文/吳衛(wèi)群

重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2017上海購(gòu)物節(jié)期間銷售額同比增長(zhǎng)9.7%

文/吳衛(wèi)群

為期1個(gè)月的2017上海購(gòu)物節(jié)10月8日收官，本屆購(gòu)物節(jié)參與企業(yè)覆蓋全市16個(gè)區(qū)的2000余家商業(yè)企業(yè)、近40000個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，推出精心策劃組織的特色活動(dòng)230余項(xiàng)。據(jù)上海市商務(wù)發(fā)展研究中心（上海市商業(yè)信息中心）對(duì)重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)的銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017上海購(gòu)物節(jié)銷售額同比增長(zhǎng)9.7%。

新零售、買手店、快閃店……業(yè)態(tài)創(chuàng)新不斷

本屆購(gòu)物節(jié)期間，線上線下互動(dòng)、跨界跨業(yè)融合、體驗(yàn)互動(dòng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式大放異彩。百聯(lián)集團(tuán)的第一家全渠道概念店RISO，構(gòu)建了線下場(chǎng)景化+體驗(yàn)化+產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈+高效供應(yīng)鏈的新型店鋪，美食與購(gòu)物多業(yè)態(tài)融合；寶燕商城等傳統(tǒng)餐飲企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，融合“大型生鮮超市+自購(gòu)海鮮多樣加工+親子游樂”等元素，搭建一體化生活館的新模式；曾經(jīng)離開過上海市場(chǎng)，在中國(guó)內(nèi)地發(fā)展至今已十年的買手制百貨——連卡佛，今年銷售增長(zhǎng)明顯，購(gòu)物節(jié)期間銷售增速達(dá)兩位數(shù)以上；百聯(lián)集團(tuán)在徐家匯東方商廈新添的買手店the bálancing，匯聚諸多國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌，打造更個(gè)性化的時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)；快閃店給申城消費(fèi)者帶來(lái)了更多的新鮮感，在環(huán)球港展出一個(gè)月的“上海優(yōu)禮優(yōu)品”快閃店、K11的YA-MAN護(hù)膚快閃店、MAIA's WONDERLAND 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)快閃店等在購(gòu)物節(jié)期間都有出彩表現(xiàn)。

本次購(gòu)物節(jié)圍繞“新消費(fèi)、潮生活、夜上?！敝黝}，開展行業(yè)聯(lián)合、企業(yè)聯(lián)手，促進(jìn)各行業(yè)的跨界融合?！?017淮海天地時(shí)尚月”通過“食尚月”、時(shí)尚沙龍等讓消費(fèi)者感受逛街購(gòu)物的新樂趣，購(gòu)物節(jié)淮海路商圈銷售同比增長(zhǎng)19.6%；老牌的南京東路商圈，在市百一店、東方南東停業(yè)裝修的情況下，時(shí)裝商廈、大丸百貨、永安百貨推出“時(shí)裝商廈愛尚購(gòu)物趴”“大丸國(guó)際名品特賣”“永安文化節(jié)”等活動(dòng)，增幅分別達(dá)到32.5%、30.4%和21.7%；位于浦東的佛羅倫薩小鎮(zhèn)、奕歐來(lái)上海購(gòu)物村銷售同比漲幅都在50%左右。同時(shí)，小陸家嘴-張楊路商圈、蘇河灣商圈、新虹橋-天山等商圈購(gòu)物節(jié)期間銷售增幅均超過10%，靜安大悅城強(qiáng)勢(shì)推出的“9.16瘋搶節(jié)”，單日銷售突破2000萬(wàn)，同比增幅87%，創(chuàng)歷史新高；開業(yè)已近5年的高島屋，銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，整個(gè)購(gòu)物節(jié)期間銷售同比增長(zhǎng)19.1%。

跨界營(yíng)銷、夜市經(jīng)濟(jì)成為新流行

在本次上海購(gòu)物節(jié)期間，各大商場(chǎng)推出各種主題營(yíng)銷活動(dòng)，親子、運(yùn)動(dòng)、音樂、藝術(shù)展覽、AR/VR互動(dòng)體驗(yàn)等齊上陣，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商業(yè)企業(yè)節(jié)日期間“互動(dòng)體驗(yàn)類營(yíng)銷活動(dòng)”的平均活動(dòng)場(chǎng)次達(dá)到6.5次，同比增長(zhǎng)60%。尚嘉中心的法國(guó)攝影展，網(wǎng)球體驗(yàn)場(chǎng)，以及TCL私人影院，增加了顧客的感觀體驗(yàn)，購(gòu)物節(jié)期間銷售額同比增長(zhǎng)21.6%，客流增長(zhǎng)28.5%；百聯(lián)世博源的大型親子嘉年華 “親子奇妙季”盛裝開啟，家庭親子消費(fèi)使銷售額和客流同比拉升26.2%和22.1%；仲盛世界商城推出2017德國(guó)文化節(jié)，銷售增長(zhǎng)顯著，客流增長(zhǎng)10.8%；環(huán)球港國(guó)慶中秋雙節(jié)期間舉辦了一場(chǎng)“游園主題趴”，讓顧客流連忘返，黃金周期間銷售額同比增長(zhǎng)17.4%，客流同比增長(zhǎng)15.2%；百聯(lián)又一城整合爵士音樂節(jié)、LEME生活鮮超、功能性商戶優(yōu)質(zhì)資源，客流同比增長(zhǎng)26.3%；浦東百聯(lián)世紀(jì)商場(chǎng)舉辦的“邂逅世紀(jì)·美食護(hù)照”活動(dòng)以及1：1還原部分機(jī)艙內(nèi)部環(huán)境的“世紀(jì)號(hào)”小飛機(jī)體驗(yàn)活動(dòng)，帶動(dòng)客流同比增長(zhǎng)10.6%。

