◎陳義

新媒體語境中廣播談話節(jié)目的話題選擇
——以楚天交通廣播《927社會調(diào)查組》節(jié)目為例

◎陳義

新媒體的快速發(fā)展，在為人們帶來信息便捷的同時，也產(chǎn)生了諸如負面信息放大傳播、虛假信息層出不窮、低俗信息充斥網(wǎng)絡(luò)等新問題。面對海量的信息、不斷涌現(xiàn)的熱點、真假難辨的信息源、營銷推手的幕后操作等，廣播談話類節(jié)目在話題選擇上也面臨著新的挑戰(zhàn)。本文立足廣播工作實踐，闡述了廣播談話類節(jié)目話題選擇面臨的問題及新媒體背景下廣播談話節(jié)目話題選擇的基本要求。

新媒體 廣播 談話節(jié)目 話題選擇

談話類節(jié)目作為廣播的常態(tài)節(jié)目之一，以其熱點的及時把握、觀點的多樣呈現(xiàn)、互動的緊密跟進、思辨的邏輯趣味等，一直受到聽眾的喜愛。與其它“我播你聽”的廣播節(jié)目相比，談話類節(jié)目由于話題開放、熱點突出、觀點差異、交鋒激烈，很容易激發(fā)聽眾的參與愿望，從而達到直播室內(nèi)外“雙熱鬧”的效果。制約談話類節(jié)目發(fā)展的環(huán)節(jié)有很多，如主持人的理性思辨能力、節(jié)奏控制能力、嘉賓參與效果等。但其中最重要的一點是——話題的選擇。話題的選擇一直是決定節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵。隨著新媒體的發(fā)展，每天話題層出不窮，有的真假難辨，有的處于發(fā)展階段結(jié)論難下，有的有炒作嫌疑，有的輿論導向有問題等，使話題選擇難度不斷加大。

一、新媒體背景下廣播談話類節(jié)目話題選擇面臨的問題

新媒體時代，信息傳播有這樣幾個特征：互動性強、傳播快捷、大眾參與、多元融合。從傳播效果來看，優(yōu)點眾多，但出現(xiàn)的問題也不少。廣播談話類節(jié)目在話題選擇時，面臨著信息量大、良莠不齊、真?zhèn)坞y辨、品位低俗、市場營銷、網(wǎng)絡(luò)暴力、傳播負面等干擾。

（一）貌似熱點眾多，實則良莠不齊

美國學者H.H弗萊德里克曾經(jīng)做過的推算，即使以5年為周期來計算，在今后不到70年的時間內(nèi)，人類積累的信息量也將達到我們今天信息量的100萬倍。海量的信息，伴隨而來的是熱點的不斷涌現(xiàn)以及信息的良莠不齊。如何在這些新出現(xiàn)的熱點中，準確把握話題方向，提煉話題內(nèi)涵，而不被話題所誤導，需要主創(chuàng)人員練就一雙“慧眼”。

（二）貌似言之鑿鑿，實則真?zhèn)坞y辨

為了吸引眼球，一些網(wǎng)絡(luò)謠言的制造者不惜添枝加葉、移花接木，甚至無中生有。有些信息誤導大眾判斷，甚至影響社會穩(wěn)定。如2016年汛期，有人在網(wǎng)絡(luò)上質(zhì)疑抗洪保障不力，理由是一張多名抗洪解放軍官兵啃饅頭的照片。而事實卻是，軍隊的餐車就在附近,伙食不錯。但當時為了搶時間堵管涌，大家才抓緊時間吃了饅頭。

（三）貌似格調(diào)高雅、實則品位低俗

為了迎合獵奇口味，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了把庸俗當通俗，把低級無聊當作炒作亮點的現(xiàn)象。在所謂“眼球經(jīng)濟”的幌子下，不是以品位純正、格調(diào)高雅的內(nèi)容，給人帶來情感的愉悅和審美的享受，而是嘩眾取寵，追求粗俗、低級的東西。

（四）貌似惠民公益，實則市場營銷

某些企業(yè)為推銷產(chǎn)品，打著“惠民”“公益”等幌子，策劃活動、“制造”新聞，以博取眼球。2016年月11月25日，一篇為愛女籌集善款的文章《羅一笑，你給我站?。　吩诰W(wǎng)上流傳，執(zhí)筆者叫羅爾，他年僅5歲的女兒羅一笑罹患白血病。短時間內(nèi)，募集到數(shù)百萬善款。但不久，事態(tài)發(fā)展急轉(zhuǎn)直下。有人曝料，羅爾有三套房，2臺車，看病實際支出也只有三萬多元。到這時，人們才明白，這其實是一個徹頭徹尾的營銷行為，一時輿論嘩然。

