在政策紅利之下，我國(guó)的跨境電商行業(yè)從之前的非理性繁榮逐漸呈現(xiàn)出理性、規(guī)范的一面。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》綜合報(bào)道

有數(shù)據(jù)顯示，目前機(jī)電、電子類(lèi)產(chǎn)品已占據(jù)了中國(guó)出口總額的半壁江山。以Ebay公司為例，今年上半年，通過(guò)該平臺(tái)走出國(guó)門(mén)的產(chǎn)品中，無(wú)人機(jī)、3D打印、智能穿戴設(shè)備等正成為機(jī)電、電子類(lèi)產(chǎn)品的爆款銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。

四海商舟創(chuàng)始人周寧曾指出，目前，跨境電商外貿(mào)漸從消費(fèi)品拓展到工業(yè)品、從歐美市場(chǎng)拓展到東南亞、俄羅斯等新興市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)從之前的非理性繁榮逐漸呈現(xiàn)出理性、規(guī)范的一面。

外貿(mào)品類(lèi)逐漸擴(kuò)大

跨境電商進(jìn)出口已經(jīng)成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)商務(wù)部今年8月中旬公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年上半年，全國(guó)13個(gè)綜合試驗(yàn)區(qū)跨境電商上半年進(jìn)出口規(guī)模超1000億元人民幣，同比增長(zhǎng)了一倍以上。

“從具體層面而言，跨境電商外貿(mào)逐漸從消費(fèi)品走向工業(yè)品、從傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)走向東南亞等新興市場(chǎng)，且這兩種新趨勢(shì)的拓展是互為依存的。”周寧強(qiáng)調(diào)，發(fā)達(dá)國(guó)家的基礎(chǔ)建設(shè)等都已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)常態(tài)了，而發(fā)展中國(guó)家的需求則更大，以前對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家中國(guó)產(chǎn)品僅僅是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而對(duì)發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)則具有品牌、技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。

伴隨人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、無(wú)人機(jī)等原先用于工業(yè)領(lǐng)域的新興科技步逐漸向商用和民用領(lǐng)域滲透，消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的多樣化也隨之加快了產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐，從而帶動(dòng)著整個(gè)新興科技電子品類(lèi)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。與此同時(shí)，對(duì)這一品類(lèi)有著高接受度、高替換率消費(fèi)特征的90后和00后日漸成為消費(fèi)的主力。

以“數(shù)字原生代”為個(gè)性標(biāo)簽的年輕消費(fèi)人群，更傾向于通過(guò)電商平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行商品的搜索、比價(jià)和購(gòu)買(mǎi)，這也極大地促進(jìn)了電商平臺(tái)上新興科技產(chǎn)品的銷(xiāo)售。在這一背景下，不少專(zhuān)注于電子品類(lèi)的中國(guó)賣(mài)家憑借著自身的創(chuàng)新研發(fā)、雄厚的制造基礎(chǔ)，以及對(duì)電子消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期洞察，日漸在這一領(lǐng)域嶄露頭角。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司總經(jīng)理朱秋城指出，近年來(lái)，跨境電商外貿(mào)品類(lèi)確實(shí)在逐漸擴(kuò)大，從原來(lái)的小產(chǎn)品、輕工產(chǎn)品拓展到現(xiàn)在的工業(yè)品、高科技含量產(chǎn)品，甚至是定制、個(gè)性化的產(chǎn)品。

換句話(huà)說(shuō)，中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上的主要角色，已經(jīng)從一個(gè)供應(yīng)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家廉價(jià)消費(fèi)品的生產(chǎn)國(guó)，逐漸變?yōu)橄虻谌澜绻?yīng)高附加值工業(yè)品的制造大國(guó)。

朱秋城認(rèn)為，這種趨勢(shì)主要是得益于海外倉(cāng)建設(shè)以及目的國(guó)本土化貿(mào)易進(jìn)程的推進(jìn)，“像我們公司在美國(guó)就有自己的海外倉(cāng)，同時(shí)收購(gòu)了一家美國(guó)公司，有了在美國(guó)本土落地的團(tuán)隊(duì)和海外倉(cāng)之后，零售出口就可以不僅僅局限在某個(gè)品類(lèi)”。

然而，面對(duì)日新月異的新興電子品類(lèi)市場(chǎng)，如何從中找準(zhǔn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的新風(fēng)口，是中國(guó)賣(mài)家繼續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)、保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的重要任務(wù)之一。

以?xún)?nèi)容型電商為驅(qū)動(dòng)

隨著中國(guó)外貿(mào)出口結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，其營(yíng)銷(xiāo)渠道也發(fā)生了新的變化。

2017年被稱(chēng)為是電商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的元年，以阿里、京東為首，電商已經(jīng)全面進(jìn)入內(nèi)容化時(shí)代。整個(gè)手機(jī)淘寶60%—70%內(nèi)容化，主推有好貨、必買(mǎi)清單、愛(ài)逛街這些內(nèi)容流量入口。京東App的發(fā)現(xiàn)頻道也開(kāi)設(shè)了精選、直播、視頻購(gòu)等內(nèi)容欄目。隨著流量入口越來(lái)越碎片化，電商平臺(tái)的自然流量減少，流量成本越來(lái)越高，各大電商逐漸向內(nèi)容化靠攏，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)引流，爭(zhēng)奪消費(fèi)者在線(xiàn)上的時(shí)間和注意力。