打造“夜上?！背鞘忻?，本次購(gòu)物節(jié)期間，上海市商務(wù)委確定了新天地、上海環(huán)球港、上海七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)、美羅城、正大廣場(chǎng)等街區(qū)為首批九個(gè)“夜上海特色消費(fèi)示范區(qū)”，并積極引導(dǎo)一批地鐵沿線的購(gòu)物中心、商業(yè)街區(qū)順勢(shì)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，推出“跟著地鐵逛夜上?！被顒?dòng)，購(gòu)物節(jié)期間夜市銷售同比增長(zhǎng)16.8%、客流同比增長(zhǎng)20.5%。普陀環(huán)球港將餐飲、電影院、KTV等區(qū)域營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至23點(diǎn)以后，并在購(gòu)物中心屋頂不定期舉辦夜宵美食節(jié)、啤酒節(jié)等活動(dòng)，購(gòu)物節(jié)期間夜市銷售額同比增長(zhǎng)24.6%，客流同比增長(zhǎng)22.3%；長(zhǎng)風(fēng)大悅城、大丸百貨的夜間銷售額同比分別增長(zhǎng)了41.4%和10.4%；豫園旅游商城國(guó)慶黃金周期間夜間銷售額同比增長(zhǎng)了12.4%；七寶萬(wàn)科推出“深夜食堂”專區(qū)，整體打造“夜間燈光秀”，70多家商戶延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至23點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)不等。

國(guó)際大牌、網(wǎng)紅月餅競(jìng)相扎堆

另外，隨著消費(fèi)水平的不斷提高，越來(lái)越多的國(guó)際品牌在上海開設(shè)門店，僅恒隆廣場(chǎng), 2017年就有13個(gè)國(guó)際品牌開設(shè)了全國(guó)首店。9月8日，恒隆廣場(chǎng)更是舉辦了一場(chǎng)匯聚多個(gè)上海首家、中國(guó)首家甚至全球首家的國(guó)際品牌的盛大慶典，單日銷售額超過了3000多萬(wàn)元；蛋糕界“愛馬仕”Lady M、知名彩妝品牌Nars這樣具有話題性的熱門品牌也在9月首次登陸中國(guó)內(nèi)地，分別進(jìn)駐了國(guó)金中心、來(lái)福士廣場(chǎng)；頗受瑜伽愛好者追捧的加拿大第一運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon亞洲首家奧萊店9月也在奕歐來(lái)迎來(lái)開業(yè)。

今年上海購(gòu)物節(jié)期間，恰逢國(guó)慶中秋雙節(jié)疊加，肉松蛋黃月餅、腌篤鮮月餅、鮑魚鮮肉月餅、焙熄鮮肉月餅、蟹粉明蝦月餅等等都成為今年的網(wǎng)紅月餅。第一食品商店的酸菜牛蛙月餅銷售同比增長(zhǎng)了27.2%，新雅的大蝦芝士月餅銷售額同比上升了近15%，傳統(tǒng)的月餅吃出了時(shí)尚的味道；以差異化產(chǎn)品和服務(wù)迎合時(shí)下消費(fèi)升級(jí)需求的精品超市表現(xiàn)搶眼，華潤(rùn)萬(wàn)家的BLT'、OLE'，綠地的G-super等精品超市受到消費(fèi)者青睞，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)物節(jié)銷售同比增長(zhǎng)12.9%；健身類體育用品銷售業(yè)績(jī)突出，銷售額同比增長(zhǎng)21.5%；服飾、化妝品作為購(gòu)物節(jié)的明星銷售商品，銷售額同比分別增長(zhǎng)了14.0%和16.3%；另?yè)?jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上海購(gòu)物節(jié)期間，百貨店零售客單價(jià)達(dá)到1414元/單，同比增長(zhǎng)4.7%；大賣場(chǎng)、超市零售客單價(jià)也呈現(xiàn)出小幅提升的走勢(shì)，增長(zhǎng)分別為6.0%和3.2%。