（五）貌似宣揚正義，實則網(wǎng)絡(luò)暴力

網(wǎng)絡(luò)是一個言論相對自由的平臺，暢所欲言的爽快背后，不時隱藏著網(wǎng)絡(luò)暴力。網(wǎng)絡(luò)暴力使得言論自由產(chǎn)生異化，成為一些人泄憤的途徑。2015年5月，成都發(fā)生了一起“女司機別車被打事件”。不久之后，當事女司機的私人資料被泄露，不僅兩輛車的車牌號被曝光，大量未經(jīng)證實的違規(guī)行車記錄、酒店開房記錄、家庭住址甚至生理期等個人隱私信息也都被“曬”在網(wǎng)上。

（六）貌似自由表達，實則傳播負面

俗話說“好事不出門，壞事傳千里”，在網(wǎng)絡(luò)世界里，人們選擇性的對負面新聞的接收和傳播，使負面輿論堆積，甚至造成了“比壞”的心理，加上網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，一些人毫無顧忌不負責任地發(fā)表偏激言論，這些都對社會風氣產(chǎn)生了負面影響。如各地傳出的不法分子襲擊幼兒園事件，往往是個案的羅列，但傳播的結(jié)果卻是好像所有的幼兒園都不安全，更有甚者，有的還為不法分子提供了違法借鑒。

(七）貌似事件終結(jié)，實則暗藏轉(zhuǎn)機

新媒體的特性，使人人皆可成為傳播者，也使人人皆可成為信息源。過去需要記者深入調(diào)查才能獲取的新聞，現(xiàn)在往往幾篇微博微信文章即可直面受眾。這使得很多新聞事件，經(jīng)常因為某些關(guān)鍵信息的突然披露而發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。如前面提到的“羅爾事件”。

二、影響談話類節(jié)目話題選擇的因素

廣播談話類節(jié)目，是圍繞熱點話題，主持人邀請嘉賓進行事件解析、新聞評論、觀點交鋒的一種節(jié)目形式。楚天交通廣播每天晚間8點至9點播出的《927社會調(diào)查組》就這這種類型的節(jié)目。該節(jié)目針對新近發(fā)生的新聞事件,提煉出話題,再就話題設(shè)計網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷,委托專業(yè)的調(diào)查公司進行在線調(diào)查，再邀請嘉賓就話題展開討論。在這個節(jié)目的幾個環(huán)節(jié)中，話題的選擇是第一關(guān)，也是最重要的一關(guān)。

話題，就是節(jié)目討論的題目，它是節(jié)目成功與否的關(guān)鍵。話題的選擇能體現(xiàn)或決定節(jié)目的風格、主持人的立場、聽眾的互動意愿等。一個好的話題，應(yīng)體現(xiàn)正確的輿論導向、與受眾緊密的貼近性、剖析問題的思辨性、話題所呈現(xiàn)問題的普遍性等。

談話類節(jié)目話題選擇受以下幾個因素影響：

（一）輿論環(huán)境

在一定的時期內(nèi)，眾多具體輿論相互影響、相互融合的有機整體就是輿論環(huán)境。輿論環(huán)境決定了話題選擇的大致范圍、重點區(qū)域或基本方向。國家大的方針政策、重大事件、受眾重大關(guān)切等綜合形成了輿論環(huán)境。脫離了這個環(huán)境，所選話題大多不會引起受眾共鳴。

（二）節(jié)目定位

節(jié)目定位是指主創(chuàng)者對節(jié)目所呈現(xiàn)出的思想內(nèi)容、目標受眾、節(jié)目樣式、節(jié)目風格等所作的事先規(guī)劃。不同的節(jié)目有著不同的定位．不同的定位有著不同的受眾群．不同的受眾群決定了話題的選擇必然有所不同。談話類的節(jié)目根據(jù)側(cè)重點不同，分為多種形態(tài)。人物訪談類——以訪談對象為中心；娛樂類——以娛樂節(jié)目為中心；新聞類——以新聞事件為中心；辯論類——以辯題為中心正反方交鋒；討論類——以議題為中心交流探討等。節(jié)目自身定位決定了其話題具有各自鮮明的特色。

