◎李媛媛 陳曉宇

廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展路徑

◎李媛媛 陳曉宇

廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園其發(fā)展受到各方期待與關(guān)注。園區(qū)要明確定位、嚴(yán)把入口關(guān)，加強(qiáng)政策扶持，做好服務(wù)，打造品牌，鼓勵(lì)創(chuàng)新，進(jìn)一步發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，才能成為有活力，有潛力的文化創(chuàng)意樂土。

廣告產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)園 發(fā)展 路徑

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，對(duì)加快經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新具有積極的促進(jìn)意義。在全球產(chǎn)業(yè)升級(jí)、生產(chǎn)方式變革的背景下，圍繞技術(shù)、市場(chǎng)、人才、資源、信息等方面的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益成為國(guó)家或地區(qū)之間競(jìng)爭(zhēng)致勝的主要法寶之一。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀

全球性產(chǎn)業(yè)調(diào)整與升級(jí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為衡量某個(gè)地區(qū)或國(guó)家綜合實(shí)力的重要指標(biāo)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球最大的50家媒體娛樂公司占據(jù)了世界上95%的娛樂市場(chǎng)和出版市場(chǎng)，美國(guó)和西方的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)壟斷了90%以上的新聞制作，其中美國(guó)的時(shí)代華納和哥倫比亞等文化創(chuàng)意公司美國(guó)電影市場(chǎng)中80%左右的利潤(rùn)。[1]而英國(guó)早在1997年起，政府開始成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組，意在通過大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，從而使其成為振興英國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要手段，降低失業(yè)率的重要舉措。相對(duì)來(lái)看，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚。

黨的十七屆五中全會(huì)和我國(guó)“十二五”規(guī)劃綱要都明確提出要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。各地紛紛出臺(tái)各種配套優(yōu)惠政策，明確提出把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)著重發(fā)展。廣告產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，2011年首批共9個(gè)國(guó)家廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)獲批建設(shè).隨后，各地方政府主導(dǎo)并發(fā)布了在本地建設(shè)國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃。從北京798文化創(chuàng)意街區(qū)、上海M50創(chuàng)意園區(qū)到廣州紅磚廠創(chuàng)意區(qū)，無(wú)一不展示出產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚相結(jié)合的良好狀態(tài)和愿景。

廣告產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心部分，具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)意性、可復(fù)制性和高附加值性，并能充分體現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。廣告作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要的一部分，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用。中國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)起步較西方晚，但發(fā)展迅速，針對(duì)在廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的一系列問題，如過度分散、過度弱小、創(chuàng)新力不強(qiáng)等問題。針對(duì)這一問題，建立廣告產(chǎn)業(yè)集群，對(duì)于提升地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，更好地服務(wù)于地方企業(yè)和地方媒體的發(fā)展，提升中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模和市場(chǎng)績(jī)效，具有重大價(jià)值和意義。湖北地處中部，廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較沿海省份落后，漢陽(yáng)造作為湖北省廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)如何定位，如何在激烈的全國(guó)乃至全球競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，更好地突出特色，引領(lǐng)湖北廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)亟待解決的問題。

二、漢陽(yáng)造廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園案例解析

2008年武漢市發(fā)展與改革委員會(huì)制定了《關(guān)于加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本意見》指出：圍繞建立文化強(qiáng)市、創(chuàng)意大市，努力探索具有中國(guó)特色、突出武漢特點(diǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，旨在建設(shè)立足湖北、輻射全國(guó)、具有一定影響力的創(chuàng)意城市。漢陽(yáng)造廣告產(chǎn)業(yè)園的建立與發(fā)展，是漢陽(yáng)區(qū)從服從和服務(wù)于全市產(chǎn)業(yè)總體布局，為加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和促進(jìn)城區(qū)能轉(zhuǎn)型，所做出的做大決策，此后園區(qū)得到政府強(qiáng)力支持并飛速發(fā)展，成功摘得國(guó)家級(jí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的頭銜。

