)容的方式正在變得多元化，移動網(wǎng)絡(luò)4G的出現(xiàn)給了人們從移動手機(jī)獲取新聞、天氣和路況的便捷手段，如果傳統(tǒng)廣播不能與時俱進(jìn)的話，勢必將被淘汰，傳統(tǒng)媒體必須對節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行變革，將變革后的新類型融合新媒介，將廣播內(nèi)容的巨大容留轉(zhuǎn)變成微內(nèi)容[5-7]。

1.3 媒介形態(tài)的變革

傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的媒介融合是時代發(fā)展的必然選擇，在這種趨勢下，媒介形態(tài)肯定要做出變革，在變革中人們能夠切身體會到媒體形態(tài)格局的變化，能夠深刻認(rèn)識和理解媒介媒介形態(tài)的的發(fā)展形式和內(nèi)容。多媒體融合大趨勢下，各類媒體競相推出新技術(shù)和新內(nèi)容，在媒體和媒體之間的競爭中，改革媒體形態(tài)從而實(shí)現(xiàn)跨媒體完善和發(fā)展。

例如可以將傳統(tǒng)廣播融合到博客、數(shù)字音頻、微信公眾號、微博等媒體形態(tài)中去，實(shí)現(xiàn)廣播媒體和新媒體的互利共贏[9-12]。

2 廣播媒體的技術(shù)性發(fā)展策略探討

廣播媒體想要生存和發(fā)展就必須依靠新技術(shù)，而技術(shù)的發(fā)展帶來的不僅是生活的便捷和物質(zhì)的豐富，他給媒體也帶來發(fā)展的機(jī)遇，科學(xué)技術(shù)在廣播媒體的發(fā)展過程中扮演著重要角色，是推動其發(fā)展的助推劑和動力源。例如數(shù)字廣播媒體的科學(xué)技術(shù)手段的應(yīng)用，不僅僅摒棄了傳統(tǒng)媒體傳播所帶來的聲音質(zhì)量低、擾民噪音、信號干擾，還通過新傳輸技術(shù)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)與電臺的互動，北京人民廣播電臺推出的APP客戶端實(shí)現(xiàn)的節(jié)目的回放，聽眾對興趣度大的節(jié)目的時時提醒等功能，實(shí)現(xiàn)的新媒體在新時代下的適應(yīng)能性[10-12]。

2.1 媒介融合背景下廣播媒體的互動傳播

媒介的融合過程中讓聽眾不僅限于只是聽而增加了和觀眾的互動環(huán)節(jié)，這樣既能增加既有客戶對廣播媒體的興趣度，又能吸引更多的年輕聽眾，通過與聽眾的互動實(shí)現(xiàn)節(jié)目親民目標(biāo)。節(jié)目與觀眾互動可以提高公眾參與媒體傳播的熱情，也可以提高節(jié)目的活躍度，提高節(jié)目本身的熱度，不僅僅迅速讓節(jié)目在大眾面前呈現(xiàn)，也讓大眾第一時間了解媒體的新動向，知道最新的媒體信息，了解信息，并參與信息的傳播，在互動過程中了解信息，達(dá)到的娛樂傳播的新境界[12]。

2.2 廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)化傳播

網(wǎng)絡(luò)廣播的興起更好的完善了傳統(tǒng)媒體，不僅僅抓住了時代發(fā)展的新契機(jī)，還能給人們隨時隨地的了解信息提供便捷的手段，人們可以隨時隨地在第一時間獲取自己感興趣的廣播新聞，同時在網(wǎng)絡(luò)中人們也可以利用一些聊天交談工具、互動交流平臺等進(jìn)行話題討論，通過網(wǎng)絡(luò)能夠更好的推動廣播媒體的發(fā)展和進(jìn)步。

3 結(jié)語

媒介融合在當(dāng)今社會已經(jīng)變得不可或缺，它不僅僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代新技術(shù)的的相互交融，還實(shí)現(xiàn)了信息的快速，三維的傳遞給聽眾，實(shí)現(xiàn)了高效，高能，高信息量的倍增傳播，吸引更多聽眾，增強(qiáng)了市場的競爭力。傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代科技的相互融合與交融，不僅僅是社會科技大發(fā)展的必然趨勢，也是社會化大分工的選擇，媒介的融合也在將在未來的發(fā)展中占據(jù)新的制高點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 王春美.廣播媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營變化及其現(xiàn)實(shí)啟示——基于北京電臺和中央電臺的實(shí)踐對比[J].新聞界，2014（22）：61-66.

[2] 吳津生，蘇興秋，陳修勇.資源合體“報(bào)”出“聲”機(jī)——廣播媒體承接紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型升級業(yè)務(wù)的可行性研究[J].中國廣播，2013，5（6）：53-55.

[3] 智穎.上海廣播逆生長——2014，上海廣播媒體的價值在創(chuàng)新中提升——采訪上海東方廣播有限公司總經(jīng)理鄭麗娟[J].中國廣告，2014，8（2）：108-111.

[4] 王世玲.社會公益活動，媒體騰飛的強(qiáng)勁助力——論社會公益活動與廣播媒體的社會職能[J].中國廣播，2005，4（8）：37-39.

[5] 周湘艷.拿什么吸引你：廣播媒體的價值重審與營銷機(jī)遇——訪黑龍江人民廣播電臺常務(wù)副臺長楊晶[J].廣告大觀：綜合版，2009，6（5）：117-118.

[6] 王健.曉別廣播媒體要注重發(fā)掘和維系聽眾的注意力資源[J].視聽縱橫，2005，7（3）：117-118.

[7] 王玲.地方廣播媒體如何提高新聞輿論傳播力與引導(dǎo)力[J].西部廣播電視，2017（2）：163.

[8] 劉英華.逆勢、順勢與趨勢：媒介融合背景下廣播媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的新思考[J].中國廣播，2015（2）：26-29.

[9] 高昀.淺談廣播媒體在“融媒體”時代的創(chuàng)新思路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（3）：295-295.

[10] 劉智芳.從社會公共事務(wù)中開挖新聞源--探討廣播媒體參與社會公共事務(wù)的一些做法[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（8）：33-33

[11] 呂驥.服務(wù)至上服務(wù)制勝——淺議地市級廣播媒體發(fā)展之路[J].中國廣播，2008（1）：67-68.

[12] 夏粉娥.媒介融合時代廣播媒體發(fā)展策略研究[J].環(huán)球市場，2016（32）：46.endprint