（三）主持風格

主持人根據(jù)自己的長期實踐形成的特有的思維習慣、表達方式就形成了一定的主持風格。不同風格的主持人，所選話題自然會有所差異。主創(chuàng)人員在選擇話題時，一般會結(jié)合主持人的主持風格來選擇話題，以做到主持人外在表達的“形”與話題內(nèi)在蘊含的“神”相一致。

（四）心理需求

一般來說，受眾有以下心理需求：新奇心理、得益心理、求知心理、接近心理、對比心理、逆反心理等，滿足受眾的心理需求，是廣播談話節(jié)目的宗旨。

（五）傳播效果

有些廣播節(jié)目存在著為了收聽率，一味迎合受眾的情況。這樣在話題選擇時，難免會出現(xiàn)過于庸俗化的現(xiàn)象。因此，在話題選擇時，不但要注重聽眾的關(guān)注度，還要考慮到節(jié)目傳播效果的正向性和積極性，不能誤導受眾和產(chǎn)生不良的社會影響。

三、節(jié)目話題選擇的基本要求

實踐中，一位優(yōu)秀的廣播談話類節(jié)目主持人往往有這樣幾個基本能力：視野開闊、思維敏捷、閱歷豐富、把控力強，而這些能力在話題的選擇中可以得到綜合體現(xiàn)。話題的選擇考驗主持人的大局觀和洞察力，展現(xiàn)主持人的專業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新意識，是節(jié)目的核心競爭力。話題可以包羅萬象，但話題的選擇卻受到各種條件的限制，有比較嚴格的要求。

《927社會調(diào)查組》關(guān)于共享單車調(diào)查

（一）事件的真實性是話題選擇的前提條件

互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的信息獲取方式日益多樣化。在這些信息中，既有真實可靠的新聞素材，也有泥沙俱下的小道消息，作為一個負責任的媒體應(yīng)該嚴格核實消息來源，杜絕一切虛假的、來源不明的新聞，這也是落實新聞?wù)鎸嵭缘淖钇鸫a要求。如2016年5月18日一則“湖南邵東醫(yī)生被病人用錘子猛擊致死”的新聞在網(wǎng)上流傳，而經(jīng)過調(diào)查，事實卻是該名醫(yī)生并非被鐵錘擊中身亡，而是在推搡過程中被患者家屬用拳頭擊中頭部，搶救無效后死亡。在話題挑選過程中，類似事件往往很能吸引眼球，有的甚至具有很高的關(guān)注度，但在真實性存疑的情況下，一般不作為話題選擇的對象。

（二）新聞的時效性是話題選擇的基本要求

新聞的時效性強調(diào)的是“新”“快”，它是新聞的生命力，直接關(guān)系到新聞信息的價值。由于新媒體的傳播特點，“熱點”事件層出不窮，往往一個“熱點”剛發(fā)生，另一個“熱點”已經(jīng)開始發(fā)酵。這就要求在選擇話題時，特別要注重時效性，不然就成了“炒現(xiàn)飯”。

（三）事件的社會關(guān)注度是話題選擇的重要參考

社會關(guān)注度指事件或人物所受社會關(guān)注的程度。社會關(guān)注度往往是媒體報道的指揮棒。2016年抗洪搶險期間，一則“洪水來了小伙救媽”的新聞立刻引起了人們的廣泛關(guān)注，《927社會調(diào)查組》節(jié)目迅速進行話題討論——“如果你是高豐收妻子，你會原諒他嗎？”聽眾參與踴躍，社會反響良好。這一事件有“抗洪搶險”的大背景，有“救妻救母”的千古之問，一下吸引了人們的注意力。

（四）正確的輿論導向是話題選擇的指導標準

堅持正確的輿論導向，是新聞工作的生命和靈魂。新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。越是眾聲喧嘩的時代，越是需要正確的輿論導向來一錘定音、去偽存真、引領(lǐng)社會。如這幾年不斷有“女大學生租男友過年”的所謂“新聞”，社會關(guān)注不能說不低，但細究起來，這里顯然有某些不負責任的媒體以大學生的婚姻及兩性話題為看點，刻意渲染，肆意炒作的成分。