（一）運(yùn)營(yíng)與管理機(jī)制

武漢市提出建設(shè)國(guó)家創(chuàng)新型城市，漢陽(yáng)造的建設(shè)備受關(guān)注和期待。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為新風(fēng)尚的背景下，漢陽(yáng)造國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園在國(guó)家、省市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)以及各職能部門的支持下，按照“政府主導(dǎo)，企業(yè)參與，市場(chǎng)運(yùn)作”的總體思路，在協(xié)調(diào)運(yùn)作、宣傳推廣、項(xiàng)目策劃、招商引資、改善園區(qū)軟硬件設(shè)施等方面做出重要貢獻(xiàn)和努力。為了更好地開發(fā)和建設(shè)漢陽(yáng)造，充分發(fā)揮政府和市場(chǎng)的雙重因素，武漢市漢陽(yáng)區(qū)正陽(yáng)國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司與上海致勝實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司合作，將部分區(qū)域的經(jīng)營(yíng)、招商以及獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)交給致勝集團(tuán)，統(tǒng)一由上海致勝實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)園區(qū)的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，既有利于發(fā)揮企業(yè)的積極性，分散市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，又有利于同時(shí)發(fā)揮市場(chǎng)和政府的雙重因素的作用。

（二）產(chǎn)業(yè)園規(guī)模布局

“漢陽(yáng)造”廣告產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)分為一期、二期、三期一共3個(gè)階段，計(jì)劃總面積約600畝。目前，一期已建成，園區(qū)集聚了廣告創(chuàng)意、影視制作、藝術(shù)設(shè)計(jì)、新媒體技術(shù)等四大產(chǎn)業(yè)企業(yè)80余家，建有廣告攝影棚、廣告文化展示中心、廣告云計(jì)算中心、新媒體技術(shù)中心、水下廣告拍攝中心等一批公共服務(wù)平臺(tái)。

圖1 園區(qū)入駐企業(yè)類型

圖2 園區(qū)廣告企業(yè)與關(guān)聯(lián)企業(yè)數(shù)量比

1.園區(qū)入駐企業(yè)類型。

（1）廣告設(shè)計(jì)類。漢陽(yáng)造國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)以廣告及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)為主體，目前入駐的獨(dú)立的廣告調(diào)查公司、廣告創(chuàng)意公司、廣告設(shè)計(jì)及制作公司以及綜合性廣告公司約占整個(gè)園區(qū)企業(yè)數(shù)量的34.38%，使得整個(gè)廣告片區(qū)能夠以關(guān)聯(lián)企業(yè)為主體，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。這些公司在地理位置上聚集起來(lái)，能夠有效發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)和資源，形成集聚效應(yīng)，有利于發(fā)揮集聚的溢出效應(yīng)。

（2）影視傳媒類。這類公司規(guī)模一般較大，約占整個(gè)園區(qū)企業(yè)的13.54%，能夠提供專業(yè)影視制作、后期渲染、專業(yè)人才培養(yǎng)等工作。企業(yè)多以園區(qū)內(nèi)眾多單體建筑為載體，創(chuàng)意十足具有現(xiàn)代氣息，多種建筑體量的廠房經(jīng)裝修后符合不同類型企業(yè)的需求，同時(shí)彰顯企業(yè)個(gè)性和文化。

（3）文化科技類。文化科技型公司約占整個(gè)園區(qū)比例的8.33%，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的推進(jìn)，加強(qiáng)云計(jì)算技術(shù)的運(yùn)用推進(jìn)和BI系統(tǒng)的研發(fā)，有利于企業(yè)和用戶之間形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。同時(shí)園區(qū)廣告云計(jì)算中心二期項(xiàng)目正在建設(shè)中，將采購(gòu)硬件設(shè)備和軟件，打通視頻數(shù)據(jù)與電子商務(wù)的通道，實(shí)現(xiàn)其互聯(lián)互通，滿足數(shù)字廣告、虛擬環(huán)境、智能交互等高端功能需求。同時(shí)，通過與精準(zhǔn)廣告投放體系對(duì)接，形成影視新媒體產(chǎn)業(yè)的核心存儲(chǔ)分發(fā)數(shù)據(jù)中心。