據(jù)小笨鳥(niǎo)跨境電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理劉貝貝介紹，靠資金換取流量的紅利期已成為過(guò)往，現(xiàn)在資金與流量的配比基本上是1：1，“你投入推廣1塊錢(qián)，換回的流量也基本上是1塊錢(qián)，已經(jīng)無(wú)法再通過(guò)流量引入來(lái)進(jìn)行盈利了”。

自今年以來(lái)，朱秋城身邊就不斷有朋友向他抱怨，外貿(mào)電商的生意是越來(lái)越難做。舉個(gè)例子，去年有國(guó)際電商巨頭投入了幾十萬(wàn)做市場(chǎng)推廣，但是效果差強(qiáng)人意，“主要還是因?yàn)槲覀儌鹘y(tǒng)的優(yōu)勢(shì)資源已經(jīng)喪失殆盡，獲取流量的成本越來(lái)越貴”。

在這樣的形勢(shì)之下，如何重新調(diào)整跨境電商外貿(mào)的發(fā)展模式成為每一個(gè)從業(yè)人員不得不面對(duì)的問(wèn)題。

朱秋城認(rèn)為，現(xiàn)階段的調(diào)整可以參考國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展路徑，通過(guò)Facebook、領(lǐng)英等社群聚集大批粉絲，以新內(nèi)容、新知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)作為后期發(fā)展的主流渠道。

新的外貿(mào)發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)

目前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)到了消費(fèi)升級(jí)的檔口，跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展十分迅猛?？傮w來(lái)看，我國(guó)跨境電商行業(yè)交易額將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。商務(wù)部發(fā)言人高峰在近日的發(fā)布會(huì)上表示，根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，上半年，13個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)跨境電商的進(jìn)出口規(guī)模超過(guò)了1000億元人民幣，同比增長(zhǎng)了一倍以上?？缇畴娚踢M(jìn)出口已成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從內(nèi)部來(lái)看，政策效應(yīng)對(duì)進(jìn)出口影響較大，“一帶一路”倡議對(duì)外貿(mào)起到了很大推動(dòng)作用。隨著政策的推進(jìn)，中國(guó)制造在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的市場(chǎng)消費(fèi)需求將凸顯。許多中國(guó)企業(yè)，如聚貿(mào)跨境電商早早就開(kāi)始了在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的布局，與各個(gè)國(guó)家、機(jī)構(gòu)、企業(yè)陸續(xù)展開(kāi)合作。

據(jù)悉，跨境電商是進(jìn)出口數(shù)據(jù)提升的重要推手。來(lái)自中國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電商2009至2016年成交總額復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)32%，滲透率快速提升至26%。在進(jìn)出口中，跨境電商發(fā)揮了增加外貿(mào)業(yè)務(wù)量、重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要作用。

“可以看出，外貿(mào)新業(yè)態(tài)的發(fā)展對(duì)推動(dòng)我國(guó)外貿(mào)繼續(xù)回穩(wěn)向好，培育我國(guó)外貿(mào)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，特別是推進(jìn)外貿(mào)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，正在發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用?！备叻灞硎?，下一步，商務(wù)部將不斷完善與外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展相適應(yīng)的政策體系，營(yíng)造更加有利于外貿(mào)新業(yè)態(tài)的發(fā)展環(huán)境。

如今，跨境電商已成為重要的外貿(mào)模式，有著巨大的市場(chǎng)潛力和生命力。隨著“一帶一路”倡議和全球經(jīng)貿(mào)一體化的深度融合，跨境電商將成為重要的外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)，為外貿(mào)升級(jí)轉(zhuǎn)型提供內(nèi)在動(dòng)力。

特別是今年，政策再次給跨境電商送來(lái)了一顆定心丸。9月20日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定了深入推進(jìn)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的措施，要求新建跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，并將跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過(guò)渡期政策再延長(zhǎng)一年至2018年底。

國(guó)家出臺(tái)跨境電商政策，一方面是為了讓跨境電商更健康有序地發(fā)展，另一方面也是為了給一般貿(mào)易提供更加公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年1月至7月，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的跨境電商進(jìn)出口同比增長(zhǎng)了1倍以上，遠(yuǎn)高于全國(guó)外貿(mào)增速。高峰表示，保持政策環(huán)境的連續(xù)穩(wěn)定，有利于更好地總結(jié)跨境電商行業(yè)的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)，完善相關(guān)制度。因而，此次過(guò)渡期再延長(zhǎng)一年，對(duì)跨境電商行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好消息。

得益于“跨境電商的保稅模式”政策紅利，中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口行業(yè)發(fā)展迅猛。自去年跨境電商零售進(jìn)口新政宣布之后，很多跨境電商企業(yè)退出或轉(zhuǎn)行。過(guò)渡期政策再次延長(zhǎng)給企業(yè)調(diào)整留出了更多時(shí)間，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)跨境進(jìn)口電商行業(yè)會(huì)迎來(lái)新一輪整合與洗牌。endprint