（五）恰當?shù)那腥虢嵌仁窃掝}選擇的基本技巧

一個新聞事件，從哪個角度去解讀，往往一定程度上體現(xiàn)了主創(chuàng)者的立場、觀點和水平?！皺M看成嶺側(cè)成峰，遠近高低各不同”講的就是角度選擇問題。從受眾易于參與的角度來講，話題切入角度不宜大而空；從媒體立場來講，話題切入角度宜正面引導為主；從直播技巧的角度來講，話題切入角度宜有利于從深度和廣度解讀；從傳播學的角度來講，話題切入角度不宜死板、生硬。2016年9月，北京怪石山景區(qū)發(fā)生了“陳志成噴漆”事件，媒體評論大多集中在批評、呼吁上，《927社會調(diào)查組》討論的話題卻是《對噴漆的陳志成不予處理，你贊成嗎？》，把大家的目光聚焦到規(guī)章制度執(zhí)行的層面，從而剖析這類現(xiàn)象屢禁不止的深層原因。

（六）堅持開放性原則是話題選擇的重要法寶

開放性原則是指不對話題進行范圍限制，主持人不預設(shè)觀點，使嘉賓和聽眾能暢所欲言。話題的開放性一定程度上釋放了主持人、嘉賓和聽眾的潛能，使話題生動活潑、可聽性強。2016年“六一”兒童節(jié)前，一則《最心酸的兒童節(jié)禮物，她偷了個雞腿給生病的女兒》的新聞廣為流傳：一位媽媽在超市盜竊了雞腿和兒童圖書等物品，為了給自己一對患了嚴重腎病的雙胞胎女兒送去兒童節(jié)禮物。《927社會調(diào)查組》設(shè)計話題《“偷雞腿媽媽”應(yīng)該被同情還是被鄙視？》，主持人、嘉賓、聽眾發(fā)生了激烈的爭論：有人說令人同情；有人說母愛偉大；有人說不應(yīng)該在“母愛”的光環(huán)下掩飾其違法本質(zhì)；有人說，如果肯定她，就是在鼓勵犯罪；有人說，根本在‘因病致貧’的頑疾沒有根治等等。堅持開放的原則，一定程度上也增加了話題的廣度和深度。

（七）多維度解讀是話題選擇的考量因素之一

談話類節(jié)目的思辨性是吸引受眾的主要原因之一，對話題多維度解讀往往能帶給聽眾思辨的樂趣。選擇話題時，也要考慮進行多維度解讀的空間。如2016年7月發(fā)生的“北京野生動物園猛虎傷人事件”，《927社會調(diào)查組》為此設(shè)計的話題是《猛虎傷人，誰之過？》，從傷者、園方、監(jiān)管方、普通網(wǎng)友的立場進行了解讀，聯(lián)系國內(nèi)外的案例進行剖析，給聽眾呈現(xiàn)了一個立體的思維空間。

（八）與受眾的貼近程度是話題選擇的重要依據(jù)

沒有受眾的參與，節(jié)目只能是主持人的自娛自樂。話題與受眾的貼近程度決定了節(jié)目的關(guān)注度和互動量。2016年9月，“山東高速兩車高速飆車對撞”事件引起媒體關(guān)注?！?27社會調(diào)查組》節(jié)目以《你開過“斗氣”車嗎？》為題展開話題，引起了聽眾共鳴。身邊人、身邊事、熟悉的場景、相同的心境，所選話題的貼近性，讓聽眾“胸中塊壘，不吐不快”。

（九）觀點的對抗性是話題選擇的重要元素

一個具有激烈碰撞、觀點對立的話題往往能激發(fā)嘉賓和受眾的參與熱情。2016年3月，福建漳浦發(fā)生了一起案件，失主發(fā)現(xiàn)小偷后窮追不舍，小偷摔倒在地死亡?！?27社會調(diào)查組》節(jié)目對此展開討論——《小偷被追身亡，追者該擔責嗎？》。節(jié)目中，支持該擔責的一方與支持無責的一方展開激烈交鋒，嘉賓律師也羅列了各種可能性，對案件進行了深入分析。聽眾反饋：“熱熱鬧鬧聽節(jié)目，扎扎實實來普法，過癮！”

廣播談話類節(jié)目的核心是話題，一個好的話題，往往事半而功倍。新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的廣播談話節(jié)目帶來了諸多挑戰(zhàn)，同時也提供了一次思考和實踐的機會。有意義、有意思、有意味——這是廣播談話類節(jié)目話題選擇的大方向。在新媒體背景下，話題的選擇過程應(yīng)該是一次多元思維的結(jié)晶，應(yīng)該具有時代感，應(yīng)該貼近社會生活、貼近百姓，應(yīng)該是大眾所真正關(guān)注的熱點和焦點。唯如此,廣播談話類節(jié)目才能常辦常新、永葆活力。

（湖北廣電臺楚天交通廣播）