（4）文化金融類。這類公司同國(guó)內(nèi)多家商業(yè)銀行及投行建立了良好的合作關(guān)系，憑借自身成熟的運(yùn)行模式和豐富的金融產(chǎn)品，約占整個(gè)園區(qū)企業(yè)總數(shù)的6.25%。有利于為中小微企業(yè)提供貿(mào)易融資、銷售分戶管理、客戶資信調(diào)查與評(píng)估、賬款管理與催收、信用風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)保等服務(wù)，著力為中小微企業(yè)提供綜合性融資解決方案。

（5）旅游休閑類。漢陽(yáng)造榮獲武漢首批旅游名街、武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最佳園區(qū)、武漢首批文化與科技融合示范園區(qū)，園區(qū)內(nèi)文化旅游發(fā)展迅速，文化旅游類企業(yè)約占20.83%。以園區(qū)內(nèi)創(chuàng)意廣場(chǎng)、商務(wù)休閑服務(wù)帶等為載體，集聚了以創(chuàng)意文化為主題的商務(wù)服務(wù)和休閑服務(wù)企業(yè)，包括時(shí)尚購(gòu)物、藝術(shù)餐廳、綜藝酒吧、文化咖吧、創(chuàng)意網(wǎng)吧、娛樂健身以及電子商務(wù)服務(wù)等，形成了一批極具特色和文藝氣息的特色企業(yè)，如樓上座品、龜緣會(huì)館、福緣百合酒店、巢吧、參差咖啡館等，以建設(shè)形成具有現(xiàn)代創(chuàng)意風(fēng)格和厚重歷史風(fēng)貌的文化街區(qū)。

（6）創(chuàng)客空間類。這類公司的比例約為6.25%，并以廣告企業(yè)孵化和廣告人才培訓(xùn)基地為主體，鼓勵(lì)青年創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目并提供相應(yīng)資金及技術(shù)支持，此類企業(yè)一般規(guī)模較小。

（7）其他類型的企業(yè)。其他類型的企業(yè)一般是為園區(qū)提供相應(yīng)服務(wù)的企業(yè)如保潔、物流，或者相關(guān)創(chuàng)意型企業(yè)如智能家居、辦公用品等等，這類企業(yè)約占整個(gè)園區(qū)比例的10.42%。

2.園區(qū)廣告及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析。

筆者考察并分析了園區(qū)內(nèi)企業(yè)，對(duì)其相關(guān)性做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)。即把廣告活動(dòng)作為一個(gè)市場(chǎng)的主要核心變量，圍繞廣告活動(dòng)展開的廣告生產(chǎn)、制作、廣告的消費(fèi)以及其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所包括的企業(yè)，稱之為與廣告有較強(qiáng)連接關(guān)系的企業(yè)。如綜合代理類廣告公司、營(yíng)銷策劃類公司、管理咨詢類廣告公司、市場(chǎng)調(diào)研類廣告公司、創(chuàng)意設(shè)計(jì)類廣告公司、影視廣告類廣告公司、媒介購(gòu)買廣告廣告公司、展覽展示類廣告公司等等。與廣告生產(chǎn)、制作、廣告的消費(fèi)以及其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有較少關(guān)系的企業(yè)，稱之為與廣告有較弱連接關(guān)系的企業(yè)，如投資廣告行業(yè)的文化金融類企業(yè)等。

漢陽(yáng)造廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)共有96家公司（數(shù)據(jù)來(lái)自官方微信和官網(wǎng)），由以上圖表可以看出，與廣告相關(guān)企業(yè)共有關(guān)系的企業(yè)共有66家，其中有強(qiáng)連接關(guān)系的有54家，弱連接關(guān)系的12家，與廣告沒有關(guān)系的公司共有30家。園區(qū)廣告企業(yè)與關(guān)聯(lián)企業(yè)數(shù)量比是0.6875。

與廣告相關(guān)企業(yè)比例偏低，還有很大發(fā)展空間。值得注意的是，與廣告相關(guān)的企業(yè)之中，綜合性廣告公司、專業(yè)型廣告調(diào)查公司、數(shù)字整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)分別只有一家。專業(yè)型廣告公司之中尤以專業(yè)房地產(chǎn)廣告公司數(shù)量較多，如：武漢雅魯藏布房地產(chǎn)策劃有限公司、北京意味飛行廣告有限公司武漢分公司等，均為業(yè)界比較有名的廣告公司，實(shí)力強(qiáng)，影響力較大。這類專業(yè)廣告公司是在房地產(chǎn)崛起的背景下迅速發(fā)展起來(lái)的廣告公司，專業(yè)提供房地產(chǎn)行業(yè)的廣告相關(guān)服務(wù)。廣告策劃創(chuàng)意型公司、公關(guān)公司、裝飾設(shè)計(jì)公司數(shù)量多，實(shí)力參差不齊。廣告創(chuàng)意策劃類型的公司數(shù)量多，規(guī)模一般較小，專業(yè)提供創(chuàng)意策劃類的服務(wù)。園區(qū)尤其以裝飾設(shè)計(jì)類廣告公司居多，多為廣告產(chǎn)業(yè)鏈的后期提供服務(wù)。在有限的園區(qū)區(qū)域內(nèi)部，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)關(guān)的企業(yè)數(shù)量偏多，在一定程度上限制了園區(qū)的發(fā)展，不利于相關(guān)企業(yè)之間發(fā)揮集聚效應(yīng)。

（三）漢陽(yáng)造的發(fā)展成效及存在的問題

園區(qū)位于武漢中心城區(qū)，漢陽(yáng)、漢口、武昌三鎮(zhèn)的交界處，兩江交接的核心區(qū)位。交通便利，空間區(qū)位優(yōu)越；歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，既顯古風(fēng)古韻，又處處體現(xiàn)出現(xiàn)代氣息，是廣告創(chuàng)意人的天堂。園區(qū)產(chǎn)業(yè)特色比較鮮明，凸顯集聚效應(yīng)。所謂廣告產(chǎn)業(yè)集群，是指大量高度專業(yè)化的廣告公司和營(yíng)銷傳播公司，以及健全的外圍支持產(chǎn)業(yè)體系（包括大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)、政府相關(guān)職能部門、廣告行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)等）在一定空間范圍內(nèi)的柔性集聚并結(jié)合成的一種既競(jìng)爭(zhēng)又合作的創(chuàng)新型網(wǎng)絡(luò)。[2]全區(qū)已經(jīng)初步形成了以廣告創(chuàng)意、新媒體、影視文化、藝術(shù)設(shè)計(jì)等為特色的產(chǎn)業(yè)集群。銀瀚藝術(shù)、優(yōu)土科技、得意生活、瀚緣科技、宜尚傳媒等知名企業(yè)入駐園區(qū)，廣告創(chuàng)意特色更加鮮明，同時(shí)廣告產(chǎn)業(yè)及配套服務(wù)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，也為廣告產(chǎn)業(yè)鏈形成和發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)，2015年園區(qū)產(chǎn)值達(dá)14個(gè)億。

園區(qū)獲得省市區(qū)層層政策支持。中央批準(zhǔn)實(shí)施《促進(jìn)中部地區(qū)崛起規(guī)劃》,批準(zhǔn)武漢城市圈為“兩型社會(huì)”建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)，大力扶持武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。湖北省、武漢市、漢陽(yáng)區(qū)政府先后頒布《省人民政府辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展意見》（2009年）、《市人民政府關(guān)于促進(jìn)我市廣告發(fā)展的意見》（2011年）、《市政府關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的若干意見》（2012年）、《區(qū)人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)漢陽(yáng)區(qū)引進(jìn)和扶持文化（廣告）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)懲辦法（試行）的通知》（2012年）等政策扶持。園區(qū)先后獲批中央財(cái)政扶持廣告發(fā)展試點(diǎn)園區(qū)、湖北省級(jí)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)示范園區(qū)、武漢市科技和文化示范園區(qū)、武漢市首批旅游名街、武漢市全民創(chuàng)業(yè)示范基地、武漢市科技企業(yè)孵化器等榮譽(yù)。

雖然取得了以上一系列成效，但整體來(lái)看，漢陽(yáng)造也存在不少亟待解決的問題。

1.園區(qū)定位不清晰。

廣告業(yè)是服務(wù)業(yè)，更是一個(gè)知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的“三密集型產(chǎn)業(yè)”，這就要求廣告產(chǎn)業(yè)園要吸引足夠多的相關(guān)企業(yè)入駐園區(qū)，共同發(fā)揮廣告園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的知識(shí)溢出效應(yīng)，形成整個(gè)園區(qū)內(nèi)部廣告學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新水平，從而從整體上提高整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)專業(yè)代理能力。漢陽(yáng)造廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在定位上不夠清晰，34.4%入駐園區(qū)的企業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)無(wú)關(guān)，這不利于整個(gè)園區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。通常在廣告園區(qū)的內(nèi)部，某些極富創(chuàng)新能力的廣告公司或營(yíng)銷公司獲得新的行業(yè)信息、管理方式、策劃創(chuàng)意的手法之后，有一部分會(huì)外泄出去成為公共知識(shí)，只有在空間集聚的企業(yè)才能獲得這些知識(shí)。園區(qū)應(yīng)該吸引更具有創(chuàng)新能力的相關(guān)企業(yè)，發(fā)揮集群內(nèi)的知識(shí)溢出效應(yīng)。

2.知名度不高。

漢陽(yáng)造廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)自從2011年開始招商引資以來(lái)，一方面不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，另一方面不斷開展各類廣告活動(dòng)、相關(guān)賽事、藝術(shù)展覽等提高漢陽(yáng)造在業(yè)界的知名度，如漢陽(yáng)造趣味聯(lián)誼、動(dòng)漫電玩嘉年華、潮嘯市集等等，積累了一定的人氣和知名度。但是漢陽(yáng)造在業(yè)界知名度并不高，尤其是國(guó)際知名度。漢陽(yáng)造廣告產(chǎn)業(yè)園應(yīng)把漢陽(yáng)造塑造成代表武漢廣告的名片，在力求發(fā)展的同時(shí)打造新的活動(dòng)方式。廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)營(yíng)不是普通辦公管理，而是要以塑造廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌為目標(biāo)，結(jié)合自身定位，選擇符合園區(qū)發(fā)展方向并向之努力。

3.政策不夠細(xì)化。

隨著漢陽(yáng)造廣告園區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展，2009年、2011年和2012年頒布的一些廣告試行條例及辦法有些已經(jīng)不適合于漢陽(yáng)造現(xiàn)在的發(fā)展，而新的政策沒有頒布。針對(duì)于漢陽(yáng)造當(dāng)前發(fā)展的一些問題和需要的優(yōu)惠政策需要更新。為解決這一問題，省、市、區(qū)政府及相關(guān)部門應(yīng)頒布適合當(dāng)前發(fā)展階段的政策。小型企業(yè)需要的政府政策的扶持形成共生，在多個(gè)企業(yè)的聚合下形成產(chǎn)業(yè)鏈條，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)幦「蟮氖袌?chǎng)份額。

4.產(chǎn)業(yè)鏈面臨調(diào)整，廣告公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型問題。

受經(jīng)濟(jì)下行壓力的影響，廣告主的投入有所減少。根據(jù)《現(xiàn)代廣告》雜志提供的數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)為“數(shù)字廣告比傳統(tǒng)媒體廣告的投入產(chǎn)出比高”的廣告主比例為48.8%，未超過一半。[3]但總體數(shù)據(jù)顯示，相比較于傳統(tǒng)的媒介平臺(tái)而言，廣告主更傾向于在數(shù)字媒介投放平臺(tái)加大廣告的投放量，數(shù)字媒介平臺(tái)成為廣告營(yíng)銷中的大平臺(tái)。搜索、移動(dòng)端和社交媒介正以其碎片化的傳播方式、共享交互式的體驗(yàn)、海量的數(shù)據(jù)吸引著消費(fèi)者的眼球，百度、新浪微博、騰訊儼然成了新的廣告收入大戶。加之企業(yè)自媒體平臺(tái)的構(gòu)建與使用，導(dǎo)致廣告主對(duì)廣告公司需求降低，分割了廣告公司的部分業(yè)務(wù)。新的產(chǎn)業(yè)力量對(duì)漢陽(yáng)造廣告產(chǎn)業(yè)的影響可見一斑。新媒體行業(yè)快速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)突飛猛進(jìn)，自媒體崛起，這一切都對(duì)傳統(tǒng)廣告業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，廣告主表示在當(dāng)下與廣告公司的合作之中，更加看重廣告公司的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力。因此，在當(dāng)前新的傳播環(huán)境下，漢陽(yáng)造如何探索廣告公司新的服務(wù)方式，實(shí)現(xiàn)自身在新環(huán)境的轉(zhuǎn)變是重中之重。

三、漢陽(yáng)造廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)未來(lái)發(fā)展路徑

（一）準(zhǔn)確定位園區(qū)特色

漢陽(yáng)造廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)要根據(jù)自身的園區(qū)特色和優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)自身定位。在當(dāng)前許多廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)如火如荼建設(shè)的時(shí)期，有許多值得借鑒的例子，比如北京廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)提出了一期建設(shè)廣告要素交易平臺(tái)、一站式政府服務(wù)大廳，二期建設(shè)國(guó)家廣告博物館，立足公益；三期重點(diǎn)實(shí)行廣告設(shè)計(jì)。與廣告設(shè)計(jì)制作等行業(yè)需求的整體定位相比之下，實(shí)操性強(qiáng)，很有自身特色。相對(duì)比而言，漢陽(yáng)造一期建設(shè)以吸引廣告創(chuàng)意、影視制作、藝術(shù)設(shè)計(jì)等企業(yè)為主，二期正在規(guī)劃和招商引資之中，具體規(guī)劃不明，三期以發(fā)展樓宇經(jīng)濟(jì)為主，正在建設(shè)之中，可見漢陽(yáng)造廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的具體規(guī)劃還應(yīng)該更細(xì)致。尤其在當(dāng)今數(shù)字營(yíng)銷傳播和新媒體呈迅猛發(fā)展之勢(shì)，漢陽(yáng)造更應(yīng)該抓住時(shí)代脈搏，大力發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（二）加強(qiáng)進(jìn)駐企業(yè)的資歷審核

為保證產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)相關(guān)性，必須提高園區(qū)的準(zhǔn)入度，加強(qiáng)對(duì)進(jìn)駐企業(yè)資歷的審查。首先立足自身定位，選擇符合園區(qū)發(fā)展方向的公司，凸顯園區(qū)特色。第二，必須注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局。廣告產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)是為了發(fā)揮集聚效應(yīng)，在選擇入駐公司的時(shí)候要注重結(jié)構(gòu)。合理安排廣告產(chǎn)業(yè)鏈的上下游關(guān)系，使企業(yè)之間形成相互合作、合理競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)格局。第三，合理選擇入駐企業(yè)，加強(qiáng)入駐企業(yè)資質(zhì)審查。廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)以中小型企業(yè)居多，對(duì)于其考察還要從其發(fā)展方向、經(jīng)營(yíng)能力、團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)等方面來(lái)看，以避免后期發(fā)展后勁不足，頻繁更換租戶。

（三）打造漢陽(yáng)造自身品牌

品牌知名度、美譽(yù)度、聯(lián)想度、忠誠(chéng)度是建立在一個(gè)具有高度識(shí)別的產(chǎn)品形象基礎(chǔ)之上，因此樹立品牌意識(shí)、建立園區(qū)品牌是重中之重。把漢陽(yáng)造打造成一個(gè)品牌，一塊名片，不僅能夠提高漢陽(yáng)造廣告產(chǎn)業(yè)園的知名度，輻射周邊地區(qū)，甚至能夠推動(dòng)湖北省地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，園區(qū)內(nèi)部的廣告企業(yè)以及相關(guān)創(chuàng)意、營(yíng)銷企業(yè)也能夠借助漢陽(yáng)造的大平臺(tái)，推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，形成良性發(fā)展。

（四）重視人才培養(yǎng)

漢陽(yáng)造廣告產(chǎn)業(yè)園目前已經(jīng)有了一批創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，并初步形成了人才培養(yǎng)機(jī)制。為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，還應(yīng)充分利用高校資源，形成業(yè)界與高校之間的良性互動(dòng)，合作力求為廣告界培養(yǎng)優(yōu)秀專業(yè)人才。目前漢陽(yáng)造已經(jīng)與華中師范大學(xué)、江漢大學(xué)、武漢理工大學(xué)、湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院有了學(xué)界與業(yè)界的互動(dòng)交流。廣告作為一門實(shí)操能力很強(qiáng)的學(xué)科，既需要高校廣告學(xué)及其相關(guān)專業(yè)的理論資源，也需要與業(yè)界繼續(xù)加強(qiáng)合作，增強(qiáng)學(xué)生的動(dòng)手與實(shí)踐能力，同時(shí)也為漢陽(yáng)造的發(fā)展提供大量的人才。廣告公司及其他相關(guān)公司亦可以組織員工進(jìn)入高校深造，提高相關(guān)理論素養(yǎng)，進(jìn)一步提高自身專業(yè)化水平與能力。在國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大背景下，漢陽(yáng)造也應(yīng)該大力促進(jìn)有知識(shí)有能力的大學(xué)生在新技術(shù)新媒體領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為其提供良好的政策和硬件環(huán)境，這樣才能不斷為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮力量，保持廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的活力。

四、結(jié)語(yǔ)

漢陽(yáng)造既是國(guó)家廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一，也是武漢市最為重要的廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其發(fā)展受到各方期待與關(guān)注。在近幾年的建設(shè)中，漢陽(yáng)造迅速壯大與發(fā)展，在業(yè)界逐漸占領(lǐng)一席之地。值得肯定的是，漢陽(yáng)造為武漢市乃至湖北省廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，更為探索新的廣告產(chǎn)業(yè)集群方式提出了途徑，體現(xiàn)出武漢自身的地域文化和特色，成為武漢的一張名片。

相對(duì)比其他廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，尤其是北京798文化創(chuàng)意街區(qū)、上海田子坊、廣州紅磚廠創(chuàng)意區(qū)等一線城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，漢陽(yáng)造還有一定的差距。因此，切實(shí)分析漢陽(yáng)造廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的現(xiàn)狀，分析其定位和特點(diǎn)，采取一系列措施以打造漢陽(yáng)造自身品牌，并為漢陽(yáng)造培養(yǎng)有用的人才，以最終促進(jìn)漢陽(yáng)造廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展非常重要且急切的。未來(lái)只有做到明確定位、嚴(yán)把入口關(guān)，加強(qiáng)政策扶持，做好服務(wù)，打造品牌，鼓勵(lì)創(chuàng)新，漢陽(yáng)造廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)才會(huì)是一片年輕且具有活力的創(chuàng)意熱土，才能在國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中穩(wěn)穩(wěn)立足。

注釋：

[1]《文化產(chǎn)業(yè)研究：世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)》，中華人民共和國(guó)財(cái)政部網(wǎng)站研究報(bào)告

[2]http://wzb.mof.gov.cn/pdlb/ yjbg/201306/t20130618_927653.html

[3]張金海、廖秉宜：《中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的戰(zhàn)略選擇與制度審視》，《廣告大觀》2009年第1期

[4]《2015年中國(guó)廣告生態(tài)調(diào)研》課題組：《自我御寒御寒冬——“2015年中國(guó)廣告生態(tài)調(diào)研”之媒介篇》，《現(xiàn)代廣告》2016年2月第3期

（李媛媛：湖北第二師范學(xué)院新聞系教師；陳曉宇：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

此文系2014年湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《湖北省廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》（14G431）成果，2015年湖北高校重點(diǎn)研究基地湖北方言文化研究中心項(xiàng)目《武漢市歷史文化街區(qū)保護(hù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》（2015FYY013）成果。